En la promoción de la temporada, cancele la publicidad en los medios de comunicación televisiva. Se trata de una reciente decisión del veterano minorista estadounidense Sears, pero una onda galvanizada. También permite a muchos fabricantes de electrodomésticos para reflexionar sobre la próxima debe quedar atrás Enfoque publicitario de 'mantener alto impacto' para establecer una nueva vía de marketing de marca.
A pesar de su influencia decreciente, Sears, el minorista de propiedad privada más grande del país, ha llamado la atención sobre la decisión, incluida la decisión de no lanzar comerciales de televisión durante la promoción de la temporada navideña.
Supuestamente, esta decisión fue tomada por el presidente de Sears Holdings, Edward Lambert, a pesar de la oposición de otros directores ejecutivos, en un comunicado proporcionado al Wall Street Journal, Sears Holdings dijo que la decisión Se realiza después de que la empresa haya evaluado la efectividad de la publicación de anuncios de campañas múltiples, mientras que Sears Holdings hará la transición a ventas digitales en el futuro.
Antes de esto, la industria publicitaria, incluyendo Procter & Gamble, también comenzó a reevaluar la colocación de la marca, para volver a optimizar la publicidad de los sitios tradicionales. Los datos muestran que en enero de 2016 a mayo, Procter & Gamble en un total de 1459 anuncios en el sitio Pero cayó un 33% a 978 en 17 años, mientras que Procter & Gamble redujo más de $ 100 millones en gastos de medios digitales no deseados desde marzo del año pasado, aunque el presupuesto de P & G para canales digitales en China ha ido en aumento.
Ya no se ejecutan comerciales de televisión, e incluso se reduce el número de anuncios en el sitio. "El estado del programa televisivo se ha visto afectado por la publicidad en Internet, que no es nada nuevo, pero incluso los anuncios del sitio también se han incluido para cortes. Unos años más, es la era del rápido crecimiento de la publicidad en Internet, después de la televisión, los medios de comunicación en papel, el impacto en el diseño de medios al aire libre.
Algunas viejas marcas de consumo de mercados extranjeros y los cambios que los gigantes minoristas ponen en los anuncios de marketing revelan una clara señal: en el pasado, la era de la publicidad de marca en la que la tierra, el mar y la tierra se detonaron en el pasado era hace mucho tiempo El final, al igual que los fabricantes de electrodomésticos para expandir el canal a la marca de electrodomésticos intensivos, publicidad trabajo más intensivo.
No vamos a explorar el impacto que Sears, una entidad en línea con una base de consumidores de larga data, no tendrá en los comerciales de televisión, sino en otro nivel para explorar cómo se ejecuta el anuncio de marketing de marca de una organización. Emitir que la marca es inevitable que el lanzamiento de un problema estratégico, es en el lugar correcto y en el momento adecuado, presentado al grupo objetivo de consumidores. Anteriormente, en la industria de electrodomésticos, hablando relativamente, la marca no se pone en una delicada vida, a gran escala Lanzó una gran plataforma, el canal principal, e independientemente del presupuesto, y ahora está obligado a aprender a moverse de manera intensiva.
Como un entorno de medios de comunicación se ha convertido cada vez más complejo, también muchos de los llamados canales, cuesta más y más caro, es necesario encontrar la derecha; y en segundo lugar, el foco de atención de los usuarios cada vez más dispersa, aunque el flujo se ha vuelto cada vez más caros en relación a la TV. periódicos y otro tipo de publicidad tradicional, se conoce la publicidad en Internet como 'seguimiento', pero falsa tráfico y el porcentaje de clics ha sido criticado por los anunciantes, sino que también se señaló que, en términos relativos, y ahora la publicidad en televisión sigue siendo el alto costo de los medios de comunicación privados con. coches aumentaron, el aumento ha estado transmitiendo en voz baja, mientras que la influencia de la política de los medios de comunicación al aire libre con el desarrollo de la urbanización relativamente simple y un entorno de demostración (relativamente hablando publicidad en Internet), todavía en desarrollo vitalidad.
Además, la popularidad rápida de la duración del video y popular, por lo que en vivo y otras formas de contenido, sino también significa. Industria estima que el video ocupará 80% -90% del tráfico de Internet en 2018. Desde el respaldo de la celebridad, pequeña red roja En vivo, la capacidad de carga de KOL aún no es una idea de los tipos de medios verticales, las "acciones potenciales" OTT grandes y inteligentes también se están desarrollando silenciosamente.
De hecho, para todos los negocios, los medios nunca son recursos escasos, más y más contenido publicitario monótono, por lo que la creatividad vuelve a ser la marca de la luna. Más presupuesto en los medios y crear contenido Muy poco espacio, este ha sido uno de los desajustes de las operaciones de marca de la industria de electrodomésticos. Ha demostrado que el contenido que se transmite en una variedad de medios es el núcleo del efecto de crear el efecto de nivel de pincel.
Y muchas empresas de electrodomésticos envidian la creatividad del contenido, se basan en sus propias ideas de marca, personalidad, valores y grupos de producto y destino en el cruce de los tres puntos de vista, por lo que ya no siguen ciegamente los puntos clave independientemente del tono de marca. O más o menos lanzando un enlace que dice que tenemos que hacer algo similar. El contenido de la marca es personalizado, no producido en serie.
Marca de investigación, público objetivo de investigación, contenido de investigación, medios de investigación, que es la clave para una buena marca de publicidad y entrega. Cómo hacerlo de acuerdo con la personalidad de su propia marca y objetivos anuales para hacer la asignación de presupuesto, qué tipo de contenido, cómo proceder Cartera de medios de poner los cursos de marca de la industria de electrodomésticos debe ser intensiva.