O novo telefone da Apple, iPhone X, lidera a onda de uma tela abrangente, contra-ataque de milho ... Em 2017, o mercado de telefonia móvel em mudança não é falta de histórias. Com a emergência repentina de marcas domésticas, o padrão da hegemonia da indústria de telefonia móvel também Mudou silenciosamente.
Em 2016, a Samsung sofreu um certo golpe devido ao volume de vendas de sua marca não 7. A Apple também sofreu uma falta de inovação em seus novos produtos. Como resultado, a estratégia compensatória de "OV, oppo, vivo" O ex-campeão de vendas milho devido ao declínio no ranking de vendas também caiu para o quinto, Meizu, Jin Li, LeTV e outras marcas de segundo nível também escovem presença suficiente em 2016. No entanto, até 2017, uma mudança repentina no mundo do telefone celular, LeTV, Lenovo e Meizu estavam em problemas, enquanto Xiaomi renasceu como uma recuperação nos embarques no exterior. Huawei, OV, Apple e Xiaomi também gozavam de maior participação de mercado no mercado chinês.
Como uma indústria altamente competitiva, a era do oligopólio da indústria de telefonia móvel da China, embora tenha havido, mas em 2017 para intensificar as empresas de telefonia móvel mais pequenas e médias pegaram a guarda.
Em uma entrevista com o repórter do China Business Daily, Qiu Yubin, do Centro de Pesquisa de Optoeletrônica da Jibbon Consulting, disse que, em 2018, as marcas chinesas realmente pressionaram depois que o mercado de demanda doméstica atingiu saturação. As empresas ainda são brilhantes do mar e devem implantar ativamente no exterior. Será a chave para o crescimento sustentável da marca.
O efeito de Matthew aparece?
2017, a Apple lançou um iPhone x de tela cheia, os envios sofreram uma queda. A marca ZUK da Zenwick, por causa do posicionamento no mercado, não é precisa, completamente fora do mercado. A moeda como a crise da dívida do telefone até agora incerta. O celular móvel é afetado pela crise musical Sofrer perdas pesadas. Meizu no retorno do Capítulo Amarelo também ajusta repetidamente a estrutura, e até mesmo levam à tempestade fora da loja. A flor de parede do telefone móvel, ainda esconde a casa doméstica frustrada.
Embora existam vários tristes, há vários telefones móveis happy.Huawei através da porta da memória flash, mas com o ponto de venda da AI (inteligência artificial) para recuperar uma agência. Na analista independente da indústria de TI Sun Yongjie, a maior surpresa em 2017 é o telefone do milho Como o arroz vermelho atingiu um bom resultado no mercado indiano, as vendas globais atingiram o fundo e se tornaram a única empresa capaz de contra-atacar depois que o volume de vendas no setor de telefonia móvel declinou.
Em 2017, a tendência do reestruturação da indústria tornou-se mais proeminente. O padrão de "triângulo invertido" foi transformado em um padrão de "T". O mercado para gigantes tornou-se mais concentrado. Algumas marcas derrubaram. Alguns lutaram para sobreviver e mal vêem novos Jin marca no mercado de telefonia móvel.
De acordo com o relatório do terceiro trimestre de 2017 sobre o mercado de telefonia inteligente da China divulgado pela IDC, a participação de mercado da Huawei, OPPO e Xiaomi no terceiro trimestre das cinco principais marcas domésticas tem diferentes graus de crescimento em relação ao mesmo período de 2016. No entanto, embora vivo Uma diminuição de 0,2% em relação ao mesmo período de 2016, mas um aumento de 2% em relação ao segundo trimestre de 2017. O efeito oligárquico no mercado de telefonia móvel é óbvio e as pequenas e médias empresas têm mais pressão para sobreviver.
Ao mesmo tempo, as marcas de telefonia da Internet, que anteriormente eram impulsionadas pelo marketing e pela vantagem de preços, tornaram-se mais pressionadas. No ano passado, as marcas de telefonia da Internet, como a Xiaomi, Glory e 360, afundaram no canal coletivo, glória abrindo a estratégia do modo leve, Para a rede off-line Suning, a Di ICT e outros parceiros para desenvolver o presidente da Glória do telefone tiveram uma entrevista anterior com uma série de mídias, disse que a glória atual alcançou a metade da participação de mercado online e offline do milheto é aberto "novo varejo Estratégicamente lançado sob a loja de experiência Millet House.
Lei Jun, presidente e CEO do milho, disse que o objetivo do milho é abrir para a casa de 1000 milho dentro de três anos. De acordo com os dados divulgados aos repórteres, até o final de 2017, o número de casa do milho foi de cerca de 300. Marca de telefone móvel de pequeno e médio porte Porque não há força econômica e tamanho de vendas suficientes do layout de entidades off-line, ele é firmemente mão Jingdong, Ali, através da linha de afundamento do canal Jingdong Ali.
Os dados relevantes mostram que, nos últimos trimestres, o rápido crescimento das marcas é proveniente da cobertura completa on-line e off-line dos fabricantes.
Nuggets no exterior do telefone móvel doméstico
Vale ressaltar que o milheto e a glória foram os dois gigantes on-line, um ao outro como um oponente antigo. Neste canal de Internet móvel na corrida, o modo de ativos pesados off-line do milheto no mercado de telefonia móvel não conseguiu competir Glory, mercado doméstico de milho pela supressão total do telefone glorioso, mas devido ao aumento nos mercados estrangeiros de remessas na Índia e ganha sucesso nas vendas. Isso também permite que Lei Jun disse: "Não há nenhuma companhia de telefonia móvel no mundo depois que o declínio nas vendas pode ser revertido com sucesso, Excepto milheto.
Em 2017, o mercado externo tornou-se um novo motor de crescimento no desempenho do milheto e o ano de 2017 testemunhou uma desaceleração no crescimento das vendas de smartphones na China como um todo. Lenovo, OV e outras marcas de telefones celulares na Índia, Sudeste da Ásia e outros países emergentes forte impulso de crescimento nas vendas. A Huawei alcançou um bom desempenho no mercado europeu. Mais uma quota de mercado de telefonia móvel Liucheng no exterior.
Os dados mostram que o milho atingiu 23,5% de participação de mercado no terceiro trimestre, vendas de 920 milhões de unidades de telefones inteligentes, enquanto cresceu 270% no terceiro trimestre, o crescimento da OPPO no mercado indiano atingiu 100%, crescimento vivo alcançado 80%.
Entre as marcas de telefones celulares de primeira e segunda linha na China, apenas a Huawei e a ZTE têm precedentes para a expansão no exterior. A maioria das marcas optou por copiar as experiências domésticas bem sucedidas para os mercados estrangeiros.
O corte de painço no mercado indiano não pode ser separado do uso mais antigo de sua estratégia econômica e de baixo custo para a série de arroz vermelho da máquina de baixo custo para fazer o atacante, o mercado barato do mercado de celulares da Lenovo na Índia alcançou o segundo lugar, Em seguida, mova gradualmente a cadeia ecológica de milho para o exterior, pode-se dizer que é uma réplica do mercado interno.
De acordo com a comparação dos envios nacionais estimados em 2016 e 2017 lançados pela Counterpoint, uma instituição de pesquisa de renome mundial, o mercado interno da Xiaomi enviou 51,5 milhões de unidades em 2016 e sua participação no mercado doméstico foi de 11%. É estimado que em 2017, o milho doméstico Envios de 55,1 milhões de unidades, a quota de mercado interno de cerca de 12%, de fato, em outubro de 2017, o milheto completou as vendas de 70 milhões de unidades no mercado externo de fato se tornou a verdadeira segunda batalha de milheto.
A OPPO e a internacionalização do vivo começaram em 2014. No seu modo de expansão, duplica os canais de localização local off-line e os métodos de publicidade em estrela que conseguiram o mercado interno para o Sudeste Asiático e a Índia e estabelece um forte sistema de vendas off-line OPPO disse a repórteres nos mercados estrangeiros, a OPPO que mais de 99% da equipe são pessoas locais em marketing, OPPO torna-se FCB (FC Barcelona), ICC (International Cricket Council) e ANTM (National Supermodel Competition) Parceiros oficiais, usando os recursos locais da Índia e a equipe da Índia e a estrela local mais influente para o marketing.
"Para o mar" ou para o futuro do novo volume
A popularização do 4G tornou-se o principal motor do crescimento das vendas no mercado de telefonia inteligente da China em 2015. Em 2016, o mercado chinês como um todo entrou no mercado de ações com a demanda rígida desaparecendo. Impulsionada pela atualização do consumo, a atualização de máquinas low-end levou ao aumento de alta- Parte da demanda do mercado em 2017, 2018, para melhorar a demanda, cada dois anos o dividendo do ciclo de substituição está quase esgotado.
O primeiro instituto de pesquisa da indústria de telefonia móvel Sun Yan Biao, o impulso da taxa de crescimento do mercado de telefones inteligentes em 2018 não vai mudar o impulso, a demanda do mercado ainda é mais da maré da máquina de reposição da máquina principal. As mudanças reais no mercado podem ter que esperar até 2019 Na segunda metade do ano, mesmo a chegada de 5G em 2020 mudará.
Futuras máquinas high-end, a substituição da demanda do mercado de ações da máquina principal também tornará o mercado oligárquico mais focado a tendência mais óbvia. A concorrência de mercado no mercado não só para a inovação do produto, rentável, mais precisa competir a influência da marca, o fornecimento Cadeia, recursos integrados, tais como capacidades de integração de canal e recursos de gerenciamento de custos. "E estes são os principais fabricantes que atualmente são problemas a serem resolvidos". Mais um funcionário da marca de telefone disse aos repórteres.
Sun Yongjie disse aos repórteres que é digno de nota que, no período de transição, a principal força no mercado de ações, incluindo OV (oppo, vivo) Huawei, o crescimento da empresa de telefonia móvel de alta gama da China desacelerou, a necessidade de um impulso de mercado de baixo custo, pueril Rentabilidade. Se você pode competir por mais participação de mercado nos mercados estrangeiros em países emergentes, isso significa que o sucesso da cobertura do declínio nos embarques no mercado interno, para o qual, um mar mais concentrado se tornará o destaque da indústria de telefonia móvel de 2018.
Zhao Ming, presidente da Glory, declarou publicamente que a estratégia de glorificar o futuro é construir um modelo de desenvolvimento de motores gêmeos tanto no país como no exterior, com foco nos Estados Unidos, Europa, Rússia, África, Índia e outros países importantes. A orientação geral da geração de bônus de celular da marca será baseada no número de funcionários que vendem telefones celulares, espero que a esperança mantenha um certo lucro com base na escala para aumentar. "Resultados anteriores do impulso Mi no mercado indiano serão desenhados, 2018 mercados no exterior A competição será mais intensa. "Sun Yongjie disse.
Além disso, em termos de produtos, a competição de tecnologia em 2017 se concentrará principalmente em câmeras duplas, telas OLED e telas cheias. Em 2018, telas de forma especial e tecnologias de inteligência artificial tornar-se-ão destaques e estimularão algumas demandas do mercado.