L'année dernière, les climatiseurs domestiques de Midea ont établi la première position dans les ventes de tous les magasins e-commerce nationaux et la part des expéditions après l'entrée dans l'année 2018 est également en augmentation constante et ces belles performances ne sont pas devenues le centre de l'opinion publique.
Cependant, beaucoup d'initiatives et de comportements ont toujours été dans le courant dominant de l'industrie.Prendre la déviation classique en deux lignes de caractères et de ponts traditionnels comme IP, la collection de musique originale intitulée "Meet You in Windless Time" 60 tournées nationales, les États-Unis ont organisé le Air Conditioning Cup King Championship qui s'est tenu à Guangzhou et les sponsors du Marathon de Chongqing ... ... La climatisation américaine en 2017 avec une série d'initiatives magnifiques a permis de déduire un style différent. La transformation du modèle de production et de vente des climatiseurs aux États-Unis est une innovation sous la forme de communication et de promotion de la marque, c'est une mise à niveau du produit et de sa structure, la transformation des climatiseurs dans de nombreuses dimensions.
Le modèle de production et de marketing reflète la stratégie d'efficacité
Le 8 mars 2017, Fang Hongbo, président du groupe Midea, a fait cette remarque lors de la réunion du TOP Club (le secteur indépendant des canaux principaux des États-Unis) ce jour-là, qui a besoin d'un peu d'accumulation et de longues heures. L'effet est naturellement reflété.Il a parlé de l'insistance sur le changement aux États-Unis se reflète dans la climatisation à «T + 3» que le mode de production et de marketing change sur la charge.
«T +3» n'est pas le premier climatiseur américain, après la pratique réussie de Little Swan dans les produits de machine à laver, «T +3» aux États-Unis a commencé à mettre en œuvre les différentes unités commerciales et mettre en œuvre le modèle une subversion des méthodes de distribution. le marché du climatiseur de la Chine a longtemps été la grande majorité des fabricants poursuivent ainsi des stocks hors saison, mais s'il n'y a pas assez de demande pour le volume lourd au stade de la fin de la saison, les premiers canaux de distribution apportent toujours inévitablement carnet d'inventaire, À son tour, cela a entraîné un énorme gaspillage de ressources en produits et capitaux.
Sur le problème des stocks, y compris les États-Unis, y compris de nombreuses entreprises de conditionnement d'air ont connu la douleur, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles les Etats-Unis à mettre en œuvre le mode « T + 3 » de la production et de la commercialisation, alors que les États-Unis ont été en mesure de produits de climatisation est particulièrement évident dans cette demande saisonnière la mise en œuvre réussie du mode de vente « T + 3 » sur le produit, une condition importante est que les Etats-Unis et diverses société de vente régionale et son canal principal, et l'Andhra logistique partage des ressources de l'entreposage domestique, la partie centrale du produit est sensiblement réduite, permet non seulement beaucoup de Les coûts de stockage et de logistique, mais aussi grandement améliorer l'efficacité de la circulation du produit.
Le concept «T + 3» est basé sur des produits de climatisation orientés utilisateur, installés par l'utilisateur est la seule vraie vente, et dans le modèle traditionnel des produits de l'usine a été envoyé à l'entrepôt de la chaîne sera Et plus important encore, «T + 3» a également favorisé l'amélioration de l'efficacité des opérateurs de canaux, pilotée par le terminal, et favorisé la circulation des produits, entraînant une augmentation substantielle de l'utilisation des canaux par les canaux.
Je dois dire que, en 2017 la mise en œuvre de « T + 3 » est en fait rencontrer pas un bon environnement extérieur, le marché intérieur dans le grand marché historique, et non pas pour les États-Unis en termes de grande échelle Yahuo, et pas très favorable, en raison de stocks insuffisants de la demande de l'éclatement de la scène, ce qui rend l'air des États-Unis a perdu l'occasion de partager une nouvelle fois passer à un certain stade, cependant, les États-Unis d'efficacité opérationnelle climatisation et canal concurrentiel ont atteint une hauteur sans précédent, 2018 hors saison annuelle congelée La part de marché de climatiseur d'étape de beauté est la meilleure preuve.
«T + 3» illustre bien l'orientation stratégique axée sur l'efficacité du groupe Midea, qui a perturbé le modèle de production et de vente du secteur et modifié le positionnement des sociétés et des canaux de distribution dans toutes les régions de Midea Air Conditioners. Est-ce que la division actuelle des opérateurs de climatisation ou de la chaîne des États-Unis sont dans le rôle de fournisseurs de services de terminal changent.
L'innovation produit reflète l'innovation fonctionnelle
Quel que soit le changement de l'environnement industriel, quel que soit le changement de modèle de production et de marketing, une chose est certaine, les besoins internes des utilisateurs sont toujours les mêmes, mais le produit est également le point de connexion entre les entreprises et les utilisateurs. Dit que les produits sont aussi la stratégie la plus importante dans toutes les stratégies des États-Unis, et la direction du produit a également été les trois axes stratégiques majeurs écrits par les États-Unis dans le développement de l'entreprise.
Les États-Unis sur la recherche et le développement technologique et le développement de produits sur l'investissement à grande échelle dans la climatisation sur le plus clairement démontré en 2017, la série de produits Comfort Star sur le marché intérieur a été recherché après l'interprétation de la signification de l'innovation fonctionnelle L'industrie de la climatisation, l'innovation produit et plus axé sur le panneau et la structure interne de l'amélioration, en substance, un grand nombre d'entreprises seulement des capacités de développement de produits et le manque de plate-forme de recherche et développement technologique.
Depuis la haute saison dernière année avant le lancement d'une étoile confortable raccrocher et les ventes du marché sur le marché, puis en Septembre de cette année, une richesse de climatiseur confortable sur la beauté de cette gamme de produits. La technologie éolienne, l'utilisation du principe aérodynamique «accélérateur de décélération», créativement développé un système de «vent microporeux», de sorte que le sens de la climatisation du vent devient doux et délicate. Alors que le confortable déflecteur de vent Star Guiji 15 seul Avec 2655 micro-trous seront «pas de sens du vent» pour créer une nouvelle brise décentralisée par temps froid en 2017 avant l'arrivée de la climatisation américaine a introduit une série de moment M, la série est toujours autour de la fonctionnelle Innovation et design et développement.
Aujourd'hui, les États-Unis ont ouvert une série met en vedette confortable une nouvelle catégorie de produits dans l'industrie de la climatisation, « pas la grippe vent » est aussi devenu une étiquette de produits de vocabulaire et de la climatisation dispose d'un confort. Quand les choses ensemble dans l'élargissement de l'extension des produits de technologie de climatisation , puis tout en favorisant la vague intelligente de la climatisation des États-Unis pour améliorer la qualité des produits et de l'innovation de la fonction du corps, construire des capacités de leadership des produits. série confort Star est devenu en 2017 le marché du climatiseur domestique dans les éléments explosifs classiques, reflète pleinement la beauté de la méthodologie de CDOC où le rôle.
Communication marketing toute nouvelle façon de tenir compte des changements de la demande
« Temps sans vent de vous rencontrer », une phrase assez d'humeur, les sentiments, les éléments de marque de climatisation des États-Unis et les caractéristiques du produit pour atteindre un vent chaud, subtil passé, l'air conditionné ce produits manufacturés dérivés froid Connotation culturelle riche.En outre, le championnat Coupe du Roi de la climatisation des États-Unis tenu dans le but de «vous rencontrer dans le vent sans» comme le thème des activités de collection de musique originales, classiques classiques classiques et des ponts pour la propriété intellectuelle et plein de fun Terminal promotion ... ... US air conditionné dans les formes et les méthodes de communication de la marque 2017, montrant un détaché de la beauté traditionnelle de l'impression.
Interactive, pour devenir la scène d'un US air conditionné l'année dernière pour promouvoir le terminal, la principale caractéristique de la communication de la marque, le produit et la marque dans un domaine de ces activités animées, interactives, ludiques ont été sortie subtile, un jeune , la mode, la lumière de type luxe, un sens de l'image de marque de la technologie de la beauté mais aussi la montée en flèche, ce qui en soi est magnifique, l'air conditionné réalisée au moment où vous voulez faire appel de la marque.
marque climatisation Etats-Unis derrière cette forme de la demande, la demande intérieure est le transfert des besoins des modes de consommation du marché de climatisation changement et utilisateur des groupes de déstructuration industrielle Internet mobile forment un effet clair sur l'auto-manifestation de la personnalité de laisser les utilisateurs ne plus adhérer à la traditionnelle concept de la marque, l'auto-gratification est devenue une condition sine qua non pour la libération des besoins des formes traditionnelles de haut en bas et acheter des cadeaux est d'instiller la marque, face aux nouveaux besoins des groupes, le rôle du terminal tirer de plus en plus faible .
En particulier avec la montée en puissance rapide de la nouvelle génération de groupes d'utilisateurs représentée par 95, le système cognitif des consommateurs de climatiseurs et leurs marques a changé, et le chemin de propagation des marques a été divisé, et l'Internet mobile est devenu une entreprise de convergence Et les utilisateurs de l'important lien entre, mais la fragmentation de la collecte de l'information et de l'environnement de distribution et l'augmentation de la marque de l'entreprise plus difficile.
Air conditionné aux États-Unis en 2017, toutes les méthodes de marketing et de promotion de la marque sont réalisées dans le concept de traction et de l'utilisateur axé sur l'utilisateur, et l'utilisateur est devenu le premier climatiseur dans tous les États-Unis. Modèle de développement, les États-Unis a l'utilisateur comme un développement de produits, le marketing et la marque du seul guide.
Fang Hongbo a dit que la construction de modèle de croissance endogène sera la clé pour atteindre le développement durable aux États-Unis. La climatisation de Micer dans le modèle de production et de marketing, la marque, les méthodes de marketing, les caractéristiques du produit, etc. Former la formation.
