Olhando para os três primeiros trimestres de 2017, as vendas quentes de varejo e o aumento das remessas domésticas levaram à expansão contínua da capacidade de produção de muitas marcas, deixando a indústria do ar condicionado muito quente. No quarto trimestre de 2017, Terceiro trimestre da mesma situação? Então, nos reunimos para desvendar o véu do mercado no quarto trimestre de 2017.
Tamanho: no quarto trimestre, o tamanho do mercado começou a diminuir substancialmente
De acordo com os dados da pesquisa de varejo da Central U.K. Line para a próxima semana, os volumes de venda a retalho e varejo dos aparelhos de ar condicionado off-line aumentaram -2,7% e 1,4% aa, respectivamente, nas 40-51 semanas em 2017. Comparado com 1-39 semanas em 2017, No próximo trimestre, o mercado off-line no quarto trimestre de 2017 começou a arrefecer com um aumento de 7,6% e 15,9% no volume de vendas no varejo e varejo do mercado de ar condicionado, respectivamente. O fenômeno do ponto de inflexão é muito claro.
De acordo com a pesquisa de varejo realizada pela China Well Days Line, os volumes de venda a retalho e varejo dos aparelhos de ar condicionado online aumentaram 88,7% e 108,7%, respectivamente, nas 40-51 semanas em 2017. Em contraste, janeiro 1-39 Semanalmente, o mercado de aparelhos de ar condicionado on-line, o volume de vendas no varejo e volume de varejo aumentou 96,3% e 123,7%, respectivamente. Pode ser observado no quarto trimestre de 2017 que o crescimento do mercado online está diminuindo e isso ainda é baseado em mais e mais revendedores A partir do fato de que o mercado on-line pega, pode-se dizer que o mercado on-line não é tão otimista quanto os dados mostram.
Para resumir, online ou offline, os ganhos de escala começam a diminuir. O impacto do resfriamento imobiliário começou a se manifestar a partir da indústria de ar condicionado, a estrutura de mercado de 2018 não é otimista.
Estrutura do produto: a tendência da atualização do mercado continua, o potencial de atualização on-line é enorme
Sob a tendência de atualização da estrutura do produto do mercado de ar condicionado, a continuação continua, inversor, energia eficiente, inteligente, auto-limpeza ainda está avançando. De acordo com a próxima semana, os dados de monitoramento de vendas no varejo mostram que, em 2017, 40-51 semanas, a linha O volume de varejo de condicionadores de ar inversores no mercado atingiu 75,6%, um aumento de 1,5% em relação ao mesmo período do ano passado. A participação das vendas de varejo dos APFs no primeiro, segundo e terceiro níveis representou 46,0%, 20,0% e 33,7%, respectivamente, , Representando um aumento de 17,0%, -10,2% e -6,7%, respectivamente, em comparação com o mesmo período do ano passado. O nível de desfalque de Nível 2 e Nível 3 na APF foi óbvio. A participação das vendas no varejo no mercado global fora de mercado atingiu 33,3%, em relação ao mesmo período do ano passado 4,2%, a quota de mercado de varejo auto-limpeza representou 14,4% do mercado off-line total, um aumento de 6,2% em relação ao mesmo período do ano passado.
De acordo com os dados da pesquisa de varejo da Zhongyou Line no fim de semana, a participação no mercado retalhista do mercado on-line de condicionadores de inversores atingiu 49,4% em 40-51 em 2017, um aumento de 1,8% em relação ao mesmo período do ano anterior. O primeiro, segundo, A participação no volume total de varejo na terceira camada do mercado online de conversão de freqüência total atingiu 22,5%, 20,1% e 57,3%, respectivamente, 13,9%, -2,8% e -11,0%, respectivamente, em relação ao mesmo período do ano passado, as vendas no varejo de mercado on-line inteligente Participação de 53,1%, um aumento de 10,8% em relação ao mesmo período do ano passado; participação de mercado de varejo auto-limpeza da participação global em mercado de 10,5%, um aumento de 8,6% em relação ao mesmo período do ano passado.
No geral, com o mercado online e off-line do canal de divisão do trabalho, nos últimos anos, a linha principal do low-end on-line, sob a principal linha alta, tornam-se um consenso potencial. No entanto, com o desenvolvimento do mercado on-line, os hábitos de consumo on-line evoluíram gradualmente O mercado on-line sempre será paraíso de baixo custo? Acho que a resposta é não, embora a tendência das características de produtos on-line seja seguir a linha, mas do ponto de vista do desempenho de vendas, a diferença horária está sendo gradualmente reduzida e por causa da on-line Pobre estrutura do produto, o potencial de atualização estrutural é enorme, uma tempestade de atualização de estrutura de produtos online está chegando.