मौसम के प्रचार में, टेलीविज़न मीडिया विज्ञापन रद्द करें। यह हाल ही में एक अनुभवी अमेरिकी रिटेलर सिअर्स का फैसला है, लेकिन एक लहर जस्ती है। यह भी कई घर उपकरण निर्माताओं को अगले पर प्रतिबिंबित करने की अनुमति देता है पीछे छोड़ दिया जाना चाहिए एक नया ब्रांड मार्केटिंग ट्रैक स्थापित करने के लिए 'उच्च हिट' विज्ञापन दृष्टिकोण पकड़ो
इसकी गिरावट के प्रभाव के बावजूद, देश की सबसे बड़ी निजी स्वामित्व वाली रिटेलर सीयर्स ने इस फैसले पर ध्यान दिया है, जिसमें छुट्टी के मौसम के प्रचार अभियान के दौरान टेलीविज़न विज्ञापनों को शुरू नहीं करने का फैसला भी शामिल है।
कथित तौर पर, यह निर्णय सिअर्स होल्डिंग्स के अध्यक्ष एडवर्ड लैम्बर्ट द्वारा अन्य कार्यकारी निदेशक के विरोध के बावजूद बनाया गया था, वॉल स्ट्रीट जर्नल को दिए गए एक बयान में, सीयर्स होल्डिंग्स ने कहा कि निर्णय कंपनी द्वारा कई अभियान विज्ञापन सेवा की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने के बाद किया जाता है, जबकि भविष्य में सीयर्स होल्डिंग डिजिटल बिक्री में बदलाव करेंगे।
इससे पहले, प्रोक्टर एंड गैंबल सहित विज्ञापन उद्योग, मुख्य सोने सहित, फिर से मूल्यांकन करने और फिर से अनुकूलित विज्ञापन पारंपरिक साइट डेटा की सेवा बताते हैं कि अवधि जनवरी वर्ष 2016 मई में, पी एंड जी के कुल साइट 1459 पर विज्ञापन रखने के ब्रांड कर दिया था लेकिन 17 साल है, जबकि पी एंड जी मार्च से पिछले साल से अधिक $ 100 मिलियन कटौती अनावश्यक डिजिटल मीडिया खर्च, 978 के लिए 33% गिर गया। डिजिटल चैनलों बढ़ रही है हालांकि, पी एंड जी चीन में बजट डाल दिया।
अब टीवी विज्ञापनों को नहीं चलाना और साइट पर विज्ञापनों की संख्या भी कम हो रही है। "टीवी टॉक शो की स्थिति को इंटरनेट विज्ञापन द्वारा लंबे समय तक मारा गया है, जो कुछ भी नया नहीं है, बल्कि साइट विज्ञापनों को भी कटौती के लिए सूचीबद्ध किया गया है। कुछ साल, टेलीविजन, कागज मीडिया, आउटडोर-आधारित मीडिया लेआउट प्रभाव के बाद, इंटरनेट विज्ञापन के तेजी से विकास का युग है।
विदेशी बाजारों से कुछ पुराने उपभोक्ता ब्रांड और ब्रांड मार्केटिंग विज्ञापनों पर खुदरा दिग्गजों के बदलाव स्पष्ट संकेत प्रकट करते हैं: अतीत में, ब्रांड विज्ञापन का युग जिसमें भूतपूर्व में जमीन, समुद्र और भूमि विस्फोट हो चुकी थी, बहुत पहले अंत, जैसे कि उपकरण निर्माताओं ने गहन, घरेलू उपकरणों के ब्रांड को और अधिक गहन कार्य के लिए विज्ञापन देने का विस्तार किया है।
हम इस प्रभाव का पता लगाने नहीं जा रहे हैं कि एक ऑनलाइन-आधारित इकाई, जो एक लंबे समय से खड़ी उपभोक्ता आधार वाली है, के पास टीवी विज्ञापनों पर नहीं होगा, बल्कि एक अन्य स्तर पर पता लगाने के लिए कि संगठन का ब्रांड विपणन विज्ञापन कैसे चलता है मुद्दा यह है कि ब्रांड अनिवार्य रूप से एक रणनीतिक मुद्दा है, यह सही जगह पर है और सही समय पर, उपभोक्ताओं के लक्ष्य समूह को प्रस्तुत किया गया है। पहले, घरेलू उपकरण उद्योग में, अपेक्षाकृत बोलने वाला ब्रांड लांच एक अच्छा काम नहीं है, बड़े पैमाने पर बड़े मंच, मुख्य चैनल, और बजट की परवाह किए बिना जारी किया गया है, और अब यह तीव्रता से आगे बढ़ना सीखना होगा।
के रूप में एक मीडिया वातावरण जटिल भी कई बन गया है तथाकथित चैनलों, अधिक से अधिक महंगा खर्च, यह सही लगता है के लिए आवश्यक है, और दूसरी बात, उन का ध्यान का ध्यान केंद्रित अधिक से अधिक छितरी हुई है, हालांकि प्रवाह टीवी के लिए तेजी से महंगा हो गया है। समाचार पत्र और अन्य पारंपरिक विज्ञापन, इंटरनेट विज्ञापन के रूप में 'पर नज़र रखी' कहा जाता है, लेकिन झूठी यातायात और क्लिक होने की दर विज्ञापनदाताओं द्वारा आलोचना की गई है, यह भी किया गया था ने कहा कि, अपेक्षाकृत बोल, और अब टीवी विज्ञापन अभी भी साथ निजी मीडिया की उच्च लागत है। कारों वृद्धि हुई है, वृद्धि चुपचाप प्रसारण किया गया है, अपेक्षाकृत सरल शहरीकरण विकास और प्रदर्शन पर्यावरण (अपेक्षाकृत इंटरनेट विज्ञापन बोल) के साथ घर के बाहर मीडिया की नीति से प्रभावित है, जबकि अभी भी विकास जीवन शक्ति में।
इसके अलावा, वीडियो के तेजी से प्रसार और लोकप्रिय की लंबाई, इसलिए दोनों प्रसारण और सामग्री के अन्य रूपों, लेकिन यह भी मतलब है। अंदरूनी का अनुमान है कि वीडियो 2018 प्रसिद्ध हस्ती के लिए बड़े, छोटे जाल लाल रंग में 80% के लिए खाते में जाएगा इंटरनेट यातायात के -90% ऊर्ध्वाधर मीडिया वर्ग, 'संभावित शेयर' जी, कोल अभी भी नहीं एक छोटी सी झलक के कार्गो क्षमता के साथ। बुद्धिमान बड़े स्क्रीन OTT भी चुपचाप विकसित कर रहा है।
वास्तव में, सभी व्यवसायों के लिए, मीडिया दुर्लभ संसाधन नहीं है, अधिक से अधिक नीरस विज्ञापन सामग्री, ताकि रचनात्मकता फिर से ब्रांड चांदनी बन जाए। मीडिया पर और बजट और सामग्री बनाने के लिए बहुत कम जगह, यह उपकरण उद्योग के ब्रांड के संचालन के खराब प्रदर्शनों में से एक रहा है। यह साबित करता है कि सामग्री विभिन्न माध्यमों में की जाती है, यह ब्रश-स्तर प्रभाव बनाने के प्रभाव का मूल है।
और कई घरेलू उपकरण कंपनियां सामग्री सृजनशीलता से जलती हैं, तीन अंतर्दृष्टि के जंक्शन पर अपने स्वयं के ब्रांड विचारों, व्यक्तित्व, मूल्यों और उत्पाद और लक्षित समूहों पर आधारित होती हैं, इसलिए अब ब्रांड के टोन की परवाह किए बिना हॉट स्पॉट का पालन न करें, या मोटे तौर पर एक लिंक को फेंकने के लिए कहने पर हमें ऐसा ही कुछ करना होगा। ब्रांड की सामग्री कस्टम है, बड़े पैमाने पर उत्पादन नहीं है
अनुसंधान ब्रांड, अनुसंधान लक्ष्य दर्शकों, शोध सामग्री, अनुसंधान मीडिया, जो विज्ञापन और प्रसव के अच्छे ब्रांड की कुंजी है। अपने स्वयं के ब्रांड व्यक्तित्व और वार्षिक लक्ष्य के अनुसार बजट आवंटन करने के लिए, किस तरह की सामग्री, कैसे आगे बढ़ना है मीडिया पोर्टफोलियो ने होम एप्लायंस इंडस्ट्री के ब्रांड पाठ्यक्रम को गहन होना चाहिए।