Em uma onda de aumentos de preços, o mercado de refrigeradores em 2017 está chegando ao fim. A pressão de custo do lado da oferta e o lado lento da demanda no final do ano levaram as empresas a ajustar continuamente o mix de produtos e explorar ativamente produtos diferenciados para aproveitar mais demanda do mercado .
Os preços elevados atuais das matérias-primas, a indústria de refrigeradores ainda estarão sob pressão em 2018, a maior concentração das empresas será ainda maior, as PME enfrentam a situação de serem arrastadas. E as pressões de custos, o aumento médio dos preços da indústria é inevitável, fino Os pontos de crescimento do mercado e o layout de produtos diferenciados ou tornar-se-ão o novo ponto de crescimento da indústria. Os dados de previsão da nuvem de AVC (AVC) mostram que, em 2018, o mercado de refrigeradores deverá vender 33,96 milhões de unidades, um aumento de 0,6%, as vendas de varejo estimadas 96,4 bilhões de yuans, um aumento de 2,6%. No preço, o crescimento médio do preço on-line de 4,0%, o crescimento médio sem fio de 7,0%, todo o canal por um aumento substancial na participação de mercado on-line, o preço médio da indústria é diluído até certo ponto , Um aumento de 2,0% em relação ao mesmo período do ano passado.
Em primeiro lugar, o padrão de marca continua a se concentrar, PME ou embaralhar
Do "Four Golden Flowers" anterior ao presente "1 + 4 + N", a concentração da marca na indústria de refrigeradores tem aumentado ano a ano. A concorrência entre empresas financiadas internamente está se tornando cada vez mais feroz. As marcas na Europa e nos Estados Unidos basicamente permaneceram estáveis. Concentre-se em mercados diferenciados, pequenas e médias empresas, dia cada vez mais triste.
Por um lado, a principal demanda de demanda de mercado de eletrodomésticos, principalmente pela substituição, da qual o refrigerador precisa ser substituída, representou mais de 70% na demanda de atualização, a influência e o profissionalismo da marca como referência importante no processo decisório do consumidor, de modo que o high-end Por outro lado, de frente para a pressão dos custos das matérias-primas, a escala e as vantagens de ponta das pequenas e médias empresas serão destacadas, além da alta acessibilidade dos produtos de alta qualidade para cobrir as pressões. Além disso, o mercado on-line, como 'Yunmi' e 'Gome', entrou no mercado com um ligeiro aumento no número de marcas. No entanto, 'Yunmi' tem certo tipo de atração e grupos de consumidores inerentes. 'Os Estados Unidos "Obviamente vantagens dos canais, a concorrência online será mais intensa, ainda há espaço para otimizar a paisagem da marca.
Em segundo lugar, os segmentos de mercado são diferentes, surgiram diferentes produtos em um fluxo interminável
Duas ou três portas refrigeradas a ar ainda precisam de espaço
Na competição de preços em 2016, a propagação de produtos refrigerados a ar e refrigerados diretos em duas ou três portas foi quase achatada e a tecnologia de refrigeração a ar em dois ou três mercados se infiltrou rapidamente. Portanto, enquanto a proporção de dois ou três na maior tendência de atualização estrutural Extrudados, mas dois ou três produtos refrigerados a ar ainda possuem estoque de mercado.
2. A infiltração de freqüência está quase concluída, é difícil impulsionar o aumento de preço na porta
Por enquanto, o mercado das portas abertas foi usado como uma arma afiada na guerra de preços na indústria de refrigeradores. Como resultado, o volume de vendas no varejo abaixo de 3K atingiu 20%. Em 2017, o ano de 2017 teve um acentuado ajuste estrutural no mercado de portas abertas. De acordo com dados de monitoramento off-line da AVC, Em 2017, o preço médio dos produtos porta-a-porta foi de 5.675 yuan, um aumento de 5,5% em relação ao mesmo período de 2006. O crescimento positivo foi devido à infiltração rápida de produtos de conversão de freqüência. No entanto, de acordo com a análise de AVC, a AVC deixou a infiltração de conversão de freqüência, Limitado, o preço deverá aumentar apenas um pouco.
3. Produtos diferenciados para encontrar incremental
A refrigeração a ar, a freqüência variável universal, o desenvolvimento lento e lento da inteligência, o mercado é atualmente falta de tecnologia disruptiva e revolucionária, homogeneidade séria do produto, layout diferenciado do produto destaca as capacidades de pesquisa e desenvolvimento e inovação da empresa. , Aumentará gradualmente o nível de participação das empresas, a porta irá enriquecer a estrutura da geladeira no futuro, produtos embutidos ultrafinos e gratuitos nas economias de espaço e em cidades de segunda linha com altos preços, os padrões nacionais de preservação continuam a melhorar, a tecnologia de preservação continua Breakthrough, fornecerá aos consumidores refrigeradores de alta qualidade para referência.
Em conjunto, a demanda por refrigeradores não é forte e os custos operacionais das empresas de superposição aumentaram e a concorrência se intensificou. No futuro, a concorrência na indústria se tornará a concorrência de força abrangente. Em 2008, as PME ainda dependem principalmente da sobrevivência, enquanto as principais empresas se concentram na otimização do mix e fortalecimento de produtos. Principais mercados, para ampliar suas próprias vantagens de produtos diferenciados.