지난 한 해 동안, 미국은 판매의 전체 네트워크의 가정용 에어컨 국내 전력 공급을위한 선도적 인 위치를 설립, 2018 조용히 성장하고있는 년 후 냉장고에 선적의 공유 및이 아름다운 시장 성과는 언론의 관심의 초점이되지 않았다.

그러나 많은 활동과 행동은 거의 원래의 음악 컬렉션의 테마로 '당신을 만나서 잔잔한 시간'두 배수의 IP에 대한 기존의 고전에 시야 업계의 주류 라인에 고전 캐릭터와 플롯 라인되었습니다 아름다운 이니셔티브의 일련의 2017 년 전국 투어 이벤트, 미국 에어컨 컵 왕 선수권 대회가 개최 된 60 개 필드, 후원 광저우, 충칭 마라톤 ...... 미국 에어 스타일의 다른 종류의 추론. 이러한 이니셔티브 뒤에 혁신의 형태로 미국 에어컨 판매 모델, 브랜드 커뮤니케이션 및 홍보의 변화, 그 제품 구조 변화의 여러 차원에서 미국의 에어컨을 업그레이드하고, 더 큰 미래를 임신입니다.

생산 및 마케팅 모델 변경은 효율성 중심의 전략을 반영

2017 년 3 월 8 일, Midea Group의 Fang Hongbo 회장은 그 당시에는 약간의 축적이 필요하고 하루 종일 지속되고 긴 시간이 필요한 그날의 TOP Club (미국 독립 채널 채널 사업) 회의에서 한 번 발언했습니다. 효과는 자연스럽게 반영됩니다. 그는 미국에서의 변화에 ​​대한 주장에 대해 냉방에 'T +3'을 반영하여 생산 및 마케팅 방식을 부하 변화에 반영합니다.

'T는 + 3'세탁기 제품에서 리틀 스완 회사 성공적으로 실행 한 후, 미국에서 'T + 3'사업 단위 구현하고 모드를 수행하기 시작했다 먼저 기존의 대형 Yahuo에 대한 큰 미국의 공기입니다하지 않습니다 중국의 에어컨 시장은 긴 제조 업체의 대부분이었다. 배포 방법의 파괴는 오프 시즌 비축 방법을 추구하고 있지만, 시즌의 마지막 단계에서 무거운 볼륨에 대한 충분한 수요가 존재하지 않는 경우, 초기 전송 채널은 항상 필연적으로 재고 백 로그를 가져 따라서 훌륭한 제품 및 재정 자원의 낭비를 가져온다.

많은 에어컨 회사를 포함하여 미국을 포함한 재고 문제, 통증을 경험하고, 미국은 에어컨 제품 수있었습니다 동안이, 미국은 생산 및 마케팅의 모드 '+ 3 T'를 구현하는 이유 중 하나입니다 한이 성수기에 특히 분명하다 제품에 'T + 3'판매 모드의 성공적인 구현이 중요한 조건이 미국과 다양한 지역 판매 회사 및 주요 채널 및 안드라 자원 물류를 공유하는 국내웨어 하우징, 제품의 중간 부분이 실질적으로 감소한다는 것입니다뿐만 아니라 많이 절약 창고 및 물류 및 유통 비용뿐만 아니라 크게 제품의 유통의 효율성을 향상시킬 수 있습니다.

'T + 3'개념은 사용자 중심의 에어컨 제품을 기반으로 사용자가 설치 한 유일한 실제 판매이며 공장에서 제품의 전통적인 모델은 채널 창고로 보내졌습니다 더 중요한 것은 'T + 3'또한 터미널 운영에 따른 채널 운영자의 효율성 향상을 촉진하고 제품 유통을 촉진하여 채널 이용률이 크게 증가한다는 것입니다.

나는 2017 년 'T + 3'의 구현은 대규모 Yahuo의 관점에서가 아니라 미국을위한 좋은 외부 환경, 역사적인 큰 시장에서 국내 시장을 발생하지 사실이라고 말할해야하고, 하지, 그러나, 미국 에어컨 운영 효율성의 미국과 경쟁 채널이 전례없는 높이로 인해 무대의 발발에 대한 수요 부족 재고, 미국 항공 다시 한 번 공유 할 특정 단계 상승 할 수있는 기회를 상실하기에 매우 유리한에 도달, 2018 냉동 매년 오프 시즌 미국 에어컨 시장 점유율의 상승 단계는 가장 좋은 증거입니다.

'T + 3'은 Midea Group의 효율성 중심 전략 추력을 잘 보여 주며, Midea 에어 컨디셔너의 모든 지역에서 판매 회사 및 채널의 위치를 ​​변경하고 업계 생산 및 판매 모델에 지장을 초래합니다. 미국의 에어컨 또는 채널 사업자의 기존 부서가 터미널 서비스 제공 업체의 역할 변화에 있습니다.

제품 혁신은 기능 혁신을 반영합니다.

에 관계없이 산업, 제품의 핵심은 기업과 사용자 간의 연결 지점 인 반면, 내부 사용자 수요가 그대로 유지하는 것이 아니라 마케팅 모델의 변화가 한 가지 확실한 방법에 대한 소비자 그룹 전환에 관계없이, 환경의 변화. 팡 홍보 감독을 그는 가장 중요한 전략 제품도 미국을 선도하고 모든 전략 스핀들의 세 가지 전략적 사업 개발을 작성하는 제품이 아름답다 말했다.

2017 년 R & D 및 제품 개발에 대한 미국의 대규모 지출이 높게 수요 국내 시장에서 생생하게 보여 에어컨에 편안 별 제품을 얻을 기능 혁신의 중요성을 설명합니다. 최근 몇 년 동안, 중국 제품 변경 공조 산업은 본질적으로 단지 기업의 제품 개발 능력 및 R & D 플랫폼의 부재의 다수는, 패널의 내부 구조의 개선에 더욱 농축하고.

지난 시즌 후 발사 성급 편의 시설 이전부터하고하는 것은이 제품에 미국 에어컨의 풍부한 스타 라인업을 GUIJI 9 월 편안하게 풀 스윙 판매 해 시장을 끊습니다. 미국 스타 편안함 시리즈 에어컨 혁신적인 사용을의 '바람이없는, 감각'배달 편안하게 혼자 GUIJI 15 바람 가이드 판을 스타 동안 공기 조화 스타일의 부드럽고 섬세한 감각을가되도록 풍력 기술, 공기 역학 '감속 부스터'원칙의 사용은 창조적하는 '미세 바람 가이드'시스템을 개발 2655 마이크로 구멍 '잔잔한 의미는'새로운 분산 바람이 타격을 만들 것입니다. 2017 년 추운 날씨의 도착을, 미국은 에어컨 새겨진 M 시리즈를 출시, 시리즈는 여전히 주위를 작동 혁신적인 설계 및 개발.

오늘날, 미국은 에어컨 업계에서 새로운 제품 카테고리, '바람 독감'또한 편안함이 특징 어휘와 에어컨 제품의 레이블입니다. 될 수 없다 편안한 시리즈 별을 열었을 때 일 함께 확대 에어컨 기술 제품 확장에 제품 리더십 능력을 구축, 제품의 품질과 신체 기능의 혁신을 개선하기 위해 미국 에어컨의 지능형 물결을 홍보하고있다. 편안함 스타 시리즈는 고전 폭발 항목에서 국내 에어컨 시장은 더욱 완벽 CDOC 방법론의 아름다움을 반영하는 2017 년이되었다 의 역할.

마케팅 커뮤니케이션의 변화는 브랜드의 새로운 요구를 반영합니다.

'바람이 불지 않는시기에 만나요', 기분이 다소 우울해지며, 문구의 감정은 에어컨의 미 브랜드 요소가되고 제품의 기능은 따뜻하고 부드러운 미묘한 전달을 달성하고 냉방 산업은 제품에서 파생됩니다 풍부한 문화적 의미. 또한, 미국 에어 컨디셔닝 컵 킹 챔피언십은 원래의 음악 수집 활동의 테마로 '바람을 피우다'를 위해 개최되었으며, 고전적인 클래식 인물과 IP를위한 교량 및 재미로 가득합니다. 터미널 프로모션 ... ... 2017 년 브랜드 커뮤니케이션 양식 및 방법에 대한 미국의 에어컨은 인상적인 전통의 아름다움을 보여줍니다.

인터랙티브, 현장은 미국으로 작년에 단말기 프로모션에서 에어컨, 활기찬, 대화 형, 재미있는 활동 등 브랜드 커뮤니 케이 션, 제품 및 브랜드의 주요 특성은 미묘한 출력, 젊은되었습니다 아름다움, 패션, 고급 스러움, 기술 감각의 브랜드 이미지 또한 생생하게 드러납니다. 그리고 이것은 그 자체로 현재 세계의 에어컨의 브랜드 호소입니다.

수요의 폼과 미국의 에어컨 브랜드는 국내 수요는 사용자가 더 이상 전통을 준수하지 수 있도록 개인의 자기 표현에 분명한 영향을 형성 모바일 인터넷 산업 해체 그룹의 시장 소비 패턴이 변화 에어컨 및 사용자 요구 사항의 전달입니다 브랜드 컨셉은, 자기 만족이 그룹의 새로운 요구에 직면하여, 브랜드를 심어되는 하향식 (top-down)의 전통적인 형태의 요구의 방출에 대한 필요 조건이되고 선물을 구입했다, 터미널의 역할은 점점 더 약을 당겨 .

특히 95 년대의 젊은 세대가 급속도로 등장하면서 에어컨 소비자 브랜드의인지 시스템이 바뀌고 브랜드 전파 경로가 분열되어 모바일 인터넷이 컨버전스 기업이되었습니다 그리고 사용자 사이의 중요한 연결,하지만 조각난 정보 수집 및 유통 환경과 기업 브랜딩을 더 어려워 증가했다.

마케팅 방법과 브랜드 홍보의 모든 미국의 에어컨, 터미널 견인 및 사용자 중심의 컨셉으로 2017 년 수행, 사용자가 여전히 채널 추구하는 지배적 인 미국 에어컨 모든 일, 많은 에어컨 회사에서가되었다 고객 지향 미국은 제품 개발, 마케팅 및 유일한 가이드 브랜드로 사용자가 개발의 모델.

팡 홍보 감독 등 생산 및 마케팅, 브랜딩, 마케팅 방법, 제품 기능의 모드에서 미국. 미국 공기 변화의 지속 가능한 발전을 달성하는 열쇠가 될 것입니다 내생 적 성장 모델을 만들기 위해, 말하고, 내생 성장을 지시한다 모드를 형성한다.