В ценах на панели, новый спрос на вялые, все более жесткие условия конкуренции на рынке, индустрия цветных телевизоров вошла в скудную аппаратную эру. Но сегодняшняя индустрия цветного телевидения полностью вышла из аппаратно-зависимой бизнес-модели, при этом количество действующих пользователей продолжает расти , Hisense как представитель цветных телевизионных компаний активизировал работу большого экрана, бизнес-модель индустрии цветного телевидения перестраивается.
Аппаратная прибыль скудная
В первой половине прошлого года, когда цены на панели продолжали расти, в результате преобладает снижение уровня прибыли китайских производителей телевизоров. По данным данных облачной сети Orvite, в 2011 году чистая рентабельность отрасли цветного телевидения Китая составляет от 3% до 2014 года, всего 1,5 %, Хотя первая половина прошлого года упала ниже 1%.
Производители прибыли производителей телевизоров из года в год, с ТВ-машиной имеет прямую связь между прибылью. Nice Technology отметила, что телевизионная машина приносит скромные три основные причины:
Во-первых, цены на панели высоки. Как мы все знаем, самая высокая доля телевизионного сырья - это панель, составляющая около 50% -60% от общей стоимости панели с 2016 года, значительно увеличилось количество панелей. Согласно Ovid Панельные данные показали среднее увеличение примерно на 40% с начала 2016 года по июль 2017 года. Несмотря на то, что цены на панели упали в четвертом квартале прошлого года, это сокращение незначительно, и на данный момент панель по-прежнему находится на высокой цене. Согласно публичной статистике, в августе 2016 года 55-дюймовые цены на панели выросли на 10 долларов США и продолжали расти в течение нескольких месяцев, а по состоянию на октябрь 2017 года 55-дюймовые цены на панели начали снижаться только на 5 долларов США, что далеки от нормального уровня ,
Во-вторых, конкуренция со стороны недорогих интернет-производителей. С 2015 года доминирующее положение интернет-ТВ-станций, большинство интернет-компаний используют ценовую войну, а традиционные производители телевизоров используют рынок для проса, например, в январе этого года Xiaomi запустила 4A 50-дюймовый телевизор, основной Экономичное и интеллектуальное голосовое взаимодействие всего за 2399 юаней, а еще 4A 32-дюймовый телевизор Xiaomi всего за 1099 юаней. Два телевизора с просом полагаются на недорогое преимущество, привлекая многих потребителей, но также оказывают сильное влияние Другие бренды.
В-третьих, конкуренция является жесткой, что приводит к низкой прибыли. Поскольку рост рыночного спроса ограничен, производители в целях улучшения продвижения продаж должны были осуществлять рекламную деятельность, ценовое преимущество для привлечения потребителей. Однако пониженные цены снижают чистую прибыль производителя Согласно данным сети Orville cloud network, в 2017 году чистая прибыль китайской цветной телевизионной индустрии ниже 1%.
Огромное рабочее пространство
В телевизионной индустрии, когда дивиденд на оборудовании становится напряженным, особенно когда затраты на панели не намного ниже, контент-операция становится важным источником прибыли для производителей.
Во-первых, количество пользователей ведущих брендов, работающих с пользователями, очень впечатляет. По данным Hisense, последние данные интернет-ТВ показывают, что в 2017 году количество пользователей превысило 30,78 миллиона (25,21 миллиона внутренних пользователей, иностранных пользователей - 5,57 миллиона), в начале прошлого года интернет-телевидение Skyworth Прохладный бренд объявил, что интернет-терминалы в материковом Китае превысили 20 миллионов.
Hisense, Skyworth Энергично развивайте количество пользователей интернет-телевидения, главным образом с помощью широкоэкранного Интернета, чтобы лучше рекламировать контент-операции, увеличивать доходы. Согласно общедоступной информации, только один год в 2016 году, Hisense Internet TV оплачивал VIP-членов, увеличился в 8 раз , Кукайши составил более 100 млн. Юаней операционного дохода.
Во-вторых, ускоряется значение операций с широкоэкранным Интернетом.
С точки зрения контента, интернет-телевидение в строительстве домашней развлекательной сцены не только компенсирует традиционные дефекты телевизионного контента, но и развлечения, потребитель, образование, которое продлевает время просмотра пользователей. Согласно электричеству через Anjis Group «потребление ОТТ «Белая книга по исследованиям Insight and Business Value Studies» показывает, что более 53% пользователей работают OTT более 2 часов в среднем ежедневно. Из бизнес-модели, помимо рекламы, аффилированный маркетинг также стимулирует рост телевизионного бизнеса. Из числа пользователей текущий OTT все еще находится на поэтапной рыночной стадии, в будущем все еще есть много возможностей для развития.
Согласно данным сети сети Orville, по состоянию на конец 2016 года количество терминалов OTT (смарт-телевизоров и ящиков) в Китае составляло 213 миллионов, и, по оценкам, количество терминалов OTT в Китае превысит 400 миллионов к 2020 году. Кроме того, согласно Gozendata Данные показывают, что в 2017 году доход от рекламы OTT составил 2,3 млрд. Юаней, увеличившись на 130%.
Технология ногтей, из цепочки поставок, конкуренции на рынке и других аспектов, доходы от телевизионной аппаратуры будут постепенно снижаться, поэтому для компаний цветного телевидения мы должны уделять больше внимания строительству и модернизации возможностей работы с большим экраном в Интернете, одновременно расширяя базу операционных пользователей , Изучить надежную бизнес-модель.