Na promoção da temporada, cancele a publicidade na mídia de televisão. Este é o recente veterano varejista dos EUA Sears, uma decisão, mas uma ondulação galvanizada. Também permite que muitos fabricantes de eletrodomésticos reflitam sobre o próximo devem ser deixados para trás Abordagem de publicidade 'Hold high hit' para estabelecer uma nova faixa de marketing de marca.
Apesar da sua influência em declínio, a Sears, o maior revendedor de propriedade privada do país, chamou a atenção para a decisão, incluindo a decisão de não lançar comerciais de televisão durante as vendas da temporada de férias.
Alegadamente, essa decisão foi tomada pelo presidente da Sears Holdings Edward Lambert, apesar da oposição de outros diretores executivos, em um comunicado fornecido ao Wall Street Journal, a Sears Holdings disse que a decisão É feito depois que a empresa avaliou a efetividade de vários anúncios de campanhas, enquanto a Sears Holdings irá transitar para vendas digitais no futuro.
Antes disso, o setor de publicidade, incluindo a Procter & Gamble, também começou a reavaliar a colocação da marca, para re-otimizar a publicidade de sites tradicionais. Os dados mostram que, em janeiro de 2016 a maio, a Procter & Gamble no total de 1459 anúncios no site Mas caiu 33% para 978 em 17 anos, enquanto a Procter & Gamble cortou mais de US $ 100 milhões em gastos de mídia digital indesejados desde março do ano passado, embora o orçamento da P & G para canais digitais na China tenha aumentado.
Não há propagandas de TV e até mesmo reduzindo o número de anúncios no site. "O status do programa de TV foi amplamente atingido pela publicidade na Internet, o que não é nada novo, mas mesmo os anúncios do site também foram listados para cortes. Alguns anos, é a era do rápido crescimento da publicidade na Internet, depois da televisão, mídia de papel, impacto em layout de mídia ao ar livre.
Algumas antigas marcas de consumidores de mercados estrangeiros e as mudanças que os gigantes de varejo colocaram em propagandas de marketing de marca revelam um sinal claro: no passado, a era da propaganda de marcas em que a terra, o mar e a terra foram detonadas no passado era há muito tempo O fim, assim como os fabricantes de aparelhos para expandir o canal para a indústria intensiva de eletrodomésticos, anunciam trabalhos mais intensivos.
Não vamos explorar o impacto que a Sears, uma entidade baseada em linha com uma base de consumidores de longa data, não terá em comerciais de TV, mas em um nível diferente para explorar a propaganda de marca da empresa Emitir que a marca é inevitável que a liberação de uma questão estratégica, está no lugar certo e na hora certa, apresentada ao grupo alvo de consumidores. Anteriormente, na indústria de eletrodomésticos, relativamente falando, a marca não é colocada em uma vida delicada a grande escala Lançou grande plataforma, o canal principal e, independentemente do orçamento, e agora é obrigado a aprender a se mover de forma intensiva.
À medida que o ambiente de mídia se torna cada vez mais complicado, os chamados canais são muitos e os custos são cada vez mais caros, e devemos encontrar um adequado. Em segundo lugar, a atenção do usuário está cada vez mais dispersa e o tráfego é cada vez mais caro. Embora relativo à televisão, Jornais e outros métodos de publicidade tradicionais, publicidade na Internet conhecida como "rastreada", mas o tráfego falso e a CTR foram criticados pelos anunciantes, também foi apontado que relativamente falando, os anúncios de TV ainda são um custo relativamente alto da mídia agora. Com o privado Com o aumento dos veículos, a transmissão tem aumentado silenciosamente, enquanto a mídia externa, mais afetada pela política, ainda possui a vitalidade do desenvolvimento à medida que a urbanização se desenvolve e o ambiente de exibição é relativamente simples (em relação à publicidade na Internet).
Além disso, a rápida popularidade do comprimento do vídeo e popular, de modo que formas ao vivo e outras de ambos os conteúdos, mas também significa. A indústria estima que o vídeo ocupará 80% -90% do tráfego da Internet em 2018. Do endosso da celebridade, rede vermelha pequena Ao vivo, a capacidade de carga da KOL ainda não é um vislumbre de tipos verticais de mídia, o OTT inteligente de partes potenciais também está em desenvolvimento silencioso.
Na verdade, para todas as empresas, a mídia nunca é um recurso escasso, um conteúdo publicitário cada vez mais monótono, de modo que a criatividade se torne mais uma vez o luar da marca. Mais orçamento na mídia e para criar conteúdo Muito pouco espaço, este tem sido um dos desajustes das operações da marca da indústria de eletrodomésticos. Ele comprovou que o conteúdo transportado em uma variedade de mídia é o núcleo do efeito de criar o efeito de nível de pincel.
E muitas empresas de eletrodomésticos têm inveja de criatividade de conteúdo, são baseadas em suas próprias idéias de marca, personalidade, valores e produtos e grupos-alvo na junção dos três insights, portanto, não seguimos mais cegamente os hot spots, independentemente do tom de marca, Ou jogando um link dizendo que devemos fazer algo parecido. O conteúdo da marca é personalizado e não produzido em massa.
Marca de pesquisa, pesquisa de público-alvo, conteúdo de pesquisa, mídia de pesquisa, que é a chave para uma boa marca de publicidade e entrega. Como fazer de acordo com sua própria personalidade de marca e metas anuais para fazer a alocação de orçamento, que tipo de conteúdo, como proceder O portfólio de mídia colocou os cursos de marca da indústria de eletrodomésticos deve ser intensivo.