भँवर चीन के कोचिंग बदलाव | चार बड़ी ब्रांड एकीकरण समस्याओं का हल हो सकता है

2 जनवरी, भँवर चीन आधिकारिक तौर पर नए अध्यक्ष की व्यवस्था की नियुक्ति की घोषणा की जीई, हनीवेल, ओसराम और कई अन्य विदेशी कंपनियों पर काम किया था व्हर्लपूल के वैश्विक कार्यकारी समिति और एशिया प्रशांत वू Shengbo व्हर्लपूल (चीन) शेयरों के अध्यक्ष के रूप में काम करेगा कंपनी लिमिटेड, नव 29 से प्रभावी दिसंबर 2017 के साथ नियुक्त किया।

'वर्तमान में, हम, सफेद माल उद्योग के लिए अभूतपूर्व बाजार चुनौतियों और अवसरों को पूरा करने के हैं सभी भागीदारों के एक भँवर वैश्विक ब्रांड और प्रौद्योगिकी अनुसंधान और विकास ताकत खेलने के लिए के साथ संयोजन के रूप में प्रबंधन और अन्य बोर्ड के सदस्यों ऐ ज़ियाओमिंग, नेतृत्व के अध्यक्ष के साथ काम करने के लिए तत्पर हैं, व्हर्लपूल बारे में एक नए अध्याय की चीन के विकास। 'वू Shengbo प्रतिनिधित्व।

अनुभवी महत्वपूर्ण लेखांकन त्रुटियों में, प्रतिभूति नियामक आयोग चेतावनी का एक पत्र जारी किए गए, शेयर की कीमत में गिरावट आई और इस्तीफा देने के लिए अधिकारियों, व्हर्लपूल (600983.SH) हाल ही में आय डेटा प्रकटीकरण, कंपनी पहले साल पर 4,902 बिलियन युआन, 3.57% की कमी वर्ष के 2017 राजस्व का तीन चौथाई, कारण सूचीबद्ध कंपनियों के शेयरधारकों -0.57 बिलियन युआन का शुद्ध लाभ, साल पर नीचे 123.44 प्रतिशत साल।

व्हर्लपूल चीन OSRAM चीन, और वू Shengbo की ऐ ज़ियाओमिंग पूर्व सीईओ जब वह OSRAM एशिया प्रशांत अध्यक्ष और सीईओ 'पुराने दोस्त' के रूप में वर्णित किया जा सकता के अध्यक्ष के रूप में पद पिछले साल सितंबर में ले लिया।

इसमें कहा गया है एक दिन, भँवर चीन पूर्व अध्यक्ष Jinyou हुआ छोड़ने मध्य से पहले एक बड़े पैमाने पर शेक-अप, प्लस विभिन्न ऐतिहासिक मुद्दों पिछले हेफ़ेई सान्यो, से बचे कैसे कंपनी के चार ब्रांडों फिर से एकीकृत करने के लिए, नई टीम पल सबसे बड़ी चुनौती बन गया है, कर रहा है।

इस संबंध में, वू Shengbo ने कहा, 'नए नेतृत्व नई रणनीति चीन के घरेलू उपकरण उद्योग में नए परिवर्तन का लाभ लेने के, आधिकारिक तौर पर चीन के बाजार को खोलने के फिर से शुरू करने के लिए, नए रेजिमेंट के एकीकृत विकास के स्थानीयकरण प्रबंधन को गहरा होगा।'

सुदूर पीछे छोड़ दिया

पिछले 14 दिसम्बर, भँवर चीन एक घोषणा कंपनी के अध्यक्ष Jinyou हुआ 29 दिसंबर इस्तीफा दे दूंगा घोषित जारी, निर्देशकों, बोर्ड रणनीति समिति के छठे सत्र में अध्यक्ष और चेयरमैन की स्थिति, कार्य किया के रूप में नहीं कंपनी के साथ इस्तीफा दे दिया किसी भी क्षमता में।

विश्लेषण, Jinyou हुआ के इस्तीफे की वजह से मुख्य रूप से करने के लिए महत्वपूर्ण लेखांकन त्रुटियों हाल के वर्षों में और के बारे में कंपनी के खराब प्रदर्शन से अवगत कराया था। पिछले 27 जुलाई, भँवर चीन जारी "महत्वपूर्ण लेखांकन त्रुटियों की बहाली पर सही और शीघ्र घोषणा," ने कहा कि कंपनी ने पाया 2015 और 2016 के वार्षिक लेखांकन त्रुटियों मौजूद हैं, मुख्य रूप से बिक्री छूट प्रावधान, लगभग 250 मिलियन -3 लाख की राशि ऐसी त्रुटियों की प्रारंभिक अनुमानों के संदर्भ में।

फिर से "पिछले लेखांकन त्रुटियों घोषणा" की पुष्टि करता है अक्टूबर 16 रिलीज 2015 में व्हर्लपूल चीन, में एक से अधिक 2016 साल लगभग 100 मिलियन युआन और 90 मिलियन युआन का शुद्ध लाभ गणना की गई। चीन में लेखा त्रुटि, भँवर को हटाने के बाद 2014-2016 के वर्षों में, कंपनी की 293 करोड़ की वास्तविक शुद्ध लाभ, 263 मिलियन, 194 मिलियन, वार्षिक आधार पर एक गिरावट का रुख साल दिखा।

उपकरण उद्योग अनुभवी पर्यवेक्षकों का मानना ​​है 21 वीं सदी व्यापार हेराल्ड संवाददाता के साथ एक साक्षात्कार लियू Buchen, भँवर चीन 6.9 अरब युआन 2016 राजस्व, एक आंकड़ा उपकरण उद्योग पर देख रहा है, एक अपेक्षाकृत छोटे आंकड़ा है, साक्षात्कार, जबकि वर्लपूल की 25 अरब $ की वैश्विक वार्षिक राजस्व या तो, अपने योगदान दर के लिए चीनी बाजार बहुत कम है, वैश्विक घरेलू उपकरण बाजार में चीन के साथ भी आय से अधिक है।

इतना ही नहीं, इससे पहले कि Jinyou हुआ इस्तीफा दे दिया, कम से कम दो वर्षों में कंपनी के मुख्य वित्तीय अधिकारी पद हाथों चार बार नवंबर में पिछले साल बदल गया है, यहां तक ​​कि हेफ़ेई सान्यो विपणन प्रयासों और व्हर्लपूल चीन 'स्तंभ' के लिए जिम्मेदार रहा है झांग रोंग भी भँवर में इस्तीफा दे दिया चीनी उपाध्यक्ष पद, कंपनी पूरी तरह से छोड़ दिया है।

वास्तव में, हेफ़ेई सान्यो 2014 में गैर-सार्वजनिक पेशकश और अधिग्रहण के माध्यम से एक 51% नियंत्रक हित प्राप्त करने के बाद, व्हर्लपूल एक दो अरब चीनी वापसी की घोषणा की, और 'चीन के घरेलू प्रथम पंक्ति सफेद समूह पर लौटने के लिए 5-10 साल के सेट लक्षित करते हैं। लेकिन तीन साल बाद, भँवर चीन न केवल संयुक्त राज्य अमेरिका, Haier, Gree और अन्य सफेद दिग्गजों करीब ले जाते हैं, भी कीचड़ घाटे में पकड़ा था।

प्रदर्शन हानि के लिए, 21 वीं सदी व्यापार हेराल्ड संवाददाता को 3 भँवर चीन जनवरी को एक जवाब भेजा, ने कहा कि कच्चे माल, उत्पाद की बिक्री मूल्य, उच्च अंत उत्पादों की बढ़ती कीमतों की वजह से संरचना अपेक्षाओं को पूरा नहीं किया बढ़ाने के लिए, चैनल लागत निवेश, बहुत बड़ी है समीक्षाधीन अवधि में जिसके परिणामस्वरूप वैश्विक उत्पाद की आपूर्ति, कोर आवृत्ति घटक बाजार के विस्तार और बिजली के रसोई घर के विकास सहित एक नुकसान। लेकिन भँवर अंतरराष्ट्रीय बाजार विकास, तेजी से विकास की प्रवृत्ति देखी गई।

'भविष्य, चीन प्रोत्साहन भँवर उत्पादों और प्रौद्योगिकी के लिए जारी रहेगा उत्पाद संरचना और प्रतिस्पर्धी भेदभाव के समायोजन को बढ़ावा देने, अग्रणी उपभोक्ता उन्नयन; दूसरा, ब्रांड रणनीति की योजना बना, ब्रांड छवि का एक अच्छा काम करने, विपणन सुधार गहरा करने के लिए जारी रखने के लिए, आगे चैनलों को व्यापक बनाने, और ऑनलाइन और ऑफलाइन विकास, रसोई बिजली बाजार में आगे सफलताओं सिंक्रनाइज़ करने के लिए प्रयास करते हैं। 'भँवर चीन ने कहा कि कंपनी, दक्षता बढ़ाने के उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार, विशेष ध्यान देने के लिए लागत को कम करने के लिए अन्य साधनों के प्रबंधन को परिष्कृत करने, बुद्धिमान निर्माण को बढ़ावा देने के लिए जारी रहेगा, और।

ब्रांड एकीकरण को तोड़ने की बात है

लियू Buchen, ऐसा लगता है, दुनिया में व्हर्लपूल उत्कृष्ट प्रदर्शन, विशेष रूप से अमेरिकी बाजार में आगे वर्णित किया जा सकता है, लेकिन चीन के बाजार में धूमिल संचालन कर रहा है, चार मुख्य कारण हैं, पहला उत्पाद से चीन के बाजार में भँवर है के लिए विपणन भी रूढ़िवादी हैं ।

'उदाहरण के लिए, कई उपकरणों बुद्धिमान दिशा की ओर विकसित किया गया है, विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका, Haier स्मार्ट घरेलू उपकरणों की एक किस्म शुरू की है, लेकिन सफेद विशाल भँवर के रूप में ही, चीन में वहाँ कुछ बुद्धिमान उत्पाद लांच कर रहे हैं, जाहिरा तौर पर विपणन संचार के स्तर में मुख्य प्रवृत्ति के बुनियादी समझ की कमी, व्हर्लपूल लगभग दृष्टि चीनी मुख्यधारा के मीडिया से बाहर फीका, यह एक मुख्यधारा के ब्रांड क्या करना चाहिए नहीं। है 'लियू Buchen कहा।

ब्रांड उम्र बढ़ने के द्वारा पीछा किया। लियू Buchen, ऐसा लगता है, एक प्रसिद्ध घरेलू उपकरण ब्रांड है व्हर्लपूल हालांकि, लेकिन यह अभी केवल बुजुर्ग, मूल रूप से कोई युवा लोगों के मन, युवा लोगों पर घरेलू उपकरण उत्पाद के चुनाव में प्रभाव के मन में एक निश्चित प्रभाव है, भँवर शायद ही कभी ब्रांड पर विचार करता है।

'मार्केटिंग चैनल भी एक बड़ी समस्या, उदाहरण के लिए, भँवर कुछ उत्पादों केवल Suning में बेचा जाता है है, अन्य चैनलों या आत्म चैनल में नहीं बेचती है, कैसे कर सकते थे सभी उत्पादों? "लियू Buchen के एक उद्यम की बिक्री से चैनल समर्थन की एक श्रृंखला है कि भँवर चीन विपणन चैनल के पुनर्निर्माण की। इसके अलावा, कंपनी ने भी गन्दा ब्रांड की समस्या का सामना करना पड़ता, 'भँवर, सान्यो, सम्राट डिग्री, Rongshida चार बार क्या मुख्य ब्रांड क्या? अस्पष्ट स्थिति, मुख्य कारण व्हर्लपूल ब्रांड प्रदर्शन भी सान्यो के रूप में। 'लियू बुचेन ने कहा।

रिपोर्टर सीखा है कि, हेफ़ेई सान्यो के अधिग्रहण की सहायता के बावजूद, भँवर चीन सान्यो, सम्राट डिग्री, Rongshida तीन ब्रांड, उत्पाद लाइन कपड़े धोने की मशीन, फ्रिज, रसोई उपकरणों से जीता है और बिजली के उपकरणों के जीवन के लिए फैली हुई है, लेकिन हेफ़ेई Rongshida SASAC में ब्रांड का स्वामित्व है, हालांकि वर्लपूल वर्तमान में अधिकृत है, लेकिन ऐतिहासिक कारणों के कारण ब्रांड का लाइसेंस अभी भी काफी अराजक है

कुछ साल पहले 21 वीं सदी व्यापार हेराल्ड संवाददाता कई छोटे घरेलू उपकरणों के उद्यमों और ब्रांड Rongshida हेफ़ेई सान्यो विवाद के हेफ़ेई औद्योगिक पार्क उत्पादन में स्थित कारखानों के साथ, सूचित किया गया था। ऐसा लगता है कि, ले जाने में Rongshida ब्रांड संबंधित प्रांतीय एजेंटों किराए पर लेने को सौंप दिया सहयोग के बाद, इस स्तर पर यह 'दुविधा' भी अधिक है

हालांकि नाममात्र सान्यो भँवर भँवर के अधिग्रहण के सभी बेच दिया गया है, लेकिन इससे पहले नागरिक सफेद व्यवसाय वास्तव में Haier को बेच दिया गया है, और केवल सान्यो ब्रांड छोड़ने Haier एक्वा, व्हर्लपूल रखा, और पिछले साल की शुरुआत से कोई तकनीकी लाभ व्हर्लपूल डीलर समाप्ति के बाद 2019 में नवीनीकृत करने के लिए नहीं सान्यो ब्रांड कपड़े धोने की मशीन के उपयोग का अधिकार पैदा करने के लिए जारी रहेगा।

प्रति पाउंड के तहत 2011 उच्च अंत ब्रांड के लिए अपने आप में हाल के वर्षों में, सम्राट डिग्री ब्रांड के पैदा हुआ था, बाजार और न ही आराम से। अब सम्राट डिग्री ब्रांड में भयंकर प्रतियोगिता सिर्फ भँवर रेफ्रिजरेटर के रूप में नहीं रह गया है उत्पादन बूथ में एक अलग चैनल दिखाने के लिए आवश्यक है, वहाँ लो-एंड की एक श्रृंखला है, बाजार नहीं बल्कि शर्मनाक है।

इसके अलावा, व्हर्लपूल ब्रांड ही ऐतिहासिक कारणों से, एयर कंडीशनिंग में, वॉटर हीटर, छोटे उपकरण और Suning हाथों में ब्रांड अधिकार के अन्य उत्पादों की वजह से है, इसलिए वे करने के लिए स्थिति 'Suning में बिक्री पर उत्पादों में से कुछ'। पुराने और नए समस्याओं के सभी प्रकार का नेतृत्व किया, और अंत में करने के लिए चार अधिक बार सिर्फ 'नाममात्र' अस्तित्व, लेकिन यह भी भँवर चीनी बाजार प्रतियोगिता में टीम प्रबंधन के लिए बड़े ब्रांड हर जगह सीमित है।

कठिनाइयों के चेहरे में, भँवर चीन 21 वीं सदी व्यापार हेराल्ड संवाददाता के लिए कहा, '' विभिन्न बाजार दिशा के लिए, कंपनी के एक ब्रांड चैनल विकास फोकस योजना बना रहा है 'और घरेलू सफेद बाजार के स्तर, उपयोगकर्ताओं के विभिन्न उपभोक्ता क्षेत्रों के लिए स्थापित किया गया है मल्टी-ब्रांड व्यवसाय विकास विचारों '।

इस बीच, कंपनी ने भी पिछले साल नवंबर में आपरेशन में डाल दिया उम्मीद, हेफ़ेई में स्मार्ट कारखाने, व्हर्लपूल और वैश्विक अनुसंधान और विकास केंद्र इस साल पूरी तरह चालू सहयोग के साथ चीन मुख्यालय भवन, भँवर चीन कई मायनों में प्रतिस्पर्धा, लागत, गुणवत्ता, गति को बढ़ाने के लिए उल्लेखनीय रूप से सुधार हुआ