marca mucho, la competencia feroz de aire acondicionado chino. largo, la mayor parte de la industria del marketing con el fin de ampliar el mercado, el uso de más de una manera de dar a conocer la próxima, pero ignorar las necesidades de los usuarios y la experiencia en un cuello de botella comercialización de un solo sentido. Pero hay excepciones, Haier aire acondicionado 12 lanzar principios del primer automóvil del país hay autobús bruma 'en Beijing, y el 28 de diciembre invitó a pasear por la participación de micro-propietario 'no hay viajes en autobús haze' a ningún autobús bruma como una nueva plataforma para interactuar con más de 100.000 interacción micro-propietario a las necesidades del usuario , De tiendas, autobuses y otra experiencia de escena integral.
¿Es 'mercado' o 'usuario'?
Desde la calidad de los productos, la apariencia ya no es el núcleo de la competencia industrial, la innovación en tecnología de aire acondicionado se ha convertido en un fuerte punto de precio premium, que incluye inteligencia, ahorro de energía, comodidad y limpieza, son la principal competencia del mercado en los últimos años. La tecnología como una función que no es de primera vista, los consumidores son difíciles de entender, lo que requiere que la marca lo explique. La interpretación técnica está destinada a acompañar el marketing comercial, impulsada por la creciente participación de mercado, algunas marcas formadas más o menos La efectividad real de la brecha entre la publicidad.
Al mismo tiempo, la demanda de los consumidores de experiencia técnica cada vez más alto, a pesar de las grandes marcas en las tiendas en línea para construir un simple escena interactiva, a través de la venta de las directrices, las presentaciones reales para que la tecnología es cada vez más visual. Sin embargo, este escenario es todavía interacción unidireccional, la aceptación pasiva del usuario, aún no se logra de dos vías comunidad de usuarios interactivos en el verdadero sentido de la líder.
Sin embargo, la industria del aire acondicionado tiene una marca es una excepción, no hacer demasiado invertido en la campaña de marketing, nos hemos comprometido a construir y actualizar constantemente, actualizar, el usuario ecología de la comunidad interactiva, ampliar la cobertura, mientras que la comunidad de usuarios en lugar de la expansión del mercado estimulando La marca es Haier.
'Haze Bus' se ha convertido en una nueva plataforma para la interacción social
En una interacción del usuario iterativo, Haier aire acondicionado a través de la 'vivir un baño', 'soplando toalla blanca', 'lavar 1 taza de agua', etc., lo que permite a los usuarios producir experiencia visual con la tecnología de auto-limpieza, la comunidad neto después de años de auto-limpieza de aire acondicionado lanzamiento, y utilizar el 'aire acondicionado trago un haz de luz' para crear una escena de purificación de aire visible. Además, Haier aire acondicionado sigue siendo una buena APP, buen bebé aire Academia y otras plataformas, para mantener una buena interacción con la comunidad de usuarios.
A principios de diciembre, Haier aire acondicionado en Beijing en marcha conjuntamente bla autobuses primeros vehículos del país 'no hay autobús bruma', que instaló una capacidad de purificación con profesionales Haier comunidad auto-limpieza de aire acondicionado neta, 15 minutos para lograr una purificación de aire del coche, el público puede experimentar limpia y libre de neblina de los viajes aéreos. este tiempo, el aire acondicionado Haier nuevo desde la plataforma de interacción de la comunidad en línea para pasar a la siguiente línea, no sólo para interactuar con los días los puntos de dolor de usuario neblina de viajes en la experiencia escena, sino que también provocó una, la niebla de viaje social al aire libre haze atención masiva.
? Los usuarios pueden obtener este coche en movimiento a lo 'plataforma interactiva comunidad' en él En primer lugar, para expresar las demandas de los viajes de aire limpio;. En segundo lugar, obtener experiencia espacio limpio episódica, en tercer lugar, en la escena y los viajes transferencia sin cortes escena de la vida interior, obtener soluciones de aire 'vida libre de neblina' comienzan a satisfacer las necesidades del usuario final, para formar una cadena completa comunidad interactiva completa expresa exactamente estas tres demandas del usuario.
Los usuarios, productos, marcas constituyen una comunidad completa de ecología interactiva
Sin embargo, sólo la interacción entre el usuario y el producto no es suficiente. 28 de diciembre de Haier de aire acondicionado ha puesto en marcha un paseo por la 'sin niebla autobús de la gira' entre micro-propietario, desde el principio ya en 9:30-12:00, el número de diez personas alrededor de la torre de CCTV, Estadio de los trabajadores de Beijing, Chaoyang Park, el nido del pájaro, de la Universidad de Pekín y otros puntos de interés en el 'no hay autobús haze' a través de un paseo interactivo en vivo a lo largo de más de 100.000 micro-propietario, órdenes de ambos extremos de la unidad más pequeña para lograr una la interacción entre el usuario y la marca.
Vale la pena mencionar es que este 'sin niebla autobús de la gira' también contribuyó a pedidos de los clientes. Esa información desde el campo, el usuario de apellido Gong, que vive en el distrito de Fangshan de Pekín, la familia tiene un niño de unos 10 años de edad. Recientemente Villa de nueva construcción, es comprar el aire acondicionado. círculo Sr. Gong de amigos vio el evento en vivo, después de verlo muy optimista acerca de la comunidad de la red disponen de aire acondicionado, además de neblina, visitar inmediatamente a un único conjunto de Haier comunidad de red de auto-limpieza en el centro comercial en Hue aire acondicionado, experiencia interactiva creada por la comunidad de usuarios del ecosistema.
Haier explorar el modo de 'Una sola persona' por 12 años, se ha comprometido a ser un líder en el paradigma de las cosas, explorar el patrón de la primera en el campo de la vida intelectual 'frutos', incluyendo aire acondicionado Haier como uno de la parte importante, que es a través de ecosistema abierto continúan cumpliendo con las necesidades de los usuarios en todo el mundo, y crear valor para toda la vida. al mismo tiempo, los expertos dicen que el modelo 'uno solo' es ser el próximo modelo social, inevitablemente traerá referencia 'libro de texto' tipo de redes transformación era de empresas de todo tipo de material.
Se puede decir que el pensamiento tradicional de 'vender productos' ya está desactualizado, el mercado y los usuarios no están tanto 'centrados en el usuario, impulsados por la demanda', aire acondicionado de Haier para construir una ecología comunitaria ecológica abierta, de recursos compartidos, Lograr un rendimiento de ventas beneficioso para todos y la reputación de la comunidad. Para saber que siempre hay un alto grado de actividad, lealtad y expansión de los recursos del usuario, es la marca y el negocio pueden soportar lo fundamental.