Na competição do mercado da geladeira em 2018, é provável que uma "inversão da história" ocorra devido à mudança de lei nos Estados Unidos.
Em 12 de janeiro, a Midea Refrigerators realizou a estreia mundial da tecnologia "Micro-Crystals One Week Fresh" em Pequim. A tecnologia original, juntamente com a aparição da recém-nascida com sede em Fridge Division 81 em Berlim, a nova equipe de marcas Estão a mostrar aos Estados Unidos para o mundo exterior a nova atitude da geladeira.
O novo gerente geral da Divisão de Frigoríficos dos Estados Unidos, Berlim (à esquerda) e a entrevista fotográfica da China Network House Electrical
Atualização da estrutura do produto para a essência
"O mercado dos refrigeradores Midea em 2017 é o melhor ano de sempre", e é claro que há muita alegria a este respeito, incluindo Berlim.
De acordo com os dados fornecidos pela Orvite Cloud, de janeiro a novembro de 2017, as vendas de geladeiras da Midea aumentaram 28,6% em relação ao ano anterior, o crescimento das vendas atingiu uma nova alta de cinco anos, a participação no mercado interno ocupa o segundo lugar, e as vendas de exportação defendem com sucesso os campeões da indústria.
De acordo com Berlim, as vendas de refrigeradores nos EUA cresceram mais de 20% no ano passado, o que é um valor conservador. A escala global das vendas domésticas e externas é de mais de 15 bilhões.
No final de novembro de 2017, o mercado off-line de frigoríficos atingiu 65,5 bilhões de yuans, 4,1% menor do que no ano anterior. A escala online foi de 21,25 bilhões de yuans, 40,6% acima do mesmo período do ano passado. O desempenho dos refrigeradores Midea superou o mercado mais amplo .
Qual é a força motriz para o crescimento? "Principalmente as mudanças médias de preços trazidas pela atualização da estrutura do produto", disse Berlim aos repórteres no ano passado, a divisão é mais para fazer sua própria otimização de inventário de produtos e promoção da estrutura do produto.
De acordo com os dados de monitoramento da rede de nuvem da Aowei, o número de produtos de gama média e high-end, como as portas de quatro portas e de balanço em 2017, foi 41,4% superior ao do mesmo período do ano passado. O preço médio dos produtos Midea aumentou 21% em relação ao ano anterior, muito superior à média da indústria.
'2017 Por que nós vamos ter esse crescimento, não é tão agressivo as minhas políticas de vendas. Em vez disso, nós realmente não participamos dessas competições de preços excessivos, e nós recuperamos a energia e os recursos para melhorar o produto. Nós investimos dezenas de milhões de pessoas para reformar moldes e atualizar equipamentos, mas não causou que nossa operação seja ruim ".
Na verdade, para todas as empresas de eletrodomésticos, incluindo as empresas de refrigeradores, os desafios que enfrentam no ambiente externo em 2017 são refletidos principalmente na pressão de custo provocada pelas elevadas subidas de preços das matérias-primas e pela maior atualização do consumo. Necessidades de qualidade.
"Nós pensamos que usar a concorrência de preços no passado para conquistar outras pessoas causará um grande rebote", Berlim admite a pressão trazida pela crescente matéria-prima em 2017 e a beleza da geladeira também é inevitável. Na otimização da estrutura do produto, atualize a imagem do terminal, mais Uma série de produtos high-end de grande porte retornam à natureza da reestruturação de negócios, a geladeira dos Estados Unidos no segundo trimestre do ano passado voltou ao crescimento.
Berlim acredita que a geladeira tradicional não pode satisfazer as necessidades dos consumidores para atualizar, 2017 é a indústria de pura concorrência de preços para tecnologia e competição de qualidade no primeiro ano.
Tecnologia diferenciada única como arma
A geladeira norte-americana lançada no ano novo "microcristalina uma semana fresca" tecnologia também é uma transformação técnica de sua aparência com a indústria atual em uma variedade de técnicas de preservação variam, o refrigerador dos Estados Unidos pensando inversamente para interpretar a preservação, com foco na carne fresca Suas próprias mudanças, enquanto a tecnologia de preservação tradicional mais focada no propósito de congelamento rápido.
De acordo com a introdução de Jiangnan, chefe do departamento de planejamento de produtos refrigerados nos EUA, a tecnologia de "microcristal fresco de uma semana" é a lei anticongelante do resfriamento inteligente, tanque microcristalino independente, ducto de ar tridimensional ondulado, , De modo que os ingredientes da carne "refrigerados, não congelados, pratos acabados de carne fresca" e "preservação a longo prazo da semana, nutrição não está perdida", o efeito desejado.
Experimentou a popularidade da refrigeração a ar e freqüência variável, a atualização tecnológica atual da geladeira voltou à essência da preservação. Olhando em torno do mercado de preservação da geladeira, a iteração da tecnologia de manutenção fresca tornou-se um novo campo de batalha. Os consumidores para os requisitos de preservação da geladeira estão ficando cada vez mais altos, com cada A versão competitiva da tecnologia de preservação da marca, 2018 será uma batalha pela tecnologia de preservação, que dominou a vanguarda da tecnologia de preservação pode ter dominado o ponto alto do mercado de ponta.
Claro, os Estados Unidos em 2018, a geladeira tecnicamente não está limitada a "microcristal uma semana fresca", Berlim disse que, no passado, devido às considerações de custo de algumas tecnologias, os Estados Unidos usarão audazmente a geladeira no produto, haverá uma grande quantidade de produtos de tecnologia 2018 lançados, estes A tecnologia é o resultado de anos de profundo conhecimento do lançamento.
É óbvio que a beleza da geladeira na apresentação técnica do desempenho de um modelo diferenciado, que é diferente das mudanças passadas.
"No passado, desenvolvemos produtos de uma perspectiva da indústria, da distribuição de toda a indústria para preencher ou atualizar o produto, se hoje também seguir esta linha de pensamento, a homogeneidade do produto pode ser maior e maior", explicou Berlim aos repórteres "Agora estamos mudando nosso pensamento. É realmente a partir dos pontos de dor dos consumidores".
"Temos agora uma equipe de pesquisa e desenvolvimento de uma centena de pessoas, metade delas em Hefei, Xangai, metade do desenvolvimento anterior está no laboratório, anteriormente preocupado apenas com a refrigeração do frigorífico, e agora estamos mais preocupados com o uso completo do cenário do usuário, desde a compra até o armazenamento. Cerca de 300 entrevistas de usuários. Seremos as entrevistas dos usuários como a fonte do desenvolvimento de nossos produtos, e não o que outros devemos fazer o mesmo ou melhor que ele. Não só o mercado chinês, a plataforma global, devemos Há alguns, quem pode aprender? Somente auto-descoberta.
"A transformação tradicional da indústria de manufatura para seguir a natureza fundamental e as leis básicas dos negócios, não há capacidade de ganhar dinheiro e rentabilidade, não há capacidade de gerar fluxo de caixa nunca pode ser convertido, afinal, nada menos do que três direções: buscar novas vantagens de custo e treinar O estabelecimento da capacidade de diferenciação, bem como a transformação e atualização entre as indústrias. "Apenas no dia seguinte ao lançamento da tecnologia de refrigeração Midea, Fang Hongbo, presidente do Grupo Midea, fez essa visão sobre o" Fórum de fabricação da China de 2018 " A melhor maneira de explicar.