这是我第二次在CES上发言!去年的这个时刻, 我谈的是激光电视, 今年我仍然谈激光电视. 我们认为: 激光电视是中国海信在世界电视史上一次创造性的自我 '革命' .
------海信集团总裁刘洪 新
刘洪新说, 从2014年CES开始, 围绕激光电视海信矢志不渝, 不断地推陈出新. 没错, 我们不妨细数四年来海信在激光电视产业的产品更迭. 从2012年推出第一代激光电视原型机, 开启激光显示在家庭的应用场景, 2014推出全球首款100英寸超短焦激光电视, 2016年推出全球首款100英寸4K超短焦激光电视, 直到2017年发布全球首台双色激光电视, 并率先在激光电视上普及4K技术, 海信电视持续加速开启激光电视在中国市场的引爆.
刘洪新在CES发表主题演讲
今年CES海信仍然高举激光电视大旗, 并带来了激光电视的最强阵容, 展出80吋, 88吋, 100吋, 150吋系列产品. 并且很有可能, 在AWE2018上, 海信将会展示全球最大的300吋激光影院产品. 海信, 正在走着一条前无古人的差异化发展之路, 但是一定后有来者, 整个激光电视的阵营在海信的引领下业已成型. 电视行业的未来画卷已经徐徐展开, 激光电视将是这幅画卷上浓墨重彩的一笔!
激光电视 海信的大屏王者之路
在4年前, 海信推出第一台激光电视的时候, 不见得有人想到, 2017年激光电视会取得这样爆发性的增长. 据奥维云网数据显示, 2016年激光电视市场规模销量仅2.5万台, 而销售额也只有10.0亿元. 而2017年激光电视迎来元年, 市场规模销量6.7万台, 销售额20.8亿, 增长率分别是116%, 109%. 预计到2020年, 激光电视销量23.2万台, 销售额43.1亿元, 量额复合增长率分别是51%, 27%.
海信发布会座无虚席
这样的增长其实并不是抢了谁的饭碗, 而是基于用户需求的精准研究, 用全新的技术去迎合超大屏市场的消费需求. 10年前, 国内电视机的平均消费尺寸只有30英寸, 5年前这个数字上升到40英寸, 而2018年传统电视的主流尺寸向65吋看齐. 按面积算, 10年来电视机平均消费显示面积增加了2倍有余, 且这一趋势还在加速发展……大屏化, 是彩电行业内最没有争议的未来发展趋势. 据市场调研机构IHS预测, 未来五年, 80吋及以上大屏市场的年度增幅将达到100%左右.
如果消费者对超大屏幕的需求继续增长, 激光电视未来有望在全年超过1000万台的中高端电视市场中占据1成以上的份额. 这一市场规模将近100万台, 其市场规模也会高达每年360-400亿元. 面对新的蓝海不同的人有着不同的布局思路. 大部分企业仍旧沿着原来的道路, 推出大尺寸液晶电视, 而一些企业则开辟了一条新的道路, 推出激光电视. 海信就是激光电视最坚定的倡导者, 并且已经成为了激光电视阵营的领导者.
数据显示: 今年前11个月, 海信凭借88英寸, 100英寸, 120英寸3个规格的激光电视在80英寸及以上市场上占据38.41%的份额, 在85英寸及以上市场上的份额高达57.78%.
百花齐放才是春!海信要做领路人
这个世界上, 总有人梦想独立山巅, 一览众小. 诚然, 产业垄断绝对是一条 '发家致富' 的捷径, 但是也有可能面临 '独木难支' 的窘境. 在电视行业中, 盛极一时的等离子就是先例.
海信发布U9系列
除了海信凭借激光电视在大屏电视市场上实现 '一枝独秀' , 近年来还吸引包括长虹, 海尔, 索尼, 爱普生, 优派, 以及小米, 极米, 坚果等30多家企业的加入. 面对这样跟随着众多的局面, 海信不仅不担心被瓜分市场, 而是欣喜众人拾柴. 在CES的演讲中, 刘洪新表示: '这恰恰是我们所希望和努力的结果: 百花齐放才是春!'
正是这种态度, 让海信在激光电视产业实现从开创者到领路人的角色转变. 刘洪新表示, 作为激光电视领域的先行者, 海信将以开放的姿态欢迎更多厂商融入这场电视产业巨变的大潮中来, 并愿意为新进入者提供从技术到产业资源整合的全方位服务.
领路人就要有领路人的觉悟, 技术要最先进, 产品要最有力, 还要规范市场竞争引领行业健康发展. 在激光电视产业已深度布局10年的海信, 选择在2017年与中国电子技术标准化研究院一起, 牵头起草激光电视行业第一个国家电子行业标准《激光电视机技术规范》, 从技术标准和行业规范角度明确激光电视是 '应用激光投影显示技术, 配备专用投影幕, 可接收广播电视节目或互联网电视节目的设备' , 其中亮度指标要达到300尼特以上, 从而保证用户观看时获得逼真的画质效果.
激光电视机技术规范由海信发起
而在技术和产品方向, 海信更是不担心被超越. 目前, 海信激光电视已实现100%自主研发和100%自主生产. 作为先行者, 海信领先行业约一年到一年半的时间.
海信 为中国做一次世界性的突破
作为国家重点扶持的新兴产业, 早在2007年海信布局激光电视领域时, 就获得国家863计划支持. 截至今年11月底, 海信在激光电视上已经掌握核心技术, 掌握激光光学引擎等核心部件的100%自制技术, 累计申请并拥有412项专利, 并完成从2K到4K, 从单色到双色的持续技术领跑.
除了民用领域, 激光电视的应用场景更为丰富. 海信已经完成从激光电视到激光影院系统的全线覆盖, 真正颠覆传统电视屏的制约, 开启了属于家庭, 专业影音室, 会议室等多场商业场景的电视墙时代. 激光电视亦可以开辟另一些崭新的应用模式. 激光电视自身继承了投影显示的优势, 同时具有明亮环境下应用的电视机特点, 产品又具有轻便易于部署的优势. 这些特点决定了基于激光电视和激光显示技术, 可以开发出很多差异化的应用. 这一方面的市场有多大, 现在还难以估量.
体育赛事也是激光电视需求之一
正如海信激光显示公司总经理高玉岭所说, 激光电视成功的关键是其拥有成功的市场化应用前景.
从显示技术发展趋势来看, 电视显示技术从第一代以PDP, OLED等为代表的发光成像一体技术, 到近十年来的发光成像分离液晶电视技术, 如今则进入以激光电视为代表的发光, 显示, 成像三次分离技术. 从运营成本角度来看, OLED和液晶电视产业升级换代主要依托前端的面板换代, 投资过大过重. 激光显示就不存在这一问题, 相反还具备大屏化的一系列引爆优势. 并且, 发展激光显示技术将让日韩企业基于先发优势在面板上游的优势荡然无存.
目前在4K光学引擎, 4K镜头, 激光光源, 整机等方面, 海信已具备充分的技术优势和产业资源整合能力, 也具备在全球市场率先推广普及激光电视的能力. 在CES上展示众多激光电视产品, 也是让全球同享激光电视 '盛宴' 的新起点.
刘洪新在CES上的发言最后说到, '我们相信, 未来三年, 激光电视将是电视产品中增速最高的品类, 海信也将站在世界市场更高的起点上. 而这一次, 电视的突破将真的来自中国. '