Was wird in China gemacht?
"Made in China"?
Im Jahr 2013 Dienstleistungen internationalen Marketing-Unternehmen HD Handel eine Befragung von 1.500 Amerikanern zu tun gefunden, dass, obwohl die ‚Made in China‘ die Vereinigten Staaten gefegt, aber 94 Prozent der Amerikaner konnte nicht eine chinesische Marke aussprechen, der einzige chinesische Marke denken kann Haier , Lenovo, Baidu, Huawei und Air China.
Was nun? Vor kurzem hat die World Brand Laboratory (World Brand Lab) 2017 Jahresbericht über die "World Top 500 Brands" Ranking, das nationale Netz, Tencent, Haier Finalisten TOP50, die die chinesischen Hausgeräte Marke Haier erste Globalisierung im Vergleich zum Vorjahr Von den 76 bis 50, ist die einzige 37 weiße Liste der chinesischen Unternehmen.
In Google ist Haier mit fast 10 Millionen Suchanfragen auf Platz 1 in der Welt der Appliance-Suche, mehr als doppelt so hoch wie Siemens und fast dreimal so groß wie Samsung, womit Chinas Haushaltsgeräte die von Europa, den Vereinigten Staaten, Japan und Südkorea übertreffen.
Die weltweit größte Haushaltsgeräte Produktionsbasis der Welt jemand anderes geworden ist ‚Arbeiterklasse‘?
Während des gesamten Entwicklungsprozesses der chinesischen Hausgeräteindustrie, gehen die meisten Unternehmen von OEM (Verarbeitung Fertigung) zu ODM (eigene Konstruktion und Fertigung), und dann zu OBM (Eigenmarken-Produktion Marketing) Weg, und bildet somit eine Größe von mehr als 200 Milliarden Yuan von elektrischen Haushaltsgeräten reife Industrie und der größte Hausgeräte-Produktionsstandort der Welt.
LG, Panasonic, Toshiba, Siemens, Electrolux, Philips, Whirlpool und so weiter, haben fast alle Geräte Marken in China, Joint Venture oder OEM-Produkte hergestellt.
Laut unvollständigen Statistiken haben fast 95% der weltweit führenden 500 Hausgeräteunternehmen OEM-Produkte in China.
OEM-Produktion, Exporte verdienen Devisen, eine kurze Zeit kann die Verkäufe skalieren, aber es gibt einige Nachteile erscheinen.
Die Zusammenarbeit zwischen TCL und der französischen Thomson bei TV-Geräten und DVDs machte TCL schnell zum größten TV-Hersteller der Welt, ohne sich schnell in Europa und den USA zu öffnen, und erlitt in den Jahren 2005 und 2006 Verluste von 2,7 Milliarden Yuan bzw. 3,0 Milliarden Yuan.
Daher ist die Forschung und Entwicklung von unabhängigen Marken, die Herstellung von chinesischen Unternehmen immer noch sehr wichtig.
Chinesische Hausgeräte erste globale Marke, haben wir drei Schritte gegangen
In der Vergangenheit, um die Kernwerte und den Wert der Marke zu sehen, sehen, wie viel Geld gemacht werden kann, und nun schauen, wie viele Benutzer erstellt, am Ende wie viele Benutzer Ressourcen, nicht, wie viel schneller als andere verkaufen, wie viel.
1. Januar 2018, nach der World maßgeblichen Marktforschungsunternehmen Euromonitor International (Euromonitor) veröffentlichte 2017 globale Umfragedaten Bericht zeigt, dass große Haushaltsgeräte - China Haier Marke mit 10,5% Anteil oben auf die Liste, ist dies die Haier 9 wieder einmal die weltweit erste.
Vielleicht aus der Entwicklung einer Entfernung Haier, dienen chinesische Hausgeräteindustrie, Chinas Suche verarbeitende Industrie für einige Inspiration
Unabhängige Marke global Slogan ‚China-Karte‘
Chinesische Hausgerätemarke segeln zu Beginn des Meeres, der Gegner ist eine starke japanische, koreanische, europäische Marken, wie die Region besetzt Gegner haben das Banner von China ist Chinas Hausgerätemarke mit Blick auf die ersten Schwierigkeiten auf See zu gehen.
Im gesamten Hausgeräte-Markt im In-und Ausland, Einfluss auf den internationalen Markt und die Sichtbarkeit von Unternehmen, durch die Internationalisierung der eigenen Marke des Prozesses.Samsung am Anfang des Meeres, sowohl von Technologie und Marke zur gleichen Zeit Kraft, in der Welt ins Leben gerufen Das Projekt "Brand Rebuilding" verbessert die globale Wettbewerbsfähigkeit von Samsung.
Bereits vor 20 Jahren wetteiferten chinesische Unternehmen um Exportprodukte und OEM-Produkte, so dass Haier den ersten Schritt zum "Markenexport" zur Entwicklung, Herstellung und Vermarktung der "Trinity" -Produktion leistete. Eine Marke schaffen. "
Es ist bemerkenswert, dass Haier nicht von Anfang an einen einfachen Weg zu gehen wählte, die erste Station ist eigentlich Japans Kühlschränke sind nicht in Deutschland verkauft.
Haiers Prozess der Markenbildung in Übersee ist wie ein Knock-down-Prozess, als er auf dem Festland mit dem "Zerschlagen des Kühlschranks" eingerichtet wurde. Gleichzeitig ist die Entwicklung fortschrittlicher Industrietechnologie in Deutschland auch ein Prozess, um die Stärken des anderen zu verbessern. , Haier in nur drei Jahren gewann die deutsche Kundengenehmigung.
Nicht nur in Deutschland, in Europa, Amerika, Australien und anderen entwickelten Ländern, hat Haier eine Mainstream-Marke geworden, wie wir alle wissen, wie die Vereinigten Staaten Apfel ‚Mobiltelefone und 10 Millionen Nutzer in mehr als 160 Ländern auf der ganzen Welt sind auch in der Nähe von Taiwan und Taiwan‘ Haier Lizenzierung ‚von elektrischen Haushaltsgeräten, neuen Verständnis der chinesischen Marken!
Globale Layout Lokalisierungsstrategie zur Marke in den Köpfen der Nutzer im Ausland
Sein eigene Marke in Übersee Überleben schwierig, und dies ist der Grund, warum die meisten der chinesischen Elektrohaushaltsgerät Unternehmen OEM wählen ausländische Märkte zu öffnen. Unabhängige Marke erstes Vertrauen Benutzer erhalten muß, wie jetzt tut, den Medien, die Öffentlichkeit einer Menge Zahlen, vielleicht einen Tag einen Nettozuwachs von 1.000 Fans, aber dann nimmt schnell ab dort 500 Menschen sein kann oder Zombie-Pulver werden.
Vom Kauf der Produkte der Kunden bis hin zu den Nutzern spiegelt sich Haiers Wandel auf dem sich wandelnden Markt und den vielschichtigeren Bedürfnissen der Menschen in der neuen Ära wider: Lokalisierung ist der einfachste Weg für ausländische Nutzer, ihn zu akzeptieren.
Haier begann im Jahr 1999 mit dem Bau von Fabriken in den Vereinigten Staaten. Zu dieser Zeit bestand die allgemeine Situation in China darin, dass viele Unternehmen den kurzfristigen Devisengewinn in der Flut von OEM und OEM nutzten, was im Vergleich zu Haier tatsächlich ein wenig albern war.
Doch aus einer langfristigen strategischen Sicht, immer noch in der Lage, durch die ursprüngliche Haier Layout des "Geheimnisses" zu sehen. Jetzt hat Haier 108 Fertigungszentren in der Welt, 24 Industrieparks, 10 Forschungs- und Entwicklungszentren, einen Durchschnitt von jeder Minute 'Haier Aus dem Fließband.
Auf dem Layout der Marke Haier von der ‚erster weißen Marke der Welt‘ zu ‚der ersten Gerät der Marke Cluster der Welt‘, mit einer nordamerikanischen erster elektrischer Küchenmarke GE Appliances, internationale Top-Hausgeräte-Marke Fisher & Paykel Neuseelands, Japans beliebtestene High-End-Marken AQUA, die bevorzugte internationale Marke von High-End-Haushaltsgeräte Casa Di und die junge Modemarke bevorzugte Hausgerätemarke Führer 6 große Marken, von R & D zu Herstellung, Marketing Trinity Lokalisierung, Zugang zu Haier globalen 1 Milliarde Benutzer.
Politiker, Königtum, Fachleute, normale Leute, Unternehmensleiter ... Haier fing sogar die Ingenieure der deutschen jahrhundertealten Haushaltsgerätmarke ein, besetzte den Times Square in New York und Tokyo Ginza und wurde das Geschenk des ehemaligen Präsidenten von Chile.
Der Weg zur Globalisierung der unabhängigen Lizenzierung, immer an das unabhängige Original
Als chinesische Waren allmählich auf den internationalen Markt gelangten, wurde "made in China" als billige, gefälschte und minderwertige Verarbeitung ohne unabhängige Rechte an geistigem Eigentum usw. bezeichnet. Diese einfache Verarbeitung und Nachahmung ohne technische Kernunterstützung muss geopfert werden Große Mengen von Ressourcen, die Umwelt und billige Arbeitskräfte können eine geringe Marge bekommen.
Haier unabhängige Markenbildung auf der Straße, immer an das unabhängige Original, mit einem Taiwan-Klasse Weltklasse-innovative Produkte, abgerissen den Körper in Chinas billigen Etiketten.
Gegenwärtig hat Haier ein globales F & E-System von "10 + N" aufgebaut, um die Strahlungskraft des globalen F & E-Zentrums zu nutzen, um eine globale Innovationspartner-Community-Plattform zu schaffen.Nach verschiedenen Benutzerproblemen kann Haier bis zu 24 Stunden N Global öffnen Erforschen und entwickeln Sie Energie, bis die beste Lösung entwickelt ist. N ist eine Variable, die mit den Bedürfnissen der Benutzer variiert.
Mit weltweitem F & E-Layout besetzt Haier die Industrie Nr. 1 in Bezug auf Industriedesign, Patente, Teilnahmeformulierung und nationale Auszeichnungen für Wissenschaft und Technologie, darunter 80% des internationalen Standards für Haushaltsgeräte in China und das internationale Design von Chinas Haushaltsgeräteherstellern Der Preis ist Haier, insgesamt fast 200 Auszeichnungen, China hat die größte Anzahl von Erfindungen in Übersee-Layout des Haushaltsgeräte-Geschäft ist Haier, National Science and Technology Progress Award ist auch der größte Gewinner Haier.
Haier Thanksgiving-Monat, eine perfekte Blüte der chinesischen Marke Innovationskraft
Auf dem Weg zur Globalisierung hat Haier weltweit mehr als eine Milliarde Nutzer mit einem eigenen Markennamen gewonnen. Im November 2017 startete Haier eine einmonatige "Thanksgiving Month" -Kampagne in 42 Städte im ganzen Land, um der 1 Milliarde Nutzer zu danken.
Dieser "Thanksgiving-Monat", nicht eine Förderung, sondern die perfekte Blüte der chinesischen Marke Innovationsstärke.
'Thanksgiving-Monat größte Überraschung in der neuen Version, 52 Modelle disruptive Innovation Produkte auf seiner Weltpremiere konzentriert, die Haier F & E-Leistungen im vergangenen Jahr trägt, gab es nicht die einzigen oder die erste Technologie der Welt.
Zum Beispiel kann die schräg aufgerichteten am Hubrahmen reibungslosen Betrieb der Waschmaschine kann es auf Rotwein verwendet werden, und eine Münze Wäsche ‚Pyramide‘.
Die erste Luftreiniger der Welt Klimaanlage integriert, Luftfahrt-Empfindlichkeit gegen undichten Erdgaswarmwasserbereiter, Anti-Trockengasherd ...... Geräte, die auf dem real deal ist eng verwandt mit jedem Leben, technologische Innovation Durchbrüche sorgfältig mehr.
Der gesamte Thanksgiving-Monat Haier Online-Einzelhandelsumsätze von 11,7 Milliarden, ein Anstieg von 22%, von denen die Offline-Marktleistung ist klar, die Online-Industrie unter den negativen 6,6% des Status quo, Haier um 7% erhöht, für 16,6% Marktanteil, führend Industriemarkt.
Zur gleichen Zeit, unter der Leitung von High-End-Qualität Leben entfielen 28,4% Thanksgiving Monat Kauf, 52 neue Produkte entfielen mehr als 20%. Und von den gesamten Thanksgiving-Monat Verbrauchertrends, hat der Benutzer Ersatz ein weiterer Wachstumspunkt für den gesamten Markt.
Globalisierung, die wir brauchen, ist die chinesische Marke
Branchenexperten glauben, dass die zunehmend intensivere Wettbewerb auf dem weißen Markt, Haier kann die Welt 1000000000 Benutzer und 9 Jahre in Folge gewinnen, um fest in der globalen Marktchampion, hinter dem R & D und Fertigungsprozess durch seine Benutzer denken, ist der Motor der Macht.
"Made in China" ist seit langem die Welt gefegt, aber jetzt "in China" ist die Richtung der chinesischen Unternehmen.Mehr und mehr chinesische Fertigungsunternehmen versuchen, die Marke Globalisierung zu tun, in der Zukunft wird es mehr sein, China zu vertreten Die chinesische Marke der Fertigungsstufe wird global und lässt die ganze Welt Chinas Qualität und Marke klarer erkennen und erkennen.
Made in China wirklich steigen, wird nicht zu lange warten.
