A China tem muito ar condicionado de marca, uma concorrência feroz. Por um longo período, a maior parte do marketing do setor é expandir o mercado, usando a publicidade one-way acima, mas ignorar as necessidades e a experiência do usuário, em estrangulamentos de marketing unidirecionais. No entanto, há exceções, Haier 12 No início deste mês, o primeiro "No-haze Bus" na China foi lançado em Pequim. Em 28 de dezembro, os micro-lojistas foram convidados a participar do "No-haze Bus Tour". A plataforma de usuário interativa com micro-proprietários de 100.000 ha De lojas, ônibus e outras experiências abrangentes de cena.
É "mercado" ou "usuário"?
A partir da qualidade dos produtos, a aparência não é mais o núcleo da competição da indústria, a inovação tecnológica do ar condicionado tornou-se um forte preço premium, incluindo inteligência, economia de energia, conforto e limpeza, são a principal concorrência no mercado nos últimos anos. A tecnologia como uma função de não primeiro olhar, os consumidores são difíceis de entender, o que exige que a marca a explique. A interpretação técnica é obrigada a acompanhar o marketing comercial, impulsionada pela expansão da participação de mercado, algumas marcas formadas mais ou menos A efetividade real da lacuna entre a publicidade.
Ao mesmo tempo, os consumidores estão experimentando demandas crescentes de experiência em tecnologia. Embora as principais marcas criem cenários interativos simples através de lojas off-line, eles gradualmente visualizam as tecnologias através de diretrizes de vendas e apresentações reais, etc. No entanto, esse cenário ainda é interativo Aceitação passiva unidirecional dos usuários, a interação da comunidade de dois sentidos conduzida pelo usuário ainda não realizada.
No entanto, existe uma marca no setor de ar condicionado, que é uma exceção. Não colocou demais em campanhas de marketing. Em vez disso, tem se dedicado a construir e atualizar e atualizar constantemente a ecologia interativa da comunidade de usuários, ao mesmo tempo que estimula a expansão do mercado enquanto amplia a cobertura de usuários da comunidade A marca é Haier.
'Haze Bus' tornou-se uma nova plataforma para interação social
Em termos de interação iterativa do usuário, os aparelhos de ar condicionado da Haier permitem que os usuários tenham uma experiência intuitiva em tecnologias de autolimpação por meio de "chuveiro ao vivo", "soprando uma toalha branca" e "lavagem de 1 xícara de água". Depois de lançar o aparelho de ar condicionado autônomo do setor de rede no meio- Além disso, o ar condicionado da Haier ainda é uma boa aplicação de ar, Air Baby College e outras plataformas, com os usuários da comunidade mantêm boa interação.
No início de dezembro, os condicionadores de ar da Haier lançaram conjuntamente o primeiro "Autocarro sem perigo" em Pequim com um aparelho de ar condicionado autônomo do setor de Haier com capacidades de purificação profissional e uma purificação de ar de 15 minutos dentro do carro para permitir que os cidadãos experimentem Limpo e cheio de ar de viagem. Desta vez, a plataforma de interação da comunidade de ar condicionado da Haier mudou-se novamente de offline para offline, não só na cena, para experimentar a neblina da viagem de neblina de interação do usuário, mas também levou a uma neblina social ao ar livre Problema de névoa em massa.
O que os usuários podem obter desta "plataforma de interação social" em movimento? Primeiro, para expressar o desejo de viajar ao ar limpo, em segundo lugar, para obter uma experiência de espaço limpo em cena, em terceiro lugar, Mudança contínua da cena de vida interna, acesso a "vida livre de neblina" da solução aérea, esses três pontos, apenas da expressão do recurso do usuário para atender ao usuário final, precisam formar uma cadeia de interação da comunidade completa e completa.
Usuários, produtos e marcas constituem uma comunidade completa de ecologia interativa
No entanto, a interação entre o usuário e o produto por si só não é suficiente. 28 de dezembro, os aparelhos de ar condicionado da Haier novamente entre os micro-proprietários lançaram uma "viagem de ônibus sem nevoeiro", das 9:30 às 12:00, o número de Dez pessoas ao redor do edifício da CCTV, o Estádio dos Trabalhadores de Pequim, o Parque Chaoyang, o Ninho de pássaros, a Universidade de Pequim e outros pontos de referência no "ônibus nevoeiro" interativamente através da transmissão vivem mais de 10 milhões de micro-proprietários, da menor unidade nos dois lados da ordem, para alcançar Interação do usuário com a marca.
Vale ressaltar que esta "viagem de ônibus sem nevoeiro" também contribuiu para pedidos de usuários. A partir do site informações que o usuário de sobrenome Gong, que vive no distrito de Fangshan, em Pequim, tem uma criança de 10 anos de idade. Recentemente, ele Casa recém-construída, o ar condicionado está sendo comprado O Sr. Gong viu as atividades no círculo de amigos ao vivo, depois de assistir ele é muito otimista sobre os condicionadores líquidos da linha, além da função de névoa, imediatamente no mall para pedir um conjunto de Haier net sector autolimpação Ar condicionado, através da experiência interativa da comunidade para criar um ecossistema de usuários.
Há 12 anos, a Haier comprometeu-se a se tornar um líder no paradigma da Internet das coisas (paradigma IoT), e a exploração deste modelo assume a liderança no campo da vida intelectual. Entre eles, o ar condicionado de Haier é uma parte importante disso. Através da ecologia aberta Continuar a satisfazer as necessidades dos usuários globais e criar valores ao longo da vida. Ao mesmo tempo, os especialistas disseram que o modelo "um homem e um homem" está se tornando o próximo modelo social e é obrigado a trazer uma referência para "textbook" para a transformação da Internet de Coisas de todos os tipos de empresas.
Pode-se dizer que o pensamento tradicional de "venda de produtos" já está desatualizado, o mercado e os usuários não são "centrados no usuário e orientados para a demanda", o ar-condicionado Haier para construir uma ecologia ecologicamente ecológica, Alcance um desempenho de vendas e uma reputação da comunidade ganha-ganhos. Para saber que sempre tem um alto grau de atividade, lealdade e expansão dos recursos do usuário, a marca e as empresas podem suportar o fundamental.