Chinesische Klimaanlage Marke viel, harter Wettbewerb. Lange, die größte Teil der Marketing-Branche, um den Markt, die Verwendung von mehr als eine Art und Weise zu erweitern, um die nächsten zu veröffentlichen, aber ignorieren die Bedürfnisse der Nutzer und Erfahrung in ein One-Way-Marketing-Engpass. Aber es gibt Ausnahmen, Haier Klimaanlage 12 Anfang der Markteinführung des erste Autos Land ‚keine Trübung Bus‘ in Peking, und am 28. Dezember eingeladen Spaziergang entlang der Mikro-Eigentümer Teilnahme ‚dunst Bustouren‘ zu keinem Dunst Bus als neue Plattform mit mehr als 100.000 Mikro-Inhaber Interaktion der Bedürfnisse der Benutzer zu interagieren , aus einem Geschäft, ein Bus verschiedenen Szenen Erfahrung.
Ist ‚tun Markt‘ oder "tun Benutzer?
Von der Qualität der Produkte, das Aussehen ist nicht mehr der Kern des Wettbewerbs der Branche, hat die Innovation der Klimaanlage Technologie zu einem starken Premium-Preis, einschließlich Intelligenz, Energieeinsparung, Komfort und Sauberkeit, sind die wichtigsten Markt-Wettbewerb in den letzten Jahren. Die Technologie als eine nicht auf den ersten Blick Funktion, Verbraucher sind schwer zu verstehen, die die Marke erfordert, um es zu erklären. Technische Interpretation ist verpflichtet, kommerzielle Marketing zu begleiten, getrieben von wachsenden Marktanteil, einige Marken mehr oder weniger gebildet Die tatsächliche Wirksamkeit der Lücke zwischen der Werbung.
Zur gleichen Zeit, die Nachfrage der Verbraucher für technische Erfahrung höher und höher, obwohl die großen Marken in Online-Shops eine einfache interaktive Szene zu bauen, durch den Verkauf der Leitlinien, die tatsächlichen Präsentationen, so dass Technologie zunehmend visuell ist. Allerdings ist dieses Szenario noch Interaktion one-way, passive Akzeptanz des Benutzers, zwei-Wege interaktive User-Community im wahrsten Sinne der führenden noch nicht erreicht.
Allerdings hat die Klimaanlage Industrie eine Marke eine Ausnahme ist, ist es nicht tun viel in der Marketing-Kampagne investiert, haben wir verpflichtet zu bauen und ständig zu aktualisieren, aktualisieren, interaktive Benutzer-Community Ökologie, erweitert Abdeckung, während die User-Community statt stimulierender Markterweiterung Die Marke ist Haier.
‚Kein Dunst Bus‘ hat eine neue Plattform für die soziale Interaktion wird
In einer iterativen Interaktion mit dem Benutzer, Klima Haier Anlage durch die ‚lebt ein Bad‘, ‚weißes Handtuch weht‘, ‚auswaschen 1 Tasse Wasser‘ usw., so dass Anwender visuelle Erfahrung mit selbstreinigender Technologie zu produzieren; Netto-Community nach Jahren der Selbstreinigung Klimaanlage zu starten, und verwenden Sie die ‚große Schluck Klimaanlage, einen Lichtstrahl‘ eine sichtbare Luftreinigung Szene zu schaffen. Außerdem Haier Klimaanlage ist immer noch eine gute APP, gute Luft Baby Academy und andere Plattformen, eine gute Interaktion mit der User-Community zu erhalten.
Anfang Dezember lancierten die Haier Klimageräte den ersten "Haze-free Bus" in Peking mit einer selbstreinigenden Klimaanlage vom Typ Haier mit professioneller Reinigungsfunktion und einer 15-minütigen Luftreinigung im Inneren des Autos, um den Bürgern eine Erfahrung zu ermöglichen Saubere Dunst der Reiseluft. Diesmal Haier Klimaanlage Gemeinschaft Interaktionsplattform wieder von offline nach offline bewegt, nicht nur in der Szene, um die Benutzer Dunst Smog Tage Reise Schmerzen Punkte zu erleben, sondern auch zu sozialen Outdoor-, Reise Nebel geführt Mass Dunst Sorge.
Was können Nutzer von dieser sich bewegenden "Social Interaction Platform" bekommen? Erstens, um den Wunsch nach sauberer Luft zu verbreiten, zweitens um ein sauberes Raumerlebnis in Szene zu setzen; Drittens in der Reiseszene und Indoor-Life-Szene nahtlose Umschaltung, Zugang zu "dunstfreies Leben" der Luft Lösung, diese drei Punkte nur aus dem Benutzer Appeal Ausdruck, um den Endnutzer zu treffen, um eine vollständige und vollständige Gemeinschaft Interaktionskette zu bilden.
Benutzer, Produkte, Marken bilden eine vollständige Gemeinschaft der interaktiven Ökologie
Allerdings ist die Interaktion zwischen dem Benutzer und dem Produkt allein nicht genug. 28. Dezember Haier Klimaanlagen wieder zwischen Mikro-Besitzer startete eine "trübe Busreise", von 9:30 bis 12:00 Uhr, die Zahl der Zehn Menschen rund um das CCTV-Gebäude, das Pekinger Arbeiterstadion, den Chaoyang-Park, das Vogelnest, die Peking-Universität und andere Sehenswürdigkeiten im "Dunstbus" interaktiv durch die Sendung leben mehr als 10 Millionen Kleinstbesitzer, von der kleinsten Einheit an beiden Enden des Ordens, zu erreichen Benutzerinteraktion mit der Marke.
Es ist erwähnenswert ist, dass diese ‚keine Trübung Bustour‘ auch auf Kundenaufträge beigetragen., Die Informationen aus dem Feld, der Benutzer Zunamen Gong, der in Peking Fangshan lebt, hat die Familie ein Kind über 10 Jahre alt. Er hat vor kurzem neu gebaute Villa, eine Klimaanlage zu kaufen. Herr Gong Freundeskreis das Live-Ereignis sah, nachdem ich ihn sehr optimistisch, was die netto-Community-Features zusätzlich eine Klimaanlage Dunst, besuchen Sie sofort einen einzigen Satz von Haier Netzgemeinde in der Mall in Hue Selbstreinigung Klimaanlage, interaktive Erfahrung von den Nutzern Ökosystem geschaffen.
Haier erkundet ‚Eine Person allein‘ Modus für 12 Jahre, ist verpflichtet, ein führendes Unternehmen im Paradigma der Dinge zu sein, um das Muster des auf dem Gebiet des geistigen Lebens ‚Früchte tragen‘, einschließlich Haier Klimaanlage als eine des wichtigen Teils zuerst erkundet, es durch offenes Ökosystem weiterhin auf die Bedürfnisse der Kunden weltweit gerecht zu werden, und die lebenslangen Wert zu schaffen. zugleich, sagen Experten ‚eine einziges‘ Modell das nächste Sozialmodell sein soll, wird unweigerlich Referenz ‚Lehrbuch‘ Art der Vernetzung Ära Transformation von Unternehmen aller Arten von Material bringen.
Man kann sagen, dass das traditionelle Denken der "verkaufenden Produkte" bereits veraltet ist, der Markt und die Nutzer sind nicht "benutzerzentriert, nachfrageorientiert", Haier-Klimaanlagen, um eine ökologisch offene, Ressourcen-Sharing-Gemeinschaftsökologie aufzubauen, Erzielen Sie eine Win-Win-Verkaufsperformance und einen guten Ruf in der Community. Um zu wissen, dass Sie immer ein hohes Maß an Aktivität, Loyalität und Erweiterung der Benutzerressourcen haben, können die Marke und das Geschäft das Grundlegende aushalten.