하이얼 완만 한 세계 경제 회복뿐만 아니라 중국어에 대한 지원 등 우호적 인 정책에 따라 제조 2025으로 중국 가전 산업은 업계에서 업계 신체 질량 범주에, 빠른 성장 단계에 진입, 세계 시장에있는 중국 가전 제품 기업 구성 요소 점점 더 중요. 그러나, 흥분, 우리는 또한 주로 해외 OEM, 생존 또는 증식 빈약 한 이익과 최근 영국을 발표 성장의 큰 처리 규모의 '수'에서, 오늘 중국에서 매우 큰 규모의 디지털 가전 제품 기업 참조 '2017 국가 브랜드 지수'목록 전체에. 중국어 브랜드는 세계 2 위, 이상의 $ (10) 조의 값을 총 것을 좋은 중국어 브랜드를 보여 주지만, 세계적으로 유명한 글로벌 플랫폼에 초점을하지만, 여전히 '은을 보여주는 그것은 혼자 '장면을 이동합니다.
1 월 1 일 Euromonitor International은 2017 년 최신 데이터를 발표했다. Haier는 10.5 %의 시장 점유율로 1 위를 차지하면서 세계 1 위를 차지했다. 단일 중국과 일본, 한국, 유럽 및 미국 및 기타 가전 브랜드, 정상 회담의 절대 우위를 넘어, 중국의 하이얼에서 발견 할 수있는 반면, 다른 중국의 카드는 훨씬 적습니다.
Paller 고위 씨 루오 QINGQI 표현 이사 및 가전 산업을 넘어 세계화 하이얼 방법의 영향을 컨설팅 경험 중국어 세계화 경험을 완전히 국내에 쪼그리고들입니다 전체 산업 시스템을 제공 할 것입니다, 수신에 의존 만드는 브랜드 세계화의 방식도 시작되지 않았기 때문에 기업을 처리하는, 이해할 수없는 소위 대기업의 대규모 처리에 관여합니다.
중국의 황금 시대에서 홍콩 벽 꽃 벽? 브랜드, 얼마나 멀리
개혁 개방 이후, 중국은 풍부한 자원, 값싼 노동력과 우대 정책을 신속하게 생산. 세계에서 가장 큰 생산자의 하나가되었습니다 국내외 벤처 캐피탈의 큰 숫자를 유치, 상품 경제가 싸움의 창의성을 입력하기 시작, 브랜드의 싸움, 중국에서 만든 최대 상처 만 제한된 OEM에 이익을 추구하고, 품질 문제의 일련의 비판의 대상.
중국이 브랜드의 가장 중요한 산업 기반의 글로벌 미래를 형성하는 국가, 세계 최대의 산업 국가, 세계에서 가장 완벽한 산업 시스템 루오 QINGQI은, 그러나, 경제 발전의 트랙이 어려운 프로젝트 변경합니다.
2006 년에 Alvito Holdings라는 유럽 회사는 유럽 연합에 제품의 품질이 신뢰할 수 있음을 보여주기 위해 '중국에서 생산되지 않음'이라는 라벨을 승인했습니다. 한숨, 그 다음 중국은 세계 공장의 이미지로 삼림에 서서, 산업 체인의 하류에 프리미엄 능력을 형성하기가 어렵습니다.
최근 몇 년 동안 급격한 충격, 브랜드 인지도의 중요성이 점차적으로 세계에서 가장 높은 가운데 중국어 브랜드 향상 중국어 제조의 인상을주고있다. 지난 10 월 9 일 독일 당국의 품질 관리 기관의 품질 (DGQ)를위한 독일 사회와 독일 시장 조사 기관 'Innofact' 또한 발표 된 조사는 독일 %의 중국어 브랜드 여든의 세계화의 추세를 확인했다가 상대 '독일 제', 응답자의 54 %는 중국에서 경쟁이 브랜드는 독일과 독일 기업을 추월이라고 믿고있다 '중국 제'라고 생각 혁신 능력.
그러나 브랜드 인기의 10 년 이상 지속적으로 상승 것을 주목할 가치가있다, 그러나 도로가 해외로 갈 기업의 좁은 대다수를 얻을, 글로벌 영향력이 Euromonitor 국제 경기에 따라 지속적으로 감소 중국 백색 가전 생산은 세계의 49.1 %를 차지 해외 브랜드는 2.8 %를 차지했으며, 2.8 %는 Haier 브랜드가 86.5 %를 차지했다.
루오 QINGQI 분석, 브랜드 인지도의 지금까지 국내 수준은 여전히 상대적으로 낮은이며, 이론적 인 환상의 더, 매우 혼란이다. 국제 무역에서 브랜드가 가장 큰 브랜드는 무역에 가장 눈에 보이지 않는 장벽 중 하나입니다 국경 속성이. 전반적으로, '중국 카드'더 나은에 대한 저항 할 수없는 추세지만,이 '창조적 라이센스'성격 외환 사업의 일부를 무시하고, 미래는 아직 갈 길이 멀다이다.
브랜드로 브랜드를 만듭니다! 세계 무대의 뼈 구조를 견뎌야합니다.
일시적인 상황 '중국 제'에서 문구의 '브랜드 갈증'.의 출현하면 수십 년까지 상승 해에 '수'의 장점, 세계의 구석 구석을 입력하는 경로를 따라, 중국에서 제품 각 포트의 수천 품질의 문제는 더욱 분명합니다.
12 월 21 일, 미국 세계 브랜드 연구소 (세계 브랜드 연구소) 하나의 2017 연례 '세계 500 대 브랜드'목록을 발표, 국가 그리드의 모든 명단에 중국어 브랜드, 텐센트, 하이얼 세 가지. 그러나 볼 미국이 233 석 (500)를 차지, 중국은 5 위, 만 37 석을 차지하면서 전 세계적으로 28 개국, 등록. 전문가의 분석을, 중국은 '큰 나라'여전히 '작은 나라 브랜드'이지만 .
'우리는 지금 아직 세계에서 자신의 브랜드를 홍보하기 시작하지 않은, 참조, 국내 가전 제품 기업의 거대한 크기의 크기는 기본적으로 지방의 크기가 아닌 열 인 글로벌 비즈니스 관점에서, 걱정이다 영장류의 관점에서 다국적 기업의 순위로, 그들은 여전히 파충류, 뼈 구조를 설 수 없었다. '루오 QINGQI는 세계에서 두 개의 매우 다른 경로에 대한 비유했다.
작년 말, CNBC의 기사에서 중국 브랜드가 중국 밖에서 받아 들여질 수있는 글로벌 금융 미디어 인 오길비 PR 아시아 태평양 지역 사장 겸 최고 경영자 (CEO) 인 스콧 크로닉 (Scott Kronick)이 말했다. "중국 기업들은 본토 브랜드에 대한 태도를 바꾸는 또 다른 이유로서 기존 비즈니스 모델을 맹목적으로 사용하는 것보다 해외 시장에서 소비자를 더 잘 이해하고자합니다."
브랜드를 만드는 길에 의지함으로써 중국 기업은 진정으로 글로벌 사용자의 삶을 영위 할 수 있으며, 해외로 나가면 '숫자를 보지 못하게 될뿐'이되어 다른 국가의 부가 가치 도구가 될 수 있습니다.
일찍이 전에 20 년으로, 수출 제품을 경쟁하는 중국 기업, 도로 ODM을 적립, 하이얼은 글로벌 '브랜드 아울렛'첫 촬영, R & D, 제조, 마케팅 '삼위 일체'현지화 모드 '에 그것의 방법을 시작 창조적 인 라이센스를 하나의 단일 한 '모델은'글로벌화 '. 또한 하이얼이 뒤에 개발의 좋은 기세를 보이고있다 인수 된 후 하이얼 브랜드, 뉴질랜드, 피셔 & Paykel, 미국 GE 가전 제품, 산요 백색뿐만은'신용 .
'중국 제'를 넘어, 중국 기업은 하이얼이 실질적으로 완전히 큰 다국적 기업에서 세계의 글로벌 리더의 조직 열려있는 양식은 현재이다 '세계적으로 유명한'를 루오 QINGQI을 위해, 더 많은 '중국어 브랜드'할, 실제로는 중국의 개혁 개방이다 가장 중요한 자산 중 브랜드가 정착 이후, 슈퍼 카테고리, 외부 세계의 관점에서 중국에서 그것을 얻을, 그것은 또한 중국어 기업의 글로벌 인프라 라이센스의 다음 시대가 될 것입니다.