Dans les prix des panneaux, la faible demande pour les nouveaux, l'environnement de marché de plus en plus concurrentiel, l'industrie couleur du matériel TV est entré dans l'ère de faible profit. Mais maintenant, l'industrie de la télévision a secoué entièrement dépendant du modèle d'affaires du matériel, avec le nombre croissant d'utilisateurs peuvent fonctionner à Hisense, représentée par les sociétés de télévision ont augmenté l'intensité de fonctionnement grand écran, le modèle d'affaires de l'industrie TV couleur est reconstruite.
Faible profit matériel
Le premier semestre de l'année dernière, alors que les prix des panneaux continuent d'augmenter, ce qui provoque la situation des fabricants de télévision de la prévalence de la Chine de la baisse des marges bénéficiaires aux données du réseau de nuages Orville montrent qu'en 2011, l'industrie de la télévision couleur de la Chine ainsi que la marge bénéficiaire nette de 3%, en 2014 seulement 1,5 %, Alors que la première moitié de l'année dernière est tombé en dessous de 1%.
Les fabricants de télévision marge bénéficiaire a diminué année après année, avec des téléviseurs bénéfices sont directement liés à la technologie des ongles a noté que les marges sont minces TV sets Il y a trois raisons principales:
Tout d'abord, les prix des panneaux sont élevés.Comme nous le savons tous, la plus forte proportion de matières premières de télévision est le panneau, représentant environ 50% -60% du coût total du panneau depuis 2016, il y a eu une augmentation substantielle dans le panneau.Selon Ovid Les données du panel ont montré une augmentation moyenne d'environ 40% entre début 2016 et juillet 2017. Bien que les prix des panneaux aient baissé au quatrième trimestre de l'année dernière, la réduction n'est pas significative et le panel reste à un prix élevé à ce stade. Selon les statistiques publiques, en août 2016, les prix des panneaux de 55 pouces ont augmenté de 10 dollars américains et ont continué de croître pendant plusieurs mois, mais en octobre 2017, les prix des panneaux de 55 pouces ont commencé à chuter de 5 dollars, loin du niveau normal .
En second lieu, la concurrence des prix des fournisseurs Internet. Depuis 2015, la sortie d'air sur l'Internet et de télévision, la plupart des fabricants d'utiliser la guerre des prix Internet, les fabricants de téléviseurs traditionnels à saisir sur le marché. Millet, par exemple, en Janvier de cette année, le lancement mil 4A TV de 50 pouces, le porte-étendard interaction vocale rentable et intelligent, pour seulement 2399 yuans, tandis qu'un autre est le mil 4A 32 pouces TV pour seulement 1099 yuans mil TV les deux se fondent sur les avantages à faible coût, en même temps attirer un grand nombre de consommateurs, ainsi que l'impact de la force. d'autres marques.
Troisièmement, la concurrence, ce qui entraîne des marges bénéficiaires plus faibles en raison de la demande limitée du marché, les fabricants afin de mieux promouvoir les ventes, ont dû mener des activités de promotion pour attirer les consommateurs à l'avantage du prix. Cependant, la baisse des prix excessifs, réduit les entreprises de bénéfice net Selon les données du réseau de nuage Orville montrent qu'en 2017 le bénéfice net de l'industrie de la télévision en couleur de la Chine en dessous de 1%.
Énorme espace d'exploitation
Dans l'industrie de la télévision, lorsque le dividende matériel devient tendu, surtout lorsque les coûts des panneaux ne sont pas beaucoup plus bas, le fonctionnement du contenu devient une source importante de profit pour les fabricants.
Tout d'abord, la tête du nombre très impressionnant de la marque des utilisateurs peuvent fonctionner selon la dernière version des utilisateurs de TV Internet des données Hisense montrent qu'en 2017 le nombre d'utilisateurs a dépassé 30.780.000 (25,21 millions d'utilisateurs nationaux et aux utilisateurs étrangers 5,57 millions), le début de l'année dernière, la télévision par Internet de Skyworth Marque Cool a annoncé que les terminaux Internet en Chine continentale ont dépassé 20 millions d'euros.
Hisense, Skyworth DÉVELOPPER Internet les utilisateurs de TV peut fonctionner, principalement au moyen d'un grand écran Internet, afin de mieux promouvoir les opérations de contenu et d'accroître les revenus. Selon l'information du public, seulement 2016 une année, Hisense Internet TV avec abonnement VIP premium a augmenté de 8 fois , Kukaishi a fait plus de 100 millions de yuans de revenus d'exploitation.
Deuxièmement, la valeur des opérations Internet grand écran s'accélère.
Du point de vue du contenu, de la télévision par Internet dans la construction de la scène de divertissement à domicile, non seulement pour compenser les défauts de contenu télévisuel traditionnel sera également le divertissement, la consommation, l'éducation, dans lequel prolonger le temps de visualisation utilisateur. Selon Dentsu Aegis Group a publié « la consommation OTT la recherche et un aperçu de la valeur commerciale Livre blanc « montre que plus de 53% des utilisateurs sont assurées quotidiennement OTT de 2 heures à partir d'un point de vue du modèle d'affaires, en plus de la publicité, le marketing d'affiliation stimulant également la croissance des services de télévision à partir du nombre d'utilisateurs, le courant OTT est encore dans une phase de marché incrémentale, il y a encore beaucoup de place pour le développement dans le futur.
Selon Ovide données réseau de nuages, à la fin de 2016, le terminal de propriété OTT (Smart TV et boîte) de 213 millions d'unités de la Chine, est attendue d'ici 2020 terminaux à grande écran de la Chine titres OTT sera de plus de 400 millions d'euros. En outre, selon Gozendata les données montrent qu'en 2017 les recettes publicitaires OTT de 2,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 130%.
La technologie des ongles qui, de la chaîne d'approvisionnement, le point de vue de la concurrence sur le marché, les bénéfices matériels de télévision couleur diminueront progressivement, de sorte que pour les entreprises de télévision couleur, doit accorder plus d'attention à l'Internet pour construire et améliorer le grand écran de la capacité d'exploitation, tout en élargissant la base d'utilisateurs peut fonctionner , Pour explorer un modèle d'affaires fiable.