في تعزيز الموسم، وإلغاء الإعلان وسائل الاعلام التلفزيونية.هذا هو المخضرم الولايات المتحدة متاجر التجزئة الأخيرة سيرز قرارا، ولكن تموج المجلفن.وهو يسمح أيضا العديد من مصنعي الأجهزة المنزلية للتفكير في القادم يجب أن تترك وراءها عقد عالية ضرب "نهج الإعلان لإنشاء مسار العلامة التجارية الجديدة للتسويق.
وعلى الرغم من تدني نفوذها، سلط سيرز، أكبر شركة تجزئة مملوكة للقطاع الخاص في البلاد، الضوء على القرار، بما في ذلك قرار عدم إطلاق إعلانات تلفزيونية خلال الحملة الترويجية لموسم الأعياد.
ويزعم أن هذا القرار أدلى به رئيس سيرز القابضة إدوارد لامبرت، على الرغم من معارضة من المديرين التنفيذيين الآخرين، في بيان قدم إلى صحيفة وول ستريت جورنال، وقال سيرز القابضة القرار تتم بعد أن قامت الشركة بتقييم فعالية عرض الإعلانات المتعددة للحملات، في حين أن سيرز هولدنجز ستنتقل إلى المبيعات الرقمية في المستقبل.
سابقا، بدأت صناعة الإعلان، بما في ذلك شركة بروكتر أند غامبل، بما في ذلك الذهب الرئيسي لوضع العلامة التجارية لإعادة تقييم وإعادة الأمثل الإعلانات بيانات الموقع التقليدية تظهر أنه في الفترة يناير 2016 إلى مايو، ما مجموعه P & G وضع الإعلانات على الموقع 1459 ولكن 17 عاما انخفضت 33٪ إلى 978، في حين P & G من مارس من العام الماضي، وقطع أكثر من 100 مليون $ الإنفاق وسائل الإعلام الرقمية غير الضرورية. ومع ذلك، P & G وضع الميزانية في الصين تم زيادة قنوات رقمية.
لم يعد يعرض إعلانات تلفزيونية، بل ويقلل من عدد الإعلانات على الموقع ". لقد تعرض وضع البرنامج التلفزيوني التلفزيوني منذ وقت طويل لإعلانات الإنترنت، وهذا ليس شيئا جديدا، ولكن حتى إعلانات الموقع تم إدراجها أيضا في عمليات التخفيض. بضع سنوات، هو عصر النمو السريع للإعلان على شبكة الإنترنت، بعد التلفزيون، وسائل الإعلام الورقية، في الهواء الطلق استنادا تخطيط تأثير وسائل الإعلام.
بعض العلامات التجارية الاستهلاكية القديمة من الأسواق الخارجية والتغيرات التي تطرحها عمالقة التجزئة على الإعلانات التسويقية العلامة التجارية تكشف إشارة واضحة: في الماضي، كان عصر الإعلان العلامة التجارية التي كانت الأرض والبحر والأرض انفجرت في الماضي منذ فترة طويلة نهاية، تماما كما مصنعي الأجهزة لتوسيع القناة المكثفة، والأجهزة المنزلية الإعلان العلامة التجارية عمل أكثر كثافة.
لن نستكشف التأثير الذي لن يكون لدى سيرز، وهو كيان قائم على الإنترنت ولديه قاعدة عملاء طويلة الأمد، على الإعلانات التلفزيونية، ولكن على مستوى آخر لاستكشاف كيفية تشغيل إعلان تسويق العلامة التجارية للمنظمة قضية أن العلامة التجارية هي حتما قضية استراتيجية، هو في المكان المناسب وفي الوقت المناسب، قدم إلى المجموعة المستهدفة من المستهلكين في السابق، في صناعة الأجهزة المنزلية، نسبيا، إطلاق العلامة التجارية ليست عمل جيد، على نطاق واسع صدر منصة كبيرة، القناة الرئيسية، وبغض النظر عن الميزانية، والآن لا بد أن تعلم التحرك بشكل مكثف.
كما أن البيئة الإعلامية تصبح أكثر وأكثر تعقيدا، ما يسمى قنوات كثيرة جدا والتكاليف هي أكثر وأكثر تكلفة، ويجب أن نجد واحدة مناسبة.ثانيا، والتركيز من المستخدمين هو أكثر وأكثر متناثرة والحركة هي أكثر وأكثر تكلفة. على الرغم من أن نسبة إلى التلفزيون، الصحف ووسائل الإعلان التقليدية الأخرى، والإعلان على شبكة الإنترنت المعروفة باسم "تعقب"، ولكن تم انتقاد حركة المرور وهمية ونسبة النقر إلى الظهور من قبل المعلنين، وأشير أيضا إلى أن نسبيا، الإعلانات التلفزيونية لا تزال تكلفة عالية نسبيا من وسائل الإعلام الآن مع القطاع الخاص ومع ازدياد المركبات، كان البث يتزايد بهدوء، في حين أن وسائل الإعلام في الهواء الطلق، التي هي أكثر تأثرا بالسياسة، لا تزال لديها حيوية التنمية مع تطور التحضر وبيئة العرض بسيطة نسبيا (نسبة إلى الإعلان على الإنترنت).
وبالإضافة إلى ذلك، فإن شعبية سريعة من طول الفيديو وشعبية، بحيث يعيش وغيرها من أشكال كل من المحتوى، ولكن يعني أيضا.وتقدر الصناعة أن الفيديو سوف تحتل 80٪ -90٪ من حركة المرور على الإنترنت في عام 2018. من تأييد المشاهير، لايف، والقدرة على الشحن كول لا تزال ليست لمحة عن أنواع الرأسي من وسائل الإعلام، "أسهم المحتملة" أوت كبيرة الذكية أيضا تطوير بهدوء.
في الواقع، بالنسبة لجميع المؤسسات، وكانت وسائل الإعلام أبدا من الموارد النادرة، وظهور أكثر وأكثر رتابة محتوى الإعلان، بحيث تصبح مرة أخرى ضوء القمر العلامة التجارية مشرق الإبداعي. لمزيد من الميزانية لتشغيل على وسائل الإعلام، ولكن لخلق المحتوى جدا مساحة صغيرة، والذي كان واحدا من العملية التجارية صناعة الأجهزة المنزلية أثبتت الأمراض المزمنة، التي شنت على مجموعة متنوعة من محتوى وسائل الإعلام، هو الآثار الأساسية التصنيع التحديث مستوى.
والعديد من المؤسسات الاجهزة الكهربائية المنزلية هي موضع حسد من المحتوى الإبداعي، لأنه يقوم على فكرة من علامتها التجارية الخاصة الاقتراح، والشخصية، والقيم، والمنتجات ومفرق الجماعات الثلاث المستهدفة، بحيث أبدا مرة أخرى عمياء نقل البقع المسار الساخنة بغض النظر عن العلامة التجارية، أو رمي تقريبا رابطا يقولون لنا أن نفعل شيئا مماثلا، ومحتوى العلامة التجارية هو العرف، وليس الإنتاج الضخم.
العلامة التجارية البحوث والبحوث الجمهور المستهدف، والبحوث، والبحوث وسائل الإعلام، والذي هو مفتاح الدعاية الجيدة والتسليم لهذه العلامة التجارية. كيف مخصصات الميزانية على أساس شخصية العلامة التجارية والأهداف السنوية، لجعل هذا النوع من المحتوى، وكيف محفظة وسائل الإعلام وضعت يجب أن تكون دورات العلامة التجارية صناعة الأجهزة المنزلية مكثفة.