В волне повышения цен рынок холодильников в 2017 году подходит к концу. Сопротивление на стороне предложения и вялому спросу в конце года побудило предприятия постоянно корректировать ассортимент своей продукции и активно изучать дифференцированные продукты, чтобы использовать более рыночный спрос ,
Нынешние высокие цены на сырье, холодильную промышленность все еще будут испытывать давление в 2018 году, основная концентрация предприятий будет еще выше, МСП сталкиваются с ситуацией перетасовки. И ценовое давление, средний рост цен в отрасли неизбежен, тонкий Точки роста рынка и расположение дифференцированных продуктов или станут новой точкой роста в отрасли. Данные прогноза облачного (AVC) прогноза показывают, что в 2018 году на рынке холодильников ожидается объем розничной торговли 33,96 млн. Единиц, что на 0,6% больше, по оценкам розничных продаж 96,4 млрд. Юаней, увеличившись на 2,6%. В цене средний рост онлайн-цен на 4,0%, средний рост в автономном режиме на 7,0%, весь канал за счет существенного увеличения доли онлайн-рынка, средняя цена отрасли в какой-то мере разбавляется , Увеличившись на 2,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Во-первых, модель бренда продолжает фокусироваться, SME или перетасовывается
Из предыдущих «четырех золотых цветов» до настоящего времени «1 + 4 + N» концентрация бренда в холодильной промышленности растет с каждым годом. Соревнование среди предприятий, финансируемых внутри страны, становится все более жестким. Бренды в Европе и США в основном остаются стабильными. Сосредоточьтесь на дифференцированных рынках, малые и средние бренды становятся все более печальным днем.
С одной стороны, основной спрос на рынке бытовой техники в основном зависит от замены, из которых на замену холодильника приходится более 70% спроса на обновление, влияние бренда и профессионализм как важная ссылка в процессе принятия решений потребителями, поэтому high-end С другой стороны, перед лицом затрат на сырьевые материалы в дополнение к высокой доступности высокопроизводительных продуктов для ценового давления будут выделены масштабные и высококачественные преимущества малых и средних предприятий. Кроме того, рынок онлайн, такой как «Yunmi» и «Gome», вышел на рынок с небольшим увеличением количества брендов. Однако «Yunmi» имеет определенную привлекательность бренда и присущие потребительские группы. «Очевидные преимущества каналов, онлайн-конкуренция будут более интенсивными, есть еще место для оптимизации ландшафта бренда.
Во-вторых, сегменты рынка различны, разные продукты появляются в бесконечном потоке
Воздухоохлаждаемые две или три двери по-прежнему нуждаются в пространстве
В ценовой конкуренции в 2016 году распространение продуктов с воздушным охлаждением и прямым охлаждением в двух или трех дверях было почти сплющено, а технология воздушного охлаждения на двух или трех рынках быстро проникла. Поэтому, хотя доля двух или трех в основной тенденции структурной модернизации Экструдированные, но два или три продукта с воздушным охлаждением по-прежнему имеют некоторые рыночные запасы.
2. Частота инфильтрации почти завершена, трудно увеличить рост цен на двери
В то время как рынок открытых дверей использовался в качестве резкого оружия в ценовой войне в холодильной промышленности. Поскольку объем розничных продаж ниже 3 тыс. Достиг 20%, 2017 год стал резкой структурной перестройкой на рынке открытых дверей. Согласно данным мониторинга автономного мониторинга AVC, В 2017 году средняя цена продуктов «от двери до двери» составила 5675 юаней, что на 5,5% больше, чем за тот же период 2006 года. Положительный рост был обусловлен быстрой инфильтрацией продуктов преобразования частоты. Однако, согласно анализу AVC, AVC оставила инфильтрацию преобразования частоты, Limited, ожидается, что цена будет расти незначительно.
3. Дифференцированные продукты для поиска инкрементных
Воздушное охлаждение, переменная частота универсального, устойчивого и медленного развития интеллекта, на рынке в настоящее время отсутствует разрушительная и революционная технология, серьезная однородность продукта, дифференцированная структура продукта подчеркивают возможности исследования и разработки предприятия и инновации. , Постепенно увеличивать уровень участия в бизнесе, дверь будет значительно обогащать структуру холодильника в будущем, ультратонкие и свободные встроенные продукты, экономия пространства и высокие цены в городах первого уровня, очень совместимы с национальными стандартами сохранения, продолжают улучшаться, сохраняя свежие технологии Прорыв, предоставит потребителям высококачественные холодильники для справки.
В совокупности спрос на холодильники невелик, а эксплуатационные расходы суперпозиционных предприятий возросли, а конкуренция усилилась. В будущем конкуренция в отрасли станет конкурентом всеобъемлющей прочности. В 2008 году МСП по-прежнему полагаются главным образом на выживание, в то время как основные предприятия сосредоточены на оптимизации ассортимента продукции и укреплении Ключевые рынки, чтобы расширить свои преимущества дифференцированных продуктов.