A indústria de eletrodomesticos da Haier China está entrando em uma fase de rápido crescimento graças à recuperação moderada da economia global e às políticas favoráveis da fabricação da China, como a 2025. Desde os setores industriais até a massa industrial, as empresas chinesas de eletrodomésticos estão ganhando peso no mercado global. Regozijando, também vemos que as empresas chinesas de eletrodomesticos domésticos de hoje são uma grande parte da escala digital da fundação no exterior, a sobrevivência ou o escasso lucro multiplicado pela grande escala do processamento do número de crescimento. Pouco tempo atrás, o Reino Unido lançou Da lista do "Índice Nacional de Marca 2017" mostra que o valor total das marcas chinesas é de mais de 10 trilhões de dólares, ocupando o segundo lugar no mundo. A marca chinesa geral boa, mas focada na plataforma global da marca mundialmente famosa, sempre mostrou uma " Vá lá sozinho ".
1 de janeiro, a Euromonitor International lançou os dados mais recentes para 2017, a China Haier voltou a liderar a lista com a participação de mercado de 10,5%, ranking n. ° 1 no mundo continuamente. Single pode ser encontrado no Haier da China, muito além do Japão e da Coréia do Sul, Europa e Estados Unidos e outras marcas de eletrodomésticos, a vantagem absoluta da cúpula, ao contrário, os outros cartões chineses muito menos.
O Sr. Luo Qingqi, diretor sênior da Parr Consulting, disse que a forma como a globalização de Haier e sua influência vão além da indústria de eletrodomésticos e sua experiência proporcionará experiência para a globalização do sistema industrial inteiro da China. Aqueles que estão completamente agachados na China só podem confiar em materiais recebidos As chamadas grandes empresas que processam empresas de transformação em grande escala não podem entender porque seu caminho para a globalização e a criação de marca nunca começou.
Incienso de parede de parede perfumada? Da época da Era de Ouro da China, até onde
Após a reforma e a abertura, a China atraiu rapidamente uma grande quantidade de capital, tanto no país como no exterior, com abundantes recursos, mão-de-obra barata e políticas empresariais favoráveis, e tornou-se o maior produtor de manufatura da China no mundo depois disso. Depois disso, a economia de commodities começou a entrar na era da criatividade e lutar contra marcas, Na época, as fábricas feitas em chinês só usavam a fundição para fazer lucros limitados e foram criticadas por uma série de problemas de qualidade.
Luo Qingqi acredita que a China é o sistema industrial mais completo do mundo e o maior país industrializado do mundo. Esta é a base industrial mais importante para moldar as marcas globais no futuro. No entanto, a mudança de faixa de desenvolvimento econômico é uma tarefa assustadora.
Em 2006, uma empresa europeia chamada 'Alvito Holdings' apresentou uma moção à União Européia para aprovar a rotulagem de 'Não fabricada na China' - 'não fabricada na China' em produtos para mostrar que a qualidade de seus produtos era confiável. Suspiro, então, a China como a imagem da fábrica mundial do mundo na floresta, na parte inferior da cadeia industrial é difícil formar uma habilidade premium.
Sudden Impact, nos últimos anos a importância do reconhecimento da marca, está dando a impressão de fabricação chinesa melhorou marca chinesa gradualmente entre as mais altas do mundo. Em outubro passado 9, as agências de gestão de alemão de qualidade autoridades Sociedade Alemã para a Qualidade (DGQ) e do instituto de pesquisa de mercado alemão 'Innofact' uma pesquisa divulgada também confirmou a tendência da globalização das marcas chinesas Oitenta por cento dos alemães acham que 'Made in China' é o 'Made in Germany' oponentes, 54% dos entrevistados acreditam que a concorrência da China é a marca ultrapassou a Alemanha e as empresas alemãs capacidade de inovar.
No entanto, é de salientar que a popularidade da marca nos últimos dez anos continuou a aumentar, mas a maioria das empresas foi para o exterior mais estreitamente e sua influência global continuou a declinar. Segundo a Euromonitor International, a China representou 49,1% da produção mundial de bens de consumo, As marcas chinesas no exterior representaram 2,8%. Nessa 2,8%, a marca Haier varreu 86,5%.
Luo Qing Kai análise, até agora o nível de consciência interna da marca ainda é relativamente baixa, mas também muito confuso, mais ilusão teórica. No comércio internacional, a marca é a barreira comercial mais invisível, que é a maior marca Como um todo, a tendência de "cartões chineses" é irresistível. No entanto, algumas empresas de capital estrangeiro negligenciam a natureza de criar uma marca e o futuro ainda terá um longo caminho a percorrer.
Faça marca para criar marca! Tenha que suportar o estágio mundial "estrutura óssea"
O termo "síndrome da fome da marca" vem do momento de "Made in China". Quando dezenas de milhares de mercadorias deixam os portos da China e entram no mundo em todos os cantos do mundo, as vantagens em números aumentam ano a ano O problema da qualidade é ainda mais óbvio.
21 de dezembro, o World Brand Lab (World Brand Lab) dos Estados Unidos lançou a lista anual "World Top 500 Brands" de 2017, entre todas as marcas chinesas de lista curta, o State Grid, Tencent, Haier classificou os três primeiros. Globalmente, dos 28 países selecionados, os Estados Unidos ocupam 233 dos 500 melhores do mundo, enquanto a China compôs apenas 37 assentos, ficando em quinto lugar. Os especialistas analisaram que, embora a China seja um "grande país de fabricação", ainda é um "país de pequena marca" .
"O que estamos vendo agora é que a escala das empresas nacionais domésticas de grandes eletrodomésticos que ainda não começaram a promover suas próprias marcas em todo o mundo é preocupante. De uma perspectiva de empresa global, a escala é basicamente gorda e não pode ser listada Nas fileiras das corporações multinacionais, na perspectiva dos primatas, são répteis, não há estrutura óssea para se levantar. "Luo Qingqi em duas estradas globais distintas para fazer uma metáfora.
No final do ano passado, em um artigo da CNBC, a mídia financeira global, intitulada "Como as marcas chinesas são aceitas fora da China", Scott Kronick, presidente e diretor executivo da Ogilvy PR, na Ásia-Pacífico, disse "As empresas chinesas estão mais dispostas a entender melhor os consumidores nos mercados estrangeiros do que a usar cegamente os modelos de negócios existentes como outro motivo para mudar sua atitude em relação às marcas do continente".
Somente ao confiar no caminho para a criação de uma marca, as empresas chinesas podem realmente entrar na vida do usuário global. Ao ir para o exterior, eles só podem levar a "não ver os números" e, eventualmente, se tornar a ferramenta de valor agregado de outros países.
Tão cedo quanto 20 anos atrás, as empresas chinesas competindo produtos de exportação, ganhando o ODM estrada, Haier começou seu caminho para 'outlet marca' primeiro tiro, R & D, fabricação, marketing modo de localização 'Trinity' 'global licença criativa 'não é só a marca Haier, Nova Zelândia, Fisher & Paykel, os aparelhos Estados Unidos da GE, Sanyo branco também depois de ser adquirida Haier mostrou uma boa dinâmica de desenvolvimento por trás disso é um' modelo 'único ir global' de crédito .
Além das "fabricadas na China", as empresas chinesas fazem 'marca chinesa', mas também para fazer 'marca mundialmente famosa'. Quo Kai acredita que a atual abertura de forma organizacional global de Haier realmente completamente à frente das maiores corporações multinacionais do mundo, é realmente a reforma e abertura da China Ganhou uma perspectiva global externa muito remota da China, e também se tornará a infra-estrutura das empresas chinesas que estabeleceram operações globais na próxima época.