2017 é um ano bastante difícil para a maioria dos fabricantes de TV. Desde o aumento contínuo em 2015-2016, o mercado de TV sofreu uma desaceleração desde o início de 2017. De acordo com os dados de monitoramento do mercado de varejo FPTV da China G-FTV, 2017 As vendas no varejo em janeiro a outubro caíram 11,7% em relação ao ano anterior e deverão diminuir 9,6% em relação ao ano inteiro, com muitos gigantes da televisão caindo em lucros decrescentes ou mesmo perdendo dinheiro.
O principal motivo desse fenômeno é que os preços dos painéis de TV aumentaram desde o segundo semestre de 2016, fazendo com que a pressão do lucro original sobre o mercado fino como um todo, e todas as marcas escolheram enfrentar o aumento dos custos em 2014. Além disso, 2014 As empresas de internet no segundo semestre do ano, com a ajuda do mercado varejista do terminal de TV principal e inteligente, tornando o mercado de televisão uma concorrência cada vez mais intensa.
Para conquistar rapidamente o mercado, a marca da Internet desencadeou uma guerra de preços sem precedentes, da qual, a música atingiu o slogan "compra zero", as marcas tradicionais também tiveram a opção de baixar os preços, resultando no preço do mercado caiu rapidamente em 2015-2016 .
Com a crescente popularidade das TVs inteligentes e o rápido declínio dos preços de varejo, o mercado de TV em 2015-2016 testemunhou um grande crescimento. De acordo com os dados de monitoramento do mercado de varejo de TV de tela plana da GfK China, Um aumento de 9,6% e 5,2%, respectivamente, mas a maior demanda de TV, o produto maduro e altamente saturado, vem da substituição. O rápido crescimento do mercado também implica um descoberto avançado de consumo, que é exatamente o que outra queda do mercado em 2017 Razão da camada.
Em termos de canais, o mercado on-line, que é muito sensível ao preço, perdeu seu dividendo de alto crescimento e o volume de varejo cresceu apenas 2,3% ao ano para os primeiros dez meses de 2017 a 2017. O mercado off-line, originalmente encolhido, foi ainda mais agravado. De janeiro a outubro de 2017 O volume de varejo caiu 17,5% em relação ao período homólogo, estabelecendo o maior declínio no período de janeiro a outubro.
O aumento do custo, a desaceleração do mercado e a concorrência intensificada impeliram as empresas a respirar, mas, por outro lado, uma tremenda pressão pode forçar toda a indústria a inovar e buscar avanços.
O mercado de televisão de alto valor agregado mostrou crescimento significativo
Desde o início deste ano, todos os fabricantes de marcas concentraram suas estratégias em produtos de grande porte e de gama alta para lidar com a desaceleração do mercado ao aumentar a margem de lucro bruto única, o que também está alinhado com o atual ambiente de mercado para consumo otimizado. , A geração do consumidor está passando por uma mudança.
1980-- pessoas nascidas em 1995 tornaram-se os novos grupos de consumidores tradicionais, o seu nível de educação, a riqueza pessoal acumulada pelo ambiente social e todos os dias imperceptivelmente vai ter um impacto sobre conceito de consumo, a mais óbvia é a busca pela qualidade de vida, por -los, e isso é de certa forma auto-expressão e uma nova geração de grupos de consumidores para perseguir alta qualidade de vida no 'comprar TV' sobre este assunto pode ser entendido como: dispostos a pagar por maior TV de valor acrescentado.
A tela grande pode trazer uma melhor experiência visual, mais e mais consumidores voltam a atenção para produtos de TV de tela grande. De acordo com os dados de monitoramento do mercado de varejo de TV de tela plana da GfK China, janeiro a outubro de 2017, TV de 55 polegadas e acima As vendas no varejo cresceram 22,6% em relação ao ano anterior e representaram 40% do mercado de varejo total. O tamanho médio deve exceder 48 polegadas em 2017.
Falando em maior valor agregado, a melhoria da qualidade também é essencial, com base na resolução de 4K, tecnologia de gama ampla de cores e tecnologia HDR é amplamente utilizada em TVs de alta qualidade. De acordo com o mercado de varejo de TV de tela plana da G-FTV China Os dados de monitoramento mostram que as vendas de varejo de TVs com tecnologia de gama larga de cores aumentaram em 80,7% no 1S01 e as TVs HDR cresceram mais rapidamente nos primeiros dez meses de 2017, aumentando o volume de varejo em mais de 350% de igual período.
A fim de melhorar ainda mais a qualidade das TVs LCD tradicionais, a Quantum Dot TV usa uma tecnologia distinta de retroiluminação para trazer mais possibilidades para o desempenho de exibição. Após a Samsung lançar seu primeiro televisor de ponto quântico em 2015, TCL e popular TV também se juntou em 2017, fazendo com que as asas quantum dot acampamento TV é mais abundante, de acordo com dados de painel plano de monitoramento de mercado de varejo TV GfK China, de janeiro a 2017 de outubro, o volume de varejo dot TV quantum aumentou em 48,3%.
Além disso, a OLED TV também é um dos representantes da televisão de alta qualidade OLED TV com seu corpo magro, qualidade de imagem requintada tem causado muitos consumidores que procuram televisão de alta qualidade. De acordo com o monitor de mercado de varejo da TV de tela plana da GfK China Os dados mostram que as vendas de varejo das TVs OLED aumentaram 152% de janeiro a outubro de 2017. Apesar do tamanho relativamente limitado do mercado de TV OLED, o potencial é, sem dúvida, enorme.
O OLED TV da Sony lançado em 2017 e sua tecnologia única de campo de som de tela não só consolidou o status de "tecnologia negra" da Sony, mas também se tornou um tópico quente no mercado de TV de ponta. Alguns fabricantes nacionais também lançaram OLED de resolução 2K A TV, os preços de varejo amigáveis reduzem consideravelmente o limite para a compra de televisores OLED este ano, o modelo principal da Apple para sua tela OLED de última geração com tecnologia OLED usada em celulares e televisões, mas também fez OLED Um dos tópicos mais interessantes no momento.
Inteligência artificial e desenvolvimento de integração de televisão
À medida que a tecnologia do hardware continua a evoluir, a inteligência da TV também está fazendo um progresso contínuo, com tecnologia de inteligência artificial atraindo a maior atenção. Com o lançamento da série 4A de televisores focados em inteligência artificial em março deste ano, os principais fabricantes nacionais e estrangeiros A tecnologia de inteligência artificial foi introduzida, dando mais recursos da televisão tradicional. Ao mesmo tempo, a televisão de inteligência artificial como uma porta de acesso inteligente para casa, deverá se tornar o mais popular conjunto de exibição e interação da China em um Porta sabedoria.
De acordo com os dados de monitoramento do mercado de varejo de televisão de tela plana da GfK China, mais de 10 fabricantes de marcas em todo o país lançaram produtos de TV principalmente com foco em inteligência artificial. Estes incluem não apenas fabricantes de TV tradicionais, como Hisense, TCL e Changhong, mas também painéis, Micro-baleias, Storm TV e outras empresas de internet.
Nos primeiros dez meses de 2017, a televisão de inteligência artificial representou 3,9% do total das vendas no varejo, das quais 7,7% foram contabilizadas em outubro. A proporção de vendas no varejo de televisão de inteligência artificial mostrou um crescimento constante. No futuro, a inteligência artificial provavelmente se tornará televisão Padrão.
Embora a capacidade de compreensão semântica seja fraca, a instabilidade do diálogo contínuo, a falta de capacidade de aprendizagem profunda e outras questões continuam a ser o principal motivo para a satisfação do consumidor com a TV de inteligência artificial, mas com o desenvolvimento de tecnologia de inteligência artificial, padrões industriais, consumidores A experiência interativa também continuará a ser melhorada, ao mesmo tempo, com o desenvolvimento comum da "casa inteligente", o futuro vale a pena esperar.
Era do consumidor na moda
Na verdade, nos últimos anos, à medida que os consumidores se tornam cada vez mais populares com os produtos high-end, o fenômeno do consumo moderno não só aparece na indústria da televisão.
Grandes aparelhos, a geladeira foi desenvolvida a partir da porta dupla para abrir tecnologia de inteligência artificial também foi usada em geladeira inteligente de alta qualidade, controle remoto, registros de comida, receitas recomendadas e as funções de pedidos on-line são gradualmente realizadas. De acordo com a geladeira GfK China Nos dados de monitoramento do mercado de varejo, de janeiro a outubro de 2017, as vendas no varejo de refrigeradores inteligentes representaram mais de 30% do mercado high-end de mais de RMB10,000.
Pequenos eletrodomésticos, aspirador de pó de mão com suas vantagens de dispositivos sem fio, portáteis e menores, ocupam rapidamente o mercado high-end do aspirador de pó. Um monte de "placa curta" original também é resolvido gradualmente, mais e mais fabricantes para introduzir a sucção mais forte, De acordo com os dados de monitoramento do mercado de varejo da aspiradora GfK China, de janeiro a outubro de 2017, o volume de varejo de aspiradores de massa manuais de massa representou 35% do mercado geral de aspiradores.
Perspectiva do mercado de TV 2018
Embora o mercado da televisão esteja passando por 'Waterloo' em 2017, temos motivos para acreditar que o mercado verá uma leve recuperação em 2018, quando os preços dos painéis voltarem a entrar no ciclo de baixa no segundo semestre de 2017.
Três painéis serão colocados em produção na China até o final de 2017 até 2018. Embora o tamanho médio corroe parte da capacidade do painel recém-adicionado, a tendência descendente nos preços dos painéis dificilmente mudará no curto prazo. Dos três novos fabricantes de painéis, BOE Hefei No entanto, ainda existem algumas incertezas sobre a melhoria do rendimento e a liberação da capacidade de produção na China, mas as duas linhas de geração 8.6 da China Xianyang e Chengdu Panda Chengdu ainda contribuem para a melhoria do fornecimento de painéis globais.
Como todos sabemos, o painel desempenha um papel muito importante no custo de fabricação dos aparelhos de TV e a flutuação dos preços dos painéis afeta diretamente o nível de lucro de todos os fabricantes de máquinas. A capacidade de produção do painel de linha de alta geração continua a liberar e as pressões de custos facilitam, trazendo mais atividades de promoção de vendas no varejo De acordo com os dados de previsão do mercado de varejo de TV de tela plana da GfK China, espera-se que o tamanho do mercado de TV da China atinja 45,75 milhões de unidades em 2018, um aumento de 3% em relação ao mesmo período do ano anterior. O tamanho do mercado de TVs de tamanho grande de 55 polegadas e acima excederá 2000 Milhões de unidades.
Enquanto isso, com o dupla movimentação das atualizações dos produtos dos fabricantes e dos gastos de consumo dos consumidores, o futuro mercado de TV de tela plana será fortemente contestado por "tamanho maior, recursos mais poderosos e maior valor agregado". Apesar do preço do painel O retorno de chamada no curto prazo para a desaceleração no mercado de TV de tela plana pode desempenhar um papel de relevo, mas, a longo prazo, os fabricantes de marcas ainda devem aumentar o investimento em P & D em produtos de alto valor agregado para evitar cair na competição interminável de preços.