Nos preços dos painéis, a demanda por um ambiente de competição de mercado cada vez mais feroz, a indústria de TV a cores entrou em uma era de hardware magra. Mas a indústria de TV a cores de hoje está completamente fora do modelo de negócios dependente do hardware, com o número de usuários operacionais continuando a aumentar , Hisense como representante de empresas de TV a cores intensificou a operação da tela grande, o modelo de negócios da indústria de TV a cores está sendo reconstruído.
O lucro do hardware é escasso
No primeiro semestre do ano passado, à medida que os preços dos painéis continuaram a aumentar, resultando na prevalência do declínio nas margens de lucro dos fabricantes de TV da China. De acordo com os dados da rede da nuvem Orvite, mostra que, em 2011, a margem de lucro líquida da indústria de TV a cores de 3% até 2014, apenas 1,5 %, Enquanto o primeiro semestre do ano passado caiu abaixo de 1%.
Os fabricantes de TV diminuem a taxa de lucro ano após ano, com a máquina de TV tem uma relação direta entre os lucros. A tecnologia da Nigéria observou que a máquina de TV aproveita apenas três razões principais:
Em primeiro lugar, os preços dos painéis são altos. Como todos sabemos, a maior proporção de matérias-primas da televisão é o painel, que representa cerca de 50% a 60% do custo total do painel desde 2016, houve um aumento substancial no painel. Segundo Ovídio Os dados do painel mostraram um aumento médio de cerca de 40% desde o início de 2016 até julho de 2017. Embora os preços dos painéis tenham caído no quarto trimestre do ano passado, a redução não é significativa, e o painel ainda está em um preço alto nesta fase. De acordo com as estatísticas públicas, em agosto de 2016, os preços dos painéis de 55 polegadas subiram 10 dólares e continuaram a crescer por vários meses; a partir de outubro de 2017, os preços dos painéis de 55 polegadas começaram a cair apenas 5 dólares, longe do nível normal .
Em segundo lugar, a competição Internet preço de fornecedor. Desde 2015, a saída de ar nas estações de Internet e de televisão, a maioria dos fabricantes de usar a guerra de preços Internet, os fabricantes de TV tradicionais para aproveitar o mercado. Millet, por exemplo, em janeiro deste ano, painço lançamento 4A 50 polegadas TV, o carro-chefe cost-effective e interação de voz inteligente, por apenas 2.399 yuan, enquanto a outra é painço 4A 32 polegadas TV por apenas 1.099 yuan milho TV Ambos contam com vantagem de baixo custo, ao mesmo tempo atrair um grande número de consumidores, bem como o impacto da força. outras marcas.
Em terceiro lugar, a concorrência é feroz, levando a baixas margens de lucro. Como o crescimento da demanda do mercado é limitado, os fabricantes, para melhor promover as vendas, tiveram que realizar atividades promocionais, vantagens de preço para atrair consumidores. No entanto, os preços sobreprimidos, reduzindo o lucro líquido do fabricante De acordo com os dados da rede de nuvem de Orville mostram que, em 2017, o lucro líquido da indústria de TV a cores da China é inferior a 1%.
Espaço operacional enorme
Na indústria de TV, quando o dividendo de hardware se torna tenso, especialmente quando os custos dos painéis não são muito menores, a operação do conteúdo se torna uma importante fonte de lucro para os fabricantes.
Em primeiro lugar, o número de marcas principais que operam usuários é muito impressionante. Segundo o Hisense, os mais recentes dados de usuários de TV na Internet mostram que, em 2017, o número de usuários excedeu 30,78 milhões (25,21 milhões de usuários domésticos, usuários estrangeiros 5,57 milhões), no início do ano passado, a Internet TV da Skyworth Cool marca anunciou que os terminais da Internet na China continental ultrapassaram os 20 milhões.
Hisense, Skyworth Desenvolve vigorosamente o número de usuários de TV na Internet, principalmente por meio de Internet de tela grande, para promover melhor as operações de conteúdo, aumentar a receita. De acordo com informações públicas, apenas um ano em 2016, os membros VIP pagos pela Hisense Internet pagaram 8 vezes , A Kukaishi criou mais de 100 milhões de yuans de lucro operacional.
Em segundo lugar, o valor das operações de Internet de tela grande está se acelerando.
Do ponto de vista do conteúdo, a Internet TV na construção da cena de entretenimento doméstico, não só compensa os defeitos tradicionais de conteúdo da TV, mas também o entretenimento, o consumidor, a educação, o que prolonga o tempo de exibição do usuário. De acordo com a eletricidade através do consumo de OTT do Grupo Anjis White Paper on Insight e Business Value Studies "mostra que mais de 53% dos usuários operam OTT por mais de 2 horas em média diariamente. Do modelo de negócio, além de publicidade, o marketing de afiliados também impulsiona o crescimento do negócio de televisão. Do número de usuários, a atual OTT ainda está em um estágio de mercado incremental, ainda há muito espaço para o desenvolvimento no futuro.
De acordo com os dados da rede de nuvem da Orville, no final de 2016, o número de terminais OTT (TVs inteligentes e caixas) na China era de 213 milhões e estima-se que o número de terminais OTT na China exceda 400 milhões até 2020. Além disso, de acordo com Gozendata Os dados mostram que em 2017 a receita de publicidade OTT de 2,3 bilhões de yuans, um aumento de 130%.
A tecnologia de unhas, da cadeia de suprimentos, da concorrência no mercado e de outros aspectos, os lucros do hardware da TV diminuirão gradualmente, então, para as empresas de TV a cores, devemos prestar mais atenção à construção e atualização de capacidades operacionais da Internet de grande tela, ao mesmo tempo que expandimos a base de usuários operacionais ao mesmo tempo , Para explorar um modelo de negócios confiável.