No primeiro semestre de 2017, a indústria da televisão na China foi um pouco lenta, com as marcas de TV elevando os preços no primeiro semestre do ano, devido ao aumento dos preços dos painéis, que no primeiro semestre afetou as vendas. No primeiro semestre de 2017, o volume de vendas de TV doméstica foi de apenas 21,81 milhões de unidades, Redução de 7,3% em 2016 (Alvin Cloud Network). Na segunda metade do ano, o mercado não melhorou, mas não conseguiu recuperar a lentidão geral. Estima-se que o volume anual de vendas seja de cerca de 48 milhões de unidades, longe de atingir os 50 milhões de dados de vendas estabelecidos em 2016 .
O foco da indústria da TV é sobre a música em 2017. A LeTV, que explodiu nos últimos quatro anos, perdeu sua participação no mercado por acidente em 2017. Embora o clímax da LeTV seja permanente, a mudança para a indústria doméstica de televisão é permanente: os consumidores compram televisão As considerações de conteúdo excedem a televisão em si, as marcas de TV anunciam com freqüência os dados operacionais do usuário, como tempo de inicialização, tempo de inicialização, etc. O crescimento exponencial da receita de publicidade na Internet, em breve irá ultrapassar os anúncios de TV tradicionais.
As barreiras técnicas são vagas, as barreiras de conteúdo são altas
Olhando para trás em 2017, não é difícil descobrir que as barreiras técnicas entre as marcas de TV se tornaram cada vez mais vagas, enquanto as barreiras de conteúdo sempre foram altas. A tendência é que as barreiras tecnológicas sejam ambíguas e as barreiras de conteúdo serão elevadas em 2018. Para os produtos OLED, QLED, 8K e TV a laser tendem a ser homogeneizados em conteúdo, as marcas de TV são estritamente difíceis, seja a marca da Internet, ou a marca tradicional, ou a marca da marca tradicional da Internet não pode ser cruzada.
As várias marcas de TV da Internet para enriquecer o conteúdo, além de plataformas de transmissão e controle, além de cooperação com Tencent, Ikki Arts, Youku, etc., nunca ouviram falar de duas marcas de TV no conteúdo de cada uma. As contradições naturais das necessidades do usuário, o usuário só vai comprar uma TV, os requisitos de conteúdo são muito melhores, quanto melhor, melhor.
Restrições de política, copyright aumentou
Desde a contradição com as necessidades dos usuários, as marcas da TV não querem resolvê-lo? Obviamente, não. A Administração de Optoeletrônicos na Internet e a televisão digital desenhou uma linha vermelha entre os dois não pode ser unificada, os três maiores exportadores de conteúdo Iqiyi, Tencent, Youku Pertencendo a três campos, a possibilidade de juntar quase não, PPTV, mango TV, etc., cada um tem seu próprio pequeno. Felizmente.
Nos últimos anos, o preço dos direitos autorais aumentou, o conteúdo da plataforma tem que se envolver em um drama auto-feito. "A essência da cidade antiga", "crime indocumentado", "Primavera é melhor do que você", e outro fenômeno fenomenal fogo caseiro, experimente a plataforma de conteúdo doce Mais motivos para ser o beggar-thy vizinho, mais fragmentado o conteúdo da plataforma, a versão maior. Alegadamente, "ganhar o mundo", estrelado por Fan Bingbing, custa 5000000 yuan, taxa de compra de TV via satélite para a primeira rodada até 233000000.
Os consumidores estão constantemente procurando a segunda tela
Nesta fase, o ciclo doméstico de atualização de TV geralmente é de cerca de 5-7 anos, enquanto o ciclo de iteração de Internet TV de seis meses a um ano, o drama de TV popular, o ciclo de variedades é mais semanas como uma unidade. Carreira, quase já!
Também use a música como um exemplo: a música, como há alguns anos, vendou os olhos acumulados mais de 10 milhões de usuários e as compras on-line muitas notícias negativas, os usuários perdem gradualmente a confiança na música e nas marcas de TV. A LeTV também é incapaz de fazer compras generosas de direitos autorais, Quase esgotado. A TV de LeTV foi anunciada, as vantagens de conteúdo desaparecem, e com o primeiro escalão de Tencent, Ikki, Youku ampliou a lacuna.
LeTV mais de 10 milhões de membros do usuário estoque após o vencimento de como escolher? A renovação, obviamente, não é possível. Para a TV é mais impossível, o desempenho da LeTV e a reputação de qualidade na indústria. Então, esses usuários acham que a segunda tela se torna natural Mas a escolha.
Os dados mostram que os principais consumidores de televisão nos mercados domésticos concentraram-se nos 24-36 anos de idade, os mais recém-casados ou apenas têm bebê. Este grupo é com a Internet chinesa cresceu, a busca de novas tecnologias, novos produtos, moda nova, Limite de plataforma de conteúdo rasgado?
Ao longo dos últimos anos, o fluxo e o fluxo do mercado de TV na Internet desapareceram, pelo menos metade deles já não existe, esses usuários de ações também estão procurando a segunda tela. E um grande número de usuários de TV tradicionais, bem como o conteúdo da insatisfação séria com os usuários de TV na Internet tem A segunda tela precisa.
O caminho certo para encontrar a segunda tela
Na busca da segunda tela na estrada, o usuário está constantemente tentando caixas de TV, uma aplicação de terceiros, uma aplicação de voto, etc. Recentemente, as frutas da TV Aiqi Yi se destacam em muitas caixas de TV, os comentários no Shopping Jingdong em segundo lugar apenas para o milho e A caixa de honra ficou em terceiro lugar. Huawei, o domínio da marca do painço é muito forte, a televisão deve ter sua própria singularidade na vanguarda.
A observação descobriu que o IQIYI TV Fruit é um hardware de tela de investimento inteligente, você pode agregar o amor Fantastic Art, Youku, Tencent, ou mesmo a estação B, o conteúdo do disco da rede Baidu, mas também pode votar para jogar, procurar imagens, etc. Pode-se dizer que a TV Resolva a caixa de TV comum saltou de uma barreira para outros problemas de barreira, mas também resolve o problema da tela de correspondência inadequada devido à APP.
Jingdong mostra dados: 60% das pessoas que compram televisores Ichijic são usuários de TV inteligentes e os 40% restantes são usuários tradicionais de TV. Esses dados são muito surpreendentes. A indústria geralmente acredita que a caixa pode rejuvenescer a TV tradicional, enquanto a TV O consumidor principal está procurando a segunda tela para TVs inteligentes.
De acordo com o amor, a introdução de personagem relevante da Fantastic Art, a fruta da TV na caixa de TV, o retiro pode fazer acessórios de tela de TV inteligentes. Ligue isso em breve, quase toda a plataforma de conteúdo, mas também arquivos de elenco, jogos, etc. Corpo pequeno sem fonte de energia separada, apenas ocupa uma TV USB e interface HDMI, pendurado atrás da TV não ocupa.
Conclusão:
Em 2018, a demanda do consumidor para a segunda tela sem interrupção, sem dúvida, torna o coração da marca da Internet TV triste. Claro, a solução também é muito simples, dependendo da consciência da marca de crise e cooperação para formar uma matriz de conteúdo unificada. Mas também propicia a rápida formação de capacidades de coleta de dados em larga escala, promovendo o desenvolvimento da estratégia de AI. No entanto, muitas vezes na aliança entre a história das empresas de televisão entre o "não pode", o futuro precisa unir a extraordinária sabedoria e coragem, agora quase impossível .
