Whirlpool China официально объявила о назначении нового председателя 2 января. Whirlpool Group Global Executive и лауреат Нобелевской премии Ву Шенгбо, который работал в ряде иностранных компаний, таких как GE, Honeywell и Osram, будут работать в Whirlpool (Китай) Limited, председатель нового назначения с 29 декабря 2017 года.
«Сейчас мы сталкиваемся с беспрецедентными проблемами рынка и возможностями в индустрии бытовых товаров и с нетерпением ждем возможности работать с руководством и другими членами правления во главе с президентом Ай Сяомином, чтобы работать вместе со всеми нашими партнерами, чтобы использовать глобальные бренды Whirlpool и преимущества разработки технологий и написать Whirlpool в Новая глава в развитии Китая », - сказал Ву Шенгбо.
После того, как возникли серьезные ошибки в бухгалтерском учете, Комиссия по ценным бумагам и фьючерсам выпустила предупреждающее письмо, цены на акции резко упали, а руководство ушло в отставку. Последние данные о доходах от Whirlpool (600983.SH) показали, что компания за первые три квартала 2017 года получила 4,902 млрд. Юаней, что на 3,57% Чистая прибыль акционеров перечисленных компаний -057 миллионов, что на 123,44%.
Ай Сяомин, которая в сентябре прошлого года занимала должность президента Whirlpool China, занимала пост исполнительного директора OSRAM China, а Ву Шенгбо, тогдашний президент и главный исполнительный директор OSRAM Asia Pacific, является старым товарищем по команде.
Говорят, что за день до отъезда бывшего председателя Ким Ву Ву, Whirlpool China был широкомасштабным переливанием крови в сочетании с историческими проблемами, оставленными Хэфэй Саньо, как повторно интегрировать четыре основных бренда компании, самой большой проблемой для новой команды сейчас.
В ответ Ву Шенгбо сказал: «Новое руководство углубит локализацию новой стратегии, воспользуется новой революцией в индустрии бытовой техники Китая, официально откроет китайский рынок, чтобы начать новую прелюдию к интеграции и развитию».
Далеко
14 декабря прошлого года Whirlpool China опубликовала публичное заявление о том, что председатель Ким You-hua уйдет в отставку 29 декабря и уйдет в отставку в качестве директора и председателя совета директоров и председателя стратегического комитета шестой сессии совета директоров, Любая позиция.
Анализ, отставка Кима в основном из-за того, что компания ранее подверглась серьезным ошибкам бухгалтерского учета и низкой производительности в последние годы 27 июля прошлого года, Whirlpool China выпустила «Уведомление об основных ошибках бухгалтерского учета, скорректированное и возобновляющее торговое объявление», говорится в сообщении компании В 2015 и 2016 годах произошла ошибка учета. В основном было подсчитано, что сумма таких ошибок составляла около 250 000 000 юаней в отношении дисконта по продажам.
Впоследствии, выпущенном 16 октября, «предварительное уведомление об исправлении ошибок» подтвердило, что Whirlpool China в 2015 и 2016 годах, соответственно, больше, чем чистая прибыль в 100 миллионов юаней и почти 90 миллионов юаней. Без учета ошибок Whirlpool China в За три года с 2014 по 2016 год фактическая чистая прибыль Компании составила 293 млн., 263 млн и 194 млн. Соответственно, что отражает тенденцию к снижению из года в год.
В интервью 21-го века Business Herald, ветеран-наблюдатель в индустрии бытовой техники, Whirlpool China сообщил о доходе в 6,9 млрд. Юаней в 2016 году, что является относительно небольшим для индустрии бытовой техники, а годовой доход Whirlpool в мире составляет 25 миллиардов долларов США , Китайский рынок к ставке взноса очень низок, и китайская бытовая техника в состоянии глобального рынка крайне непропорциональна.
Мало того, что до отставки Jinyouhua позиции CFO в компании изменили свою позицию четыре раза менее чем за два года. В ноябре прошлого года даже Чжан Рончжун, который отвечал за маркетинговую работу в Hefei Sanyo и Whirlpool, ушел из Whirlpool Позиция вице-президента Китая, полностью покинуть компанию.
Фактически, Whirlpool China объявил о возврате 2 млрд. Долларов США в 2014 году после того, как 51% контрольного пакета акций Хэфэй Санё был приобретен через частное размещение и приобретение и поставил цель «вернуться к группам белого и белого электричества в Китае через 5-10 лет». Цель, но три года спустя, Whirlpool China не только не приблизилась к белым гигантам, таким как Соединенные Штаты, Haier и Gree, но также страдала от грязных потерь.
Для потерь производительности Whirlpool China 3 января отправила ответ на репортер 21-го века Business Herald, что это связано с ростом цен на сырье, более низкими ценами на продукцию и более высоким ассортиментом продукции, что не оправдало ожиданий. В результате чрезмерные инвестиции в расходы на канал привели к отчетному периоду Loss.But Расширение международного рынка Whirlpool, в том числе глобальное предложение продукции, основные компоненты развития рынка преобразователей частоты и развития кухонных приборов, продемонстрировали стремительный тренд развития.
«В будущем Whirlpool China продолжит принимать продукты и технологии в качестве тяги, продвигать корректировку ассортимента продукции и дифференцированную конкуренцию и возглавлять модернизацию потребления. Во-вторых, добросовестно выполнять хорошую работу по планированию стратегии бренда и создавать имидж бренда, продолжать углублять реформу системы маркетинга, расширять каналы, Стремитесь одновременно развивать онлайн и оффлайн, чтобы еще больше разбить рынок кухонной техники и т. Д. «Whirlpool China» заявила, что компания будет продолжать совершенствовать управление, продвигать интеллектуальное производство и другие средства для повышения эффективности, улучшения качества продукции, уделять пристальное внимание снижению затрат.
Интеграция бренда должна быть нарушена
Для Лю Бухен, Whirlpool преуспел в мире, особенно на американском рынке, но он работает на китайском рынке беззаботно по четырем основным причинам, в первую очередь, что Whirlpool на китайском рынке от продукта к маркетингу слишком консервативен ,
«Например, в настоящее время в области разведки появилось много бытовой техники, особенно в Соединенных Штатах. Haier представила различные умные бытовые приборы. Однако Whirlpool, белый гигант, имеет мало интеллектуальных продуктов в Китае. Очевидно, Основная тенденция отсутствия базового понимания. На уровне маркетинговых коммуникаций Whirlpool также почти не имеет визуальной области основных средств массовой информации Китая, это не то, что должны делать основные бренды », - сказал Лю Бухен.
Вслед за стареющим брендом. В Лю Бухен вид, хотя Whirlpool - известный бренд бытовой техники, но в настоящее время он оказывает определенное влияние в глазах пожилых людей в умах молодых людей, в основном не влияет, молодые люди в выборе бытовой техники, Whirlpool редко рассматривает бренд.
«Маркетинговые каналы также имеют большие проблемы, например, Whirlpool некоторые продукты, продаваемые только в Suning, каналы продаж в других каналах или нет, цепочка каналов, как можно поддержать продажи всей продукции от предприятия?» Лю Бухен, Whirlpool China Из маркетинговых каналов необходимо перестроить. Кроме того, компания также сталкивается с проблемой беспорядка бренда, Whirlpool, Sanyo, Imperial, Rongshida, четырех основных брендов, что? Расположение неоднозначность, в результате чего Whirlpool, самый важный бренд, производительность и даже Как Саньо, - сказал Лю Бухен.
Этот репортер узнал, что, несмотря на приобретение Hefei Sanyo, Whirlpool China выиграла Sanyo, Di degree, Rongshida три бренда, линейки продуктов от стиральных машин, холодильников, кухонных приборов и электроприборов, расширенных для жизни. Но владельцы бренда Rongshida в Hefei SASAC, хотя Whirlpool в настоящее время разрешен, но по историческим причинам лицензия на использование бренда по-прежнему довольно хаотична.
Несколько лет назад репортер 21-го века Business Herald сообщил, что многие заводы, расположенные в индустриальном парке Хэфэй, небольшой производитель продуктов Rongshida производителя и спот Хэфэй Саньо. Сообщается, что бренд Rongshida, взятый на прокат в различных провинциальных агентствах После сотрудничества на этом этапе это еще более «дилемма».
В то время как Sanyo Whirlpool был официально продан Whirlpool, но до того, как частный белый бизнес фактически был продан Haier и переименован в Haier Aqua, Whirlpool только бренд Sanyo остался без каких-либо технических выгод. С начала прошлого года , Whirlpool будет продолжать внедрять бренд SANYO бренд брендов права истекает в 2019 году не будет возобновляться.
В отличие от этого, бренд Royal, который был создан как бренд высокого класса в 2011 году, не смог конкурировать на жесткой рыночной конкуренции в последние годы. Теперь, когда бренд больше не требовал, чтобы продавцы каналов отображали свою позицию самостоятельно, Серия low-end существует, рынок довольно неудобен.
Кроме того, бренд Whirlpool по историческим причинам, в кондиционировании, водонагревателях, малогабаритных приборах и других продуктах на бренде в руках Suning, что приводит к тому, что «некоторые продукты доступны только в Suning». Все виды старых и новых проблем, Чаще всего крупные бренды номинально номинальны и оставили на борту Whirlpool China управленческие команды.
Перед лицом нынешнего затруднительного положения Whirlpool China сообщила журналистам в 21-м веке Business Herald, что «Компания спланировала центр тяжести различных каналов бренда для разных направлений рынка» и установила стремление к внутреннему рынку белого света и пользователям различных групп потребителей Мультибрендовые идеи развития бизнеса ».
В то же время компания также надеется, что завод Hefei Smart Factory, введенный в эксплуатацию в ноябре прошлого года, будет иметь синергетический эффект с зданием штаб-квартиры Whirlpool China и глобальным центром исследований и разработок, который будет полностью функционировать в этом году, что повысит конкурентоспособность Whirlpool China и обеспечит стоимость, качество и скорость Значительно улучшилось.