Хотя окончательные данные еще не вышли, но для китайской индустрии стиральных машин «сбор урожая бампера» был завершен в 2017 году. По данным первых трех кварталов опубликованной информации, мы видим, что с января по сентябрь продажи на рынке стиральных машин в Китае, Увеличение на 10,4% и 13%, кумулятивный пик продаж в конце года, можно ожидать годовых продаж.
Урожайные годы
«Холодная погода будет стимулировать людей покупать стиральные машины, посудомоечные машины и другие« заменители рук », а в конце года продажи будут составлять небольшой сезон продаж стиральных машин», - сказали нам сотрудники отдела продаж Haier.
Исключая окончание сезонных факторов, 2017 год в индустрии стиральных машин «большой год», имеет свои неизбежные факторы.
Макроэкономическая ситуация благоприятна, заложив общий тон на 2017 год. В 2017 году ВВП Китая вырос на 6,9%, сохранив устойчивый рост с увеличением доходности населения на 7,0%. Индустрия приборостроения значительно улучшилась.
Фактор недвижимости является важной силой в развитии рынка стиральных машин в 2017 году. Поскольку недвижимость является барометром индустрии бытовой техники, рынок внутренней недвижимости подогрелся с середины 2015 года до пика в марте 2016 года, увеличившись на 36% в области продаж из-за его воздействия Из-за гистерезиса до июля 2016 года, включая бытовую технику, включая кондиционеры, холодильники, стиральные машины, наконец, из-за депрессии, и открыли устойчивую восходящую фазу.
В дополнение к коэффициенту продвижения недвижимости самый большой позитивный фактор, связанный с стиркой в 2017 году, будет вызван «спросом на замену» потребителей. Предыдущий пик продаж в индустрии бытовой техники в Китае был с 2008 по 2013 год, включая бытовую технику в сельской местности и торговлю И т. Д. Ускорили общенациональную популярность пустых продуктов для мытья льда, в то время как жизненный цикл бытовой техники обычно составляет 8-12 лет, что является началом цикла замены в 2017 году. С 2018 по 2023 год потребности в замене наступят быстро , Сформировав сильный эффект снизу .2017, 2018 год стабилен, в прошлом году в 2019 году я гарантирую вам несколько больших скачков вперед ». Предсказан генеральный менеджер отдела бизнеса белого электричества Вэй Йун.
Переключатель ВПП
Вэй Цзюнь сказал: «Для индустрии стиральных машин 2017 год был годом отключения взлетно-посадочной полосы и начался снова, и в этом году произошли качественные изменения в масштабах, структуре промышленности и конкурентном ландшафте».
Он отметил, что по сравнению с отраслью кондиционирования воздуха индустрия стиральных машин вышла на стадию «среднего возраста». Согласно национальной статистике в 2015 году, количество кондиционеров на 100 домашних хозяйств в городских районах Китая составляет 155, 94 холодильника, 92 стиральных машины, Набор корпусов, соответствующих 2-3 кондиционерам, и сельским жителям с 39 кондиционерами, 83 холодильниками, стиральными машинами 79. С точки зрения роста потенциала, в основном, было разработано самое большое кондиционирование, мытье льда. Таким образом, мы думаем, , Кондиционер все еще находится в стадии среднего возраста, в то время как мытье льда находится на стадии среднего возраста, что должно судить о предпосылке тенденции развития отрасли.
В результате стиральная машина стала самым стабильным продуктом в категории бытовой техники. «Дом обычно соответствует 2-3 кондиционерам воздуха и одному холодному продукту. Даже если рынок недвижимости сильно колеблется, влияние на отрасль стиральной машины меньше, чем у индустрии стиральных машин Воздействие кондиционирования воздуха.
Стабильный, тогда индустрия, чтобы найти прирост от акции, которая объявила поворотным моментом в конкуренции в индустрии стиральных машин.
«В обмене с небольшими и средними предприятиями стиральных машин общее ощущение состоит в том, что стиральная машина теперь более устала. Для промышленности это на 13% больше, но для предприятия некоторые не ощущают роста, а некоторые даже отрицательно растут. Потому что конкуренция в отрасли изменилась.
Согласно исследованиям China Merchants Securities, внутренний рынок стиральных машин можно разделить на четыре уровня: high-end, средний, средний и low-end, с более полным охватом рынка. Среди них на рынке элитного рынка доминируют иностранные бренды Siemens, Samsung и т. Д. Занимайте внимание. Haier, Little Swan и другие отечественные бренды находятся на рынке high-end, и в то же время, когда отечественные бренды вкладывают значительные средства в научные и технологические инновации, независимые исследования и разработки достигли замечательных результатов и постепенно вошли в элитный рынок. Данные Ай-Кан также подтвердили этот момент , На долю десяти ведущих брендов в отрасли стиральных машин приходилось 90,9% от общей доли рынка, причем пять ведущих брендов составляют около 73,8%, дуополия Haier и Little Swan (US Department of Pharmacy) доминировала на первой и второй позициях рынка, а крупные иностранные инвесторы отступили в отрасль Самый высокий угол. «Все рост отрасли для базового деления 10 лучших брендов, а также результат каждого большого гиганта - это небольшие и средние бренды, более уставшие».
Волна перетасовки усилилась, так что технологическая модернизация предприятий, итерация продукта не пренебрегают.
Промышленный наблюдатель сказал нам: «Роллер - первый порог для захвата небольшого бренда». В доме Hefei Fair многие небольшие компании-стиральные машины, их продукты для показа, все еще застрявшие в двойной стиральной машине, выходят из-под контроля со временем; Небольшая способность предприятий, таких как Jide, три года назад отправить высококачественную сертификацию или высококачественную сертификационную стиральную машину, а теперь энергично запустила линейку продуктов для валиков, «все руководители Jide в Пекине никогда не путешествуют Осмотр достопримечательностей, каждый день в нашей инспекционной комнате по продукту, посмотрите, как мы проводим эксперимент, хорошо знаем, как делать ролики, и теперь у них также есть полная роликовая линия.
Продукты для стиральных машин малого бизнеса
Барабан, высокая пропускная способность, частота, интеллект, - это индустрия стиральных машин для обновления четырех направлений, отметил Вэй Цзюнь: «индустрия бытовой техники имеет перекличку - вы потеряете холодильник без ветрового охлаждения, вы потеряете стиральную машину без барабанной промышленности». Последние два года, вокруг этих четырех направлений, быстрое планирование продуктов предприятия, апгрейды, итерации.
В новый нормальный
Улучшение технологий, повышение качества и эффективности, индустрия стиральных машин сталкивается с новой нормальностью.
Вице-президент Bosch Appliance Wang Weiqing China отметил: «индустрия стиральных машин вот-вот вступит в новую эру, не только для мытья чистой одежды, но и для чистой пробирки, не только для стирки одежды, но и для мытья штор или одеял, а не только для стирки одежды Гибкий, но также здоровый, не только для мытья обычной одежды, но и для мытья шерсти, мытья шелка, стиральная машина может не только стирать, но и автоматически определять материал одежды, дозировку моющего средства ... ... '
Вокруг потребительского спроса, персонализированные продукты, технологии индустрии стиральной машины продолжают эскалацию. В этом процессе пользователь может понять три основных момента, три небольших пункта.
Три точки относятся к большой емкости, сушке и интеллекту.
Большая емкость, упомянутая здесь и несколько лет назад, выступала за единообразную линейную модернизацию мощности, есть некоторые отличия, Вэй Джун считает, что упомянутая выше большая емкость составляет 7 кг, 7,5 кг, 8 кг - это устойчивое обновление, а теперь большое Повышение пропускной способности имеет некоторую поездку, например, 9 кг и 10 кг может быть общей платформой, 8 кг можно модернизировать непосредственно до 10 кг, что является текущей тенденцией модернизации в отрасли, 12 кг является логотипом большой емкости. , Мы также должны начать думать о том, что обновление емкости не является неограниченным, после 12 килограммов мы хотим начать то же самое, что и корейские компании, начать обновление 16 кг, 18 кг?
Сушка, как ожидается, станет стандартными продуктами для стиральных машин для будущего терминала. В 2017 году продажи одночиповых роллеров выросли на -3,2% год-к-году, продемонстрировав отрицательный рост, а машина для стирки и сушки увеличилась на 5,2%. Wei Jun считает, что «ни один продукт не вверх или вниз не появился Отрицательный рост, отмечающий барабанную индустрию на зрелой стадии, и зрелые рынки появляются, это разбивка категорий, одно стирание, сушка сильнее, нам нужно понять ключ в течение некоторого времени.
Smart, является третьим направлением модернизации отрасли. В настоящее время интеллектуальное обновление индустрии стиральных машин в основном вокруг оборудовано функцией WIFI и автоматической доставкой, рынок в 2017 году с контролем WIFI продуктов для стиральных машин уже составил 31%, а с автоматической доставкой продуктов Увеличение на 15,4% ». В настоящее время, оснащенная автоматической барабанной стиральной машиной в быстрорастущем канале и оснащенная функцией пульсатора, снизилась с точки зрения рыночной реакции, потребителями являются позиционный пульсатор низкого уровня, позиционирование роликов Является ли high-end.While в высокотехнологичных продуктах, оснащенных высокими премиум-функциями, признание рынка является хорошим. Мы считаем, что разведка - это будущие продукты WIFI, быстро приземляющиеся, а автоматическая доставка может основываться на пути доставки премиум-класса бренда.
Новая тенденция потребления стиральной машины
В трех небольших точках основное внимание уделяется рынку стиральных машин, а именно мини, подтрубка и сушилка.
По словам Ван Чжао Лэй, генеральный менеджер бизнес-единицы Beijing East Appliances Ice Washing представил, Jingdong 8 кг барабан средняя цена около 2500 юаней, а средняя цена на мини-стиральную машину 2,881 юаней. «В настоящее время мини-стиральная машина фокусируется на функции отопления. Из мини-колес в Jingdong рост продаж на 24%, увеличение мини-роликов на 33,9%. Во второй детской экономике, требования к здоровью и стирке, потребители будут мини-стиральной машиной в качестве представителя высокого класса, терминал имеет большое преимущество. И позже мы Больше, чтобы увидеть разработку мини-барабана.
В 2014 году в баре Haier's «Близнецы» появятся близнецы LG, все больше и больше брендов участвуют в мойке труб, с взрывами каждый год в 2017 году. В 2017 году «Red Top Award», в том числе «Маленький лебедь» , Hisense и т. Д., Также участвуют в рядах умывальника. Wei Jun считает, что продукты для мытья труб из существующего конкурентного продукта, производители принесли высококачественную дифференциацию и высокую премиальность и высокий барьер. Окончание мойки средней цены может формировать новое измерение, независимо от барабана, пульсатора, одноцилиндрового, двухцилиндрового снаружи другой важной классификации.
Третьей основной сферой внимания для сегмента стиральной машины является сушилка, которая, по данным Zhong Yi Kang, показала общий объем продаж почти 200 000 единиц и увеличился примерно на 80% в объеме продаж в 2017 году. Средняя ставка премий сушилок быстро увеличилась , С 4464 юаней в 2016 году до 5917 юаней в 2017 году, что на 35% больше по сравнению с аналогичным периодом 2007 года. Между тем, высококачественные продукты теплового насоса представляли значительное увеличение на 76,5% во всей структуре. Приходите на пятизвездочный опыт, комфортно и здорово в то же время, также помогаете выпускать домашнее пространство, будущее или стать стандартной бытовой техникой для семей среднего класса », - сказал Ван Вэйцин.
Каналы миграции
Отвлечение клиентов по-прежнему отражается на рынке стиральных машин в 2017 году. Среди них электронная торговля стала основным фактором роста продаж стиральных машин ». Продвижение« Double 11 »привело к значительному увеличению онлайн-продаж стиральных машин и небольшому снижению продаж в автономном режиме по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «Double 12» продажи в Интернете значительно увеличились в годовом исчислении, объем продаж в автономном режиме увеличился в годовом исчислении. Ограниченная средняя цена на стиральную машину в Интернете ниже средней цены, но средняя средняя цена в отрасли была на подъеме, что является стиральной машиной в новом канале Trend », - отметил вице-президент Ormet облачной сети Го Майде.
Миграция пользователей играет важную роль в принятии решений о предприятиях стиральных машин. Различные потребители имеют разные предпочтения в разных регионах, а пользователи онлайн и оффлайн имеют разные предпочтения.
Пользовательский портрет стиральной машины Jingdong
Из пользовательских портретов Albatron Cloud Network традиционный прирост населения в трех северо-восточных провинциях замедлился. Однако с восстановлением новых отраслей и восстановлением недвижимости индустрия бытовой техники также восстанавливается, предпочитая японские и корейские бренды, Есть также товары для цветов Южной Кореи и Южной Кореи, увлекающиеся европейскими и американскими брендами в регионе, в том числе в Пекине, Тяньцзине, Цзянсу и Чжэцзяне, Шанхае и других регионах, в то время как эти регионы представляют собой более развитую экономику, стиральную машину высокого класса для принятия в более высокой степени, в Нинся, провинция Хунань , Хубэй, Синьцзян и других местах, пользователи предпочитают отечественные бренды. В то время как мокрый и туманный способствуют продвижению стиральных и сушильных машин, в провинции Гуандун, юго-запад и другие регионы, стиральные и сушильные машины и сушилки в период быстрого роста.
«С обновлением структуры продукта и развитием производственной цепочки один и два цилиндра медленно выходят со стадии истории. Такие продукты были чрезвычайно низкой прибылью, производители должны были решительно отказаться от рынка и продавать в автономном режиме некоторые марки продуктов Плохо, но на прощание есть хорошая производительность. В ближайшие годы нужно будет заполнить стратифицированные пользователи, а не стратегию продаж по одному для всех, стать бизнесом в ближайшие несколько лет.