2 de enero de hidromasaje China anunció oficialmente el nombramiento de nuevos arreglos Presidente había trabajado en GE, Honeywell, Osram y muchas otras empresas extranjeras comité ejecutivo mundial de Whirlpool y servirá como presidente de acciones asiáticas Wu Shengbo Whirlpool (China) Co., Ltd., el recién nombrado con efectos a partir del 29 de diciembre de 2017.
'Actualmente, queremos hacer frente a los retos del mercado y oportunidades sin precedentes para la industria de línea blanca, esperamos con interés trabajar con miembros de la dirección y otra mesa Ai Xiaoming, presidente de la dirección, junto con todos los socios para jugar una investigación y desarrollo Whirlpool puntos fuertes de la marca y tecnología global, escribir Bañera de hidromasaje el desarrollo de China de un nuevo capítulo. 'representación Wu Shengbo.
En los errores contables experimentados, Comisión Reguladora de Valores emitió una carta de advertencia, el precio de las acciones cayó en picado y los ejecutivos a renunciar, Bañera de hidromasaje (600983.SH) recientes ganancias divulgación de datos, la compañía tres primeros trimestres de 2017 unos ingresos de 4.902 mil millones de yuanes, 3,57% año disminución en el año, atribuible accionistas de las sociedades cotizadas beneficio neto de -0.57 mil millones de yuanes, hasta 123,44 por ciento año tras año.
Bañera de hidromasaje de China asumió el cargo en septiembre pasado como presidente de Ai Xiaoming ex CEO de OSRAM China, y Wu Shengbo cuando OSRAM Asia Pacífico presidente y director general puede ser descrito como 'viejo amigo'.
Se dice que, un día, Jacuzzi China tiene un gran escala reorganización antes de la mitad dejando el ex presidente Jinyou Hua, además de varias cuestiones históricas heredadas de la anterior Hefei Sanyo, cómo volver a integrar cuatro marcas de la compañía, para convertirse en el nuevo equipo del momento en que el mayor desafío.
En respuesta, Wu Shengbo dijo: "El nuevo liderazgo profundizará la localización de la nueva estrategia, aprovechar la nueva revolución en la industria de electrodomésticos de China, abrir oficialmente el mercado chino para comenzar un nuevo preludio a la integración y el desarrollo".
Muy atrás
El 14 de diciembre del año pasado, Whirlpool China emitió un anuncio público anunciando que el presidente Kim You-hua renunciará el 29 de diciembre y renunciará como director y presidente de la junta directiva y presidente del comité estratégico de la sexta sesión de la junta directiva, Cualquier posición
Análisis, la renuncia de Jinyou Hua se debió principalmente a errores contables habían expuesto a los malos resultados de la empresa en los últimos años y alrededor. El pasado 27 de julio de hidromasaje China emitió el "anuncio correcta y rápida sobre la reanudación de errores contables significativas", dijo la compañía encontró existen 2015 y 2016 errores contables anuales, principalmente en términos de prestación de descuento de ventas, las estimaciones preliminares de este tipo de errores que ascienden aproximadamente a 250 millones -3 millones de.
Luego, en octubre 16 Comunicación de "errores contables anteriores anuncio" confirma, Jacuzzi China en 2015, más de 2016 años se calcularon beneficio neto de casi 100 millones de yuanes y 90 millones de yuanes. Después de quitar el error de contabilidad, Jacuzzi en China 2014-2016 años, el beneficio de la empresa real neto de 293 millones, 263 millones, 194 millones, mostrando una tendencia a la baja año tras año.
veteranos observadores de la industria aparato creen una entrevista con el reportero siglo 21 Business Herald entrevistó a Liu Buchen, Jacuzzi de China 2016 unos ingresos de 6,9 mil millones de yuanes, cifra mirando en la industria de los electrodomésticos, es una cifra relativamente pequeña, mientras que los ingresos anuales globales de Whirlpool de US $ 25 mil millones más o menos, el mercado chino por su tasa de aportación es muy baja, con china en el mercado mundial de electrodomésticos también es desproporcionada.
No sólo eso, antes de Jinyou Hua renunció, puesto de jefe de finanzas de la compañía en menos de dos años cambió de manos cuatro veces en noviembre del año pasado, incluso el Hefei Sanyo ha sido responsable de los esfuerzos de marketing y 'pilar' de Whirlpool China, Zhang Rong también renunció en Bañera de hidromasaje vicepresidente chino del poste, dejó la compañía por completo.
De hecho, Whirlpool China anunció un retorno de 2.000 millones de dólares en 2014 luego de que adquiriera una participación controladora de 51% en Hefei Sanyo mediante la colocación privada y la adquisición, y estableció el objetivo de "regresar a los grupos de electricidad blanca de primer nivel en 5 a 10 años". Objetivo, pero tres años más tarde, Whirlpool China no solo no se acercó a los gigantes blancos como Estados Unidos, Haier y Gree, sino que también sufrió pérdidas fangosas.
Para la pérdida de rendimiento, tercera hidromasaje de China de enero al reportero siglo 21 Business Herald envió una respuesta, dijo que debido a los crecientes precios de las materias primas, los precios de venta de productos, productos de alta calidad para mejorar la estructura no cumplió con las expectativas, el costo de inversión de canal es demasiado grande, lo que resulta en el período del informe una pérdida., pero el desarrollo del mercado internacional de hidromasaje, incluyendo el suministro global de productos, la expansión del mercado componentes de la frecuencia central y el desarrollo de la cocina eléctrica, mostraron una tendencia de rápido desarrollo.
'El futuro, China continuará productos y tecnología Whirlpool como un impulso para promover la adaptación de la estructura del producto y la diferenciación competitiva, lo que lleva la actualización de los consumidores, en segundo lugar, hacer un buen trabajo de la imagen de marca de planificación de la estrategia de marca,; comercialización continuar profundizando la reforma, ampliar más los canales, y se esfuerzan para sincronizar el desarrollo en línea y fuera de línea, nuevos avances en la cocina de mercado de la electricidad. 'hidromasaje china, dijo que la compañía continuará mejorando la gestión, para promover la fabricación inteligente, y otros medios para mejorar la eficiencia, mejorar la calidad de los productos, prestar mucha atención a reducir los costos.
integración de la marca queda por romper
Liu Buchen, al parecer, Bañera de hidromasaje destacada actuación en el mundo, especialmente en el mercado de Estados Unidos puede ser descrita por delante, pero en el mercado chino ha estado operando sombrío, hay cuatro razones principales, la primera es la bañera de hidromasaje en el mercado chino de productos hasta la comercialización son demasiado conservador .
'Por ejemplo, muchos aparatos se han desarrollado hacia una dirección inteligente, especialmente los Estados Unidos, Haier ha introducido una variedad de aparatos electrodomésticos inteligentes, pero el mismo que el gigante blanco de Whirlpool, en China hay unos pocos lanzamiento de un producto inteligente, al parecer, falta de comprensión básica de la tendencia principal en el nivel de las comunicaciones de marketing, Jacuzzi casi desapareció de la vista principales medios de comunicación chinos, esto no es una marca convencional, se debe hacer. 'dijo Liu Buchen.
Seguido por el envejecimiento de la marca. Liu Buchen, al parecer, es una conocida marca de electrodomésticos de Whirlpool sin embargo, pero en la actualidad sólo tiene una cierta influencia en la mente de las personas mayores, básicamente, no hay impacto en las mentes de los jóvenes, los jóvenes en la elección del producto a casa aparato, Whirlpool rara vez considera la marca.
'Los canales de comercialización también tiene un gran problema, por ejemplo, Whirlpool Algunos productos sólo se venden en Suning, no se vende en otros canales o auto-canal, ¿cómo puede una cadena de soporte de canal de la venta de una empresa de todos los productos? "Liu Buchen, que Bañera de hidromasaje de China canales de comercialización a ser reconstruidas. Además, la compañía también se enfrenta al problema de la marca desordenado, 'Bañera de hidromasaje, Sanyo, el grado emperador, Rongshida cuatro veces lo que la marca principal que? posicionamiento claro, la causa principal de rendimiento marca Whirlpool incluso Como Sanyo. 'Dijo Liu Buchen.
Los reporteros se enteró de que, a pesar de la ayuda de la adquisición de Hefei Sanyo, Jacuzzi China ganó el grado de Sanyo, emperador, Rongshida tres marcas, la línea de productos de la lavadora, nevera, utensilios de cocina y se extiende a la vida de los aparatos eléctricos, pero la propiedad de la marca en Hefei Rongshida SASAC, aunque Whirlpool está actualmente autorizado, pero debido a razones históricas, la licencia de uso de la marca sigue siendo bastante caótica.
Hace algunos años el reportero Business Herald siglo 21 se había informado, con muchas fábricas situadas en la producción de Hefei Parque Industrial de pequeños electrodomésticos empresas familiares y la marca Rongshida Hefei Sanyo disputa. Se ha informado de que, al tomar la marca Rongshida entregado a los respectivos provinciales alquiler de agentes Después de la cooperación, en esta etapa es aún más un 'dilema'.
Aunque nominalmente la adquisición de Sanyo Spa Spa han sido vendidos, pero antes de visita blanca civil ha vendido por Haier, Haier y renombrado de la aguamarina, Jacuzzi dejando sólo la marca Sanyo, no reconociéndose técnicos desde el comienzo del año pasado hidromasaje continuará inculcar el concesionario el derecho a utilizar la lavadora marca Sanyo no renovar en 2019 después de la expiración.
Bajo por libra en 2011 a la marca de gama alta en sí nació de la marca grado emperador, en los últimos años, la feroz competencia en el mercado ni cómodo. Ahora marca grado emperador ya no es necesario para mostrar un canal separado en la cabina de producción, al igual que el refrigerador de Whirlpool Existe una serie de gama baja, el mercado es bastante incómodo.
Además, Bañera de hidromasaje marca en sí misma debido a razones históricas, en el aire acondicionado, calentadores de agua, pequeños electrodomésticos y otros productos de los derechos de marca en las manos Suning, lo que condujo a 'algunos de los productos a la venta en Suning' situación. Todo tipo de problemas antiguos y nuevos, y en última instancia a cuatro grandes marcas más a menudo simplemente la existencia 'nominal', sino también al equipo de gestión de la competencia del mercado chino de hidromasaje está limitado por todas partes.
En vista de la situación actual, Whirlpool China dijo a reporteros en el 21st Century Business Herald que "la compañía ha planeado el centro de gravedad de varios canales de marca para diferentes direcciones de mercado" y se ha establecido apuntando al mercado interno de luz blanca y los usuarios de diferentes grupos de consumidores multimarca ideas de desarrollo de negocio.
Mientras tanto, la compañía también espera poner en funcionamiento en noviembre del año pasado, la fábrica inteligente en Hefei, China Edificio Sede con hidromasaje y la investigación global y centro de desarrollo este año totalmente sinergias operativas, Jacuzzi China en muchos aspectos para mejorar la competitividad, costo, calidad, velocidad Significativamente mejorado.