2 janvier Whirlpool Chine a annoncé officiellement la nomination de nouveaux arrangements de président avait travaillé chez GE, Honeywell, Osram et bien d'autres sociétés étrangères comité exécutif mondial de Whirlpool et servira en tant que président d'actions Asie-Pacifique Wu Shengbo Whirlpool (Chine) Limited, président de la nouvelle nomination à compter du 29 décembre 2017.
« À l'heure actuelle, nous devons relever les défis et les opportunités de marché sans précédent pour l'industrie des produits blancs, impatients de travailler avec la direction et d'autres membres du conseil Ai Xiaoming, président de la direction, en collaboration avec tous les partenaires jouent un forces de recherche et de développement de marque et de la technologie mondiale Whirlpool, écrire Whirlpool Un nouveau chapitre dans le développement de la Chine ", a déclaré Wu Shengbo.
En erreurs comptables expérimentés, Commission de réglementation des valeurs mobilières a émis une lettre d'avertissement, le prix des actions a chuté et les dirigeants démissionnent, Whirlpool (600983.SH) Divulgation de données sur les gains récents, la société trois premiers trimestres de 2017 chiffre d'affaires de 4.902 milliards de yuans, soit 3,57% l'année de baisse sur l'année, attribuable Le bénéfice net des actionnaires des sociétés cotées -057 millions, en baisse de 123,44%.
Whirlpool Chine a pris ses fonctions Septembre dernier en tant que président de Ai Xiaoming ancien PDG de OSRAM Chine, et Wu Shengbo quand il OSRAM Asie-Pacifique président-directeur général peut être décrit comme « vieux compagnon ».
On dit que, un jour, Whirlpool Chine a une secousse à grande échelle avant le milieu en laissant l'ancien président Jinyou Hua, ainsi que diverses questions historiques laissés par la précédente Hefei Sanyo, comment ré-intégrer quatre marques de l'entreprise, pour devenir la nouvelle équipe du moment le plus grand défi.
À cet égard, Wu Shengbo a dit: « nouvelle direction permettra d'approfondir la gestion de la localisation de la nouvelle stratégie pour tirer profit des nouveaux changements dans l'industrie de l'électroménager de la Chine, ouvert officiellement le marché chinois à redémarrer, le développement intégré du nouveau régiment. »
Loin derrière
Dernière 14 décembre Whirlpool La Chine a publié une proclamation déclarant la compagnie président Jinyou Hua démissionnera Décembre 29, a démissionné ainsi que des administrateurs, président et président des postes à la sixième session du Comité stratégique Conseil servis, et non l'entreprise N'importe quelle position.
Analyse, la démission de Jinyou Hua est principalement due à des erreurs comptables avaient exposé des performances médiocres de l'entreprise au cours des dernières années et environ. Dernière reconnexion 27 Juillet, Whirlpool Chine a publié la « annonce correcte et rapide lors de la reprise des erreurs comptables », a déclaré l'entreprise a trouvé 2015 et 2016 erreurs comptables annuelles existent, principalement en termes de ventes provision d'escompte, les estimations préliminaires de ces erreurs à un montant d'environ 250 millions de 3 millions.
Ensuite, dans la version Octobre 16 « annonce précédente d'erreurs comptables » confirme, Whirlpool Chine en 2015, plus de 2016 ans ont été calculées bénéfice net de près de 100 millions de yuans et 90 millions de yuans. Après avoir enlevé l'erreur comptable, Whirlpool en Chine 2014-2016 ans, le bénéfice net réel de 293 millions de la société, 263 millions, 194 millions, soit une année de tendance à la baisse par année.
Appliance observateurs vétérans de l'industrie croient un entretien avec 21st Century Business Reporter Herald a interviewé Liu Buchen, Whirlpool Chine 2016 chiffre d'affaires de 6,9 milliards de yuans, un chiffre en regardant sur l'industrie de l'appareil, est une figure relativement faible, alors que les revenus annuels mondiaux de Whirlpool de 25 milliards $ , Le marché chinois à son taux de contribution est très faible, et les appareils ménagers chinois dans le statut du marché mondial est extrêmement disproportionné.
Non seulement cela, avant Jinyou Hua a démissionné, après le chef de la direction financière en moins de deux ans ont changé de mains quatre fois en Novembre l'année dernière de la société, même le Sanyo Hefei a été responsable des efforts de marketing et « pilier » Whirlpool Chine Zhang Rong a également démissionné à Whirlpool La position de vice-président de la Chine, quitter complètement l'entreprise.
En 2014, Whirlpool Chine a annoncé un retour de 2 milliards de dollars américains après l'acquisition de 51% du capital de Hefei Sanyo par voie de placement privé et d'acquisition et s'est fixé comme objectif de «revenir aux groupes électrogènes blancs de premier rang en 5 à 10 ans». But, mais trois ans plus tard, Whirlpool Chine non seulement échoué à se rapprocher des géants blancs tels que les États-Unis, Haier et Gree, mais a également souffert de pertes boueuses.
Pour la perte de performance, Whirlpool Chine 3ème Janvier au 21e siècle journaliste Business Herald a envoyé une réponse, a déclaré qu'en raison de la hausse des prix des matières premières, les prix de vente des produits, des produits haut de gamme pour améliorer la structure ne répondait pas aux attentes, l'investissement des coûts de canal est trop important, ce qui entraîne dans la période considérée Loss.But Whirlpool expansion du marché international, y compris l'offre mondiale de produits, les composants de base du développement du marché du convertisseur de fréquence et le développement d'appareils de cuisine, ont montré une tendance de développement rapide.
« L'avenir, la Chine continuera à des produits Whirlpool et la technologie comme une impulsion pour promouvoir l'ajustement de la structure des produits et la différenciation concurrentielle, ce qui mise à niveau des consommateurs, en deuxième lieu, faire un bon travail de planification de la stratégie de marque, image de marque, le marketing continuer à approfondir la réforme, élargir davantage les canaux, et nous nous efforçons de synchroniser le développement en ligne et hors ligne, de nouvelles percées dans le marché de l'électricité de la cuisine. Whirlpool Chine, a déclaré la compagnie continuera d'améliorer la gestion, afin de promouvoir la fabrication intelligente, et d'autres moyens pour améliorer l'efficacité, améliorer la qualité des produits, porter une attention particulière à réduire les coûts.
L'intégration de la marque à briser
Liu Buchen, il semble, une performance exceptionnelle Whirlpool dans le monde, en particulier sur le marché américain peut être décrit avant, mais sur le marché chinois a fonctionné sombre, il y a quatre raisons principales, la première est le Whirlpool sur le marché chinois du produit à la commercialisation sont trop conservatrices .
« Par exemple, de nombreux appareils ont été mis au point vers la direction intelligente, en particulier aux États-Unis, Haier a mis en place une variété d'appareils ménagers intelligents, mais la même chose que le géant blanc Whirlpool, en Chine il y a peu de lancement de produit intelligent, apparemment le manque de connaissance de base de la tendance principale du niveau des communications marketing, Whirlpool presque disparu hors de la vue des médias grand public chinois, ce n'est pas une marque grand public devrait faire. « Liu a dit Buchen.
Suivi par la marque vieillissante.A vue Liu Buchen, bien que Whirlpool est une célèbre marque d'appareils ménagers, mais il a actuellement une certaine influence aux yeux des personnes âgées dans l'esprit des jeunes essentiellement aucun effet, les jeunes dans le choix des appareils ménagers, Whirlpool considère rarement la marque.
« Les canaux de commercialisation a aussi un gros problème, par exemple, Whirlpool Certains produits ne sont vendus dans Suning, ne vend pas dans d'autres canaux ou auto-canal, comment une chaîne de soutien du canal de la vente d'une entreprise de tous les produits? « Liu Buchen, que Whirlpool Chine les canaux de commercialisation à reconstruire. en outre, la société est également confrontée au problème de la marque en désordre, Whirlpool, Sanyo, le degré empereur, Rongshida quatre fois ce que la principale marque quoi? positionnement peu clair, la cause principale performance de la marque Whirlpool même Sanyo est mieux. « Liu a dit Buchen.
Reporters appris que, en dépit de l'aide de l'acquisition de Hefei Sanyo, Whirlpool Chine a remporté le Sanyo, le degré empereur, Rongshida trois marques, la gamme de produits de la machine à laver, réfrigérateur, appareils de cuisine et étend à la vie des appareils électriques, mais la propriété de la marque à Hefei Rongshida SASAC, bien que Whirlpool actuellement autorisé, mais pour des raisons historiques sont actuellement autorisés à utiliser la marque est encore un peu confus.
Il y a quelques années, le 21ème siècle journaliste Business Herald a rapporté, avec de nombreuses usines situées à Hefei la production du parc industriel des petites entreprises d'appareils ménagers et de la marque Rongshida Hefei conflit Sanyo. Il est rapporté que, dans la prise de marque Rongshida remis aux agents provinciaux respectifs location après la joint-venture, à ce stade, il est « dilemme ».
Bien que nominalement l'acquisition de Sanyo Whirlpool Whirlpool ont tous été vendus, mais avant les affaires blanc civil a effectivement vendu à Haier, et renommé Haier Aqua, Whirlpool ne laissant que la marque Sanyo, et pas de gains techniques depuis le début de l'année dernière , Whirlpool continuera à inculquer des droits de marque de machine à laver marque SANYO expire en 2019 ne sera pas renouveler.
Aux termes de la livre en 2011 à la marque haut de gamme elle-même est né de la marque de degré Empereur, au cours des dernières années, la concurrence féroce sur le marché, ni confortable. Marque Maintenant degrés empereur n'est plus nécessaire de montrer un canal séparé dans la cabine de production, tout comme le réfrigérateur Whirlpool Une série bas de gamme existe, l'espace du marché assez gênant.
En outre, la marque Whirlpool lui-même pour des raisons historiques, dans la climatisation, chauffe-eau, petits appareils électroménagers et autres produits des droits de marque dans les mains Suning, ils ont conduit à « certains des produits en vente dans Suning » situation. Toutes les sortes de problèmes anciens et nouveaux, et, finalement, à quatre Plus souvent qu'autrement, les grandes marques sont seulement «nominalement» et ont laissé les équipes de gestion de Whirlpool Chine limitées sur le marché.
Face aux difficultés, Whirlpool Chine pour le 21e siècle journaliste Business Herald a dit: « pour une direction différente du marché, l'entreprise prévoit un axe de développement du canal de la marque » » et a été mis en place pour les niveaux de marché blancs domestiques, différents segments de consommateurs d'utilisateurs Idées de développement d'affaires multimarques ».
Pendant ce temps, l'entreprise espère également mettre en service en Novembre l'année dernière, l'usine intelligente à Hefei, Chine Bâtiment Siège à la recherche Whirlpool et mondial et centre de développement cette année pleinement des synergies opérationnelles, Whirlpool Chine de nombreuses façons d'améliorer la compétitivité, le coût, la qualité, la vitesse nettement améliorée.