Bien que les données finales n'a pas été publié, mais pour l'industrie de la machine à laver chinoise, 2017 est « récolte » a été une quasi-certitude à travers les trois premiers trimestres de l'information publiée, nous pouvons voir que 1 - ventes Septembre de marché machine à laver, part de chaque année Une augmentation de 10,4% et 13%, le pic des ventes de pointe à la fin de l'année, les ventes annuelles peuvent être attendus.
Les années de récolte
"Le temps froid stimulera les gens à acheter des machines à laver, des lave-vaisselle et d'autres" substituts de mains ", et la fin de l'année, plus de ventes formeront une petite saison de vente de machines à laver".
Excluant la fin des facteurs de la saison, 2017 industrie de la machine à laver «grande année» a ses facteurs inévitables.
La macroéconomie est en bonne forme et a donné le ton général pour 2017. En 2017, le PIB de la Chine a augmenté de 6,9%, a maintenu une croissance régulière et son revenu disponible a augmenté de 7,0% L'industrie de l'électroménager a apporté un solide coup de pouce.
L'immobilier est un facteur externe importante en 2017 la croissance du marché de la machine à laver. Comme l'immobilier est un baromètre de l'industrie de l'électroménager, le marché immobilier intérieur de la mi-2015 dans le réchauffement, le pic Mars 2016, la surface de vente a augmenté de 36% en raison de son effet De l'hystérésis, à Juillet 2016, y compris l'industrie de l'électroménager, y compris les climatiseurs, les réfrigérateurs, les machines à laver, enfin hors du marasme, et a inauguré une phase ascendante constante.
En plus de promouvoir les facteurs immobiliers, plus l'industrie de blanchisserie pour promouvoir le 2017 le plus grand positif de de la demande de remplacement »aux consommateurs un pic de vente sur l'industrie de l'électroménager chinois de 2008 à 2013, y compris pendant les appareils ménagers, le commerce en et ainsi accélérer les produits de nettoyage de glace vides populaires dans le pays, et l'utilisation du cycle des appareils ménagers est généralement 8--12 ans, et 2017 est le cycle de remplacement commence 2018-2023, une alternative doit être à venir rapidement. pour créer un effet de fondement. 2017, 2018 est stable, 2019 dans le passé, je vous garantis un grand bond en avant. « directeur général de la République populaire de Chine, Division blanc Wei route avant jugement.
Interrupteur de piste
Wei a dit: « Pour l'industrie de la machine à laver, 2017 de changer la piste re-début de l'année, quelle que soit la taille, la structure de l'industrie, du paysage concurrentiel, ou, en cette année des changements qualitatifs ont eu lieu. »
Il a souligné que par rapport à l'industrie de la climatisation, est entré dans l'industrie de la machine à laver « dans la vieillesse », « 2015 statistiques nationales montrent que les résidents urbains de la Chine par cent familles climatiseur pour maintenir la capacité de 155 jeux, 94 réfrigérateurs et machines à laver 92 ensembles, un unités de logement correspondant à 2-3 unités de conditionnement d'air, la climatisation et une centaine propriété rurale de 39 unités, 83 réfrigérateurs et machines à laver 79 ensembles de potentiel de croissance du point de vue, le plus grand climatiseur, réfrigérateur, lave-il a essentiellement été mis au point en conséquence, nous pensons. , La climatisation est encore en phase d'âge moyen, tandis que le lavage de la glace est dans le stade d'âge moyen, qui est de juger de la prémisse de la tendance de développement de l'industrie.
En conséquence, la machine à laver devient une catégorie d'appareil ménager, la plus cohérente du produit. « Une maison correspond généralement à 2-3 climatiseur, d'un réfrigérateur, les produits de lavage de la machine. Des changements encore plus importants dans les fluctuations du marché immobilier, l'impact sur l'industrie est aussi une machine à laver pour moins Les effets de la climatisation.
Stable, puis l'industrie à trouver incrémental du stock, qui a déclaré le tournant dans la concurrence de l'industrie de la machine à laver est venu.
« Dans l'échange avec un certain nombre de petites et moyennes entreprises dans la machine à laver, ils se sentent généralement machine à laver plus fatigué est en train de faire pour l'industrie, en hausse de 13 pour cent, mais pour les entreprises, et certains ne se sentait pas la croissance, voire une croissance négative pourquoi. Parce que la concurrence dans l'industrie a changé.
China Merchants Securities analyse du rapport de recherche, de la marque, le marché de la machine à laver domestique peut être divisé en haut de gamme, haut de gamme, milieu de gamme, bas de gamme à quatre niveaux, la couverture du marché plus complète. Parmi eux, le marché haut de gamme dominé par les marques étrangères, Siemens, Samsung, etc. occupant Haier, peu Swan et d'autres marques nationales occupent le marché haut de gamme, en même temps, avec les marques nationales investissent massivement dans l'innovation, la science et la technologie, la recherche et le développement indépendant avec des résultats remarquables, et entrent progressivement le marché haut de gamme dans la République populaire de Chine, les données ont également prouvé ce point maintenant. , l'industrie de machine à laver avant les 10 marques ont représenté 90,9% de la part de marché des cinq grandes marques ont représenté 73,8%, Haier, Little Swan (United States Department) marché duopole l'entreprise pour contrôler les première et deuxième positions, le commerce extérieur grande retraite Le coin le plus haut de gamme: «Toute la croissance de l'industrie pour la division de base des 10 premières marques, et le résultat de chaque grand géant sont les petites et moyennes marques plus fatiguées».
La marée de brassage intensifiée, de sorte que la modernisation technologique des entreprises, l'itération du produit ne peut pas négliger.
Un observateur de l'industrie nous disent: « rouleau, le premier seuil est coincé dans une petite marque. » Bo à la maison à Hefei, une petite entreprise de machine à laver, ses produits d'affichage restent encore dans la machine à laver double, semblent hors de contact avec le temps; légèrement la capacité des entreprises, comme Kidd, il y a trois ans pour envoyer des commentaires ou une machine à laver certifié haut de gamme, maintenant vigoureusement lancé une ligne de tambour, « chaque fois que les anciens combattants Kidd à Pékin, non pas du tourisme Visite guidée, gardez chaque jour dans notre salle d'inspection des produits, voyez comment nous faisons l'expérience, sachez comment bien faire les rouleaux, et maintenant ils ont aussi la gamme complète des rouleaux.
Une petite entreprise de produits de machine à laver
Tambour, grande capacité, la fréquence, l'intelligence, met actuellement à niveau les quatre directions de l'industrie de la machine à laver, Wei a dit: « l'industrie des appareils mots à la mode en disant - » vous perdrez pas d'industrie du réfrigérateur refroidi à l'air, vous ne perdrez pas l'industrie de la machine à laver à tambour. Les deux dernières années, autour de ces quatre directions, la planification rapide des produits d'entreprise, mises à niveau, itérations.
Dans la nouvelle normale
Mises à niveau technologiques, améliorer la qualité et l'efficacité, une industrie de la machine à laver est confrontée à une nouvelle normalité.
Vice-président de BSH Home Appliances Group Chine Wang Weiqing a déclaré: « l'industrie de machine à laver est sur le point d'entrer dans une nouvelle ère, non seulement pour laver les vêtements propres, mais aussi un tube propre, des vêtements non seulement, mais aussi pour se laver les rideaux et même des couettes, non seulement pour laver le linge souple, mais aussi la santé, non seulement pour laver le linge général, lavable peut laine, lavage de soie, machine à laver le linge, non seulement peut, mais de déterminer automatiquement le matériel de lavage, la quantité de détergent ...... '
Autour de la demande des consommateurs, des produits personnalisés, la technologie de l'industrie de la machine à laver continue d'escalade.Dans ce processus, l'utilisateur peut saisir les trois points principaux, trois petits points.
Trois points se réfère à la grande capacité, le séchage et l'intelligence.
Masse appelée ici quelques années il y a une capacité linéaire uniforme mise à niveau préconisé ont quelques différences, que Wei, « la grande capacité dont nous avons parlé est de 7 kg, 7,5 kg, 8 kg de mise à niveau en douceur, et maintenant un grand améliorer la capacité il y avait un certain voyages, tels que 9 kg et 10 kg peuvent être plate-forme commune, vous pouvez passer directement à 8 kg 10 kg, alors que la tendance principale est en train d'améliorer cette industrie, il est une grande capacité de 12 marque kg. quand cette fois-ci , Nous devons également commencer à penser à la capacité de mise à niveau n'est pas illimitée, après 12 kilos, nous voulons commencer la même chose que les entreprises coréennes, commencer la mise à niveau de 16 kg, 18 kg?
Le séchage, machines à laver devrait devenir le futur terminaux standards 2017 des ventes de lavage monocylindres a augmenté la croissance négative -3,2%; .. Alors que la machine de séchage de lavage soit une augmentation de 5,2% Wei estime que « il n'y a pas de produit qui augmente au lieu de tomber, il une croissance négative, marquant l'industrie du tambour est entré dans une phase de maturité, alors que les marchés matures, la catégorie est subdivisée de lavage goutte, séchage forte, nous avons besoin d'un certain temps pour saisir le point.
Smart, est la troisième industries clés pour mettre à niveau. À l'heure actuelle, l'industrie de la machine à laver Smart Upgrade a une fonction majeure du produit automatiquement mis autour de la fonction WIFI et livraison automatique, alimenté par le contrôle WIFI marché 2017 des machines à laver a représenté 31% du le lavage augmentation de 15,4%. « actuellement, équipée avec machine à laver à tambour automatique mis dans une trajectoire de croissance rapide, mais équipé de la fonction de la baisse de la réaction du marché, le consommateur est le positionnement bas de gamme de la roue à aubes, le positionnement du tambour haut de gamme, tout en montée sur le haut produit premium caractéristiques de haute qualité supérieure, une bonne acceptation du marché de notre jugement de l'intelligence, les futurs produits WIFI tombent rapidement au sol et vous pouvez choisir d'exécuter chemin de distribution automatique selon une marque haut de gamme ».
Nouvelle tendance de la consommation de machine à laver
Sur les trois petits points, l'accent principal sur le marché de la machine à laver, à savoir mini, sous-tube et sèche-linge.
Selon le directeur général de la division des appareils électroménagers Jingdong entreprise de lavage de glace Wangzhao Lei Introduit, Jingdong 8 kg cylindre prix moyen de 2500 yuans, alors que le prix moyen de 2881 yuans mini-machine à laver. « L'accent est mis actuellement sur une mini-machine à laver avec une fonction de chauffage. 2017, chauffée mini-lavage Jingdong croissance des ventes de 24%, un mini tambour en hausse de 33,9% dans le second appel économique enfant, la santé se lavent, les consommateurs sera considérée comme une machine mini-linge haut de gamme au nom de un avantage concurrentiel à la fin. et celui-ci, nous Plus à voir le développement de mini-tambour.
A partir de 2014, le tambour 'double' Haier, LG Twins apparaissent en 2017, l'engagement de la marque de lavage sous-cylindre de plus en plus tous les modèles d'explosion de l'année. En 2017 'Red Top Award site récompenses, dont Little Swan , Hisense, etc, participent également dans les rangs du lavage de tube.Wei Jun estime que les produits de lavage de tube hors de la concurrence de produits existants, les fabricants ont apporté différenciation haut de gamme et haut de gamme et haute barrière. Lavage fin du prix moyen peut former une nouvelle dimension, indépendante du tambour, pulsateur, monocylindre, deux cylindres en dehors d'une autre classification importante.
Le troisième domaines principaux du segment de marché de la machine à laver est le sèche-linge. République populaire de Chine, les données montrent que, en 2017, un sèche chiffre d'affaires global de près de 20 millions d'unités, les ventes ont augmenté d'environ 80% d'augmentation du taux de prime moyen dryer rapide , a augmenté de 2016 à 2017 et 4464 yuans 5917 yuans, soit une augmentation de 35%. en même temps, le représentant du produit d'un type de pompe à chaleur élevée dans toute la structure d'améliorer de manière significative la proportion du cadre, soit une augmentation de 76,5%. « peut être un sèche-linge avec un à l'expérience de cinq étoiles, confortable et sain, mais contribue également à l'espace libre à la maison, l'avenir ou devenir appareils standard de famille de classe moyenne, Wang Weiqing dit.
Canaux de migration
. Les utilisateurs shunt, en 2017 continuent de refléter le marché machine à laver dans lequel le fournisseur d'électricité est devenue une vente de machine à laver canal de croissance majeurs de « » double 11 « une croissance substantielle d'entraînement de promotion des ventes de machines à laver en ligne, les ventes hors ligne a légèrement diminué d'année en année; « double 12 » les ventes en ligne ont augmenté de manière significative d'année en année, une augmentation des ventes limitées de la ligne. prix de la ligne de lavage produit de la machine inférieur au prix moyen de la ligne, mais l'industrie dans son ensemble, le prix moyen a montré une tendance à la hausse, c'est une nouvelle machine à laver dans les canaux Tendance ", a souligné Guo Meide, vice-président du réseau cloud d'Ormet.
La migration des utilisateurs joue un rôle important dans la prise de décision des entreprises de lave-linge.Les différents consommateurs ont des préférences différentes selon les régions, et les consommateurs en ligne et hors ligne ont des préférences différentes.
Jingdong machine à laver le portrait de l'utilisateur
Du point de l'utilisateur de vue portrait du réseau nuage Orville, l'exode nord-est traditionnel, la croissance du marché lent, et sa nouvelle industrie du recyclage, la récupération de l'immobilier, l'industrie de l'électroménager est également restauré, et ils préfèrent les marques japonaises et coréennes, la même préférence de jour produits coréens, ainsi que du Guangdong, la région sud-ouest avec des fleurs, zone vif des marques européennes et américaines, y compris Beijing, Tianjin, Jiangsu, Zhejiang, Shanghai et d'autres domaines, et parce que l'économie régionale est plus développée, une plus grande acceptation de la machine à laver à tambour haut de gamme, dans le Ningxia, Hunan Hubei, le Xinjiang et d'autres endroits, les marques nationales de préférences de l'utilisateur, tout humide, la brume favorise la promotion de la machine de séchage de lavage, dans le Guangdong et les régions du sud-ouest, la machine de nettoyage à sec et sèche-linge dans la croissance à grande vitesse.
« Avec le développement des mises à jour de produits, et la structure de la chaîne de l'industrie, un seul cylindre a quitter lentement la scène de l'histoire. Ce produit a un bénéfice très faible, les fabricants devraient être vidangée de façon décisive sur le marché. Et la ligne que certaines marques de ventes de produits pauvre, mais la ligne déménagea de bons résultats. sous-régional, l'utilisateur sous-stratification, plutôt que dans tous les domaines pour élaborer des stratégies de marketing, entreprise deviendra une leçon dans les années à venir ont rempli le besoin ».