Aunque los datos finales no ha sido puesto en libertad, pero para la industria de la lavadora china, de 2017 'Harvest' ha sido una certeza virtual a través de los tres primeros trimestres de la información publicada, podemos ver que 1 - Septiembre ventas de mercado de las máquinas de lavar, la participación de cada año Un aumento de 10,4% y 13%, el pico acumulado de ventas al final del año, las ventas anuales se pueden esperar.
Años de cosecha
"El clima frío estimulará a las personas a comprar lavadoras, lavavajillas y otros 'sustitutos de las manos', y al final del año, más ventas formarán una pequeña temporada de ventas de lavadoras ', nos dijo el personal de ventas de Haier.
Excluyendo el final de los factores de la temporada, la formación de "gran año" de la industria de las lavadoras de 2017 tiene sus factores inevitables.
La situación macroeconómica para mejor, y sentó un tono del total 2017 2017, el PIB de China creció un 6,9%, manteniendo una 'constante' ingresos disponibles para lograr un crecimiento del 7,0%. Entorno económico estable para el mejor, ya La industria de electrodomésticos ha traído un impulso sólido.
Los bienes raíces son un factor externo importante en 2017 el crecimiento del mercado lavadora. A medida que el sector inmobiliario es un barómetro de la industria de los electrodomésticos, el mercado inmobiliario nacional desde mediados de 2015 en el calentamiento, el pico de marzo de 2016, el área de ventas se incrementó en un 36% debido a su efecto lag, a 2016 julio incluyendo acondicionadores de aire, refrigeradores, lavadoras, incluida la industria de electrodomésticos, finalmente, salir del bache, y dar paso a una fase ascendente constante.
Además de los factores de promoción de bienes raíces, mejor será la industria de lavandería para promover el 2017 más positivo de la demanda de los consumidores de reemplazo 'un pico de ventas en la industria de electrodomésticos de China 2008-2013, incluso durante los aparatos electrodomésticos, el comercio en y así acelerar los productos de limpieza de hielo vacías populares en el país, y el uso de electrodomésticos ciclo es generalmente 8--12 años, y 2017 es el ciclo de sustitución comienza 2018-2023, una alternativa tiene que venir rápido. para crear un fuerte efecto de apuntalamiento. 2017, 2018 es estable, 2.019 en el pasado, te garantizo un gran salto hacia adelante. 'gerente general de la República Popular China, blanco División Wei carretera pre-juicio.
Interruptor de pista
Wei dijo: 'Para la industria de lavadora, 2017 es cambiar la pista re-inicio del año, independientemente de su tamaño, estructura de la industria, panorama competitivo, o, en este año se producen cambios cualitativos han tenido lugar.'
Señaló que en comparación con la industria del aire acondicionado, que ha entrado en la industria de la máquina de lavar 'en la vejez', '2015 estadísticas nacionales indican que los residentes urbanos de China por cada cien familias de aire acondicionado para mantener la capacidad de 155 juegos, 94 refrigeradores, lavadoras y 92 conjuntos, una unidades de vivienda correspondientes a las unidades de acondicionamiento 2-3 de aire, aire acondicionado y un centenar de propiedad rural de 39 unidades, 83 juegos de refrigeradores, lavadoras y potencial de crecimiento 79 mesa desde el punto de vista, la más grande de aire acondicionado, refrigerador, lavarlo, básicamente, se ha desarrollado como resultado, pensamos. El aire acondicionado aún se encuentra en la etapa de mediana edad, mientras que el lavado con hielo está en la etapa de mediana edad, lo cual es para juzgar la premisa de la tendencia de desarrollo de la industria.
Como resultado, la lavadora se convierten en una categoría electrodoméstico principal, el más consistente del producto. 'Una casa se corresponde generalmente con 2-3 aparato de aire acondicionado, un refrigerador, productos de la máquina de lavado. Cambios aún mayores en las fluctuaciones del mercado inmobiliario, el impacto en la industria es también una lavadora por menos Efectos del aire acondicionado.
Estable, luego la industria para encontrar incremental de la acción, que declaró el punto de inflexión en la competencia de la industria de la lavadora llegó.
'En el intercambio con un número de pequeñas y medianas empresas en la lavadora, por lo general sienten lavadora más cansado está haciendo ahora para la industria, un 13 por ciento, pero para las empresas, y algunos no se sentía el crecimiento, o incluso un crecimiento negativo por qué. Porque la competencia en la industria ha cambiado.
China Merchants Valores de análisis de informes de investigación, desde la marca, el mercado interno lavadora se puede dividir en gama alta, de gama alta, gama media, gama baja de cuatro niveles, una cobertura más amplia del mercado. Entre ellos, la gama alta del mercado dominado por las marcas extranjeras, Siemens, Samsung, etc. ocupando Haier, poco Swan y otras marcas nacionales ocupan el mercado de gama alta, al mismo tiempo, con las marcas nacionales invierten mucho en la innovación, la ciencia y la tecnología, la investigación y desarrollo independientes con resultados notables, y entran gradualmente el mercado de gama alta en la República Popular China, los datos también demostraron este punto ahora. , industria de la lavadora antes de las 10 marcas representaron el 90,9% de la cuota de mercado de las cinco mejores marcas representaron el 73,8%, Haier, Little Swan (Departamento Unidos) mercado de duopolio de la empresa para controlar las posiciones primera y segunda, el comercio exterior grande retiro La esquina más alta. "Todo el crecimiento de la industria para la división básica de las 10 principales marcas y el resultado de cada uno de los grandes gigantes son marcas pequeñas y medianas más cansadas".
La marea de la mezcla se intensificó, por lo que la actualización tecnológica de las empresas, la iteración del producto no puede descuidar.
Un observadores de la industria nos dicen: 'rodillo, el primer umbral se ha quedado atascado en una pequeña marca.' Bo en casa en Hefei, una pequeña empresa de máquinas de lavar, sus productos de visualización aún permanecen en la lavadora gemela, parecen fuera de contacto con los tiempos; ligeramente la capacidad de las empresas, tales como Kidd, hace tres años para enviar comentarios o una de gama alta de lavado certificado de máquina, ahora lanzó vigorosamente una línea de tambor, 'cada vez que los veteranos Kidd a Beijing, no desde el turismo Hacer turismo, visitar nuestra sala de inspección de productos todos los días, ver cómo hacemos el experimento, saber cómo hacer los rodillos bien, y ahora también tienen la línea completa de rodillos.
Una pequeña empresa lavadora productos
Tambor, de gran capacidad, frecuencia, la inteligencia, está mejorando actualmente las cuatro direcciones de la industria de la lavadora, Wei dijo: 'palabras de moda de la industria aparatos diciendo -' se perderá ninguna industria refrigerador refrigerado por aire, que no perderán la industria lavadora de tambor'. Los últimos dos años, en torno a estas cuatro direcciones, la planificación rápida de productos empresariales, actualizaciones, iteraciones.
En la nueva normalidad
Actualizaciones de tecnología, mejorar la calidad y la eficiencia, una industria de máquinas de lavar enfrenta una nueva normalidad.
El vicepresidente de BSH Home Appliances Group de China Wang Weiqing dijo: 'industria de la máquina de lavado está a punto de entrar en una nueva era, no sólo para lavar la ropa limpia, sino también un tubo limpio, no sólo ropa, sino también para lavar las cortinas e incluso colchas; no sólo para lavar la ropa Flexible, pero también saludable, no solo para lavar la ropa ordinaria, sino también para lavar la lana, lavar la seda, la lavadora no solo puede lavar la ropa, sino que también determina automáticamente el material de la ropa, la dosis de detergente ... ... '
En torno a la demanda del consumidor, los productos personalizados, la tecnología de la industria de las lavadoras continúa escalando. En este proceso, el usuario puede captar los tres puntos principales, tres pequeños puntos.
Tres puntos se refieren a la gran capacidad, secado e inteligencia.
Masa denomina en este documento con hace unos años una capacidad lineal uniforme actualizar defendido tienen algunas diferencias, que Wei, "la capacidad de gran tamaño antes mencionado es de 7 kg, 7,5 kg, 8 kg Esta actualización sin problemas, y ahora un gran mejorar la capacidad había una cierta viajes, tales como 9 kg y 10 kg se pueden compartir plataforma, puede actualizar directamente a la 8 kg a 10 kg, mientras que la tendencia principal está actualmente actualizando esta industria, es una marca de gran capacidad de 12 kg., cuando este tiempo , También tenemos que empezar a pensar en la capacidad de actualización no es ilimitada, después de 12 kilos, queremos comenzar lo mismo que las empresas coreanas, iniciar la actualización de 16 kg, 18 kg?
El secado, se espera que las lavadoras para convertirse en el futuro 2017 ventas estándar de lavado terminal de tambor simple crecieron -3,2% de crecimiento negativo; .. Mientras lavadora de secado un incremento del 5,2% Wei cree que 'no hay ningún producto que aumenta en lugar de caer, hay crecimiento negativo, marcando la industria tambor entró en una etapa de madurez, mientras que los mercados maduros, la categoría se subdivide lavado sola gota, secado fuerte, necesitamos algo de tiempo para captar el punto '.
Inteligente, es el tercer industrias clave para mejorar. En la actualidad, el lavado de la industria de máquinas de actualización inteligente tiene una función importante del producto puesto automáticamente alrededor con la función de WIFI y la entrega automática, impulsado por el control 2017 mercado de WIFI de lavadoras ha sido responsable de 31% de la lavar incremento del 15,4%. 'Actualmente, equipado con lavadora de tambor automática poner en una trayectoria de crecimiento rápido, pero equipado con la función de la disminución de la reacción del mercado, el consumidor es el posicionamiento de gama baja del impulsor, el posicionamiento del tambor de gama alta, mientras que montado sobre las características de alta prima alta de productos de alta calidad, buena aceptación en el mercado de nuestro juicio de la inteligencia, los futuros productos WIFI caen rápidamente al suelo y se puede optar por ejecutar ruta de entrega automática de acuerdo con una marca premium '.
Nueva tendencia del consumo de la lavadora
En los tres pequeños puntos, el enfoque principal en el mercado de la lavadora, es decir, mini, sub-tubo y secador.
Según el gerente general de la división de electrodomésticos Jingdong negocio de lavado de hielo Wangzhao Lei introducidas, Jingdong 8 kg de cilindros precio medio de 2.500 yuanes, mientras que el precio medio de 2.881 yuanes mini lavadora. 'Focus se encuentra actualmente en una máquina Mini lavado con una función de calefacción. 2017, calentada Mini lavado Jingdong crecimiento de las ventas del 24%, un mini tambor hasta el 33,9% en el segundo hijo económica, los recursos de salud se lavan, los consumidores será considerado como una máquina mini-lavado de alta gama, en nombre de, una fuerte ventaja competitiva en el final. y el segundo, que Más para ver el desarrollo del mini tambor.
A partir de 2014, el tambor 'gemelo' de Haier, LG Twins aparece en 2017, compromiso de la marca de lavado sub-cilindro más y más modelos de explosión de cada año. En 2017 'Red Top Award' sitio de premios, incluyendo Little Swan , Hisense, etc., también participan en los rangos del tubo de lavado. Wei Jun cree que los productos de lavado de tubos de la competencia de productos existente, los fabricantes han traído la diferenciación de alta gama y alta barrera de alta calidad y alta. El lavado del precio promedio puede formar una nueva dimensión, independiente del tambor, pulsador, cilindro único, dos cilindros fuera de otra clasificación importante.
Los terceros principales áreas de enfoque del segmento de mercado lavadora es la ropa secadora. República Popular China, los datos muestran que en 2017, secadores de las ventas totales de cerca de 20 millones de unidades, las ventas aumentaron por aumento de la tasa prima promedio aproximadamente el 80% secadora rápidamente , De 4464 yuanes en 2016 a 5917 yuanes en 2017, un 35% más que en el mismo período de 2007. Mientras tanto, los productos de bombas de calor de alta gama representaron un aumento significativo del 76,5% en todo el marco estructural. La experiencia de cinco estrellas, cómoda y saludable al mismo tiempo, también ayuda a liberar el espacio hogareño, el futuro o convertirse en un electrodoméstico estándar para las familias de clase media ", dijo Wang Weiqing.
Canales de migración
. Los usuarios de derivación, en 2017 siguen reflejando el mercado de máquinas de lavado en el que proveedor de electricidad se ha convertido en una de las principales ventas de máquinas de lavar canal de crecimiento de '' doble 11 'crecimiento sustancial unidad de promoción de ventas de lavadoras en línea, ventas fuera de línea se redujo ligeramente respecto al año anterior; Las ventas en línea "doble 12" aumentaron significativamente año tras año, las ventas fuera de línea aumentaron año tras año es limitada. Precio promedio en línea de la lavadora menor que el precio promedio, pero el precio promedio general de la industria fue en aumento, que es la lavadora en el canal nuevo Tendencia ", señaló el vicepresidente de la red Cloud de Ormet, Guo Meide.
La migración de los usuarios desempeña un papel importante en la toma de decisiones de las empresas de lavadoras: los diferentes consumidores tienen diferentes preferencias en las diferentes regiones, y los consumidores en línea y fuera de línea tienen diferentes preferencias.
Retrato de usuario de lavadora Jingdong
Desde el punto de vista vertical de la red de la nube Orville, el tradicional éxodo noreste, el crecimiento del mercado lento del usuario, y con su nueva industria del reciclaje, la recuperación de bienes raíces, la industria de electrodomésticos también se restauró, y prefieren las marcas japonesas y coreanas, la misma preferencia día productos coreanos, así como de Guangdong, la región suroeste de flores; zona de afilado de marcas europeas y americanas, incluyendo Beijing, Tianjin, Jiangsu, Zhejiang, Shanghai y otras zonas, y debido a la economía regional está más desarrollada, más aceptación de lavadora de tambor de gama alta, en Ningxia, Hunan Hubei, Xinjiang y otros lugares, las marcas nacionales de preferencias del usuario, mientras está húmedo, neblina promueve la promoción lavadora de secado, en la provincia de Guangdong y las áreas del sudoeste, la máquina de lavado en seco y secadora en el crecimiento de alta velocidad.
'Con el desarrollo de las actualizaciones del producto, y la estructura de cadena de la industria, de un solo cilindro ha salir lentamente el escenario de la historia. Este producto tiene una muy baja rentabilidad, los fabricantes deben drenarse fuera de forma decisiva en el mercado. Y la línea de algunas marcas de ventas de productos pobres, pero la línea que hay buenos resultados. subregional, el usuario sub-estratificación, en lugar de a través del tablero para desarrollar estrategias de marketing, el negocio se convertirá en una lección en los próximos años llenos de la necesidad '.