En la competencia del mercado de refrigeradores en 2018, es probable que ocurra una "reversión de la historia" debido al cambio de la ley en los Estados Unidos.
El 12 de enero, Midea Refrigerators presentó en Beijing el estreno mundial de la tecnología "Micro-Crystals One Week Fresh", la tecnología original, junto con la aparición de la recientemente nacida Fridge Division 81 en Berlín, el nuevo equipo de la marca. , Están mostrando a los Estados Unidos al mundo exterior la nueva actitud del refrigerador.
El nuevo gerente general de la División de Frigoríficos de los Estados Unidos, Berlín (izquierda) y la entrevista de la foto de la Red Eléctrica Doméstica de China
Mejora de la estructura del producto a la esencia
"El mercado de refrigeradores Midea en 2017 es el mejor año", y está claro que hay mucha alegría en este sentido, incluido Berlín.
De acuerdo con la nube de red para proporcionar Ovidio 2017 1--11 meses, las ventas de refrigeradores de Estados Unidos creció un 28,6%, el crecimiento de ventas alcanzó un nuevo récord en los últimos cinco años, la cuota de mercado nacional en segundo lugar, las industrias de exportación han de defender con éxito campeón.
De acuerdo a Berlín, el año pasado los EE.UU. refrigerador crecimiento de las ventas de más del 20%, lo cual es una cifra conservadora, el tamaño total de la exportación de más de 150 millones de dólares.
El crecimiento global 2017 industria de la refrigeración insatisfactoria, a partir de finales de noviembre de 2017, el tamaño del mercado de 65.55 mil millones de línea de yuanes debajo del refrigerador, un 4,1 por ciento en tasa interanual, escala línea de 21,15 mil millones de yuanes, un aumento del 40,6%, el refrigerador de Estados Unidos está superando el desempeño del mercado en general .
¿Cuál es el motor del crecimiento? 'Mejora de la estructura del producto causado principalmente por los cambios de precios', dijo a la prensa en Berlín el año pasado, que es hacer su propia división más de la estructura del producto de la promoción de la optimización del cliente.
Según Ovidio red de la nube de datos de vigilancia de 2017 refrigerador a cruzar cuatro y hasta abrir la puerta para la contabilidad interna y otros productos de gama alta de 41,4%, el precio promedio de los productos de Estados Unidos 21% de aumento respecto al año anterior, mucho mayor que el crecimiento promedio de la industria.
'2017 Por qué vamos a tener este crecimiento no es lo agresivas que son mis políticas de ventas. En cambio, realmente no participamos en esas competiciones de precios excesivos, y recuperamos la energía y los recursos para mejorar el producto. Hemos invertido a decenas de millones de personas para reformar moldes y actualizar equipos, pero no causaron que toda nuestra operación sea mala ".
De hecho, para todas las empresas de electrodomésticos, incluidas las empresas de refrigeradores, los desafíos que enfrentan en el entorno externo en 2017 se reflejan principalmente en la presión de los costos provocada por las fuertes subidas de precios de las materias primas y la mayor actualización del consumo Necesidades de calidad
"Creemos que usar la competencia de precios en el pasado para agarrar a otras personas causará un gran rebote", Berlín admite que la presión provocada por las crecientes materias primas en 2017 y la belleza del refrigerador también son inevitables. Al optimizar la estructura del producto, actualice la imagen del terminal, más Una serie de productos de alta gama a gran escala vuelven a la naturaleza de la reestructuración de negocios, el refrigerador de Estados Unidos en el segundo trimestre del año pasado volvió a crecer.
Berlín cree que el refrigerador tradicional no puede satisfacer las necesidades de los consumidores para actualizar, 2017 es la industria de la competencia pura de precios a la competencia de tecnología y calidad en el primer año.
Tecnología única diferenciada como arma
refrigerador de Estados Unidos en la liberación de Año Nuevo de "frescos microcristalina uno semanas de un tipo de tecnología también dio a conocer su transformación tecnológica. En la actualidad la industria con una variedad de técnicas de conservación varían, el refrigerador de Estados Unidos con el pensamiento inverso para interpretar conservación, con énfasis en la carne fresca Sus propios cambios, mientras que la tecnología de preservación tradicional se centra más en el objetivo de la congelación rápida.
Según los informes, el jefe de planificación de productos refrigerador sur de Estados Unidos, la ciencia 'fresca microcristalina una semana de y la tecnología es la de enviar la ley congelación inversa frío de la inteligencia, 'cabina microcristalina independiente, onda de tipo tridimensional paso de flujo de aire, el extremo superior del aire de retorno fuera del viento' diseño de triple protección dejar que ambos ingredientes cárnicos 'no refrigerados, congelados, carnes listas para cortar' y 'conservación a largo plazo de la semana nutrición no se pierde' el efecto deseado.
Experimentado la popularidad y frecuencia de la actualización de la tecnología actual y volver a la preservación de la naturaleza del refrigerador. Mirando alrededor del mercado de productos frescos del refrigerador refrigerado por aire, se ha convertido en un nuevo campo de batalla tecnología de preservación de iteración consumidores de refrigerador requisitos frescas han vuelto más sofisticados, con cada preservación de marcas de la competencia publicadas en 2018 será una batalla por la tecnología de conservación, que dominó la mayoría de la tecnología de preservación de vanguardia puede ser un trampolín para captar el mercado de gama alta.
Por supuesto, en el año 2018 el refrigerador de Estados Unidos es técnicamente más que 'uno la semana microcristalina fresca', Berlín, dijo, en el pasado debido a algunas consideraciones técnicas de costo, nevera Estados Unidos ahora atrevido uso del producto, en el año 2018 habrá un gran número de productos de tecnología de ser liberado al mercado, éstos La tecnología es el resultado de años de profundo conocimiento del lanzamiento.
Es obvio que la belleza del refrigerador en la presentación técnica del rendimiento de un modelo diferenciado, que es diferente de los cambios pasados.
"En el pasado, desarrollamos productos más desde la perspectiva de la industria, desde la distribución de toda la industria para llenar o actualizar el producto, si seguimos esta línea de pensamiento, la homogeneidad del producto puede ser cada vez más alta", explicó Berlin a los periodistas "Ahora estamos cambiando nuestro pensamiento. Realmente está comenzando por los puntos débiles de los consumidores".
'Ahora tenemos equipo de I + D de 100 personas, la mitad de ellos en Shanghai mitad. Anteriormente desarrolló en el laboratorio, hasta ahora sólo se trate de enfriamiento del refrigerador Hefei, y ahora somos usuarios más interesados en toda la escena, desde la compra hasta el almacenamiento. Nuestro más que el año pasado probablemente hecho 300 entrevistas a los usuarios. vamos a entrevistar a los usuarios de nuestros productos como una fuente de desarrollo, en lugar de lo que tendríamos que otros hagan lo mismo o un mejor de lo que es. no sólo es el mercado chino, la plataforma global, otros tienen, sino también para aprender quién era? solamente un avance personal'.
"La transformación tradicional de la industria manufacturera para seguir la naturaleza fundamental y las leyes básicas de los negocios, no hay capacidad para ganar dinero y rentabilidad, no hay capacidad para generar flujo de efectivo nunca se puede convertir, después de todo, nada menos que tres direcciones: buscar nuevas ventajas de costos y entrenar El establecimiento de la capacidad de diferenciar, así como la transformación y la mejora entre las industrias. "Justo un día después del lanzamiento de la tecnología Midea Refrigerator, Fang Hongbo, presidente de Midea Group, hizo una opinión sobre el '2018 China Manufacturing Forum' La mejor manera de explicar