Compressor livre de óleo de levitação de gás Embraco, motor Fisher & Poor's Parker ... ... 27 de dezembro de 2017, a Casa-sa durante o dia no processo de fabricação de aparelhos de alta gama de todas as atividades de liberação de forma "cirúrgica". A tecnologia de ponta e o melhor ofício totalmente demonstrado nos olhos públicos. Alguns anos atrás, quando o Haier Group lançou a marca mundial de alta qualidade da Casa Di imperador, receio que ninguém pense que a Casa Imperial tenha conseguido dezenas de bilhões de dólares Da escala de vendas. Assim, quando o diretor geral Song Zhaowei Casa Imperial gere o objetivo de 100 bilhões, o mesmo ultrapassa as expectativas da opinião pública e dos julgamentos.

O nascimento da Casa Di no início de 2007, quando o ambiente industrial na verdade não é propício para o desenvolvimento de marcas de alta qualidade, quando os eletrodomésticos no campo começavam a implementar a crise internacional de sub-empréstimos, as ricas oportunidades externas e recursos endógenos Decidiu-se a escala orientada do que as atualizações high-end mais fáceis de alcançar a produção. Nesse momento, o solo estéril high-end no momento, mas deu à luz as flores brilhantes da Casa Imperial, a Casa Imperial dez anos de insistência, reflete a fabricação chinesa de eletrodomésticos e O progresso da tecnologia e a atualização das necessidades dos usuários no mercado interno promoveram a evolução e derretimento da estrutura da marca no mundo e quebraram os limites entre marcas nacionais e estrangeiras.

A ultrapassagem competitiva muda a paisagem da marca

Há quase dois meses, Li Huagang, diretor de mercado da China no Grupo Haier, referiu-se a esses números da Casa Di na Gala anual da Associação de Empresas de Eletrodomésticos Domésticos da China: no mercado da marca, as vendas no varejo dos refrigeradores da Casa Di levaram o caminho 7,6% na indústria e 41,8% no setor líder de vendas no varejo de máquinas de lavar rolo. O preço unitário médio da Casa Di é 2,7 vezes maior que o dos produtos refrigeradores, 1,3 vezes o da marca joint venture e 2,1 vezes o da máquina de lavar roupa na máquina de lavar tambor, que é uma marca conjunta 1,9 vezes, mais 10 000 yuan do que a quota de mercado da geladeira Casa Di é 1,3 vezes a marca de joint venture, mais de 10 000 yuan bateria de máquina de lavar bateria é 9,9 vezes a marca joint venture.

Em 27 de dezembro, Song Zhaowei também mencionou que, a um preço superior à média da indústria de 3 vezes, a Casa Imperial manteve sua participação de mercado de alta qualidade e alcançou 31,1% no mercado de geladeira de alta qualidade e 69,2% no mercado de máquinas de lavar bateria de alta qualidade Primeira posição de gama alta. Em outubro de 2017, a Qingdao Haier (SH.600690) divulgada três vezes por trimestre também mostrou: a receita de vendas da marca de alta qualidade Casa Di aumentou 41%, da qual 1W + quota de mercado de 30%, máquina de lavar 1W + participação de mercado de 66% , Home air conditioner 1.6W + 47% de participação no mercado, gelo high-end, lavagem, vazio gama completa de produtos no verdadeiro sentido do high-end em primeiro lugar.

Esses deslumbrantes dados invejam muitas empresas, ilustram completamente o poder incomparável da Casa Di no campo dos aparelhos high-end, a interpretação de um caso clássico de ultrapassagem de canto. Como todos sabemos, as marcas estrangeiras estrangeiras se concentraram em high-end No campo do desenvolvimento, de fato, a iluminação da indústria chinesa de eletrodomésticos também é "marca estrangeira" no início dos anos noventa do século passado, em virtude da imagem de marca internacional e acumulação de tecnologia a longo prazo, vantagens de produtos, marca estrangeira estrangeira Coletivamente entrou no mercado chinês (uma onda de marcas estrangeiras em larga escala entrou na China em 1995 e a onda de propriedade estrangeira apareceu novamente em torno de 2002).

As marcas estrangeiras apelam para orientações de alta qualidade ao mesmo tempo, o vendedor de eletrodomesticos sob a estrutura do mercado surgiu uma enorme demanda pela sobrevivência e desenvolvimento de marcas domésticas, oferece um enorme espaço, criando assim um gigante de aparelhos Haier. No campo high-end, a posição competitiva das marcas estrangeiras tradicionais não foi abalada até o advento da Casa Di.

Quase pelo próprio poder, o imperador da Casa no antigo acampamento das marcas de consumo high-end para conseguir uma quebra. Mais rápido e não só parar aqui, imperador da Casa a dez anos de insistência na formação do surgimento repentino de uma mudança global Consciência do usuário sobre as marcas de ponta. De início a fim, a Casa Imperial não foi rotulada de rótulo estrangeiro ou doméstico, talvez, por isso, as marcas estrangeiras e as marcas domésticas nos limites de alta qualidade estão desfocadas.

O progresso geral dos produtos técnicos limites de marca difusa

Há muitos anos, a "marca estrangeira" conseguiu constituir a posição dominante no campo high-end devido ao poder do discurso técnico na indústria de eletrodomésticos. Enquanto a indústria chinesa de eletrodomésticos se tornou o centro global de fabricação e o maior mercado consumidor, Os avanços rápidos em tecnologia, produtos e a capacidade de traduzir rapidamente tais avanços em efeitos de mercado superam as "marcas estrangeiras". O rápido aumento das vendas no mercado da Casa Batti, nascido no Grupo Haier nos últimos anos, é meramente uma aparência, essencialmente porque A Casa Di e sua empresa-mãe, Haier Group, continuaram a aprimorar suas funções em tecnologias e produtos de ponta.

Há já dez anos, a Casa Imperial quebrou o padrão tradicional de frigoríficos de portas abertas após cem anos e introduziu frigoríficos de estilo francês e frigoríficos de gaveta de estilo italiano um após o outro. Em 2015, a Casa Imperial lançou refrigeradores Yunzhen de classe Ding, A tecnologia tornou-se pioneira na era da "manutenção de classe celular". Em 2016, foram instalados geletes de temperatura constante infravermelhos da Casa Di e seis refrigeradores embutidos, a primeira tecnologia de termostato de infravermelho. Em 2017, a Casa Di Global lançou geladeira embutida grátis F + e A tecnologia original de controle de oxigênio MSA pode atrasar a oxidação dos alimentos.

Claro, há a primeira máquina de lavar roupas de nuvem binocular do mundo, a primeira máquina capaz de "ler" a máquina de lavar louça de roupas, ver o tambor, o primeiro balanço neutro do mundo, controle úmido e seco, o LIEP purificação de íons leves três Tecnologia Yun Ding, o primeiro senso inteligente de dias quentes Xi ar condicionado, tecnologia de temperatura constante de temperatura zero de dois servos inteligentes tecnologia de temperatura constante série de luzes ... ... Em aparelhos de ar condicionado, geladeiras, máquinas de lavar roupa, aquecedores de água, armários de vinho, utensílios de cozinha e assim por diante um grande número de eletrodomésticos , A Casa Imperial é a tecnologia de ponta original da antiga estrutura de produtos que formou uma influência subversiva, tecnologia e inovação de produtos, nas áreas high-end para criar novas necessidades.

A Casa Di em uma variedade de categoria de eletrodomésticos sobre as novas tecnologias, novos produtos, cada ano após a atualização iterativa, é a plataforma mundial de pesquisa e desenvolvimento tecnológico. Entende-se que a Casa Di na Europa, América do Norte, Austrália, Sudeste Asiático e outras regiões com 14 projetos Centro e 28 instituições de P & D, e tem a capacidade de integrar recursos de design, I & D, fabricação e compras em todo o mundo.

Embora o mercado interno seja um centro estratégico, a globalização da Casa Dili prosseguiu ainda mais cedo e foi implementada mais profundamente do que marcas similares nos campos de tecnologia, pesquisa e desenvolvimento, etc. A Casa Di, que integrou os recursos da cadeia industrial global, quebrou o Os limites regionais da marca, de modo que as chamadas "marcas estrangeiras" e os limites entre as marcas domésticas mais caos.

Além disso, as marcas domésticas em tecnologia e investimento em produtos ainda estão aumentando, a consciência do usuário do produto também está aumentando. As marcas de ponta podem formar uma alta qualidade de estilos de vida e filosofia corporativa infundindo infusão, enquanto o usuário permanente Ponto de vista, o núcleo do ponto de conexão ainda é o produto. A Casa Di para liderar o tipo de produto, quebrou as barreiras globais da marca.

Hoje em dia, as necessidades dos usuários estão entrando na direção de meio a alto nível a uma taxa sem precedentes. A Casa Di, que se infiltrou no mundo em termos de marca, tecnologia, produtos e canais comerciais, ficou em um novo ponto de partida. É a confiança de que Song Zhaowei estabeleceu uma meta de bilhões.

A globalização redefine a consciência da marca

Atualmente, a indústria chinesa de eletrodomésticos tornou-se o centro global de fabricação do momento, a operação global é a orientação estratégica de muitas empresas de eletrodomésticos, mas depende do modelo de dividendo trabalhista e uso intensivo de recursos ainda dominado nos mercados de exportação da indústria de eletrodomésticos. Bom para ver que Haier As empresas de eletrodomésticos em larga escala representadas pela capital como um link para a marca como guia, orientada para o usuário, baseadas em produtos, como fabricação como ponto de partida é promover a atualização e transformação da globalização, que também irá redefinir a marca global de aparelhos de consumo. Cognição.

Quando a GEA, Fisher & Paykel, a lavagem com gelo Sanyo e outras marcas nos braços da Haier, o setor mundial de eletrodomésticos vem reestruindo a estrutura da marca, a produção do produto inicial, a indústria chinesa de eletrodomésticos, a globalização da transição para a produção de capital. Ao mesmo tempo, a internacionalização das bases de fabricação e dos centros de P & D torna a integração das marcas uma tendência global.

Baseando-se no exclusivo sistema de marca global do Haier Group, nos recursos internacionais de I & D, o acesso comercial global da Casa Di, é formado gradualmente a partir do fim global e do ecossistema em circuito fechado mundial .12 27 de dezembro, todo o sistema de processos de Casablanca Release, um dos seus apelos, é promover a indústria de eletrodomésticos na transformação global do high-end.

Em comparação com um grande número de empresas para ganhar câmbio como uma tendência de expansão do mercado global, a Casa Imperial deve levar a marca como o principal caminho da globalização. E todo o modelo global do Haier Group é semelhante ao modelo de um homem em A prática na arena internacional determina a trajetória da globalização da Casa Imperial.

Na era da Internet de Coisas, as principais mudanças ocorreram no modo de desenvolvimento de produtos, no modo de demanda do usuário e no modo de circulação comercial. Os usuários envolvidos pela Casa Imperial estão profundamente envolvidos no sistema personalizado em larga escala e os usuários globais estão conectados em série na plataforma da Internet , Que também obteve dados de um grande usuário. Esta lógica de produção e marketing, determina que a conotação e a extensão da marca serão aprimoradas e expandidas.

Especialmente com a ascensão dos grupos consumidores mais jovens e a expansão da base de usuários da classe média, a base de usuários da marca também mudou. De fato, não importa o tipo de ambiente industrial, independente do mercado regional, do mundo real Portanto, não importa se marca estrangeira ou marca doméstica, quando o usuário está em todo o mundo, a marca também penetra no mundo, não há Restrições regionais.

Partindo do ponto de partida de dezenas de bilhões de metas altas, a globalização tornou-se o único caminho para a Casa Di.