A Whirlpool China anunciou formalmente a nomeação do novo presidente em 2 de janeiro. O Whirlpool Group Global Executive e o Prêmio Nobel Wu Shengbo, que haviam trabalhado para várias empresas de propriedade estrangeira como a GE, Honeywell e Osram, servirão como Whirlpool (China) Limited, presidente da nova nomeação efetiva em 29 de dezembro de 2017.
"Estamos agora a encontrar desafios e oportunidades de mercado sem precedentes na indústria de bens de consumo e estamos ansiosos para trabalhar com a administração e outros membros do conselho liderados pelo presidente Ai Xiaoming para trabalhar com todos os nossos parceiros para alavancar a marca global da Whirlpool e as capacidades de desenvolvimento de tecnologia e escrever Whirlpool em Um novo capítulo no desenvolvimento da China ", disse Wu Shengbo.
Após ter experimentado grandes erros contábeis, a Comissão de Valores Mobiliários e Futuros emitiu uma carta de advertência, os preços das ações caíram e os executivos renunciaram, os dados de ganhos da Whirlpool (600983.SH) revelaram que a empresa nos três primeiros trimestres da receita de 2017 4902 bilhões de yuans, abaixo de 3,57%, atribuível Lucro líquido dos acionistas das empresas listadas -057 milhões, baixa 123,44%.
Ai Xiaoming, que assumiu o papel de presidente da Whirlpool China em setembro do ano passado, atuou como diretor executivo da OSRAM China, e Wu Shengbo, então presidente e CEO da OSRAM Asia Pacific, pode ser descrito como "velho companheiro de equipe".
Diz-se que o dia antes da partida do ex-presidente Kim Woo Wah, a Whirlpool China foi uma transfusão de sangue em larga escala, juntamente com as questões históricas deixadas por Hefei Sanyo, como reintegrar as quatro principais marcas da empresa, o maior desafio da nova equipe agora.
Em resposta, Wu Shengbo disse: "A nova liderança irá aprofundar a localização da nova estratégia, tirar proveito da nova revolução na indústria chinesa de eletrodomésticos, abrir oficialmente o mercado chinês para iniciar um novo prelúdio para integração e desenvolvimento".
Muito atrás
Em 14 de dezembro do ano passado, a Whirlpool China emitiu um anúncio público anunciando que o presidente Kim You-hua vai demitir-se em 29 de dezembro e demitir-se como diretor e presidente do conselho de administração e presidente do comitê estratégico da sexta sessão do conselho de diretores, Qualquer posição.
Análise, a renúncia de Kim deve-se principalmente a que a empresa já tenha exposto os principais erros contábeis e o mau desempenho nos últimos anos em 27 de julho do ano passado, a Whirlpool China emitiu o "Aviso sobre os principais erros contábeis corrigidos e retomar o anúncio comercial", disse a empresa. Em 2015 e 2016, houve um erro contábil. Inicialmente, estimava-se que a quantidade de tais erros era de aproximadamente RMB250-300 milhões em relação ao desconto de vendas.
Posteriormente, lançado em 16 de outubro, "o aviso de correção de erro pré-contabilístico" confirmou que a Whirlpool China em 2015 e 2016, respectivamente, mais do que o lucro líquido de 100 milhões de yuans e quase 90 milhões de yuans. Sem erros de contabilidade, a Whirlpool China no Nos três anos de 2014 a 2016, o lucro líquido real da Companhia foi de 293 milhões, 263 milhões e 194 milhões, respectivamente, apresentando tendência decrescente ano a ano.
Em uma entrevista com o 21st Century Business Herald, um observador veterano na indústria de eletrodomésticos, a Whirlpool China registrou uma receita de 6,9 bilhões de yuans em 2016, um valor relativamente pequeno para o setor de eletrodomésticos, enquanto a receita anual da Whirlpool no mundo é de 25 bilhões de dólares dos EUA O mercado chinês para a taxa de contribuição é muito baixo, e os eletrodomesticos chineses no estado do mercado global são extremamente desproporcionais.
Não só isso, antes da demissão de Jinyouhua, as posições do CFO na empresa mudaram sua posição quatro vezes em menos de dois anos. Em novembro do ano passado, mesmo Zhang Rongzhong, que foi responsável pelo trabalho de marketing em Hefei Sanyo e Whirlpool, renunciou à Whirlpool Posição do vice-presidente da China, saia completamente da empresa.
Na verdade, a Whirlpool China anunciou um retorno de 2 bilhões de dólares dos EUA em 2014 depois que uma participação de controle de 51% na Hefei Sanyo foi adquirida por meio de colocação e aquisição privada e estabeleceu o objetivo de "retornar aos grupos chineses de eletricidade de primeira linha em 5 a 10 anos". Objetivo, mas três anos depois, a Whirlpool China não apenas conseguiu se aproximar dos gigantes brancos, como os Estados Unidos, Haier e Gree, mas também sofreu perdas enlameadas.
Para as perdas de desempenho, a Whirlpool China enviou uma resposta ao repórter do 21st Century Business Herald em 3 de janeiro, devido ao aumento dos preços das matérias-primas, preços de venda de produtos mais baixos e mix de produtos de gama alta, o que não atendeu às expectativas. Como resultado, o investimento excessivo nas despesas do canal resultou no período do relatório A expansão do mercado internacional Loss.But Whirlpool, incluindo o fornecimento global de produtos, os principais componentes do desenvolvimento do mercado de conversores de freqüência e o desenvolvimento de aparelhos de cozinha, mostraram tendência de desenvolvimento rápido.
"No futuro, a Whirlpool China continuará a levar produtos e tecnologia como a tração, promover o ajuste do mix de produtos e a concorrência diferenciada, e liderar a atualização do consumo. Em segundo lugar, conscienciosamente faça um bom trabalho no planejamento da estratégia de marca e estabeleça uma imagem de marca; continue aprofundando a reforma do sistema de marketing, ampliando canais, "Whirlpool China disse que a empresa continuará a aprimorar a gestão, promover a fabricação inteligente e outros meios para melhorar a eficiência, melhorar a qualidade do produto, prestar muita atenção na redução de custos.
Integração da marca a ser quebrada
Para o Liu Buchen, a Whirlpool tem feito bem no mundo, especialmente no mercado dos EUA, mas está operando no mercado chinês sombrio por quatro razões principais, em primeiro lugar, é que a Whirlpool no mercado chinês do produto ao marketing é muito conservadora .
"Por exemplo, muitos aparelhos domésticos já foram desenvolvidos na direção da inteligência, especialmente nos Estados Unidos. A Haier introduziu vários eletrodomésticos inteligentes. No entanto, a Whirlpool, uma gigante branca, possui poucos produtos inteligentes na China. Obviamente, A principal tendência da falta de compreensão básica. No nível de comunicação de marketing, a Whirlpool também quase fora do campo visual da mídia tradicional da China, isso não é o que as marcas convencionais devem fazer ", disse Liu Buchen.
Seguido pela marca de envelhecimento. Na visão de Liu Buchen, embora a Whirlpool seja uma marca famosa de eletrodomésticos, mas atualmente só tem uma certa influência nos olhos dos idosos nas mentes dos jovens, basicamente, nenhum efeito, os jovens na escolha de eletrodomésticos, Whirlpool raramente considera a marca.
"Os canais de comercialização também têm grandes problemas, por exemplo, a Whirlpool alguns produtos vendidos apenas em Suning, canais de vendas em outros canais ou não, uma cadeia de canais, como poderia suportar as vendas de todos os produtos de uma empresa?" Liu Buchen que Whirlpool China Os canais de comercialização devem ser reconstruídos. Além disso, a empresa também está enfrentando o problema da confusão de marcas, Whirlpool, Sanyo, Imperial, Rongshida, quatro grandes marcas, o que? A ambigüidade de localização, resultando em Whirlpool, a marca mais importante, desempenho e até mesmo. Como Sanyo. "Liu Buchen disse.
Este repórter aprendeu que, apesar da aquisição da Hefei Sanyo, a Whirlpool China ganhou as marcas Sanyo, Di degree, Rongshida três, linhas de produtos de máquinas de lavar roupa, frigoríficos, utensílios de cozinha e aparelhos elétricos estendidos à vida. Mas a propriedade da marca Rongshida na Hefei SASAC, embora A Whirlpool está atualmente autorizada, mas, devido a razões históricas, a licença da marca para uso ainda é bastante caótica.
Há alguns anos atrás, o repórter do 21st Century Business Herald informou que muitas fábricas localizadas no Hefei Industrial Park, uma marca de Rongshida, fabricante de pequenos eletrodomesticos e Hefei Sanyo disputa. É relatado que a marca Rongshida tomada pelas várias agências provinciais locação Após a cooperação, nesta fase é ainda mais um "dilema".
Embora o Sanyo Whirlpool tenha sido nominalmente vendido na aquisição da Whirlpool, mas antes do negócio privado privado ter sido realmente vendido para Haier, e renomeado Haier Aqua, a marca Sanyo da Whirlpool, apenas sem ganhos técnicos. Desde o início do ano passado , O Whirlpool continuará a instilar os direitos da marca da máquina de lavar louça SANYO expirar em 2019 não será renovado.
Em contraste, a marca real, que foi criada como uma marca de gama alta em 2011, não conseguiu competir na feroz concorrência no mercado nos últimos anos. Agora que a marca já não exigiu que os comerciantes de canais exibissem seu stand sozinho ao fazer sua posição, Existe uma série low-end, o espaço do mercado bastante estranho.
Além disso, a Whirlpool em si marca por motivos históricos, no ar condicionado, aquecedores de água, pequenos aparelhos e outros produtos da marca nas mãos de Suning, resultando em "alguns produtos estão disponíveis apenas em Suning". Todos os tipos de problemas novos e antigos, Na maioria das vezes, as grandes marcas são apenas "nominalmente" e deixaram as equipes de gerenciamento da Whirlpool China limitadas no mercado.
Em face da situação atual, a Whirlpool China disse a repórteres no 21st Century Business Herald que "a Companhia planejou o centro de gravidade de vários canais de marca para diferentes direções do mercado", e estabeleceu visando o mercado doméstico de luz branca e os usuários de diferentes grupos de consumidores Idéias de desenvolvimento de negócios multi-marca '.
Enquanto isso, a empresa também espera colocar em operação em novembro do ano passado, a fábrica inteligente em Hefei, China Edifício Sede com Whirlpool e global de pesquisa e centro de desenvolvimento este ano plenamente as sinergias operacionais, Whirlpool China em muitos aspectos para melhorar a competitividade, custo, qualidade, velocidade Melhorou significativamente.