过去一年, 整个彩电市场的表现堪忧, 创维等几家主要彩电品牌的业绩也不尽如人意. 去年年初爆发的OLED电视与量子点电视之争, 在市场上的宣传声势很大, 但实际销售成果并不算好. 彩电市场走到了寻找新卖点, 重振雄风的关口上.
88英寸8K OLED面板
一直以来, 彩电市场都有超前消费的趋势, 各种硬件配置大幅度提前. 2018年新年伊始, 这股风再度袭来, 彩电市场开始出现了向8K进军的动向. 比现有超高清4K分辨率(3840×2160)还要高出一个档次的8K(7680×4320)电视开始崭露头角. 或许, 2018年的彩电市场将成为 '8K元年' .
面板先行, OLED阵营出现8K面板
目前在消费市场中, 4K电视已经成为普及产品. 几乎所有主流品牌的旗舰型号都是4K级别的配置. 升级到8K级别, 需要有显示器面板的支撑. 进入2018年, 显示器公司LG Display就在元旦当天正式宣布, 已经成功研发出全球首款88英寸8K级别的OLED面板. 该面板的分辨率达到7680×4320, 像素点数量达到了3300万, 分辨率达到人眼识别的4.3倍.
8K分辨率是目前4K超高清(UHD)电视的4倍, 全高清(FHD)电视的16倍, 显示面板的分辨率越高, 画质将越精细. 8K面板的出现, 意味着未来OLED电视的画质精度还将再上一个台阶. OLED阵营饱受量子点阵营 '攻击' 的一点就是画质, 量子点阵营认为OLED电视在画质上不够细腻. 8K面板的出现对于OLED阵营而言, 无疑在画质方面添砖加瓦.
由于OLED具有自发光特性, 无需背光源, 每个像素可自行控制亮度. 因此, OLED电视阵营还借此 '攻击' 以液晶面板LCD为基础的量子点电视阵营, 认为LCD如欲实现与UHD同样的亮度, 会导致背光源的成本及耗电量急速增加. 由于需要加强背光源, 导致面板厚度和体积增加, 很难做到更超薄.
预计随着8K面板的出现, 8K OLED电视机将会很快进入消费市场领域, 普通消费者在市场上购买到8K OLED电视机已经为期不远.
内容跟进, 8K生态链呼之欲出
不管OLED阵营与量子点阵营如何角力, 有一个大趋势不容否认——超高清, 大尺寸已成为行业发展趋势. 国际市场调查公司IHS的数据显示, 未来5年, 8K面板市场复合增长率达111%. 在60英寸以上大尺寸面板市场中, 8K渗透率将达到25%. 尤其是在2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会即将采用8K进行转播的契机下, 8K已经成为产业进一步爆发的触发点, 全球厂商都在积极布局8K.
稍早已向8K进军的夏普, 目前已经在全球三地投产8K面板: 一处是夏普位于日本堺市的显示器工厂;另一处是位于广州增城的10.5代液晶面板生产线, 预计2019年将投产8K液晶面板;此外, 还有夏普在美国布局的8K显示屏液晶面板厂. 这些都将成为8K电视在硬件方面的先决条件.
略显尴尬的是, 彩电市场的 '超前消费' 所引发的副作用, 就是配套内容一直处于跟不上的状态. 别说是8K, 就是现有的4K电视, 内容远远没有达到普及层面. 普通有线电视才刚刚完成了2K级别的高清频道建设, 而且并不是所有内容都达到全高清.
8K领域的内容建设正在酝酿中. 以夏普为例, 夏普正在参与深圳鹭湖8K产业基地项目, 整个产业基地将成为8K+5G研发中心, 8K影像创客中心, 8K设备智造基地, 8K内容制播中心, 8K影像大数据中心, 8K影视拍摄基地. 未来8K电视走向民用市场, 既需要8K电视机的普及, 更需要8K生态系统的构建.