No ano passado, os aparelhos de ar condicionado domésticos da Midea estabeleceram a posição de liderança nas vendas de todos os estabelecimentos domésticos de comércio eletrônico. A parcela de embarque depois de entrar no ano de congelamento de 2018 também está aumentando silenciosamente, e essas belas performances no mercado não se tornaram o foco da opinião pública.
No entanto, muitas iniciativas e comportamentos sempre estiveram no mercado principal da indústria. Tomando o desvio clássico de duas linhas de personagens e pontes tradicionais como o IP, a coleção de música original intitulada "Meet You in Windless Time" 60 eventos de turnê nacional, os Estados Unidos realizaram o Campeonato de Revisão da Copa de Ar Condicionado realizado em Guangzhou e Chongqing Marathon patrocina ... ... o ar condicionado americano em 2017 com uma série de iniciativas lindas deduziu um estilo diferente. E essas iniciativas atrás A transformação do modelo de produção e vendas de ar condicionado nos Estados Unidos é uma inovação sob a forma de comunicação e promoção da marca. É uma atualização do produto e sua estrutura. A transformação dos aparelhos de ar condicionado em muitas dimensões está criando um futuro maior.
Modelo de produção e marketing reflete a estratégia de condução de eficiência
Em 8 de março de 2017, Fang Hongbo, presidente do Grupo Midea, fez uma observação no TOP Club (o negócio de canais principais independentes dos Estados Unidos) naquele dia em que essa mudança precisa de um pouco de acumulação e precisa de uma longa perseverança e de longas horas O efeito é naturalmente refletido. Ele falou sobre a insistência na mudança nos Estados Unidos reflete-se no ar condicionado para 'T +3' como o modo de produção e as mudanças de marketing na carga.
"T +3" não é o primeiro condicionador de ar americano, após a prática bem sucedida de Little Swan nos produtos da máquina de lavar roupa, "T +3" nos Estados Unidos começou a implementar completamente as várias unidades de negócios e implementar o modelo é a grande carga grande tradicional Uma subversão de métodos de distribuição. O mercado de aparelhos de ar condicionado da China há muito tempo, a maioria dos fabricantes está buscando o modo de acumular a temporada baixa, mas, se não for suficiente, a demanda do terminal no volume alto da estação alta, a entrega pré-canal inevitavelmente trará estoque acumulado, Isso, por sua vez, resultou em um enorme desperdício de recursos de produtos e de capital.
Sobre a questão do inventário, muitas empresas de ar condicionado, incluindo a Midea, experimentaram algumas dores, uma das razões pelas quais os Estados Unidos perseguem o modo de produção e vendas "T + 3". Enquanto isso, os Estados Unidos são particularmente evidentes na demanda sazonal de aparelhos de ar condicionado Uma das condições importantes para a implementação harmoniosa do modelo de produção e venda de 'T + 3' nos produtos é que as subsidiárias de vendas nos Estados Unidos e seus principais distribuidores de canais compartilham os recursos do armazenamento doméstico do Andhra Pradesh. A parte do meio do produto é drasticamente reduzida, não só economizando uma grande quantidade de Os custos de armazenamento e logística, mas também aumentam consideravelmente a eficiência de circulação do produto.
O conceito 'T + 3' baseia-se em produtos orientados para o usuário, os produtos de ar condicionado instalados pelo usuário são as únicas vendas reais, e no modelo tradicional de produtos da fábrica foi enviado para o armazém do canal E, mais importante ainda, o "T + 3" também promoveu a melhoria da eficiência dos operadores de canais, impulsionados pelo terminal, e promoveu a circulação de produtos, resultando em um aumento substancial na utilização de recursos do canal.
Eu tenho que dizer que em 2017 a implementação de 'T + 3' é na verdade não encontrar um bom ambiente externo, o mercado doméstico no mercado histórico grande, não para os Estados Unidos em termos de grande escala Yahuo, e não muito favorável, devido ao estoque insuficiente na demanda para o surto do palco, fazendo com que o ar EUA perderam a oportunidade de compartilhar mais uma vez subir a um certo estágio, no entanto, os Estados Unidos da eficiência operacional de ar-condicionado e canalizar competitivo atingiu uma altura sem precedentes de 2018 off-temporada anual congelado subindo fase de quota de mercado de US ar condicionado é a melhor prova.
"T + 3" é uma boa ilustração do impulso estratégico orientado para a eficiência do Midea Group, que trouxe efeitos disruptivos no modelo de produção e vendas da indústria, bem como alterou o posicionamento de empresas de vendas e canais em todas as regiões dos condicionadores de ar Midea. A divisão existente dos aparelhos de ar condicionado ou de canais dos Estados Unidos está no papel de mudança de provedores de serviços de terminal.
A inovação de produtos reflete inovação funcional
Não importa como o ambiente industrial mude, não importa como os grupos de consumidores mudem, independentemente da mudança do modelo de produção e comercialização, uma coisa é certa, isto é, as necessidades internas dos usuários são sempre as mesmas, mas o produto também é o ponto central de conexão entre empresas e usuários. Disse que os produtos também são a estratégia mais importante em todas as estratégias dos Estados Unidos, e a liderança do produto também tem sido os três principais eixos estratégicos escritos pelos Estados Unidos no desenvolvimento da empresa.
Os Estados Unidos em pesquisa e desenvolvimento de tecnologia e desenvolvimento de produtos no investimento em grande escala no ar condicionado no mais vividamente demonstrado em 2017, série de produtos Comfort Star no mercado interno tem sido procurado após a interpretação do significado da inovação funcional, nos últimos anos, a China Indústria de ar condicionado, inovação de produtos e mais focada no painel e na estrutura interna da melhoria, em essência, um grande número de empresas, apenas capacidades de desenvolvimento de produtos e falta de plataforma de pesquisa e desenvolvimento de tecnologia.
Desde a alta temporada do ano passado, antes do lançamento de uma estrela confortável, desligou e vendeu totalmente as vendas no mercado, em setembro desse ano, uma riqueza de condicionadores de ar confortáveis na beleza desta linha de produtos. A confortável série de estrelas de ar com uso inovador de ar condicionado " A tecnologia do vento, o uso do princípio aerodinâmico de "aceleração de desaceleração", desenvolveu criativamente um sistema de "vento microporoso", de modo que o senso de vento do ar se torne macio e delicado. Enquanto o confortável defletor de vento Star Guiji 15 sozinho Com 2655 buracos redondos em miniatura será "sem sentido do vento" para criar uma nova brisa descentralizada no clima frio em 2017 antes da chegada do ar condicionado dos Estados Unidos introduziu uma série de M momento, a série ainda está em torno do funcional Inovação e design e desenvolvimento.
Hoje, os Estados Unidos para o conforto da série Star na indústria de ar condicionado abriram uma nova categoria de produtos, "nenhum senso de vento" tornou-se uma característica confortável de produtos de ar condicionado, um vocabulário de tagline. E, em seguida, para promover a onda de inteligência, enquanto o condicionador de ar Midea sobre a melhoria da qualidade do produto ea ontologia funcionam a inovação, criam a capacidade líder do produto. A série Star Box tornou-se o clássico mercado doméstico de ar condicionado em 2017, reflete mais plenamente a metodologia CDOC dos Estados Unidos O papel de.
A mudança de comunicação de marketing reflete as novas demandas da marca
'Tempo Windless em conhecê-lo', um muito humor frase, os sentimentos, os de ar condicionado elementos de marca dos Estados Unidos e as características do produto para atingir um vento quente, sutil passado, o ar condicionado esta frios fabricados produtos derivados ricos conotações culturais. Além disso, a Copa do Campeonato ar condicionado rei EUA realizada, a fim de 'tempo sem vento em conhecê-lo', como o tema da música da solicitação original, clássicos tradicionais personagens clássicos e enredo para o IP e cheio de diversão ...... US extensão terminal aéreo nas formas e métodos de comunicação da marca de 2017, mostrando um aumento acima da imagem tradicional dos Estados Unidos.
Interativo, cena nos Estados Unidos no ano passado, o ar-condicionado na promoção do terminal, as principais características da comunicação de marca, produtos e marcas em atividades tão animadas, interativas e divertidas foram a produção sutil, um jovem A imagem de marca da beleza, da moda, do luxo leve, do senso de tecnologia também emerge vividamente, e esse é o apelo da marca do aparelho de ar condicionado no mundo no momento.
Atrás das demandas do condicionador de ar da marca de beleza é a mudança do modo de demanda do consumidor e a mudança do grupo de demanda de usuários no mercado de ar condicionado doméstico. A Internet móvel formou um claro efeito de desconstrução na indústria e a auto-personalidade foi demonstrada para que os usuários já não estejam rígidos ao tradicional O conceito de marca, a auto-satisfação tornou-se uma condição necessária para o lançamento da demanda. As formas tradicionais de comprar presentes e de cima para baixo é a instilação da marca, em face de novos grupos de demanda, o papel do terminal puxa cada vez mais fraco .
Especialmente com o rápido aumento da geração mais nova de grupos de usuários representados por 95, o sistema cognitivo dos consumidores de aparelhos de ar condicionado e suas marcas mudou e o caminho de propagação das marcas foi dividido e a Internet móvel tornou-se uma empresa de convergência E os usuários do importante link entre, mas fragmentado contexto de coleta e distribuição de informações e maior branding corporativo, são mais difíceis.
Ar condicionado nos Estados Unidos em 2017, todos os métodos de marketing e promoção da marca são realizados na tração do terminal e no conceito orientado para o usuário, e o usuário tornou-se o condicionador de ar principal em todos os Estados Unidos, em muitos negócios de ar condicionado ainda está implementando o canal orientado para o cliente Modelo de desenvolvimento, os Estados Unidos têm o usuário como um desenvolvimento de produtos, marketing e marca o único guia.
Fang Hongbo disse uma vez que construir o modelo de crescimento endógeno será a chave para alcançar o desenvolvimento sustentável nos Estados Unidos. O ar-condicionado da Micer no modelo de produção e comercialização, branding, métodos de marketing, características do produto, etc., é apontar para o crescimento endógeno Formar a formação.
