Ce qui est fait en Chine?
'Made in China'?
En 2013, la société de marketing international des services commerciaux HD à faire une enquête de 1500 Américains a constaté que bien que le « Made in China » a balayé les Etats-Unis, mais 94 pour cent des Américains ne pouvaient pas prononcer une marque chinoise, peut penser que la marque chinoise Haier Lenovo, Baidu, Huawei et Air China.
Maintenant, quoi? Récemment, le World Brand Laboratory (World Brand Lab) Rapport annuel 2017 sur "Marques World Top 500" classement, le réseau national, Tencent, Haier finalistes TOP50, que la marque d'électroménager chinois Haier première mondialisation de l'année précédente le 76 déplacé jusqu'à 50, il est l'un des 37 liste des entreprises chinoises dans le seul blanc.
Sur Google, Haier a également près de dizaines de millions de fois pour récupérer l'influence de l'appareil mondial parmi les premiers, est plus de deux fois Siemens, Samsung près de trois fois, marquant le début de la Chine marque d'électroménager au-delà du Japon et de la Corée du Sud.
La plus grande base de fabrication d'appareils électroménagers au monde réduit à d'autres «salariés»?
Tout au long du processus de développement de la Chine de l'industrie de l'électroménager, la plupart des entreprises vont de OEM (fabrication de traitement) à ODM (propre conception et la fabrication), puis d'acheminer OBM (propre marque de marketing de fabrication), et forme ainsi Une industrie de l'électroménager mature avec une échelle de plus de 200 milliards de yuans et la plus grande base de fabrication d'appareils ménagers dans le monde.
LG, Panasonic, Toshiba, Siemens, Electrolux, Philips, Whirlpool et ainsi de suite, presque toutes les marques d'appareils dans le monde ont produit en Chine, des coentreprises ou des produits OEM.
Selon des statistiques incomplètes, près de 95% des 500 premières entreprises d'appareils ménagers au monde ont des produits OEM en Chine.
La production d'OEM, l'exportation des revenus de change, les ventes à découvert peuvent rapidement faire l'échelle, mais il y a quelques inconvénients apparaissent.
Par exemple, la coopération entre TCL et France sur les téléviseurs et les DVD a rapidement fait de TCL le premier fabricant de téléviseurs au monde sans ouvrir rapidement les marchés en Europe et aux Etats-Unis et a perdu 2,7 milliards de yuans et 3,0 milliards de yuans respectivement en 2005 et 2006.
Par conséquent, la recherche et le développement de marques indépendantes, la fabrication d'entreprises chinoises est encore très important.
La première marque de la mondialisation de l'électroménager en Chine, parce qu'ils ont pris ces trois étapes
Dans le passé, pour voir les atouts et la valeur de la marque, voir combien d'argent peut être fait, et maintenant regarder combien d'utilisateurs ont créé, en fin de compte combien de ressources utilisateur, pas combien plus vite que d'autres vendent, combien.
Le 1er janvier 2018, selon l'Enquête mondiale sur les grands appareils ménagers de 2017 publiée par Euromonitor, leader mondial de l'étude de marché, China Haier se classe première avec 10,5% et Haier 9ème Réélu le numéro un mondial.
Peut-être de la voie de développement de Haier à l'industrie de l'électroménager en Chine, l'industrie manufacturière de la Chine pour trouver de l'inspiration
Licence indépendante, le monde a appelé la bague «carte de la Chine»
voile de marque de l'électroménager chinois au début, l'adversaire est forte au Japon, en Corée, en Europe, la marque, comment mettre en place la bannière du rival de la Chine dans la région a été occupée, est les premières difficultés de la marque d'électroménager chinois face à la mer.
Tout au long du marché de l'électroménager, l'influence et la visibilité dans les entreprises du marché international, tout au long de son propre processus d'internationalisation de la marque. Début Samsung de la mer, à la fois l'effort technique et le développement de la marque en même temps, commencer à l'échelle mondiale projet « rebranding », de manière à renforcer la compétitivité mondiale du Samsung.
Il y a 20 ans déjà, les entreprises chinoises se disputaient des produits d'exportation et des produits OEM, ce qui a permis à Haier d'être le pionnier de l'exportation de la marque pour développer, fabriquer et commercialiser le produit «Trinity». Créer une marque. "
Il est à noter que Haier n'a pas choisi dès le début un moyen facile d'aller, le premier arrêt est en fait les réfrigérateurs du Japon ne sont pas vendus en Allemagne.
Le processus de création de marque à l'étranger de Haier est comme un processus de démantèlement lorsqu'il a été mis en place dans le continent en «brisant le réfrigérateur». En même temps, le développement de technologies industrielles avancées en Allemagne est également un processus d'amélioration mutuelle. , Haier en seulement trois ans a remporté l'approbation du client allemand.
Non seulement en Allemagne, en Europe, en Amérique, en Australie et d'autres pays développés, Haier est devenu une marque grand public, comme nous le savons tous que le pommes « États-Unis téléphones mobiles et 10 millions d'utilisateurs dans plus de 160 pays à travers le monde sont également à proximité de Taiwan et Taiwan » Haier Marque 'des appareils ménagers, re-reconnaître la marque chinoise!
Disposition globale, stratégie de localisation pour entrer dans le cœur des utilisateurs d'outre-mer
Sa propre marque la survie d'outre-mer difficile, ce qui est la raison pour laquelle la plupart des entreprises d'appareils ménagers électriques chinois choisissent OEM pour ouvrir les marchés étrangers. Marque indépendante doit d'abord obtenir la confiance des utilisateurs, comme faire maintenant des médias, le public beaucoup de chiffres, peut-être un jour une augmentation nette de 1000 fans, Mais en un instant il peut y avoir 500 personnes qui descendent ou deviennent une poudre de zombie.
De l'achat des produits des clients aux «utilisateurs», il reflète les changements de Haier à l'évolution du marché et les besoins plus diversifiés des gens dans la nouvelle ère.La localisation est le moyen le plus facile pour les utilisateurs étrangers de l'accepter.
Haier a commencé à construire des usines aux États-Unis en 1999. À cette époque, la situation générale en Chine était que de nombreuses entreprises profitaient des bénéfices à court terme des devises étrangères, ce qui était un peu ridicule comparé à celui de Haier.
Cependant, d'un point de vue stratégique à long terme, toujours en mesure de voir à travers la disposition originale de Haier du «secret». Haier compte maintenant 108 centres de fabrication dans le monde, 24 parcs industriels, 10 centres de recherche et développement, une moyenne de chaque minute. Hors de la chaîne de montage.
Sur la mise en page de la marque, Haier de la « première marque blanche du monde » à « clusters première marque d'appareils du monde », avec une première nord-américaine marque de cuisine électrique GE Appliances, haut électroménager international de la Nouvelle-Zélande marque Fisher & Paykel, haut de gamme les plus populaires du Japon marques AQUA, la marque internationale de choix pour les appareils haut de gamme et Casa Imperial appareils électroménagers jeune marque de mode préféré commandant. six grandes marques, de la recherche et du développement à la fabrication, le marketing localisation Trinity, l'accès à 10 millions d'utilisateurs dans le monde entier comme Haier.
Les politiciens, la famille royale, les professionnels, les gens ordinaires, même les cadres de l'entreprise ...... Haier appareils électroménagers de la marque depuis des siècles ont capturé l'ingénieur allemand, sont montés à bord de Times Square à New York et Tokyo Ginza devenir ancienne cérémonie de remise des cadeaux Président du Chili du pays.
La route vers la mondialisation des licences indépendantes, toujours adhérer à l'original indépendant
Une fois que les produits chinois sont progressivement entrés sur le marché international, le «Made in China» a été qualifié de faible coût, faux et inférieur, traitement de bas niveau sans droits de propriété intellectuelle indépendants, etc. Ce simple traitement et copie sans support technique de base doit être sacrifié De grandes quantités de ressources, l'environnement et une main-d'œuvre bon marché peuvent obtenir une faible marge.
Haier marque indépendante sur la route, toujours adhérer à l'original indépendant, avec un Taiwan-classe de produits innovants de classe mondiale, arraché le corps fabriqué en Chine étiquettes bon marché.
À l'heure actuelle, Haier a construit un système de R & D mondial de 10 + N pour utiliser la force de radiation du centre mondial de R & D afin de créer une plate-forme mondiale de partenaires d'innovation. Rechercher et développer la puissance jusqu'à ce que la meilleure solution soit développée N est une variable qui varie en fonction des besoins de l'utilisateur.
Avec la mise en page globale R & D, Haier dessins industriels, les brevets, la participation à l'élaboration des normes, ainsi que l'accès à des aspects des prix scientifiques au niveau national et de la technologie, le classement NO.1 entre l'industrie, les propositions d'appareils électroménagers chinois pour les normes internationales 80% par Haier, International Design entreprises d'appareils ménagers électriques chinois Haier est le plus de prix, remportant un total de près de 200, les brevets d'invention chinois dans la plupart distribution à l'étranger des entreprises d'appareils ménagers électriques Haier, scientifique et technologique nationale Prix progrès est le plus récompensé Haier.
Haier Thanksgiving mois, une floraison parfaite de la force d'innovation de la marque chinoise
Sur la route de la mondialisation, en vertu de la marque indépendante Haier a gagné un milliard d'utilisateurs dans le monde entier. Pour l'Action de grâces les 10 millions d'utilisateurs, Haier a lancé un mois longue activité « mois » Thanksgiving à 42 villes à travers le pays en Décembre 2017.
Le « mois Thanksgiving », pas de promotion, mais la floraison parfaite force d'innovation de la marque chinoise.
plus grande surprise "Thanksgiving mois de la nouvelle version, 52 modèles produits d'innovation perturbatrice axée sur ses débuts dans le monde, portant les réalisations Haier R & D au cours de la dernière année, il n'y avait pas le seul ou la première technologie au monde.
Par exemple, l'oblique Dressée sur le bon fonctionnement du cadre de levage de la machine à laver, il peut être utilisé sur le vin rouge et une laverie automatique « pyramide ».
Le premier purificateur d'air mondial intégré de la climatisation, la sensibilité de qualité aérospatiale anti-fuite chauffe-eau au gaz naturel, cuisinière à gaz anti-sec ...... appareils présents sur la vraie affaire est étroitement liée à la vie de tout le monde, percées d'innovation technologique avec plus d'attention.
Le mois Thanksgiving entier à Haier en ligne et de détail hors ligne 11,7 milliards, soit une augmentation de 22%, dont, la performance du marché de la ligne est claire en vertu du présent 6,6% de l'industrie en ligne sous le marché négativement, Haier, soit une augmentation de 7%, ce qui représente 16,6% leader part de marché marché de l'industrie.
En même temps, sous la direction de la qualité haut de gamme de la vie, la couverture du mois Thanksgiving ont représenté 28.4%, ce qui représente plus de 52 nouveaux modèles de 20%. Et des tendances de consommation tout au long du mois de Thanksgiving, les utilisateurs de passer à devenir un autre point de croissance de l'ensemble du marché.
La mondialisation, nous avons besoin d'une marque chinoise
Les experts estiment que la concurrence sur le marché blanc se réchauffe, Haier pour gagner 10 millions d'utilisateurs et 9 années consécutives assis champion serré du marché mondial du monde, grâce à ses activités de R & D derrière, pensant que l'utilisateur est la puissance du processus de fabrication du moteur.
«Fabriqué en Chine» a longtemps été balayé le monde, mais maintenant «créé en Chine» est la direction des entreprises chinoises.Plus et plus d'entreprises manufacturières chinoises essaient de faire la mondialisation de la marque, à l'avenir, il y aura plus à représenter la Chine La marque de fabrication chinoise se mondialise et permet au monde entier de comprendre et de reconnaître plus clairement la qualité et la marque de la Chine.
Fabriqué en Chine vraiment augmenter, n'attendra pas trop longtemps.
