2. Januar Whirlpool China offiziell bekannt gegeben, die Ernennung von neuen Vorsitzenden Vereinbarungen bei GE gearbeitet hatte, Honeywell, Osram und viele andere ausländische Unternehmen Whirlpool des globalen Ausschuss Exekutive und wird als Präsident von Asia Pacific Wu Shengbo Whirlpool (China) Aktien dienen Co., Ltd., die neu mit Wirkung vom 29. Dezember 2017 bestellt.
‚Derzeit sind wir die noch nie da gewesenen Markt Herausforderungen und Chancen für Weißwarenindustrie, freuen uns auf die Zusammenarbeit mit dem Management und anderen Vorstandsmitglieder Ai Xiaoming, Präsident der Führung in Verbindung mit allen Partnern treffen, um eine Whirlpool globale Marke und Technologie Forschung und Entwicklung Stärken zu spielen, schreiben Whirlpool Chinas Entwicklung eines neuen Kapitels. ‚Wu Shengbo Darstellung.
In erfahrenen wesentlichen Bilanzierungsfehler Securities Regulatory Commission einen Brief der Warnung ausgegeben, sank der Aktienkurs und Führungskräfte zum Rücktritt, Whirlpool (600983.SH) die jüngsten Ergebnisdaten Offenlegung, das Unternehmen ersten drei Quartalen 2017 einen Umsatz von 4902000000 Yuan, 3,57% Rückgang im Vergleich zum Vorjahr zurückzuführen Aktionäre der börsennotierten Gesellschaften Nettogewinn von -0570000000 Yuan, nach 123,44 Prozent über dem Vorjahreswert.
Whirlpool China trat sein Amt im September letztes Jahr als Präsident von Ai Xiaoming ehemaliger CEO von OSRAM China und Wu Shengbo als er OSRAM Asia Pacific President und CEO können als ‚alter Kumpel‘ bezeichnet werden.
Es wird gesagt, dass ein Tag, Whirlpool China ein großes shake-up vor der Mitte hat den ehemaligen Vorsitzenden Jinyou Hua, sowie verschiedene historische Themen übrig von der vorherige Hefei Sanyo verlassen, wie das vier Marken des Unternehmens neu zu integrieren, die größte Herausforderung, das neue Team des Moment, werden.
In diesem Zusammenhang sagte Wu Shengbo ‚neue Führung wird Lokalisierungsmanagement der neuen Strategie vertieft die Vorteile der neuen Änderungen in der chinesischen Hausgeräteindustrie zu nehmen, offiziell in dem chinesischen Markt öffnen, um neu zu starten, um die integrierte Entwicklung des neuen Regiments.‘
Weit hinter sich gelassen
Letzte 14. Dezember ausgestellt Whirlpool China eine Proklamation erklärte der Vorsitzende der Firma Jinyou Hua 29. Dezember zurücktreten wird, trat zusammen mit Direktoren, Vorsitzender und Vorsitzender Positionen auf der sechsten Sitzung des Board Strategy Committee diente, nicht das Unternehmen als in irgendeiner Eigenschaft.
Analyse, Kims Rücktritt ist vor allem auf das Unternehmen zuvor großen Buchführungsfehlern und die schlechte Performance in den letzten Jahren am 27. Juli letzten Jahres ausgesetzt, Whirlpool China die "Bekanntmachung über die wichtigsten Rechnungslegungsfehler korrigiert und Handel Ankündigung fortsetzen", sagte das Unternehmen gefunden In den Jahren 2015 und 2016 gab es einen Buchführungsfehler, wobei in erster Linie geschätzt wurde, dass die Anzahl solcher Fehler in Bezug auf den Verkaufsrabatt zwischen 250 und 300 Mio. RMB lag.
Anschließend veröffentlicht am 16. Oktober, "die Pre-Accounting Fehlerkorrektur Bekanntmachung" bestätigt, dass Whirlpool China in 2015 und 2016, mehr als Nettogewinn von 100 Millionen Yuan und fast 90 Millionen Yuan. Ohne Buchführungsfehler, Whirlpool China in der In den drei Jahren von 2014 bis 2016 betrug der tatsächliche Nettogewinn des Unternehmens 293 Millionen, 263 Millionen bzw. 194 Millionen, was von Jahr zu Jahr rückläufig ist.
Appliance-Industrie-Veteran Beobachter glauben, ein Interview mit 21st Century Business Herald Reporter interviewt Liu Buchen, Whirlpool China 2016 einen Umsatz von 6,9 Milliarden Yuan, eine Zahl auf der Geräteindustrie zu beobachten, ist eine relativ kleine Zahl, während Whirlpool des weltweiten jährlichen Umsatz von $ 25 Milliarden oder so, der chinesische Markt für seinen Beitrag ist sehr niedrig, mit China in dem globalen Hausgerätemarkt ist auch unverhältnismäßig.
Nicht nur, dass vor Jinyou Hua abgefunden, die Chief Financial Officer Beitrag des Unternehmens in weniger als zwei Jahren wechselte viermal im November letztes Jahr, auch die Hefei Sanyo hat verantwortlich für Marketing-Bemühungen und Whirlpool China ‚Pfeiler‘ Zhang Rong trat auch in Whirlpool Chinas Vice President Position, verlassen das Unternehmen vollständig.
Tatsächlich kündigte Whirlpool China im Jahr 2014 eine Rendite von 2 Milliarden US-Dollar an, nachdem eine 51% ige Beteiligung an Hefei Sanyo durch Privatplatzierung und -akquisition erworben wurde und das Ziel hatte, "in 5 bis 10 Jahren zu Chinas erstrangigen Weißelektrizitätsgruppen zurückzukehren". Tor, aber drei Jahre später, Whirlpool China nicht nur nicht näher an die weißen Riesen wie die Vereinigten Staaten, Haier und Gree, aber auch litt schlammigen Verluste.
Für Performance-Verlust, 3. Whirlpool China Januar 21st Century Business Herald Reporter schickte eine Antwort, sagte, dass aufgrund der steigenden Rohstoffpreise, Produktverkaufspreise, High-End-Produkte, um die Struktur zu verbessern nicht den Erwartungen gerecht zu werden, die Kanalkosten Investition zu groß ist, im Berichtszeitraum ergeb ein Verlust. aber internationale Marktentwicklung Whirlpool, einschließlich der globalen Produktversorgung, Kernfrequenzkomponenten Markt Expansion und Entwicklung von Elektroküche, zeigte einen Trend der raschen Entwicklung.
‚Die Zukunft wird China zu Whirlpool Produkten und Technologien als Impulsgeber weiterhin die Anpassung der Produktstruktur und die Differenzierung im Wettbewerb zu fördern, was Verbraucher-Upgrade, zweitens, eine gute Arbeit der Markenstrategie Planung, Markenimage, Marketing weiterhin die Reform zu vertiefen, das weiterhin die Kanäle erweitern, und danach streben, Online- und offline-Entwicklung, weitere Durchbrüche in der Küche Strommarkt zu synchronisieren. ‚Whirlpool China, sagte, das Unternehmen wird auch weiterhin das Management weiter zu verfeinern, um intelligente Fertigung zu fördern, und andere Mittel zur Verbesserung der Effizienz, Verbesserung der Produktqualität, Aufmerksamkeit schenken, um die Kosten zu senken.
Markenintegration soll gebrochen werden
Liu Buchen, wie es scheint, Whirlpool hervorragende Leistung in der Welt, vor allem in dem US-Markt kann weiter beschrieben werden, aber in dem chinesischen Markt in Betrieb war düster, gibt es vier Hauptgründe dafür sind, die erste, die Whirlpool auf dem chinesischen Markt von Produkt zu Marketing ist zu konservativ .
‚Zum Beispiel haben viele Geräte wurden auf intelligente Richtung entwickelt, vor allem der Vereinigten Staaten, Haier eine Vielzahl von intelligenten Haushaltsgeräten eingeführt, aber das gleiche wie die weißen Riesen Whirlpool, in China gibt es nur wenige intelligente Produkteinführung, offenbar Mangel an grundlegenden Verständnis der wichtigsten Trends in der Ebene der Marketing-Kommunikation, fast Whirlpool aus den Augen chinesischen Mainstream-Medien verblasst, das ist kein Mainstream-Marke ist tun sollte. ‚, sagte Liu Buchen.
Gefolgt von der alternden Marke.In Liu Buchen Blick, obwohl Whirlpool ist eine bekannte Marke von Haushaltsgeräten, aber es hat derzeit nur einen gewissen Einfluss in den Augen der älteren Menschen in den Köpfen der jungen Menschen im Grunde keine Wirkung, junge Menschen in der Wahl der Haushaltsgeräte, Whirlpool betrachtet die Marke selten.
‚Marketing-Kanäle hat auch ein großes Problem, zum Beispiel, Whirlpool Manche Produkte nur in Suning verkauft, verkauft nicht in anderen Kanälen oder selbst Kanal, wie könnte eine Kette von Kanalunterstützung aus dem Verkauf eines Unternehmens aller Produkte?„Liu Buchen, dass Whirlpool China Marketing-Kanäle zusätzlich wieder aufgebaut. werden das Unternehmen auch das Problem der unordentlichen Marke steht ‚, Whirlpool, Sanyo, Kaiser Grad, Rongshida vier mal so viel wie die Hauptmarke, was? unklare Positionierung, die Hauptursache Whirlpool Marke Leistung auch Sanyo ist besser. ‚, sagte Liu Buchen.
Reporter erfuhren, dass, trotz der Hilfe der Akquisition von Hefei Sanyo, Whirlpool China die Sanyo, Kaiser Grad gewann, Rongshida drei Marken, Produktlinie aus der Waschmaschine, Kühlschrank, Küchengeräten und erstreckt sich auf die Lebensdauer von elektrischen Geräten, aber das Eigentum an der Marke in Hefei Rongshida SASAC, obwohl Whirlpool derzeit zugelassen, aber aus historischen Gründen zur Zeit sind berechtigt, die Marke zu verwenden, ist immer noch ein bisschen verwirrend.
Vor ein paar Jahren der 21. Reporter Business Herald Jahrhunderts war berichtet worden, mit vielen Fabriken in Hefei Industrial Park Produktion von kleinen Haushaltsgeräten Unternehmen und Marke Rongshida Hefei Sanyo Streit. Es wird berichtet, dass in unter Rongshida Marke auf den jeweiligen Landesmittel Verleih übergab nach dem Joint Venture in diesem Stadium ist es ‚Dilemma‘.
Während Sanyo Whirlpool nominell verkauft wurde Whirlpool Erwerb, aber bevor das private weiße Geschäft wurde tatsächlich an Haier verkauft, und in Haier Aqua, Whirlpool nur Sanyo Marke ohne technische Gewinne verlassen, seit Anfang letzten Jahres , Whirlpool wird weiterhin Markenmarke SANYO Marke Waschmaschine verfallen ablaufen im Jahr 2019 wird nicht erneuert werden.
Die Marke Royal, die 2011 als High-End-Marke etabliert wurde, konnte sich in den letzten Jahren jedoch nicht in dem harten Marktwettbewerb behaupten: Jetzt, wo die Marke Channel-Händler nicht mehr benötigt, um ihren Stand eigenständig zu präsentieren, Eine Low-End-Serie existiert, der Marktraum ist ziemlich umständlich.
Darüber hinaus selbst Whirlpool Marke aus historischen Gründen, in der Klimaanlage, Warmwasserbereiter, Kleingeräten und anderen Produkten der Marke Rechte in Suning Händen, so führte sie zu "einige der Produkten zum Verkauf in Suning Situation. Alle Arten von alten und neuen Problemen, und schließlich zu vier In den meisten Fällen sind große Marken nur nominell und haben die Verwaltungsteams von Whirlpool China auf dem Markt begrenzt.
Angesichts den Schwierigkeiten, für Whirlpool China im 21. Jahrhundert Business Herald Reporter sagte: ‚‚für verschiedene Marktrichtung wird das Unternehmen eine Marke Channel-Entwicklung Fokus der Planung‘und hat für das heimische weiße Marktniveau, unterschiedliche Verbrauchersegmente der Nutzer etabliert Multi-Brand-Geschäftsentwicklungsideen ".
Inzwischen hat das Unternehmen auch in Betrieb im November letztes Jahr setzte Hoffnungen, die intelligente Fabrik in Hefei, China Hauptsitz Gebäude mit Whirlpool und globalen Forschungs- und Entwicklungszentrum in diesem Jahr voll operative Synergien, Whirlpool China in vielerlei Hinsicht die Wettbewerbsfähigkeit, Kosten, Qualität, Geschwindigkeit zu erhöhen Deutlich verbessert.