シーズンのプロモーションでは、テレビのメディア広告をキャンセルします。これは最近のベテランの米国の小売業者シアーズの決定ですが、リップルは亜鉛メッキ。それはまた、多くの家電メーカーは、新しいブランドマーケティングの軌道を確立するために、「ヒット・ハイ・ヒット」の広告アプローチ。
その影響力の低下にもかかわらず、Searsは、クリスマスシーズンのプロモーションキャンペーン中にテレビコマーシャルを立ち上げないという決定を含む、決定に注目を集めている。
確かに、この決定はSears Holdingsのエドワード・ランバート議長が他の執行取締役らの反対にもかかわらず、ウォールストリート・ジャーナルに与えられた声明でなされたが、Sears Holdings同社は複数のキャンペーン広告配信の有効性を評価した後で、Sears Holdingsは今後デジタル販売に移行する予定だ。
以前は、メイン金などのプロクター・アンド・ギャンブルなどの広告業界は、伝統的なサイトのデータを提供するブランドを入れて再評価するために、再最適化された広告は、月までの期間2016年1月には、P＆Gの合計は、サイト1459年に広告を置くことを示し始めましたP＆G 3月から昨年、それは$ 100以上百万に不要なデジタルメディアの支出を削減しながら、しかし、17年には、978の33％の減少となりました。デジタルチャンネルを増やしてきたが、P＆Gは中国での予算を置きます。
もはやテレビコマーシャルを運営しておらず、サイトの広告数も減らしている」と語った。テレビのトークショーの状況は、インターネット広告に長年にわたってぶつかっている。これは新しいことではないが、サイト広告もカットされている。数年、テレビ、紙媒体、屋外ベースのメディアレイアウトの影響後、インターネット広告の急速な成長の時代です。
海外市場の古い消費者ブランドや小売大手がブランドマーケティング広告に加えた変化は、明確なシグナルを示しています。過去に、土地、海、土地が爆発したブランド広告の時代はずっと前でした最終的に、家電メーカーが集中的に、家電ブランドの広告をより集中的な仕事にチャネルを拡大するように。
私たちは、次の行の実体に基づいて調査していないと、消費者団体が古いシアーズも、広告はもはや実行されているテレビは、同社のブランドマーケティング広告を議論するためにインパクトの種類。しかし、別のレベルから生成されます同社のターゲット・コンシューマ・グループに提示戦略的課題、それは適切な場所と適切なタイミングである、のブランドに置かれなければならない問題。以前のライブ、家電業界では、相対的に言って、ない細かいブランドの立ち上げ、大規模な大規模なプラットフォームで大きな場所、大型のメインチャネル、および予算を無視し、今では、集中的な栽培に学ぶためにバインドされています。
流れがテレビにますます高価に相対的となっているが、第二に、ユーザーの関心の焦点は、ますます分散し、メディア環境があまりにも多く、ますます複雑になるにつれて、チャンネルいわゆる、より多くの高価な費用がかかり、権利を見つけることが必要です。 「追跡」として新聞や他の伝統的な広告は、インターネット広告が知られているが、偽のトラフィックとクリックスルー率は、広告主によって批判されている、それはまた、比較的に言えば、今のテレビ広告はまだプライベートメディアのコストが高いことである、と指摘しました。車が増加し、まだ開発の活力で比較的単純な都市化の開発・実証環境と屋外メディアのポリシー（相対的に言ってインターネット広告）の影響を受けながら、増加は静かに、放送されています。
また、ビデオの急速な普及と人気のため、放送コンテンツの他の形態でなく、手段の両方の長さ。インサイダーは、ビデオは有名人の推薦に大2018年にインターネットトラフィックの80％-90％を占めるだろうと予測し、小さなメッシュ赤ライブの貨物容量、KOLのまだない小さな垣間見る。垂直メディアクラスで、「潜在株式」インテリジェント大画面OTTも静かに発展しています。
実際には、すべての企業にとって、メディアは決して希少なリソースではなく、より単調な広告コンテンツなので、創造性は再びブランドの月光になります。非常に小さなスペース、これは、アプライアンス業界のブランド操作の不調和の一つとなっています。さまざまなメディアに運ばれたコンテンツは、ブラシレベルの効果を作成する効果のコアであることが証明されています。
多くの家電企業が創造的なコンテンツの羨望の的です二度と盲目的に関係なく、ブランドのトラックのホットスポットを転送するように、それは、独自のブランドプロポジション、人格、価値観、製品および3つのターゲット・グループの接合部の洞察に基づいています、あるいは、大まかに言えば、同様のことをしなければならないというリンクを投げかけます。ブランドのコンテンツは大量生産ではなくカスタムです。
、どのように彼らのブランドの個性と年間目標に基づいて予算配分は、コンテンツの種類を作るためにはどうすればよい。良い広告とブランドの配達の鍵であるリサーチ・ブランド、ターゲット視聴率調査、研究、メディア研究、メディアポートフォリオは、家電業界のブランドコースを集中させる必要があります。