2017 - довольно сложный год для большинства производителей телевизоров. С момента непрерывного роста в 2015-2016 годах рынок телевизоров переживает спад с начала 2017 года. Согласно данным мониторинга G-FTV China FPTV Retail Market, 2017 год Розничные продажи в январе-октябре упали на 11,7% год к году и, согласно прогнозам, сократятся на 9,6% год к году в течение всего года, при этом многие телевизионные гиганты впадают в снижение прибыли или даже проигрывают деньги.
Основная причина этого явления заключается в том, что цены на телевизоры выросли со второй половины 2016 года, что привело к первоначальному профициту давления на тонкий рынок в целом, и все бренды решили столкнуться с растущими издержками в 2014 году. Кроме того, 2014 год Интернет-компании во второй половине года с помощью капитала и розничного рынка смарт-терминалов, что делает телевизионный рынок все более интенсивной конкуренцией.
Чтобы быстро завладеть рынком, интернет-бренд начал беспрецедентную ценовую войну, из которой музыка попала под лозунг «нулевой покупки», традиционные бренды также имели возможность снизить цены, в результате чего рыночная цена быстро упала в 2015-2016 годах ,
С ростом популярности интеллектуальных телевизоров и быстрым снижением розничных цен на рынке телевизоров в 2015-2016 годах наблюдается значительный рост. Согласно данным мониторинга рынка розничной торговли GfK China, На 9,6% и 5,2% соответственно, но основной спрос на ТВ, зрелый, высоконасыщенный продукт, исходит из замещения. Быстрый рост на рынке также предполагает авансовый овердрафт потребления, что является именно тем, что еще один спад на рынке в 2017 году Причина слоя.
С точки зрения каналов, рынок онлайн, который очень чувствителен к цене, потерял свой высокий дивиденд и объем розничной торговли вырос всего на 2,3% в годовом исчислении за первые десять месяцев 2017 года до 2017 года. Рынок оффшорных услуг, который изначально сокращался, был еще более обостренным. С января по октябрь 2017 года Объемы розничной торговли снизились на 17,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, установив самый большой спад в годовом сопоставлении в январе-октябре.
Рост цен, спад на рынке и усиленная конкуренция заставляют предприятия запыхаться, но, с другой стороны, огромное давление может заставить всю отрасль внедрить инновации и добиваться прорывов.
Рынок с высокой добавленной стоимостью продемонстрировал значительный рост
С начала этого года все производители брендов сосредоточили свои стратегии на крупногабаритных и высококачественных продуктах, чтобы справиться с спадом рынка, увеличив единую валовую прибыль, что также соответствует текущей рыночной среде для оптимизированного потребления. , Потребительское производство переживает сдвиг.
Люди, рожденные в 1980-1995 годах, стали новыми основными группами потребителей. Уровень их образования, накопление личного богатства и повседневной социальной среды повлияют на концепцию потребления тонко. Наиболее очевидным является стремление к качеству жизни. Для них это также своеобразное самовыражение, а стремление новых поколений к качеству жизни групп потребителей можно понимать как «покупку телевизора»: желание платить за телевидение с более высокой добавленной стоимостью.
Большой экран может принести лучший визуальный эффект, все больше и больше потребителей обращают свое внимание на продукты на большом экране. По данным мониторинга рынка розничной торговли плоскими телевизорами GfK China, январь-октябрь 2017 года, 55-дюймовый и выше телевизор Розничные продажи выросли на 22,6% г / г, что составляет 40% от общего розничного рынка. Ожидается, что в 2017 году средний размер превысит 48 дюймов.
Говоря о более высокой добавленной стоимости, улучшение качества также важно, на основе разрешения 4K, широкой цветовой гаммы и технологии HDR широко используется в высококачественных телевизорах. Согласно розничному рынку телевизоров с плоским экраном G-FTV China Данные мониторинга показывают, что розничные продажи телевизоров с использованием широкополосной цветовой гаммы в первом полугодии выросли на 80,7% в годовом исчислении, а телевизоры HDR выросли более быстрыми темпами в первые десять месяцев 2017 года, а объем розничной торговли увеличился более чем на 350% год к году.
Чтобы еще больше повысить качество традиционных ЖК-телевизоров, Quantum Dot TV использует уникальную технологию подсветки, чтобы предоставить больше возможностей для отображения. После того, как в 2015 году Samsung выпустила свой первый телевизор с квантовой точкой, TCL и популярный Телевидение также было подключено в 2017 году, сделав лагерь Quantum Dot TV более полным. По данным мониторинга розничного рынка GFK в Китае, с января по октябрь 2017 года розничные продажи телевизоров с квантовой точкой увеличились на 48,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Кроме того, OLED TV является одним из представителей высококачественного телевизионного OLED-телевизора с его тонким корпусом, изысканное качество изображения привлекает многих потребителей, ищущих высококачественное телевидение. По данным GfK China, планшетный телевизор розничного рынка мониторинга Данные показывают, что розничные продажи телевизоров OLED увеличились на 152% с января по октябрь 2017 года. Несмотря на относительно ограниченный размер рынка OLED TV в настоящее время, его потенциал, несомненно, огромен.
Sony OLED TV, выпущенный в 2017 году, и его уникальная технология звукового поля не только укрепила статус «черной технологии» Sony, но и стала горячей темой на рынке телевизоров высокого класса. Некоторые отечественные производители также выпустили OLED с разрешением 2K Телевизор, дружественные розничные цены значительно уменьшают порог покупки OLED-телевизоров в этом году, флагманскую модель Apple для своего последнего OLED-экрана последнего поколения с технологией OLED, используемой в мобильных телефонах и телевизорах, но также сделали OLED Одна из самых горячих тем на данный момент.
Развитие искусственного интеллекта и телевидения
По мере того, как аппаратная технология продолжает развиваться, телевизионная разведка также постоянно развивается, а технология искусственного интеллекта привлекает наибольшее внимание. С выпуском телевизоров серии 4А, посвященных искусственному интеллекту в марте этого года, крупные отечественные и зарубежные производители Внедрена технология искусственного интеллекта, дающая больше возможностей традиционного телевидения. В то же время телевидение с искусственным интеллектом, как смарт-порт для домашнего доступа, как ожидается, станет самым популярным в Китае набором дисплеев и взаимодействий в одном Порт мудрости.
Согласно данным мониторинга рынка розничной торговли GfK China, более 10 производителей брендов по всей стране выпустили телевизионные продукты, в основном ориентированные на искусственный интеллект, в том числе не только традиционные производители телевизоров, такие как Hisense, TCL и Changhong, но также просо, Микро-киты, Storm TV и другие интернет-компании.
В течение первых десяти месяцев 2017 года на телевидении с искусственным интеллектом приходилось 3,9% от общего объема, что составляет 7,7% от общего объема, в октябре. Доля розничных продаж телевидения с искусственным интеллектом (ТВ) показала устойчивый рост. В будущем искусственный интеллект, скорее всего, станет телевидением стандарт.
Хотя способность к семантическому пониманию неудовлетворительна, постоянная нестабильность диалога, отсутствие глубокой способности к обучению и другие проблемы остаются основной причиной удовлетворенности потребителей телевидением искусственного интеллекта, но с развитием технологий искусственного интеллекта, отраслевых стандартов, потребителей Интерактивный опыт также будет по-прежнему улучшаться, в то же время, с общим развитием «умного дома», будущее стоит ожидания.
Модная потребительская эра
Фактически, в последние годы, когда потребители становятся все более предпочтительными для высококачественных продуктов, феномен модного потребления не только появляется в телевизионной индустрии.
Крупные бытовые приборы, холодильник был разработан с двухдверного доступа, чтобы открыть больше технологий искусственного интеллекта, также использовался в высококачественном интеллектуальном холодильнике, пульте дистанционного управления, пищевых продуктах, рекомендованных рецептах и онлайн-заказах. Последователи Gfk China В данных мониторинга розничного рынка за период с января по октябрь 2017 года розничные продажи интеллектуальных холодильников составляли более 30% рынка элитного рынка более 10 000 юаней.
Маленькая бытовая техника, ручная пылесос для уборки рук с его преимуществами беспроводной, портативной и меньшей, быстро занимают высокопроизводительный рынок пылесосов. Также постепенно решается множество оригинальных «коротких досок», все больше и больше производителей внедряют более привлекательные, Согласно данным мониторинга рынка розничной торговли пылесосом GfK China, с января по октябрь 2017 года объем розничной торговли ручными пылесосами-шпал составляет 35% от общего рынка пылесосов.
2018 Обзор рынка ТВ
Несмотря на то, что телевизионный рынок переживает «Ватерлоо» в 2017 году, у нас есть основания полагать, что в 2018 году рынок увидит умеренное восстановление, поскольку цены на панели снова войдут в спад во второй половине 2017 года.
Три панели будут введены в эксплуатацию в Китае к концу 2017 года по 2018 год. Несмотря на то, что средний размер уменьшит часть недавно добавленной пропускной способности панели, нисходящая тенденция в ценах панелей вряд ли изменится в краткосрочной перспективе. Из трех новых производителей панелей BOE Hefei Тем не менее, по-прежнему существуют некоторые неопределенности в отношении улучшения урожайности и выпуска производственных мощностей в Китае, но две линии 8,6 поколения Китая Xianyang и Chengdu Panda Chengdu по-прежнему способствуют улучшению поставок глобальных панелей.
Как мы все знаем, панель играет очень важную роль в стоимости производства телевизоров, а колебания цен на панели напрямую влияют на уровень прибыли для всех производителей станков. Производственные мощности с высоким поколением панелей продолжают выпускаться, а давление в цене снижается, что приводит к увеличению активности по стимулированию розничных продаж Согласно прогнозируемым данным розничного рынка телевизоров с плоским экраном GfK China, размер телевизионного рынка Китая в 2018 году достигнет 45,75 млн. Единиц, что на 3% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Размер рынка на 55-дюймовом и более высоком телевизорах превысит 2000 Миллион единиц.
В то же время, с двойным стремлением к обновлению продуктов и потребительскими расходами потребителей, будущий рынок телевизоров с плоской панелью будет ожесточенно оспаривается «большим размером, более мощными функциями и более высокой добавленной стоимостью». Несмотря на цену панели Из обратного вызова в краткосрочной перспективе спад на рынке телевизоров с плоским экраном может сыграть облегчение, но в конечном итоге производители брендов все же должны увеличить инвестиции в НИОКР в продукты с высокой добавленной стоимостью, чтобы не попасть в бесконечную ценовую конкуренцию.