Haier modeste reprise économique mondiale, ainsi que la production 2025 dans des politiques favorables telles que le soutien pour le chinois, l'industrie de l'électroménager chinois entre dans une phase de croissance rapide, de l'industrie à des catégories de masse corporelle de l'industrie, composante des ménages chinois des entreprises d'appareils électriques sur le marché mondial de plus en plus important. Cependant, avec enthousiasme, nous voyons aussi très grandes entreprises d'appareils ménagers électriques numériques à grande échelle en Chine aujourd'hui, la plupart d'OEM d'outre-mer, la survie ou la multiplication des profits maigres et à grande échelle de traitement « nombre » de la croissance au Royaume-Uni a récemment publié De la "National Index Index des marques 2017" montre que la valeur totale des marques chinoises plus de 10 milliards de dollars américains, se classant deuxième dans le monde.Bonne marque globalement bonne, mais axée sur la plate-forme mondiale sur la marque mondialement célèbre, a toujours été Allez-y "scène".
Janvier 1, Euromonitor International a publié les dernières données pour 2017, la Chine Haier à nouveau en tête de liste avec la part de marché de 10,5%, au premier rang mondial dans le monde sans interruption. Unique peut être trouvé en Chine Haier bien au-delà du Japon et de la Corée du Sud, en Europe et aux États-Unis et d'autres marques d'appareils ménagers, l'avantage absolu du sommet, en revanche, les autres cartes chinoises beaucoup moins.
M. Luo Qingqi, directeur de Parr Consulting, a déclaré que la mondialisation et l'influence de Haier vont au-delà de l'industrie de l'électroménager et que son expérience apportera de l'expérience à la mondialisation du système industriel chinois. Les soi-disant grandes entreprises qui traitent des entreprises de transformation à grande échelle ne peuvent pas comprendre parce que leur chemin vers la mondialisation et la création de marques n'a jamais commencé.
Parfum mural mur d'encens? De la carte de l'âge d'or de la Chine à quelle distance
Après la réforme et l'ouverture, la Chine a rapidement attiré une grande quantité de capitaux au pays et à l'étranger, avec des ressources abondantes, une main-d'œuvre bon marché et une politique entrepreneuriale favorable, avant de devenir l'un des plus gros producteurs de la Chine. À l'époque, les usines fabriquées en Chine n'utilisaient que la fonderie pour faire des profits limités et étaient critiquées pour une série de problèmes de qualité.
Luo Qingqi estime que la Chine est le système industriel le plus complet du monde et le plus grand pays industrialisé du monde, ce qui constitue la base industrielle la plus importante pour façonner les marques mondiales à l'avenir.
En 2006, une société européenne dénommée «Alvito Holdings» a présenté une motion à l'Union européenne pour approuver l'étiquetage de «Non fabriqué en Chine» - «non fabriqué en Chine» sur les produits pour montrer que la qualité de ses produits était fiable. Soupir, puis la Chine comme l'image de l'usine mondiale du monde se tenir dans la forêt, dans les tronçons inférieurs de la chaîne industrielle est difficile de former une capacité premium.
Le 9 octobre dernier, l'Association allemande pour la qualité (DGQ), l'agence allemande de gestion de la qualité, et «Innofact», une agence d'études de marché allemande, ont commencé à donner la priorité à la notoriété de la marque en Chine ces dernières années. Un sondage publié confirme également la tendance à la mondialisation des marques chinoises, 80% des Allemands estimant que «Made in China» est leur rival «Made in Germany» et 54% des sondés pensent que les concurrents chinois dépassent les marques allemandes et allemandes Capacité d'innovation
Mais il convient de noter que plus de dix ans de popularité de la marque a continué d'augmenter, mais la route devient plus étroite majorité des entreprises à l'étranger, l'influence mondiale a continué de baisser, selon Euromonitor International, la production de produits blancs chinois ont représenté 49,1% du monde, Les marques chinoises d'outre-mer ont représenté 2,8%, soit 2,8% pour la marque Haier.
analyse Luo Qingqi, jusqu'à présent, le niveau national de la notoriété de la marque est encore relativement faible, et il est très confus, plus d'un fantasme théorique. Dans le commerce international, la marque est l'un des obstacles les plus invisibles au commerce, ce qui est la plus grande marque biens transfrontaliers. Dans l'ensemble, la tendance irrésistible « carte de la Chine » pour le mieux, mais ignorer la partie de la nature des activités de change « licence créative », l'avenir est encore long chemin à parcourir.
Faire la marque pour créer le nom de marque! Devoir supporter la «structure osseuse» de la scène mondiale
Le terme «syndrome de la faim de marque» vient du moment de «Made in China». Quand des dizaines de milliers de marchandises quittent les ports chinois et entrent dans le monde aux quatre coins du monde, les avantages en chiffres augmentent d'année en année Le problème de la qualité est encore plus évident.
21 décembre, le World Brand Lab (World Brand Lab) des États-Unis a publié la liste annuelle 2017 «World Top 500 Brands», parmi toutes les marques chinoises à courte liste, le State Grid, Tencent, Haier classé parmi les trois premiers. Globalement, sur les 28 pays sélectionnés, les États-Unis occupent 233 des 500 premières places mondiales, tandis que la Chine ne compte que 37 sièges, ce qui la classe au cinquième rang. Les experts analysent que la Chine est un grand pays manufacturier. .
"Ce que nous voyons maintenant, c'est que l'échelle des entreprises nationales d'appareils ménagers à grande échelle qui n'ont pas encore commencé à promouvoir leurs propres marques à l'échelle mondiale est préoccupante. Dans les rangs des sociétés multinationales, du point de vue des primates, ils sont des reptiles, il n'y a pas de structure osseuse pour se lever. "Luo Qingqi sur deux route mondiale distincte pour faire une métaphore.
Article fin de l'année dernière, les médias financiers mondiaux CNBC article intitulé « Comment les marques chinoises sont acceptées en dehors de la Chine? », Le cabinet de relations publiques Ogilvy & Mather Pacifique président Asie et chef de la direction Scott Crowe représentation Nick (Scott Kronick) "Les entreprises chinoises sont plus disposées à mieux comprendre les consommateurs sur les marchés étrangers que d'utiliser aveuglément les modèles économiques existants comme une autre raison de changer leur attitude envers les marques du continent".
Les entreprises chinoises ne comptent que sur la route de créer la marque pour vraiment entré les utilisateurs dans le monde de la vie, mais sur le « OEM » à l'étranger ne peut conduire à « regarder ne regarde pas le nombre de la route », a fini par devenir ses outils à valeur ajoutée pays.
Dès qu'il ya 20 ans, les entreprises chinoises en concurrence des produits d'exportation, gagnant l'ODM de route, Haier a commencé son chemin vers « la sortie de la marque » premier coup, R & D, la fabrication, la commercialisation en mode localisation « Trinity » « mondiale licence créative. non seulement la marque Haier, Nouvelle-Zélande, Fisher & Paykel, les États-Unis GE Appliances, blanc Sanyo également après avoir été acquis Haier a montré une bonne dynamique de développement sous-jacente est crédit d'un seul «modèle « go global » .
Au-delà du « Made in China », les entreprises chinoises font « marques chinoises », plus à faire « mondialement célèbre » Luo Qingqi que Haier est actuellement forme ouverte d'organisation du leader mondial du monde dans les grandes entreprises multinationales pratiquement complètement, il est en fait la réforme de la Chine et de l'ouverture puisque la marque sur des actifs les plus importants pour s'installer, sortir de la Chine d'une super-catégorie, perspective globale externe, il sera également la prochaine ère des licences de l'infrastructure mondiale de l'entreprise chinoise.