O que é feito na China?
'Made in China'?
Em 2013, uma pesquisa de 1.500 americanos pela HD Trade Services, uma empresa de marketing internacional, descobriu que, embora a Made in China varreu os Estados Unidos, 94% dos americanos não puderam chamar uma marca chinesa e a única marca chinesa que veio à mente foi Haier Lenovo, Baidu, Huawei e Air China.
Recentemente, o World Brand Lab (2017) "World Top 500 Brands" classificado pelo World Brand Lab, o State Grid, o Tencent, o Havel TOP50 listado, dos quais a primeira marca chinesa de eletrodomesticos Haier do ano anterior Dos 76 aos 50, é a única lista branca de 37 empresas chinesas.
No Google, a Haier também ocupa o primeiro lugar no mundo em buscas de aparelhos com quase 10 milhões de pesquisas, mais do dobro do que a Siemens e quase três vezes a da Samsung, marcando que os eletrodomésticos da China começam a superar os da Europa, Estados Unidos, Japão e Coréia do Sul.
A maior base de fabricação de eletrodomésticos do mundo reduzida aos assalariados de outros?
Ao longo da história do desenvolvimento da indústria chinesa de eletrodomésticos, a maioria das empresas leva a rota de OEM (Manufacturing) para ODM (Own Design) para OBM (Private Label Manufacturing e Marketing) e, portanto, forma Uma indústria de eletrodomésticos maduros com uma escala de mais de 200 bilhões de yuans e a maior base de fabricação de eletrodomésticos no mundo.
LG, Panasonic, Toshiba, Siemens, Electrolux, Philips, Whirlpool e assim por diante, quase todas as marcas mundiais de aparelhos domésticos são produzidos na China, produção de joint venture ou produtos OEM.
De acordo com estatísticas incompletas, cerca de 95% das 500 maiores empresas de eletrodomésticos do mundo possuem produtos OEM na China.
Produção de OEM, exportação de rendimentos cambiais, vendas baixas podem rapidamente fazer a escala, mas existem algumas desvantagens.
Por exemplo, a cooperação entre a TCL e a Thomson da França em aparelhos de TV e DVDs fez com que a TCL se torne rapidamente o maior fabricante de TV do mundo sem abrir rapidamente mercados na Europa e nos Estados Unidos. Também sofreram perdas de 2,7 bilhões de yuans e 3,0 bilhões de yuans em 2005 e 2006, respectivamente.
Portanto, a pesquisa e desenvolvimento de marcas independentes, a fabricação de empresas chinesas ainda é bastante importante.
A primeira marca chinesa de globalização de eletrodomésticos, porque eles tomaram esses três passos
No passado, para ver os ativos e o valor do núcleo da marca, veja quanto dinheiro pode ser feito e veja agora quantos usuários criaram, no final, quantos recursos de usuários, e não quanto mais rápido que outros vendem, quanto.
Em 1º de janeiro de 2018, de acordo com a Pesquisa global de grandes eletrodomésticos de 2017, lançada pela maior empresa mundial de pesquisa de mercado Euromonitor, a China Haier classificou a primeira com uma participação de 10,5% e a 9 de Haier Reeleito o número um do mundo.
Talvez do caminho de desenvolvimento de Haier para a indústria chinesa de eletrodomésticos, a indústria de fabricação da China para encontrar alguma inspiração
Licenciamento independente, o anel de anel global 'Cartão de China'
A marca chinesa de eletrodomésticos vela ao mar no início, o adversário é uma forte marca japonesa, coreana e europeia, como a região ocupou oponentes colocaram a bandeira da China é a marca de eletrodomésticos da China enfrentando as primeiras dificuldades de ir ao mar.
Ao longo do mercado de eletrodomésticos no país e no exterior, influente no mercado internacional e visibilidade das empresas, através da internacionalização de sua própria marca do processo. Sair no início do mar, tanto da tecnologia como da marca ao mesmo tempo, lançado no mundo Projeto 'Recuperação de marca', aumentando assim a competitividade global da Samsung.
Já há 20 anos, as empresas chinesas competiam entre si para exportar produtos e produtos OEM. Como resultado, a Haier foi pioneira no primeiro tiro da "exportação de marca" para desenvolver, fabricar e comercializar a "Trindade" Crie uma marca. "
Vale ressaltar que Haier não escolheu desde o início um caminho fácil, a primeira parada é, na verdade, os refrigeradores do Japão não são vendidos na Alemanha.
O processo de construção de marca no exterior da Haier é como um processo de derrubar quando foi configurado pela primeira vez no Continente "destruindo a geladeira". Ao mesmo tempo, o desenvolvimento da tecnologia industrial avançada na Alemanha também é um processo de aprimoramento dos pontos fortes e melhorando-se. Haier em apenas três anos ganhou a aprovação do cliente alemão.
Não só na Alemanha, mas também em países desenvolvidos como a Europa, os Estados Unidos e a Austrália, a Haier tornou-se uma marca dominante. Assim como todos sabemos que o celular "maçã" nos Estados Unidos, um bilhão de usuários em mais de 160 países ao redor do mundo também passam 'Haier Marca de aparelhos domésticos, reconfigura a marca chinesa!
Layout global, estratégia de localização para entrar no coração dos usuários estrangeiros
A sobrevivência da marca própria é difícil no exterior, razão pela qual a maioria das empresas chinesas de eletrodomésticos escolhem optar por abrir um mercado no exterior. Razão OEM: marca de inovação independente primeiro para obter a confiança dos usuários, como fazer agora a partir da mídia, o número público muito, talvez um aumento líquido de 1000 fãs, Mas em um instante pode haver 500 pessoas saindo ou se tornando um pó de zumbi.
Desde a compra de produtos de clientes até "usuários", reflete as mudanças de Haier para o mercado em mudança e as necessidades mais diversas das pessoas na nova era. A localização é a maneira mais fácil para os usuários estrangeiros aceitá-lo.
Haier começou a construir fábricas nos Estados Unidos em 1999. Naquela época, a situação geral na China era que muitas empresas aproveitaram o lucro cambial de curto prazo na maré de OEM e OEM, o que, de fato, era um pouco bobo em comparação com o de Haier.
No entanto, de um ponto de vista estratégico de longo prazo, ainda é capaz de ver através do layout original da Haier do "segredo". Agora, Haier tem 108 centros de fabricação no mundo, 24 parques industriais, 10 centros de pesquisa e desenvolvimento, uma média de cada minuto 'Haier Fora da linha de montagem.
No layout da marca, a Haier, da primeira marca branca do mundo, no primeiro cluster de marca de eletrodomésticos do mundo, tem os primeiros aparelhos de cozinha na América do Norte, a GE Appliances, as principais marcas de aparelhos internacionais da Nova Zelândia, Fisher & Paykel, as marcas de alto nível mais populares do Japão. AQUA, a marca internacional preferida de eletrodomésticos de alta qualidade, Casa Di, e a marca de moda jovem, líder em marcas de aparelhos domésticos. 6 grandes marcas, desde P & D até fabricação, marketing, localização da Trinity, acesso a Haill global de 1 bilhão de usuários.
Políticos, realeza, profissionais, pessoas comuns, executivos corporativos ... Haier até capturou os engenheiros da marca alemã de eletrodomesticos, abordou Times Square em Nova York e Tóquio Ginza, tornou-se o presente do ex presidente da cerimônia do Chile.
O caminho para a globalização do licenciamento independente, sempre adere ao original independente
Uma vez, como os bens chineses passaram gradualmente para o mercado internacional, "fabricado na China" foi rotulado de baixo custo, falso e inferior, processamento de baixo nível sem direitos de propriedade intelectual independentes, etc. Este simples processamento e cópia sem suporte técnico básico deve ser sacrificado Grandes quantidades de recursos, meio ambiente e mão-de-obra barata podem ter uma baixa margem.
Haier construção de marca independente na estrada, sempre aderir ao original independente, com uma classe de classe internacional de produtos inovadores de classe mundial, arrancou o corpo feito em rótulos baratos da China.
Atualmente, a Haier construiu um sistema global de P & D de '10 + N 'para utilizar a força de radiação do centro de R & D global para criar uma plataforma de comunidade global de parceiros de inovação. De acordo com diferentes pontos de dor do usuário, Haier pode abrir até 24 horas de N global Pesquisar e desenvolver o poder até a melhor solução ser desenvolvida N é uma variável que varia de acordo com as necessidades dos usuários.
Com um layout global de P & D, a Haier ocupa a indústria NO.1 em termos de design industrial, patentes, participação na formulação de padrões e prêmios nacionais de ciência e tecnologia. Entre eles, 80% do padrão internacional para eletrodomésticos na China vem de Haier e o design internacional de empresas chinesas de eletrodomésticos O prêmio é para Haier, um total de cerca de 200 prêmios, a China possui o maior número de invenções no layout no exterior do negócio de eletrodomésticos, é o Haier; o Prêmio Nacional de Progresso de Ciência e Tecnologia também é o maior vencedor de Haier.
Haier mês de Ação de Graças, uma floração perfeita da força da inovação da marca chinesa
No caminho da globalização, Haier ganhou mais de um bilhão de usuários em todo o mundo com sua própria marca e, em novembro de 2017, a Haier lançou uma campanha de um mês de "Mes de Ação de Graças" para 42 cidades em todo o país, a fim de agradecer aos 1 bilhão de usuários.
Este "mês de Ação de Graças", não uma promoção, mas a floração perfeita da força de inovação da marca chinesa.
O destaque do "Mês de Gratidão" é o lançamento de novos produtos. 52 produtos inovadores e disruptivos estão concentrados na estréia mundial. Eles carregam as conquistas de R & D da Haier no ano passado e são todas as únicas tecnologias no mundo ou pioneiras.
Por exemplo, uma máquina de lavar que corre suavemente através de um quadro levantado pode ser "empilhada" em uma máquina de lavar roupa com copos e moedas de vinho.
O primeiro condicionador de ar condicionado do mundo, o ar condicionado, a sensibilidade do nível aeroespacial para evitar o vazamento de aquecedores de água de gás natural, o fogão a gás anti-seco ... ... O verdadeiro eletrodoméstico e a vida real estão intimamente relacionados com a vida de todos, a inovação e o avanço técnico, ainda mais intenções.
Todo o mês de Ação de Graças as vendas de varejo on-line Haier de 11,7 bilhões, um aumento de 22%, dos quais, o desempenho do mercado off-line é claro, o setor on-line sob o negativo 6,6% do status quo, Haier aumentou 7%, representando 16,6% de participação de mercado, liderando Mercado da indústria.
Ao mesmo tempo, sob a orientação da vida de qualidade high-end, a compra do mês de ação de graças representou 28,4%, 52 novos produtos representaram mais de 20%. E de todas as tendências de consumo do mês de Ação de Graças, a substituição do usuário tornou-se outro ponto de crescimento para todo o mercado.
Globalização, precisamos é da marca chinesa
Os especialistas da indústria acreditam que a concorrência cada vez mais intensa no mercado branco, a Haier pode conquistar o mundo 1000000000 usuários e 9 anos seguidos para se sentar forte no campeão do mercado global, atrás do processo de P & D e fabricação através do pensamento do usuário é o motor do poder.
"Made in China" tem sido varrido pelo mundo, mas agora "criado na China" é a direção das empresas chinesas. Mais e mais empresas de fabricação chinesas estão tentando fazer a globalização da marca, no futuro haverá mais para representar a China A marca chinesa de nível de fabricação é global e permite ao mundo inteiro entender e reconhecer a qualidade e a marca da China de forma mais clara.
Made in China realmente se levanta, não aguardará muito tempo.
