2017 est une année plutôt difficile pour la plupart des fabricants de téléviseurs: depuis la hausse continue de 2015-2016, le marché de la télévision est en baisse depuis début 2017. Selon les données de surveillance du G-FTV China FPTV Retail Market, 2017 Les ventes au détail de janvier à octobre ont chuté de 11,7% en glissement annuel et devraient baisser de 9,6% en glissement annuel au cours de l'année, de nombreux géants de la télévision tombant en perte de profits ou même perdant de l'argent.
La principale raison de ce phénomène est que depuis la seconde moitié de 2016. prix des panneaux de télévision ont augmenté, ce qui rend une déjà mince que les bénéfices de papier pression insupportable sur l'ensemble du marché, les fabricants de marques ont choisi de traiter les prix de hausse des coûts. De plus, 2014 la seconde moitié des sociétés Internet avec le capital et la force du marché de détail terminal intelligent de télévision, ce qui rend la concurrence sur le marché de la télévision se réchauffe.
Afin de saisir rapidement le marché, Internet marque a déclenché une guerre des prix sans précédent, que la musique est jouée, comme le « zéro par achat » slogan, les marques traditionnelles ont dû réduire leurs prix pour faire face à la sélection, ce qui conduit à la moyenne du marché en 2015. - baisse rapide en 2016 .
Avec la popularité croissante des téléviseurs intelligents et la baisse rapide des prix de détail, le marché de la télévision a connu une croissance importante en 2015-2016, selon les données de surveillance du marché de détail de la télévision à écran plat de GfK Chine, En hausse de 9,6% et 5,2% respectivement, mais la demande majeure de TV, produit mature et hautement saturé, vient du remplacement.La croissance rapide du marché implique également un découvert anticipé de la consommation, ce qui correspond exactement à l'autre ralentissement du marché en 2017 Raison de la couche
Vue sous-canal, pour un marché en ligne très sensible aux prix a perdu son dividende de croissance en 2017 de Janvier à octobre les ventes au détail ont augmenté de seulement 2,3%, sur le marché en ligne diminue déjà progressivement pire encore, de Janvier à Octobre 2017 Le volume des ventes au détail a chuté de 17,5% en glissement annuel, ce qui représente la plus forte baisse en glissement annuel en janvier-octobre.
La hausse des coûts, la concurrence atone, le marché intensifie, les entreprises sont tout le poids hors d'haleine, mais d'un autre point de vue, la pression énorme, mais peuvent Forcé efforts d'innovation de l'industrie, de chercher une percée.
Le marché de la télévision à forte valeur ajoutée a connu une croissance significative
Depuis le début de cette année, tous les fabricants de marques ont axé leurs stratégies sur les produits haut de gamme afin de faire face au ralentissement du marché en augmentant la marge bénéficiaire brute unique, ce qui correspond également à l'environnement actuel de consommation optimisée. , La génération de consommateurs subit un changement.
Les personnes nées en 1980-1995 deviennent les nouveaux groupes de consommateurs, leur niveau d'éducation, l'accumulation de la richesse personnelle et l'environnement social quotidien influencent subtilement le concept de consommation, la plus évidente étant la poursuite de la qualité de vie. Pour eux, c'est aussi une sorte d'expression de soi, et la poursuite d'une vie de qualité par une nouvelle génération de groupes de consommateurs peut être comprise comme «acheter une télévision»: volonté de payer pour une télévision à plus forte valeur ajoutée.
Le grand écran peut apporter une meilleure expérience visuelle, de plus en plus de consommateurs se tournent vers les produits de télévision à grand écran.Selon les données de surveillance du marché de la télévision à écran plat de GfK Chine, janvier-octobre 2017, 55 pouces et plus Les ventes au détail ont augmenté de 22,6% en GA, ce qui représente 40% du marché de détail total, et la taille moyenne devrait dépasser 48 pouces en 2017.
Parlant à plus forte valeur ajoutée, l'amélioration de la qualité est également essentielle, basée sur la résolution 4K, la technologie de la gamme de couleurs large et la technologie HDR est largement utilisée dans les téléviseurs haut de gamme.Selon le marché de la télévision à écran plat G-FTV Les données de surveillance montrent que les ventes au détail de téléviseurs utilisant une large gamme de couleurs ont augmenté de 80,7% en glissement annuel au premier semestre et que les téléviseurs HDR ont augmenté plus rapidement au cours des dix premiers mois de 2017 avec une augmentation de plus de 350% en glissement annuel.
Afin d'améliorer encore la qualité du rétroéclairage du téléviseur LCD traditionnel en utilisant la technologie de télévision de points quantiques distinctif, apporter plus de possibilités pour des performances d'affichage. Après Samsung a publié la première TV de points quantiques en 2015, TCL et la popularité TV a également rejoint en 2017, ce qui rend les ailes camp de télévision quantique de points est plus abondante, selon GfK Chine données de surveillance de détail de la télévision à écran plat du marché, de Janvier à Octobre 2017, le volume de vente au détail de la télévision par points quantiques ont augmenté de 48,3%.
En outre, OLED TV est l'un des représentants de la télévision haut de gamme OLED TV avec son corps mince, une qualité d'image exquise a attiré de nombreux consommateurs à la recherche de télévision de haute qualité.Selon la surveillance de marché de la télévision à écran plat GfK Chine Les données montrent que les ventes au détail de téléviseurs OLED ont augmenté de 152% de janvier à octobre 2017. Malgré la taille relativement limitée du marché de la télévision OLED, le potentiel est sans aucun doute énorme.
Le téléviseur OLED de Sony, sorti en 2017, et sa technologie unique de champs sonores d'écran ont non seulement consolidé le statut de «technologie noire» de Sony, mais sont également devenus un sujet brûlant sur le marché de la télévision haut de gamme. TV, les prix de détail amicaux considérablement réduire le seuil pour l'achat de téléviseurs OLED cette année, le modèle phare d'Apple pour son écran OLED de dernière génération avec la technologie OLED utilisée dans les téléphones mobiles et les télévisions, mais aussi fait OLED devenir Un des sujets les plus chauds en ce moment.
Intelligence artificielle et développement de l'intégration de la télévision
Alors que l'escalade de la technologie matérielle, la télévision intelligente a été régulièrement progresse, entre la technologie de l'intelligence artificielle la plus impressionnante. Avec la sortie de l'intelligence artificielle à base de mil pour combattre la série 4A à la télévision depuis Mars de cette année, les grands fabricants nationaux et étrangers AI a lancé une introduction de la télévision de l'intelligence artificielle, compte tenu de la télévision traditionnelle plus. en même temps, l'intelligence artificielle, la télévision à la maison intelligente comme l'un des ports d'accès devrait devenir l'ensemble le plus populaire de l'affichage et l'interaction dans un en Chine port de sagesse.
Selon GfK Chine à écran plat des données de surveillance du marché de détail de la télévision, le pays a plus de 10 marques ont lancé le jeu basée sur l'intelligence artificielle des produits de télévision, qui comprend à la fois la Hisense, TCL, Changhong et d'autres fabricants de téléviseurs traditionnels, y compris le mil, baleines micro, TV tempête et d'autres sociétés Internet.
2017 1 - comptes de détail de télévision AI Octobre pour plus de 3,9%, dont la proportion en Octobre avait atteint 7,7%, les ventes au détail ont représenté la télévision plus que l'intelligence artificielle montrant une tendance de croissance soutenue, l'avenir de l'intelligence artificielle sera probablement la télévision standard.
Bien que la capacité de compréhension sémantique est faible, l'instabilité permanente du dialogue, le manque de capacité d'apprentissage en profondeur et d'autres problèmes restent la principale raison de la satisfaction des consommateurs avec l'intelligence artificielle, mais avec le développement de la technologie d'intelligence artificielle. L'expérience interactive continuera également à être améliorée, dans le même temps, avec le développement commun «maison intelligente», l'avenir vaut la peine d'attendre.
Ère de consommateur à la mode
En fait, au cours des dernières années, les consommateurs étant de plus en plus favorisés pour les produits haut de gamme, le phénomène de la consommation à la mode n'apparaît pas seulement dans l'industrie de la télévision.
De grands appareils, le réfrigérateur a été développé à partir de la double porte pour ouvrir plus la technologie d'intelligence artificielle a également été utilisé dans le réfrigérateur intelligent haut de gamme, télécommande, dossiers alimentaires, recettes recommandées et fonctions de commande en ligne sont progressivement réalisés.Réfrigérateur Gfk Chine Dans les données de surveillance du marché de détail, de janvier à octobre 2017, les ventes au détail de réfrigérateurs intelligents représentaient plus de 30% du marché haut de gamme de plus de 10 000 RMB.
Petits appareils ménagers, aspirateur portatif propre avec son sans fil poussoir, l'avantage portable et de petite taille, saisir rapidement l'aspirateur marché haut de gamme. Un grand nombre de « planche courte » d'origine est résolu progressivement, de plus en plus les fabricants ont mis en place plus forte aspiration, la durée de vie de la batterie de plus propre poche putter. selon GfK Chine des données de surveillance du marché de détail plus propre, de Janvier à Octobre 2017, les ventes au détail de pousseur aspirateur portatif a représenté 35% de l'aspirateur global de vide du marché.
Perspectives du marché de la télévision en 2018
Bien que le marché de la télévision a connu en 2017 « Waterloo », mais avec les prix du panneau pour retomber dans le cycle dans la seconde moitié de 2017, nous avons des raisons de croire que 2018 marquera le début d'une reprise modérée du marché.
Trois panneaux seront mis en production en Chine d'ici la fin de 2017 jusqu'en 2018. Bien que la taille moyenne érodera une partie de la capacité des panneaux nouvellement ajoutés, la tendance à la baisse des prix des panneaux ne changera guère à court terme. Cependant, il existe encore des incertitudes quant à l'amélioration du rendement et la libération des capacités de production en Chine, mais les deux lignes de 8,6 générations de China Xianyang et Chengdu Panda Chengdu contribuent toujours à l'amélioration de l'offre mondiale de panneaux.
Comme nous le savons tous, en jouant dans le coût de fabrication de panneaux de télévision dans un rôle très important, les fluctuations des prix du panneau affectent directement la rentabilité des fabricants de machines de la ligne de production de panneaux de haute génération peut continuer à libérer pour alléger la pression des coûts, ce qui porte les promotions plus de détail et plus de flexibilité, notamment en grande taille, selon GfK Chine à écran plat des données de prévision du marché de détail de la télévision, 2018 marché de la télévision en Chine devrait atteindre 45,75 millions d'unités, soit une augmentation de 3%, 55 pouces et au-dessus de grande taille marché de la télévision sera plus que 2000 millions d'unités.
Pendant ce temps, dans les des mises à jour des produits 'double fabricants de disques et l'excellente tendance des consommateurs "consommateurs, l'avenir du marché de la télévision à écran plat sera une concurrence féroce autour de la « plus grande taille, une plus grande fonctionnalité, à plus grande valeur ajoutée ». Bien que les prix des panneaux le repli à court terme ralentissement du marché de la télévision à écran plat peut jouer un rôle dans l'atténuation, mais à long terme, les fabricants de marque encore des produits à forte valeur ajoutée devrait accroître les investissements de R & D, afin d'éviter de tomber dans la concurrence des prix sans fin.