В продвижении сезона отмените рекламу в телевизионных СМИ. Это недавний ветеран розничной торговли США. Исходит из решения, но пульсация гальванизирована. Она также позволяет многим производителям бытовой техники задуматься о следующем, следует оставить позади Рекламный подход «Держите высокий хит», чтобы создать новую маркетинговую марку бренда.
Несмотря на снижение влияния, Sears, крупнейший в стране частный розничный торговец, привлек внимание к решению, в том числе решение не запускать рекламные ролики во время продаж курортного сезона.
Предположительно, это решение было принято председателем Sears Holdings Эдвардом Ламбертом, несмотря на сопротивление других исполнительных директоров, в заявлении, предоставленном Wall Street Journal, Sears Holdings заявила, что решение Сделано после того, как компания оценила эффективность использования нескольких рекламных кампаний, в то время как Sears Holdings перейдет на цифровые продажи в будущем.
Ранее рекламная индустрия, включая Procter & Gamble, также начала переоценивать размещение бренда, чтобы повторно оптимизировать рекламу традиционных сайтов. Даты показывают, что в январе-мае 2016 года Procter & Gamble в общей сложности 1459 объявлений на сайте Но упал на 33% до 978 за 17 лет, в то время как Procter & Gamble сократил более 100 миллионов долларов на нежелательные расходы на цифровые медиа с марта прошлого года, хотя бюджет P & G для цифровых каналов в Китае растет.
Больше не работает реклама на телевидении и даже уменьшается количество объявлений на сайте ». Статус телевизионного ток-шоу давно поражен интернет-рекламой, которая не является чем-то новым, но даже реклама сайта также была указана для сокращений. Несколько лет, это эпоха быстрого роста интернет-рекламы, после телевидения, бумажных носителей, воздействия на носители на открытом воздухе.
Некоторые старые потребительские бренды с зарубежных рынков и изменения, которые розничные гиганты ставят на рекламные объявления бренда, показывают ясный сигнал: в прошлом эпоха рекламы бренда, в которой земля, море и земля были взорваны в прошлом, были давно Конец, так же, как производители оборудования, чтобы расширить канал для интенсивной рекламы торговой марки бытовой техники более интенсивной работы.
Мы не будем изучать влияние, которое Sears, онлайн-компания с давней потребительской базой, не будет участвовать в рекламных роликах на телевидении, но на другом уровне, чтобы изучить, как работает рекламный маркетинг бренда организации Проблема в том, что бренд неизбежно является стратегическим вопросом, он находится в нужном месте и в нужное время, представлен целевой группе потребителей. Раньше в индустрии бытовой техники, относительно говоря, запуск бренда не является прекрасной работой, крупномасштабной Выпущена большая платформа, основной канал и независимо от бюджета, и теперь он должен научиться активно двигаться.
Поскольку медиа-среда становится все более сложной, так называемых каналов слишком много, а затраты все дороже, и мы должны найти подходящую. Во-вторых, фокус пользователей все больше разбросается, а трафик становится все дороже. Хотя по сравнению с телевидением, Газеты и другие традиционные методы рекламы, интернет-реклама, известная как «отслеживаемая», но поддельный трафик и CTR подверглись критике со стороны рекламодателей, было также отмечено, что, по-видимому, телевизионные объявления по-прежнему относительно дорого стоят средств массовой информации. С увеличением транспортных средств вещание тихо растет, в то время как наружные средства массовой информации, которые в большей степени подвержены влиянию политики, по-прежнему имеют жизненную силу, поскольку урбанизация развивается, а среда отображения относительно проста (относительно интернет-рекламы).
Кроме того, стремительная популярность видео и популярность, так что живые и другие формы контента, но также и средства. По оценкам индустрии, видео будет занимать 80% -90% интернет-трафика в 2018 году. От одобрения знаменитостей небольшая красная сеть Live, грузовые возможности KOL по-прежнему не видят вертикальные типы носителей, «умный большой OTT» потенциальных акций также спокойно развивается.
На самом деле, для всех предприятий в средствах массовой информации никогда не бывает скудных ресурсов, все более монотонного рекламного контента, так что креативность снова станет маркой лунного света. Больше бюджета на средствах массовой информации и создания контента Очень мало места, это была одна из причин неправильной настройки операций бренда торговой марки. Было доказано, что контент, переносимый в различных средах, является ядром эффекта создания эффекта уровня кисти.
И многие компании, занимающиеся бытовой техникой, завидуют творческому содержанию контента, основаны на своих идеях бренда, личности, ценностях и продуктах и целевых группах на стыке трех идей, поэтому больше не слепо следовать за горячими точками, независимо от тона бренда, Или, грубо говоря, ссылку, говорящую о том, что мы должны делать аналогичную вещь. Контент бренда является обычным, а не массовым.
Исследовательский бренд, исследовательская целевая аудитория, исследовательский контент, исследовательские медиа, который является ключом к хорошему бренду рекламы и доставки. Как это сделать в соответствии со своей индивидуальностью бренда и годовыми целями для распределения бюджета, какого контента, как действовать Мультимедийный портфель ставит курсы по маркетингу в сфере бытовой техники, должен быть интенсивным.