Embora os dados finais ainda não tenham saído, mas para a indústria chinesa de máquinas de lavar roupa, a "colheita abundante" foi finalizada em 2017. De acordo com os três primeiros trimestres da informação publicada, podemos ver que de janeiro a setembro as vendas do mercado de máquinas de lavar roupa da China, Um aumento de 10,4% e 13%, o pico máximo acumulado no final do ano, as vendas anuais podem ser esperadas.
Anos de colheita
"O clima frio estimulará as pessoas a comprar máquinas de lavar roupa, máquinas de lavar louça e outros" substitutos das mãos ", e o final da promoção mais, formará uma pequena temporada de vendas de máquinas de lavar roupa", disseram-nos a equipe de vendas da Haier.
Excluindo os fatores de fim de temporada, 2017, a indústria de máquinas de lavar roupa "grande ano", tem seus fatores inevitáveis.
A macroeconomia está em boa forma e estabeleceu o tom geral para 2017. Em 2017, o PIB da China cresceu 6,9%, manteve um crescimento estável e sua renda disponível aumentou 7,0% A indústria de eletrodomésticos trouxe um impulso sólido.
O fator imobiliário é uma força importante no crescimento do mercado de máquinas de lavar roupa em 2017. Como o setor imobiliário é um barómetro da indústria de eletrodomésticos, o mercado imobiliário doméstico se aqueceu de meio a 2015 até o pico em março de 2016, com um aumento de 36% na área de vendas devido ao seu impacto Da histerese, até julho de 2016, incluindo a indústria de eletrodomésticos, incluindo aparelhos de ar condicionado, frigoríficos, máquinas de lavar roupa e, finalmente, fora do espasmos e iniciou uma fase ascendente constante.
Além do fator de promoção imobiliária, o maior fator positivo que impulsiona a indústria da lavanderia em 2017 provirá da "demanda de substituição" dos consumidores. O pico de vendas anterior na indústria chinesa de eletrodomésticos foi de 2008 a 2013, incluindo eletrodomésticos para o campo e trade-in Etc. aceleraram a popularidade nacional de produtos de lavagem de gelo vazios, enquanto o ciclo de vida de eletrodomésticos geralmente é de 8 a 12 anos, que é o início do ciclo de substituição em 2017. De 2018 a 2023, as necessidades de substituição virão rapidamente , Formando um forte efeito de fundo .2017, 2018 é estável, em 2019 no passado, garanto-lhe um grande salto em frente ". Wei Ye Jun, gerente geral do departamento de negócios de eletricidade branco, previu.
Interruptor de pista
Wei Jun disse: "Para a indústria de máquinas de lavar roupa, 2017 foi o ano em que a pista foi desligada e começou novamente, e este ano viu uma mudança qualitativa em termos de escala, estrutura industrial e paisagem competitiva".
Ele ressaltou que, em comparação com a indústria do ar condicionado, a indústria de máquinas de lavar roupa entrou no estágio "de meia-idade". Segundo as estatísticas nacionais de 2015, o número de aparelhos de ar condicionado por centenas de casas em áreas urbanas na China é 155, 94 refrigeradores, 92 máquinas de lavar roupa, Conjunto de habitação correspondente a 2-3 condicionadores de ar e residentes rurais com 39 aparelhos de ar condicionado, 83 frigoríficos, máquinas de lavar roupa 79. Do ponto de vista do potencial de crescimento, o maior ar-condicionado, a lavagem com gelo foi basicamente desenvolvido. Assim, pensamos , O ar condicionado ainda está em estágio de meia-idade, enquanto a lavagem de gelo é no estágio de meia-idade, que é julgar a premissa da tendência de desenvolvimento da indústria.
Como resultado, a máquina de lavar roupa tornou-se o produto mais estável na categoria de eletrodomésticos. "Uma casa geralmente corresponde a 2-3 aparelhos de ar condicionado e um produto gelado. Mesmo que o mercado imobiliário flutua muito, o impacto na indústria de máquinas de lavar roupa é menor que o da indústria de máquinas de lavar Efeitos de ar condicionado.
Estável, então a indústria encontrou incremental do estoque, que declarou o ponto de viragem na competição da indústria de máquinas de lavar roupa.
"No intercâmbio com algumas empresas de máquinas de lavar pequenas e médias dimensões, o sentimento comum é que a máquina de lavar roupa está agora mais cansada. Para a indústria, um aumento de 13%, mas para a empresa, alguns não sentiram crescimento e algum crescimento mesmo negativo. Porque a concorrência na indústria mudou.
De acordo com a pesquisa da China Merchants Securities, o mercado interno de máquinas de lavar roupa pode ser dividido em quatro níveis: high-end, médio-final, médio e baixo custo, com uma cobertura de mercado mais abrangente. Entre eles, o mercado high-end é dominado por marcas estrangeiras Siemens, Samsung, etc. As marcas Haier, Little Swan e outras marcas domésticas estão no mercado high-end, ao mesmo tempo em que as marcas domésticas investiram fortemente na inovação científica e tecnológica, a pesquisa e o desenvolvimento independentes alcançaram resultados notáveis e gradualmente no mercado high-end. Os dados de Yi Kang também provaram esse ponto, no momento As dez principais marcas da indústria de máquinas de lavar roupa representaram 90,9% da participação total do mercado, com as cinco principais marcas representando cerca de 73,8%, o duopólio de Haier e Little Swan (Departamento de Farmácia dos EUA) ocupou a primeira e segunda posições no mercado de controle; O canto mais high-end. "Todo o crescimento da indústria para a divisão básica das 10 principais marcas e o resultado de cada gigantes grandes Bo está mais cansado das marcas pequenas e médias".
A maré de embaralhar se intensificou, de modo que a atualização tecnológica das empresas, a iteração do produto não pode negligenciar.
Um observador da indústria nos disse: "Roller, é o primeiro limiar para aproveitar uma pequena marca". Na casa Hefei Fair, uma série de pequenas empresas de máquinas de lavar roupa, seus produtos de exibição ainda presos na máquina de lavar gêmea, apareceu fora de contato com os tempos; A pouca capacidade das empresas, como a Jide, há três anos para enviar certificação de ponta ou uma máquina de lavar de alta qualidade, e agora lançou vigorosamente a linha de produtos de rolo, "todos os CEOs da Jide para Pequim, nunca viajam Visitantes, mantenha nossa sala de inspeção de produtos todos os dias, veja como fazemos o experimento, sabemos como fazer os rolos bem, e agora eles também possuem a linha completa de rolo.
Produtos para máquinas de lavar roupa para pequenas empresas
Drum, grande capacidade, freqüência, inteligência, é a indústria de máquinas de lavar para atualizar as quatro direções, Wei Jun apontou: "Existe uma indústria de aparelhos de palavras-chave dizendo" Sem o ar, você perderá a indústria de refrigeradores, você perderá a máquina de lavar sem a indústria de tambores ". Nos últimos dois anos, em torno dessas quatro direções, planejamento rápido de produtos corporativos, atualizações, iterações.
No novo normal
Atualizações de tecnologia, melhorar qualidade e eficiência, uma indústria de máquinas de lavar roupa está enfrentando uma nova normalidade.
O vice-presidente do Grupo Bosch Appliance, Wang Weiqing, afirmou: "A indústria das máquinas de lavar roupa está prestes a entrar em uma nova era, não só para lavar as roupas de rede, mas também para limpar o tubo, não só para lavar roupas, mas também para lavar cortinas ou colchas, não só para lavar roupas Suplemento, mas também saudável, não só para lavar roupas comuns, mas também lavar lã, lavar a seda, a máquina de lavar roupa não pode apenas lavar roupa, mas também determinar automaticamente o material da roupa, a dosagem de detergente ... ... '
Em torno da demanda do consumidor, produtos personalizados, a tecnologia da indústria de máquinas de lavar roupa continua a aumentar. Neste processo, o usuário pode compreender os três pontos principais, três pequenos pontos.
Três pontos referem-se à grande capacidade, secagem e inteligência.
A grande capacidade mencionada aqui e alguns anos atrás defendeu uma atualização uniforme de capacidade linear, existem algumas diferenças, Wei Jun acredita que a capacidade grande mencionada anteriormente é de 7 kg, 7,5 kg, 8 kg, esta atualização estável e agora grande O upgrade de capacidade tem alguma viagem, como 9 kg e 10 kg podem ser plataforma compartilhada, 8 kg podem ser atualizados diretamente para 10 kg, que é a atual tendência de atualização atual da indústria, 12 kg é um logotipo de grande capacidade. Nós também temos que começar a pensar que a atualização de capacidade não é ilimitada, depois de 12 quilos, queremos começar o mesmo que as empresas coreanas, começar a atualização de 16 kg, 18 kg?
Secagem, espera-se que se tornem produtos de máquinas de lavar roupa padrão para o futuro terminal. Em 2017, as vendas de rolos de lavagem única aumentaram -3,2% aa, mostrando crescimento negativo, enquanto a máquina de lavagem e secagem aumentou 5,2%. June Jun acredita que "nenhum produto está para cima ou para baixo". O crescimento negativo, marcando a indústria do tambor em um estágio maduro, e a maturidade do mercado depois que é a quebra de categorias, um único lavagem, a secagem mais forte, é algo que precisamos entender o próximo período de tempo.
Smart, é o terceiro foco da atualização da indústria. No presente, a atualização inteligente da indústria de máquinas de lavar roupa principalmente em torno de equipado com função WIFI e entrega automática, o mercado em 2017 com controle WIFI dos produtos da máquina de lavar roupa já representava 31%, enquanto com entrega automática de produtos Um aumento de 15,4%. "Atualmente, equipado com máquina de lavar automática de tambor no canal de rápido crescimento, e equipado com a função do pulsador, diminuiu do ponto de vista da reação do mercado, os consumidores são posicionamento low-end do extractor, posicionamento do rolo É high-end. Embora em produtos de alta qualidade equipados com recursos premium de alta qualidade, a aceitação do mercado é boa. Julgamos que a inteligência é o futuro dos produtos WIFI que aterrissem rapidamente, e a entrega automática pode ser baseada no caminho de entrega de escolha premium da marca.
Nova tendência de consumo de máquina de lavar
Nos três pequenos pontos, o foco principal no mercado de máquinas de lavar roupa, a saber, mini, sub-tubo e secador.
De acordo com Wang Zhao Lei, gerente geral da unidade de negócios da Beijing East Appliances Ice Washing introduziu, Jingdong 8 kg de preço médio do tambor de cerca de 2.500 yuan, enquanto o preço médio da máquina de lavar mini 2881 yuan. Mini foco da máquina de lavar está atualmente na função de aquecimento. Da mini-roda no crescimento das vendas de Jingdong de 24%, aumento de mini-rolo de 33,9%. Na segunda economia infantil, a saúde e as demandas de lavagem, os consumidores serão mini máquina de lavar roupa como um representante do high-end, o terminal tem uma grande vantagem. E depois, nós Mais para ver o desenvolvimento do mini tambor.
Do tambor "Gemini" de Haier em 2014, os Twins da LG aparecem, mais e mais marcas participam da lavagem de tubos, com explosões todos os anos em 2017. Na apresentação do Red Top Award de 2017, incluindo o Little Swan , Hisense, etc., também participam nas fileiras da lavagem do tubo. June Jun acredita que os produtos de lavagem de tubos da competição de produtos existentes, os fabricantes trouxeram diferenciação de alta qualidade e alta barreira alta e alta. O fim da lavagem do preço médio pode formar uma nova dimensão, independente do tambor, pulsador, cilindro único, dois cilindros fora de outra classificação importante.
A terceira área principal de foco para o segmento de máquinas de lavar é a secadora, que, segundo dados da Zhong Yi Kang, mostrou um volume total de vendas de quase 200 mil unidades e um aumento de cerca de 80% no volume de vendas em 2017. A taxa média média de secadores aumentou rapidamente , Acima de 4464 yuan em 2016 para 5917 yuan em 2017, um aumento de 35% em relação ao mesmo período de 2007. Entretanto, os produtos de alta temperatura da bomba de calor representaram um aumento significativo de 76,5% em todo o quadro estrutural. Venha a experiência de cinco estrelas, confortável e saudável ao mesmo tempo, também ajuda a liberar o espaço residencial, o futuro ou se tornar um eletrodoméstico padrão para famílias de classe média ", disse Wang Weiqing.
Canais de migração
O desvio de clientes continua a refletir-se no mercado de máquinas de lavar louça em 2017. Entre eles, o comércio eletrônico tornou-se o principal motor de crescimento para as vendas de máquinas de lavar roupa. "A promoção" Double 11 "levou a um aumento significativo nas vendas on-line de máquinas de lavar e uma ligeira diminuição nas vendas off-line em relação ao mesmo período do ano passado. As vendas on-line "Double 12" aumentaram significativamente em relação ao mesmo período do ano anterior, as vendas off-line aumentadas ano a ano são limitadas. O preço médio da máquina de lavar roupa abaixo do preço médio, mas o preço médio geral da indústria estava em alta, que é a máquina de lavar no novo canal Trend ", ressaltou o vice-presidente da rede de nuvem da Ormet, Guo Meide.
A migração de usuários desempenha um papel importante na tomada de decisões das empresas da máquina de lavar. Diferentes consumidores têm diferentes preferências em diferentes regiões, e os consumidores on-line e off-line têm preferências diferentes.
Retrato de usuário da máquina de lavar Jingdong
Dos retratos de usuários da Albatron Cloud Network, o crescimento populacional tradicional nas três províncias do Nordeste diminuiu. No entanto, com a reconstrução de suas novas indústrias e recuperação imobiliária, a indústria de eletrodomésticos também está se recuperando enquanto preferem marcas japonesas e coreanas, Existem também produtos de flores da Coréia do Sul e da Coréia do Sul, interessados nas marcas européias e americanas na região, incluindo Pequim, Tianjin, Jiangsu e Zhejiang, Xangai e outras regiões, ao mesmo tempo que essas regiões são mais desenvolvidas, a máquina de lavar de alta qualidade para aceitar um grau mais alto, em Ningxia, Hunan , Hubei, Xinjiang e outros lugares, os usuários preferem as marcas nacionais. Enquanto molhado e nevo promovem a promoção de máquinas de lavagem e secagem, em Guangdong, sudoeste e outras regiões, lavagem e secagem de máquinas e secadoras no rápido período de crescimento.
"Com a atualização da estrutura do produto e o desenvolvimento da cadeia industrial, o cilindro simples e duplo retirou-se lentamente do estágio da história. Esses produtos foram extremamente baixos, os fabricantes devem ser decisivos para retirar do mercado e vendas off-line de algumas marcas de produtos Pobre, mas há um bom desempenho na despedida. Os usuários estratificados, em vez de uma estratégia de vendas única, tornar-se-ão o negócio nos próximos anos precisam ser preenchidos em uma aula.