Compresseur sans huile de lévitation de gaz d'Embraco, moteur de Fisher & Poor's Parker ... ... 27 décembre 2017, Casa-sa dans la journée tenue dans le processus de fabrication d'appareils haut de gamme de toutes les activités de libération de manière «chirurgicale», son Il y a dix ans, lorsque Haier Group a lancé la marque haut de gamme mondiale Casa Di emperor, je crains que personne n'ait pensé que Casa Imperial ait pu atteindre des dizaines de milliards de dollars. De l'échelle des ventes.Ainsi, lorsque le directeur général Song Zhaowei Casa Imperial objectif de 100 milliards de futurs, la même chose va au-delà des attentes de l'opinion publique et des jugements.

La naissance de Casa Di au début de 2007, lorsque l'environnement industriel n'est en fait pas propice au développement de marques haut de gamme, lorsque les appareils ménagers à la campagne commençaient à peine à mettre en œuvre la crise des sous-prêts internationaux, les riches opportunités externes et ressources endogènes Décidé d'échelle orientée que les mises à niveau haut de gamme plus facile à atteindre sortie.A cette époque, le sol haut de gamme stérile dans le moment, mais a donné naissance à la Casa Imperial fleurs brillantes, Casa Imperial dix ans d'insistance, reflète la fabrication de l'industrie chinoise Les progrès de la technologie et la mise à niveau des besoins des utilisateurs sur le marché intérieur ont favorisé l'évolution et la fusion de la structure de la marque dans le monde et brisé les frontières entre les marques nationales et étrangères.

Le dépassement concurrentiel modifie le paysage de la marque

Il y a près de deux mois, directeur du marketing, vice-président du Groupe Haier de Chine Li Huagang fait référence à ces données dans la Casa Imperial China ÃĐlectrique appareils Business Association de participer au festival annuel: le positionnement de la marque dans un camp similaire, Casa Imperial réfrigérateur croissance de détail avant industrie 7,6% d'augmentation dans l'industrie de la machine à laver à tambour de détail leader 41,8%, le prix moyen est des produits Casa Imperial dans l'industrie du réfrigérateur 2,7 fois, 1,3 fois les marques de joint venture, 2,1 fois l'industrie dans la machine à laver, est une marque de joint-venture 1,9 fois, 10 000 yuans de plus que la part de marché du réfrigérateur Casa Di est de 1,3 fois la marque de coentreprise, plus de 10.000 yuans de tambour machine à laver est de 9,9 fois la marque de coentreprise.

27 décembre selon Wei Song a également mentionné que, dans le cas de 3 fois plus élevé que l'industrie prix unitaire moyen de Casa Imperial reste élevée part a continué à mener, pour obtenir des parts de marché des réfrigérateurs haut de gamme de 31,1%, la machine à laver à tambour haut de gamme part de marché de 69,2% . la première position finale et Octobre 2017 Qingdao Haier (SH.600690) a publié trois trimestres ont également montré que: les ventes haut de gamme de marque Casa Imperial a augmenté de 41%, que le réfrigérateur 1W + part de marché de 30%, 1W + part de marché de la machine à laver de 66% , air conditionné maison 1.6W + 47% de parts de marché, de la glace haut de gamme, se laver, attendu en vain toute la gamme de produits pour atteindre un véritable sentiment de haut de gamme en premier.

Ces données magnifiques envient de nombreuses entreprises, illustre pleinement la puissance incomparable de Casa Di dans le domaine des appareils haut de gamme, l'interprétation d'un cas de dépassement d'angle classique.Comme nous le savons tous, les marques étrangères étrangères ont été axées sur haut de gamme Dans le domaine du développement, en fait, les lumières de l'industrie de l'électroménager de la Chine est également «marque étrangère» au début des années 90 du siècle dernier, en vertu de l'image de marque internationale et l'accumulation à long terme de la technologie Entré collectivement sur le marché chinois (une vague de grandes marques étrangères a fait irruption en Chine en 1995 et la vague des entreprises étrangères est apparue à nouveau vers 2002).

Les marques étrangères appellent à la haute qualité orientée dans le même temps, le vendeur d'appareils ménagers sous la structure du marché a émergé une énorme demande pour la survie et le développement des marques nationales fournit un espace énorme, créant ainsi un tel géant appareils Haier. Dans le domaine haut de gamme, la position concurrentielle des marques étrangères traditionnelles n'a pas été ébranlée jusqu'à l'avènement de Casa Di.

Presque par son propre pouvoir, la Casa Emperor à l'ancien camp des marques grand public haut de gamme pour atteindre un break.Master et non seulement arrêter ici, Casa empereur à dix ans d'insistance sur la formation de l'émergence soudaine d'un changement global Sensibilisation des utilisateurs aux marques haut de gamme Du début à la fin, Casa Imperial n'a pas été étiquetée étiquette étrangère ou nationale, peut-être, pour cette raison, les «marques étrangères» et les marques nationales dans les frontières haut de gamme sont floues.

Le progrès global des produits techniques frontières floues de la marque

Il y a plusieurs années, « marques étrangères » a été en mesure de former une position dominante dans le haut de gamme, car maîtrisé le droit de la technologie pour parler dans les produits de l'électroménager, alors que l'industrie de l'électroménager de la Chine tout en devenant un centre mondial de fabrication et le plus grand marché de consommation, les marques nationales à la technologie, des progrès rapides sur le produit et va rapidement transformer ce progrès au-delà de l'augmentation de la capacité des marques étrangères à l'effet sur le marché. Haier Group, né de la Casa Di rapide ces dernières années sur le marché que l'apparence, essentiellement parce que en continuant à améliorer la Casa Imperial Group Haier et sa société mère sur les capacités technologiques de pointe et de produits de l'ultime.

Dès que dix ans avant Casarte de briser la tradition séculaire puisque le motif sur la porte du réfrigérateur, ont lancé un réfrigérateur de type tiroir réfrigérateur français et italien en 2015, l'introduction de nuage classe Ding réfrigérateur Casa di Jane, suspension pneumatique avec une puissance sans huile la technologie est devenue « niveau cellulaire élever frais » l'ère des pionniers. 2016, Casa Di infrarouge réfrigérateur à température constante et six réfrigérateur sans intégré lancé, la première technologie du thermostat infrarouge. 2017, sortie Casa Di dans le monde entier F + réfrigérateur gratuit intégré. MSA technologie originale de conservation contrôlée d'oxygène, peut retarder les ingrédients d'oxydation.

Bien sûr, il y a la première machine à laver binoculaire nuage de vêtements du monde, le premier capable de «lire» les vêtements machine à laver voir le tambour, le premier auto-équilibrage chaud du monde BNT, contrôle humide et sec, LIEP purification d'ions légers trois technique de climatisation Ding, d'abord bien-être perçue Cullinan la climatisation intellectuelle du monde, chauffe-eau du thermostat d'action servo double intelligente zéro ...... technologie série légendaire sur les climatiseurs, réfrigérateurs, machines à laver, chauffe-eau, refroidisseur de vin, et ainsi un grand nombre d'appareils de cuisine électriques , Casa Imperial est la technologie de pointe de l'ancienne structure de produit a formé une influence subversive, la technologie et l'innovation des produits, dans les zones haut de gamme pour créer de nouveaux besoins.

Casa Di dans une variété de catégorie d'appareils ménagers sur les nouvelles technologies, nouveaux produits, chaque année après la mise à niveau itérative, est sa plate-forme mondiale de recherche et développement technologique.Il est entendu que Casa Di en Europe, Amérique du Nord, Australie, Asie du Sud et autres Centre et 28 institutions de R & D, et a la capacité d'intégrer la conception, la R & D, la fabrication et l'achat de ressources dans le monde entier.

Bien que le marché intérieur soit un centre stratégique, la mondialisation de Casa Dili s'est poursuivie plus tôt et a été mise en œuvre plus profondément que les marques similaires dans les domaines technologiques, recherche et développement, etc. Casa Di a intégré les ressources de la chaîne industrielle mondiale. Limites de la marque régionale, de sorte que les soi-disant «marques étrangères» et les frontières entre les marques nationales plus de chaos.

Qui plus est, les marques nationales dans la technologie et l'investissement de produits ne cesse d'augmenter, les utilisateurs de la sensibilisation aux produits est également en hausse. Marques de haute qualité peuvent former une haute qualité de styles de vie et instillation de philosophie d'entreprise, et utilisateur debout Point de vue, le noyau du point de connexion est toujours le produit.La Casa Di pour diriger le type de produit, a brisé les barrières de la marque mondiale.

Maintenant que les besoins des utilisateurs évoluent à un rythme sans précédent, Casa Di a établi un nouveau point de départ pour l'infiltration dans l'arène mondiale en termes de marque, de technologie, de produits, de canaux commerciaux, etc. C'est la confiance que Song Zhaowei a fixé un objectif de milliards.

La mondialisation redéfinit la notoriété de la marque

Dans l'industrie de l'électroménager chinois est devenu un centre mondial de la fabrication de la mondialisation contemporaine est une orientation stratégique de plusieurs entreprises d'appareils électroménagers, mais, selon le type de dividendes du travail et le modèle de ressource centralisée domine toujours le marché à l'exportation industrie de l'électroménager. Les bonnes nouvelles sont, Haier est les représentants des grandes entreprises d'appareils ménagers électriques à travers la capitale comme un lien vers la marque pour la traction, axée sur l'utilisateur, avec des produits comme base pour promouvoir la mise à niveau du point de base de la fabrication est la mondialisation et de transformation, ce qui redéfiniront les utilisateurs mondiaux de la marque de l'électroménager cognition.

Lorsque GEA, Fisher & Paykel, réfrigérateurs Sanyo, machines à laver, etc. marque Naruhaier embrasser le modèle de la marque de l'industrie de l'appareil mondial a été re-brassage, de la sortie initiale du produit, la mondialisation, l'industrie de l'électroménager de la Chine est également la transition vers l'exportation de capitaux. Et Dans le même temps, l'internationalisation des bases manufacturières et des centres de R & D fait de l'intégration des marques une tendance mondiale.

En se fondant sur le groupe Haier, système de marque unique du monde, l'internationalisation des ressources R & D, l'accès commercial mondial Casa Imperial, prend progressivement forme en raison de l'écosystème global en boucle fermée à terme orientée globalement. 27 Décembre Casa tout le système de processus Di Release, l'un de ses appels, est de promouvoir l'industrie de l'électroménager dans la transformation globale du haut de gamme.

Comparé à un grand nombre d'entreprises pour gagner des devises dans le cadre de l'expansion du marché mondial, Casa Imperial considère la marque comme la principale voie de la mondialisation. Le modèle global du groupe Haier est similaire au modèle La pratique dans l'arène internationale détermine la trajectoire de la mondialisation de Casa Imperial.

À l'ère de l'Internet des Objets, des changements majeurs ont été apportés au mode de développement produit, au mode demande utilisateur et au mode de circulation commerciale.Les utilisateurs engagés par Casa Imperial sont fortement impliqués dans un système personnalisé à grande échelle , Qui a également dérivé une énorme données de l'utilisateur.Cette logique de production et de marketing, détermine la connotation et l'extension de la marque sera encore améliorée et élargie.

Surtout avec la montée des groupes de consommateurs plus jeunes et l'expansion de la base d'utilisateurs de la classe moyenne, la base d'utilisateurs de la marque a également changé.En fait, peu importe quel type d'environnement industriel, quel que soit le marché régional, le monde réel Par conséquent, peu importe que la marque étrangère ou la marque nationale, lorsque l'utilisateur est partout dans le monde, la marque pénètre également dans le monde, il n'y a pas Restrictions régionales.

Se tenant au départ de dizaines de milliards de cibles élevées, la mondialisation est devenue le seul moyen pour Casa Di.