En la ola de aumentos de precios, el mercado de refrigeradores en 2017 cerca del final del año bajo la presión de los costes de la oferta y lateral global estancamiento de la demanda, lo que llevó a las empresas a ajustar continuamente la estructura del producto, y de forma activa el desarrollo de productos diferenciados con el fin de aprovechar la demanda del mercado para obtener más .
Los precios de las materias primas actuales altos en 2018 se mantendrán bajo la presión de la industria de la refrigeración, la concentración de grandes empresas va a seguir subiendo, cara PYME está barajando salir de la situación, mientras que las presiones de costos, mejorar el precio promedio de la industria es también inevitable, fina crecimiento inferior a la de mercado y el diseño diferenciación del producto o se convertirá en un nuevo punto de crecimiento de la industria. nube de la red Orville (AVC) pronóstico muestra que el mercado de refrigeradores en el año 2018 se espera que las ventas al por menor de 33,96 millones de unidades, un 0,6 por ciento, se espera que las ventas minoristas 96,4 mil millones de yuanes, un aumento del precio de 2,6%, precio en línea aumentaron 4,0%, el precio medio de la línea creció 7,0%, todos los canales afectados mejorar significativamente la cuota de mercado en línea, el promedio de la industria se diluye hasta cierto punto , Un aumento del 2.0% sobre el mismo periodo del año pasado.
En primer lugar, el patrón de la marca sigue enfocándose, SME o se desvaneció
De la antigua 'cuatro de oro' y ahora el '1 + 4 + N', la concentración de marca de la industria heladera mayor año tras año. Las empresas nacionales marcas cada vez más competitivos, europeos y estadounidenses permanecieron marcas estables, japonés y coreano o luchaban en el mercado de gama alta, o centrarse en la diferenciación en el mercado, las marcas pequeñas del día aún más triste.
Por un lado, la liberación de la demanda gran mercado de los electrodomésticos principalmente de actualización y modernización, la demanda refrigerador, la mejora que representa más del 70%. En los requisitos de actualización, la influencia de la marca y el profesionalismo para convertirse en una referencia importante para el proceso de consumo de toma de decisiones, y por lo tanto terminan la marca tiene una ventaja en el mercado absoluta; por otra parte, en la cara de presión de los costes de las materias primas continúan aumentando, además de productos de gama alta para soportar las presiones de los costes relativamente acomodada espacio fuera de las ventajas de escala la corriente principal de la empresa y aspectos destacados de competitividad, las PYME son las ventajas de escala y de gama alta ni tienen la supervivencia preocuparse; además, la línea de mercado 'nube-metro', 'Estados Unidos' y otras marcas para introducir el número de marcas aumentado ligeramente, pero' nube-metro' tiene un cierto atractivo de la marca y los grupos de consumidores inherentes, de los Estados Unidos 'ventajas claras de canal, competencia en línea sean más intensos, el patrón de marca es todavía espacio para la optimización.
En segundo lugar, la segmentación del mercado es diferente, producto diferenciado tras otro
Las dos o tres puertas refrigeradas por aire necesitan espacio
En 2016, la competencia de precios en dos o tres puertas de refrigeración por aire y refrigeración directa del producto para untar casi demolido, veintitrés tecnología de refrigeración por aire para penetrar rápidamente en el mercado, por lo tanto, veintitrés cuota aunque la tendencia en la mejora de los equipos apretó, pero todavía hay un poco de veintitrés producto refrigerado por aire de la bolsa de valores.
2. Frecuencia de penetración es casi completa, le resulta difícil de conducir en el aumento de precio abierto
En el mercado libre una vez que la guerra de precios de la industria heladera como arma, 3K menos de cuentas de venta al público fue tan alta como 20% para el año 2017 es la apertura de mercados y el ajuste estructural del año, Orville supervisión de la red de nubes bajo (AVC) los datos de línea, 2017 a un precio medio de 5675 productos yuanes de puerta, un aumento del crecimiento de 5,5% en los precios son debido a la rápida penetración de la frecuencia, y red de la nube Orville (AVC) análisis, dejando la penetración de inversor, la reestructuración del mercado espacio abierto Limitado, se espera que el precio aumente solo levemente.
3. Productos diferenciados para encontrar incremental
Refrigerado por aire, la popularidad del inversor, constante y el desarrollo intelectual lento, el mercado carece actualmente subversivo y aparecen las tecnologías revolucionarias, seria la homogeneidad del producto, el diseño de la diferenciación de productos se destacan de la empresa de I + D y la innovación. El producto especial en forma actual después de otra puerta productos, aumentar gradualmente la participación de las empresas, la futura estructura de la puerta del refrigerador se verá muy enriquecido, ultra-delgado y embebidos libres de derechos de ahorro de espacio ciudades de segundo nivel con un alto grado de ajuste de los altos precios, las normas nacionales de conservación continúan mejorando, seguir tecnología de preservación avance, tanto para los consumidores elijan referencia refrigerador de alta calidad.
En general, la demanda del mercado refrigerador, el aumento de los costos de operación de la empresa de superposición, el aumento de la competencia en el futuro la competencia en la industria será la competencia de resistencia global. 2018 pymes siguen siendo principalmente con el fin de sobrevivir, las empresas principales se centran en la optimización de la estructura del producto, fortalecer mercados clave, amplían sus propias ventajas para llevar los productos diferenciados.