Em dezembro de 2016, a Puppy Electric Internet Technology Co., Ltd. (código: 870077, a seguir denominada 'Puppy Electric'), a principal marca de comércio eletrônico, listou com sucesso o novo tri-board e confiou em sua acumulação precoce de capital e rápida circulação de caixa para se tornar o ' Primeira unidade doméstica de eletrodomésticos. Antes disso, a Puppy Electric manteve um registro de "financiamento zero", que em muitas empresas do novo quadro é raro.
Após a lista bem sucedida do novo conselho, o fundador do filhote de cachorro Tan Chong disse que "o novo conselho é apenas o primeiro passo, o cão é o objetivo do IPO. Como as demonstrações financeiras exigem coerência, os aparelhos de cachorro devem ser declarados até 2017 IPO As condições, através das três primeiras placas para fazer um ensaio também são muito boas.
Em 29 de dezembro de 2017, a Puppy Electric Co., Ltd. começou a mudar de direção para a placa principal. De acordo com o prospecto de divulgação do prospecto de IPO de eletrodomésticos, ele pretende emitir mais de 1067 ações na Bolsa de Valores de Shenzhen, com um capital social total não superior a 4267 partes, o patrocinador da China International Capital Corporation.
Como uma empresa doméstica de eletrodomésticos veteranos, os aparelhos para filhotes de cachorro no IPO na estrada enfrentarão todos os problemas? Tan Chong finalmente atingir o objetivo final? Investidores como tratar tão completamente diferente do modelo tradicional de negócios de eletrodomésticos? Com essas perguntas, o repórter consultou as informações relevantes e conseguiu contactar a pessoa responsável pelo departamento de marcas elétricas de cães, mas, desde o lançamento da imprensa, a outra parte não respondeu às questões levantadas pelo repórter.
Crescimento líquido por dois anos consecutivos
Fundada em julho de 1999, a Puppy Electric Co., Ltd. é uma empresa líder em marcas de comércio eletrônico que desenvolve e vende aparelhos de limpeza doméstica, como aspirador de pó, varredor de piso e medidor de ácaros. Nos primeiros dias do estabelecimento, a Puppy Electric Appliance era semelhante à maioria das empresas de eletrodomésticos , Principalmente estabelecido na Xidan Department Store, lojas de aparelhos Gome e outros canais off-line.
Mais tarde, a empresa foi espremida por taxas de administração gradualmente cada vez mais baixas na loja off-line, além de se beneficiar da onda do comércio eletrônico chinês começando a subir e Puppy Appliances começou a mudar seu foco para on-line. Em junho de 2007, a Puppy Appliances primeiro fez sua estréia em Taobao Tentando abrir uma loja, e estiverem estacionados em Lynx, Vipshop, Gome online, Amazon, Dangdang, n. ° 1 e outras grandes plataformas de comércio eletrônico.
Em 2010, a Taobao precisa, de forma urgente, atualizar a imagem da plataforma e a qualidade de seus produtos. Como resultado, as incubadoras ajudaram a apoiar uma série de marcas nativas através de meios como o fluxo de tráfego. A Pursuit Electric Appliances é uma dessas empresas incubadas. Naquele ano, alcançou a saída, crescendo rapidamente.
Os dados financeiros do prospecto mostram que os resultados operacionais da Puppy Electric alcançaram um aumento contínuo de 2014 a 2016. O lucro operacional dos três anos foi de 128 milhões de yuans, 234 milhões de yuans e 516 milhões de yuans, respectivamente, com uma receita de 3,2 de janeiro a junho de 2017 O lucro líquido de 2014 a 2016 foi de RMB5,0 milhões, RMB0,04 bilhões e RMB33 milhões, respectivamente. De janeiro a junho de 2017, o lucro líquido foi de RMB0,2 bilhões.
Analisando o desempenho dos aparelhos elétricos para cães nos últimos anos, podemos ver que seu crescimento é mais estável. No entanto, por trás do crescimento contínuo, há uma questão que vale a pena notar, com o tamanho crescente do pequeno mercado de eletrodomésticos, mais e mais marcas internacionais Junte-se ao pequeno mercado de eletrodomésticos na China e tente obter uma parcela. Agora, no mercado similar de aparelhos elétricos para cães, rivais como Philips Electronics, Dyson, Midea e outras marcas nacionais e estrangeiras bem conhecidas, a Puppy Electric como a Internet As marcas de aparelhos, no concurso com essas grandes marcas internacionais, sua marca, tecnologia e capital, tamanho e outros aspectos não são dominantes, a pressão não deve ser subestimada.
Tipo de negócio único preocupações escondidas
Nos dados da Yikang, mostram que nos últimos dois anos, os produtos de filhote de cachorro e os produtos de medidor de ácaros em varejo em linha compartilham e compartilham varejistas dos dois primeiros, ambos mantêm uma posição estável para o setor.
No entanto, uma posição de mercado estável e vantajosa, há um problema que não pode ser ignorado - vendas de aspiradores como uma porcentagem da receita total de vendas, tornando a confiança da empresa em um único produto principal também é muito grande.
Prospecto mostra que, na receita de negócios eletrônicos Puppy, as vendas de aspiradores continuam a ocupar uma posição dominante, em 2014, 2015 e 2016, respectivamente, a receita operacional das aspiradoras foi de 108 milhões de yuans, 163 milhões de yuans, 367 milhões de yuans em 2017 De janeiro a junho, o lucro operacional foi de 228 milhões de yuans, representando 86,85%, 70,59%, 71,36% e 71,48% da receita total do ano, respectivamente.
Um patrocinador sênior, que se recusou a ser nomeado, disse aos repórteres do Investor News: "Atualmente, a indústria doméstica de aspiradores domésticos da China possui apenas 6%, enquanto o número de países estrangeiros atingiu o nível de 90%, a perspectiva do mercado parece muito ampla No entanto, isso não obscurece as preocupações ocultas da Puppy Appliances, que tem se concentrando no design e no desenvolvimento de aspiradores desde a sua criação, o que significa que a empresa pode enfrentar um gargalo de crescimento uma vez que o índice de sentimento da indústria de aspiradores declina. Único, e agora IPO de sprint, receio que não seja tão fácil convencer os investidores.
Modelo de serviço liderar controvérsia
Vale ressaltar que os serviços de pós-venda e manutenção sempre foram o ponto de dor do setor de eletrodomésticos, pode-se dizer que Haier, Estados Unidos, Gree e outros gigantes de eletrodomésticos que podem manter a posição de liderança no mercado "fosso".
Sobre esta questão, a Puppy Electric foi pioneira no modo de serviço pós-venda de "manutenção central", pela qualidade dos produtos vendidos durante o período de garantia, por qualquer motivo, pode ser a manutenção gratuita, todo o processo de custos de logística bidireccional, manutenção Taxas, taxas de peças sobressalentes, custos de garantia suportados pela empresa, a interpretação final de todos os usuários.
No entanto, quando a Puppy Electric lançou sua "manutenção central" com sinceridade, seu efeito é realmente satisfatório para os consumidores, como era de se esperar?
De acordo com o "2013 3.15 Consumer Goods Service Satisfaction and Integrity Survey" divulgado pela Associação de Manutenção de Serviço de Eletrodomésticos da China, os consumidores mostraram pouca dificuldade em reparar cachorros, reparos fracos, menos pontos de venda pós-venda, atitude de serviço fraca e a atitude de serviço entre os fabricantes. A consciência não é forte e outras questões refletem fortemente.
Em resposta, os insiders disseram que a era da Internet móvel, qualidade e serviço é o negócio fundamental, a honestidade é a espinha dorsal da empresa, o boca a boca é o pulso da empresa, de modo que a satisfação do consumidor é o único objetivo do negócio. Os consumidores estão satisfeitos por se tornar uma medida A indústria e os negócios são um indicador importante do desenvolvimento saudável. Uma vez que a marca foi vendida sobre a crítica crítica dos consumidores, as perspectivas futuras de desenvolvimento da marca também enfrentarão desafios.