Dans la promotion de la saison, annuler la publicité des médias télévisés.C'est le récent détaillant vétéran américain Sears une décision, mais une ondulation galvanisé.Il permet également à de nombreux fabricants d'appareils ménagers de réfléchir à la prochaine devrait être laissé derrière L'approche publicitaire «Tenir bon coup» pour établir une nouvelle piste de marketing de marque.
En dépit de son influence déclinante, Sears, le plus grand détaillant privé du pays, a attiré l'attention sur cette décision, notamment la décision de ne pas diffuser d'annonces télévisées pendant la période des Fêtes.
Apparemment, cette décision a été prise par le président de Sears Holdings, Edward Lambert, malgré l'opposition d'autres directeurs généraux, dans une déclaration fournie au Wall Street Journal, Sears Holdings a déclaré que la décision Est effectué après que la société a évalué l'efficacité de la diffusion de publicités sur plusieurs campagnes, tandis que Sears Holdings fera la transition vers les ventes numériques à l'avenir.
Auparavant, l'industrie de la publicité, y compris Procter & Gamble, a également commencé à réévaluer le placement de la marque, pour ré-optimiser la publicité des sites traditionnels.Data montrent qu'en Janvier-Mai 2016, Procter & Gamble dans un total de 1459 annonces sur le site Toutefois, Procter & Gamble a réduit de plus de 100 millions de dollars ses dépenses en médias numériques non désirées depuis mars dernier, alors que le budget de P & G pour les chaînes numériques en Chine a augmenté de 33% à 978 en 17 ans.
annonces de télévision ne sont plus en cours d'exécution, ou même de réduire la publicité site. TV advertisement "l'un des mots de statut a longtemps été l'impact de la publicité sur Internet, ce qui n'a rien de nouveau, mais ne pense pas même le site répertorie également l'annonce a été liste coupée. Dans le passé quelques années, la publicité sur Internet est l'ère de croissance rapide, l'impact sur précédemment à la télévision, impression, modèle de distribution des médias basée à l'extérieur.
Certaines vieilles marques de consommation des marchés étrangers et les changements que les géants du détail ont mis sur les publicités de marque révèlent un signal clair: Dans le passé, l'ère de la publicité de la marque dans laquelle la terre, la mer et la terre ont explosé La fin, tout comme les fabricants d'appareils pour étendre le canal à intensif, la marque de la marque d'électroménager de travail plus intensif.
Nous n'allons pas explorer l'impact que Sears, une entité en ligne avec une clientèle de longue date, n'aura pas sur les publicités télévisées, mais à un autre niveau pour explorer comment fonctionne la publicité marketing d'une organisation. Enjeu que la marque est inévitablement un enjeu stratégique, il est au bon endroit et au bon moment, présenté au groupe cible des consommateurs.Auparavant, dans l'industrie de l'électroménager, relativement parlant, le lancement de la marque n'est pas un bon travail, à grande échelle Libéré grande plate-forme, le canal principal, et indépendamment du budget, et maintenant il est lié à apprendre à se déplacer intensivement.
En tant que l'environnement médiatique est devenu de plus en plus complexe, trop de canaux soi-disant, coûtent de plus en plus cher, il est nécessaire de trouver le bon, et d'autre part, l'attention des utilisateurs de plus en plus dispersés, bien que le flux est devenu relativement plus cher au téléviseur. journaux et autres publicité traditionnelle, la publicité sur Internet est connu comme « suivi », mais le trafic faux et taux de clics a été critiqué par les annonceurs, il a également souligné que, relativement parlant, et maintenant la publicité télévisée est toujours le coût élevé des médias privés avec. les voitures ont augmenté, l'augmentation a été discrètement diffuse, tout en fonction de la politique des médias en plein air avec le développement de l'urbanisation relativement simple et l'environnement de démonstration (relativement parlant la publicité sur Internet), toujours dans la vitalité du développement.
De plus, la longueur de la propagation rapide de la vidéo et populaire, à la fois la diffusion et d'autres formes de contenu, mais aussi les moyens. Les initiés prédisent que la vidéo représentera 80% -90% du trafic Internet en 2018. Grand pour le soutien de célébrités, petit rouge maille En direct, la capacité de chargement de KOL n'est pas encore un aperçu des types de médias verticaux, le «gros OTT intelligent» des «actions potentielles» se développe également tranquillement.
En fait, pour toutes les entreprises, les médias ne sont jamais des ressources rares, de plus en plus de contenu publicitaire monotone, de sorte que la créativité redevienne la marque de la lune. Plus de budget sur les médias, et pour créer du contenu Très peu d'espace, cela a été l'une des inadaptations des opérations de la marque de l'industrie de l'appareil. A prouvé que le contenu porté dans une variété de médias, est le noyau de l'effet de créer l'effet de niveau de brosse.
Et de nombreuses entreprises d'électroménager envient la créativité de contenu, est basé sur leurs propres idées de marque, personnalité, valeurs et groupes de produits et cibles à la jonction des trois idées, donc ne suivent plus aveuglément les points chauds quel que soit le ton de la marque. Ou jeter un lien en disant que nous devons faire la même chose: le contenu de la marque est personnalisé, pas produit en série.
Marque de recherche, public cible de recherche, contenu de recherche, médias de recherche, qui est la clé d'une bonne marque de publicité et de livraison.Comment faire selon leur propre personnalité de marque et objectifs annuels pour faire l'allocation budgétaire, quel genre de contenu, comment procéder Portefeuille de médias mis cours de marque de l'industrie de l'électroménager devrait être intensif.