대부분의 TV 제조업체의 경우 2017, 2017 모니터링 데이터 GfK의 중국 평판 TV 소매 시장에 따라 매우 어려운 해, 다음 2015-- 2017 년 TV 시장 성과의 시작부터 2016 년 연속 상승, 이후에하는 것이 지속적으로 감소하다 월 10 월 소매 판매는 11.7 % 감소 올해는 이익 또는 상태에서도 손실 감소로 급락 해 많은 TV의 거인 9.6 % 년 감소 할 것으로 예상된다.
이러한 현상의 주된 이유는 2016 년 TV 패널 가격의 두 번째 절반이 되었기 때문에, 상승 전체 시장에서 종이 이익 참을 수없는 압력이 이미 얇은를 만드는 브랜드 제조업체들이 비용 상승으로 가격을 처리하기로 선택한 것입니다. 또한, 2014 자본과 인터넷 기업의 하반기 및 가열 된 TV 시장에서 경쟁을하고, 스마트 TV 단말기 유통 시장을 강제로.
신속하게 시장을 장악하기 위해 인터넷 브랜드는 전례없는 가격 전쟁을 일으켰습니다. 음악은 '제로 구매'라는 슬로건을 치고 전통 브랜드는 가격을 인하하여 시장 가격을 2015-2016 년으로 급속히 떨어 뜨렸습니다 .
스마트 TV의 인기가 상승하고 소매 가격이 급격히 하락함에 따라 2015-2016 년 TV 시장은 큰 성장을 보였습니다 .GfK China의 평면 TV 소매 시장 모니터링 데이터에 따르면, 9.6 %와 5.2 % 각각 올랐지 만, 성숙하고 고도로 포화 된 제품 인 TV의 주요 수요는 대체에 기인한다. 시장의 급속한 성장은 또한 2017 년의 다른 시장 침체 레이어 이유.
선 아래로 이미 점차적 월부터 10 월 2017에 시장이 더 악화 축소, 매우 가격에 민감한 온라인 시장을위한 서브 채널보기 만 2.3 % 증가 10 월 소매 판매로 월부터 2017 년 높은 성장 배당을 잃었다 소매 판매는 역사상, 전년 대비 기록 1 17.5 % 하락 - 가장 큰 년 10 월에 년 하락.
상승 비용은 부진, 시장 경쟁 심화, 기업은 숨이 모든 무게, 그러나 다른 관점에서, 엄청난 압력하지만 돌파구를 모색, 산업 혁신 노력을 강제 할 수 있습니다.
고 부가가치 TV 시장이 크게 성장
올해 브랜드 제조업체들이 하나의 방법의 마진을 증가시켜 시장의 어려움에 대응하기 위해 대형 하이 엔드 제품에 전략적 초점을, 이것은 현재의 시장 환경에 맞는 우수한 소비자 동향, 우리는 쉽게 찾을 수 있습니다 , 소비자 세대는 변화를 겪고있다.
1980-1995 년에 태어난 사람들은 새로운 주류 소비자 그룹이되었으며, 교육 수준, 개인의 부의 축적 및 일상적인 사회 환경은 모두 소비 개념에 미묘하게 영향을 미칩니다. 가장 명백한 것은 삶의 질 추구입니다. 그들에게도 이것은 일종의 자기 표현이며, 새로운 세대의 소비자 집단에 의한 양질의 삶의 추구는 고 부가가치 텔레비전에 대한 지불 의지 인 'TV 구매'로 이해 될 수 있습니다.
큰 화면은 더 나은 시각적 경험을 가져올 수 있으며 점점 더 많은 소비자들이 대형 스크린 TV 제품에 관심을 돌리게됩니다. GfK 중국 평면 TV 소매 시장 모니터링 데이터, 2017 년 1 월 ~ 10 월, 55 인치 이상 TV 소매 판매는 전년 대비 22.6 % 증가하여 전체 소매 시장의 40 %를 차지했으며, 평균 크기는 2017 년 48 인치를 초과 할 것으로 예상됩니다.
고화질, 4K 해상도, 넓은 색 영역 기술 및 HDR 기술을 기반으로 고급 TV에 널리 사용되는 고 부가가치, 품질 향상에 필수적입니다. G-FTV 중국 평면 TV 소매 시장에 따르면 모니터링 데이터에 따르면 와이드 컬러 영역 기술을 사용하는 TV의 소매 판매가 1H01에 80.7 % 증가했으며 HDR TV는 2017 년 첫 10 개월 동안 소매 판매량이 350 % 이상 증가하면서 빠르게 증가했습니다.
더. 디스플레이 성능을 위해 더 많은 가능성을 가지고 다음, 양자점 텔레비전 기술은 독특한 사용하여 기존의 LCD TV 백라이트의 질을 향상하기 위해 삼성 전자는 2015 년 TCL과 인기의 첫 번째 양자점 TV를 출시 TV는 1월부터 10 월 2017, 48.3 % 증가 양자점 TV 소매 볼륨, GfK의 중국 평판 TV 소매 시장 모니터링 데이터에 따르면, 양자점 TV 캠프는보다 풍부 날개를 만들고, 2017 년에 합류했다.
또한, OLED의 TV는 하이 엔드 TV의 대표 중 하나입니다. 슬림 몸 OLED TV는, 정교한 화질이 고화질 TV 소비자의 추구가 많이 발생합니다. GfK의 중국 평판 TV 소매 시장 모니터링에 따르면, 데이터에 따르면 OLED TV의 소매 판매는 2017 년 1 월부터 10 월까지 152 % 증가했습니다. OLED TV 시장의 크기가 상대적으로 제한되어 있음에도 불구하고 잠재력은 의심의 여지없이 엄청납니다.
2017 년에 출시 된 소니의 OLED TV와 독특한 스크린 음장 기술은 소니의 '블랙 기술'상태를 통합했을뿐만 아니라 하이 엔드 TV 시장에서도 뜨거운 화제가되었으며 일부 국내 제조업체도 2K 해상도의 OLED TV를 통해 친숙한 소매 가격은 올해 OLED TV 구입의 한계점을 크게 낮추었습니다.이 제품은 휴대 전화와 TV에 사용되는 OLED 기술을 사용하는 최신 세대 OLED 스크린의 주력 모델이지만 OLED 현재 가장 인기있는 주제 중 하나입니다.
인공 지능 및 TV 통합 개발
하드웨어 기술이 계속 발전함에 따라 인공 지능 기술이 가장 주목 받고있는 TV 인텔리전스 또한 꾸준히 발전하고 있습니다. 올해 3 월 인공 지능에 초점을 맞춘 4A 시리즈 TV 출시로 주요 국내외 제조업체 인공 지능 기술이 도입되어 전통적인 텔레비전의 많은 기능을 제공합니다. 동시에 인공 지능 텔레비전은 스마트 홈 액세스 포트로서 중국에서 가장 인기있는 디스플레이 및 상호 작용 세트가 될 것으로 예상됩니다 지혜 포트.
GfK의 중국 평판 TV 소매 시장 모니터링 데이터에 따르면, 국가는 10 개 이상의 브랜드가 하이 센스, TCL, 창홍과 기장을 포함하여 기존의 다른 TV 제조업체 모두 포함 TV 제품의 인공 지능 기반의 플레이를 시작했다 마이크로 고래, 폭풍 TV 및 기타 인터넷 회사.
2017 한 - 이상 3.9 %, 10 월 AI 텔레비전 소매 계정, 7.7 %에 도달했다 10 월에있는 비율이, 소매 판매는 꾸준한 성장 추세를 보여주는 인공 지능 텔레비전 이상 차지, 인공 지능의 미래는 가능성이 TV가 될 것입니다 표준.
의미 적 이해 능력이 떨어지긴하지만, 인공 지능 TV에 대한 소비자 만족의 주된 이유는 계속되는 대화 불안정성, 심층 학습 능력 부족 및 기타 문제이지만, 인공 지능 기술, 산업 표준, 소비자 대화 형 경험은 또한 '스마트 홈 (smart home)'공동 개발, 즉 기다릴만한 가치가있는 미래를 통해 동시에 개선 될 것입니다.
트렌디 한 소비자 시대
사실, 최근 몇 년 동안, 소비자가 고급 제품에 점점 더 대중화됨에 따라 유행하는 소비 현상이 텔레비전 업계에서만 나타나지는 않았습니다.
대형 가전 제품, 냉장고는 이중 인공 지능 기술을 개방하기 위해 개발되었습니다 또한 고급 스마트 냉장고, 원격 제어, 음식 기록, 조리법 권장 및 온라인 주문 기능에 점차적으로 사용되고 있습니다. GfK 중국 냉장고에 따르면 2017 년 1 월부터 10 월까지의 소매 시장 모니터링 데이터에서 스마트 냉장고의 소매 판매는 1 만 위안 이상의 고급 시장의 30 % 이상을 차지했습니다.
작은 가전 제품, 휴대용 퍼터 진공 청소기는 무선, 휴대용 및 소형 자사의 장점을 신속하게 진공 청소기 하이 엔드 시장을 차지합니다. 원래 '짧은 보드'의 많은 또한 점차적으로 해결, 점점 더 많은 제조 업체가 흡입을 도입하는 강한, 2017 년 1 월부터 10 월까지 GfK China 진공 청소기 소매 시장 모니터링 데이터에 따르면 휴대용 퍼티 진공 청소기의 소매 판매량은 전체 진공 청소기 시장의 35 %를 차지했습니다.
2018 TV 시장 전망
2017 년 TV 시장이 '워털루'를 겪고 있지만, 2017 년 하반기 패널 가격이 하강기로 다시 진입하면서 2018 년 완만 한 회복세를 보일 것으로 판단된다.
2018-2017 년 말까지, 평균 크기가 새로운 패널 생산 능력의 일부를 멀리 침식 증가하지만, 국가는 3 개의 패널 세대 라인 작업을 가지고 있지만, 패널 가격 하락 추세는 단기적으로 변경 않을 수 있습니다. 허페이 (合肥) BOE의 세 가지 새로운 패널 공장 등 존재와 개척자 세대 라인 10.5의 국내 출시를 강화, 불확실성의 수율 용량 있지만, 중국의 전자 및 전기 셴양 청두 팬더 두 개의 8.6 세대 라인은 여전히 글로벌 패널 공급을 향상시키기 위해 어떤 기여를 할 수 있습니다.
우리 모두가 알다시피, 매우 중요한 역할의 TV 패널 제조 비용에서 연주, 패널 가격 변동 직접보다 소매 프로모션을 가져, 비용 압력을 완화하기 위해 지속적으로 출시 할 수있는 높은 세대 패널 생산 라인의 기계 제조 업체의 수익성에 영향을 미칠 GfK의 중국 평판 TV 소매 시장의 예측 데이터에 따라 더 많은 유연성, 특히 큰 크기는, 2018 년 중국 TV 시장은 45,750,000 단위, 3 % 증가, 55 인치 대형 TV 시장의 이상에 도달 할 것으로 예상되는 것이다 2,000 개 이상의 백만 단위.
한편 제조업체들의 제품 업그레이드와 소비자의 트렌디 한 소비자 지출의 이중화로 인해 향후 대형 평판 TV 시장은 '더 큰 크기, 더 강력한 기능 및 고 부가가치'로 치열한 경쟁을 벌이게 될 것입니다. 패널 가격 평판 TV 시장의 침체에 대한 단기간의 콜백 중 하나는 구제 역할을 할 수 있지만 장기적으로 브랜드 제조업체는 끝없는 가격 경쟁에 빠지지 않도록 고 부가가치 제품에 대한 R & D 투자를 늘려야합니다.