Dans la compétition du marché des réfrigérateurs en 2018, il est probable qu'un «renversement de l'histoire» se produira en raison du changement de la loi aux États-Unis.
Le 12 janvier, Midea Refrigerators a présenté à Beijing la première mondiale de la technologie «Micro-Crystals One Week Fresh» .La technologie originale, ainsi que l'apparition de la nouvelle division américaine 81 Fridge Division à Berlin, la nouvelle équipe de marque , Montrent aux Etats-Unis au monde extérieur la nouvelle attitude du réfrigérateur.
Le nouveau directeur général de la division des réfrigérateurs des Etats-Unis, Berlin (à gauche) et l'interview photo du China Electrical Electrical Network
Mise à niveau de la structure du produit vers l'essence
«Le marché des réfrigérateurs Midea en 2017 est la meilleure année de tous les temps» et il est clair qu'il y a beaucoup de joie à cet égard, y compris à Berlin.
Selon le réseau de nuages Ovide pour fournir 2017 1--11 mois, les ventes de réfrigérateurs américains ont augmenté de 28,6%, la croissance des ventes a atteint un nouveau sommet au cours des cinq dernières années, la part du marché intérieur au deuxième rang, les industries exportatrices ont réussi à défendre le champion.
Selon Berlin, l'année dernière, le réfrigérateur américain la croissance des ventes de plus de 20%, ce qui est un chiffre conservateur, la taille globale de l'exportation de plus de 150 millions.
La croissance de l'industrie du réfrigérateur 2017 globalement satisfaisante, à la fin de Novembre 2017, la taille du marché de 65,55 milliards de yuans ligne sous le réfrigérateur, en baisse de 4,1 pour cent sur l'année, l'échelle de ligne 21,15 milliards de yuans, soit une augmentation de 40,6%, le réfrigérateur américain surperforme la performance du marché plus large .
Quelle est la force motrice de la croissance? Principalement les changements de prix moyens apportés par la mise à niveau de la structure des produits », a déclaré aux journalistes l'an dernier, la division est de faire leur propre optimisation des stocks et la promotion de la structure des produits.
Selon les données de surveillance du réseau cloud d'Aowei, le nombre de produits haut de gamme et portes haut de gamme en 2017 était supérieur de 41,4% à celui de la même période en 2011. Le prix moyen des produits Midea a augmenté de 21% en glissement annuel.
«2017 Ce n'est pas la rigueur de mes politiques de vente que nous allons avoir cette croissance, mais nous ne participons pas à ces concours de prix excessifs et nous récupérons l'énergie et les ressources pour améliorer le produit. Nous avons investi des dizaines de millions de personnes pour réformer les moules et moderniser les équipements, mais cela n'a pas causé de mauvaise qualité à l'ensemble de nos opérations.
En fait, pour toutes les entreprises d'appareils ménagers, y compris les entreprises de réfrigérateurs, les défis qu'ils rencontrent de l'environnement externe en 2017 se reflètent principalement dans la pression des coûts provoquée par les fortes hausses de prix des matières premières et la mise à niveau de consommation plus élevée Besoins de qualité
« Nous pensons que le montant voler d'autres avec la concurrence des prix précédent se traduira par un rassemblement très important », Berlin a admis que 2017 a la flambée pression des matières premières, le réfrigérateur américain a également inévitable dans l'optimisation de la structure du produit, mise à niveau de l'image du terminal, plus après une série de produits haut de gamme ont représenté retour à la grande entreprise de la nature de l'ajustement, le réfrigérateur américain au deuxième trimestre de l'année dernière est revenu à la voie de la croissance.
Berlin estime que le réfrigérateur classique ne peut pas être mis à jour pour répondre à la demande des consommateurs, 2017 est le passage de la concurrence pure des prix de l'industrie à participer à la première année de la technologie et de la qualité.
technologies originales différenciées comme une arme
réfrigérateur américain dans la version nouvelle année de «frais microcristallin une semaine de l'un type de technologie a également dévoilé sa transformation technologique. À l'heure actuelle l'industrie avec une variété de techniques de conservation varient, le réfrigérateur américain avec la pensée inverse pour interpréter la préservation, l'accent étant mis sur la viande fraîche changer lui-même, et les techniques traditionnelles de conservation plus axées sur le but de congélation rapide.
Selon les rapports, la tête de la planification des produits du réfrigérateur américain au sud, la « nouvelle microcristallin une semaines » science et de la technologie est d'envoyer la loi inverse de gel froid de l'intelligence, « passage cabine microcristallin indépendante, le débit d'air de dimension trois type d'onde, l'extrémité supérieure de l'air de retour sur le vent » conception triple protection laissez les deux ingrédients de la viande « ne sont pas congelés réfrigérées, les viandes prédécoupé » et «préservation à long terme de la nutrition semaine est pas perdu l'effet désiré.
Expérimenté la popularité de refroidissement par air et la fréquence de la mise à niveau de la technologie actuelle et revenir à la préservation de la nature du réfrigérateur. En regardant autour du réfrigérateur marché, est devenu une nouvelle technologie de préservation du champ de bataille itération les consommateurs réfrigérateur de nouvelles exigences sont devenues plus sophistiquées, chaque 2018 sera une bataille pour la technologie fraîche, qui a maîtrisé l'avant-garde de la technologie de préservation peut avoir maîtrisé le tremplin du marché haut de gamme.
Bien sûr, en 2018, le réfrigérateur américain est techniquement plus qu'un simple « un semaine microcristallin frais », a déclaré Berlin, dans le passé en raison de certaines considérations techniques de coût, réfrigérateur Utilisons gras du produit, d'ici 2018 il y aura un grand nombre de produits technologiques étant sorti sur le marché, ceux-ci La technologie est le résultat d'années de connaissance approfondie de la publication.
Il est évident que la beauté du réfrigérateur dans la présentation technique de la performance d'un modèle différencié, ce qui est différent des changements passés.
« Avant de développer plus de produits à base de point de vue de l'industrie, à l'ensemble de l'industrie remplie de la distribution du produit ou mise à niveau aujourd'hui, si elle est faite conformément à cette idée, l'homogénéité du produit peut être plus en plus élevé » aux journalistes, a ensuite expliqué à Berlin «Nous sommes en train de changer notre façon de penser, en commençant vraiment par les points douloureux des consommateurs.
« Nous avons maintenant l'équipe R & D de 100 personnes, dont la moitié dans la moitié de Shanghai. Auparavant développé dans le laboratoire, auparavant uniquement concerné à Hefei refroidissement du réfrigérateur, et maintenant nous sommes plus d'utilisateurs concernés tout au long de la scène, de l'achat au stockage. Notre plus que l'an dernier probablement fait 300 interviews auprès des utilisateurs. nous interrogerons les utilisateurs de nos produits en tant que source de développement, plutôt que ce que nous aurions d'autres faire de même ou mieux qu'elle ne l'est. non seulement le marché chinois, la plate-forme mondiale, nous Il y en a qui peuvent apprendre, seulement percer soi-même.
«La transformation traditionnelle de l'industrie manufacturière à suivre la nature fondamentale et les lois fondamentales de l'entreprise, il n'y a pas de capacité à faire de l'argent et la rentabilité, il n'y a aucune capacité à générer des flux de trésorerie ne peut jamais être converti en trois directions: L'établissement de la capacité de différenciation, ainsi que la transformation et la mise à niveau entre les industries. »Juste le lendemain de la sortie de Midea Refrigerator Technology, Fang Hongbo, président du groupe Midea, a fait une telle opinion sur '2018 China Manufacturing Forum' La meilleure façon d'expliquer.